Etudes et Analyses

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 Nutella
Nutella

Nutella

  

Nutella est une marque déposée de pâte à tartiner à la noisette et au cacao, créée le 20 avril 1964 dans le Piémont par la société italienne Ferrero. Populaire, ce produit domine le marché mondial de la pâte à tartiner à la noisette et au cacao. En France, il représente environ 82 % du marché de la pâte à tartiner en 2011. Les pots de Nutella vendus sur le marché français sont fabriqués dans l'usine Ferrero de Villers-Écalles, qui fabrique également des barres chocolatées Kinder Bueno. Cette usine est le premier site mondial de production de Nutella. Il y est fabriqué plus de 800 000 pots par jour soit un tiers de la production mondiale. 80 % des personnes n'achètent pas de substitut s'ils ne trouvent pas de Nutella.

Nos études et analyses

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21Nov.2008

Marketing tribal : la tribu Nutella

Étude de cas de 32 pages - Marketing consommateur

«On voit se multiplier des communautés qui rassemblent des individus autour d'une passion commune (le vélo, la religion, la politique) ou d'une identité partagée (sexe, ethnie, mode de vie). Certains groupes sont centrés sur un objet de consomma...»

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15Févr.2009

Stratégie de la marque Nutella et facteurs explicatifs de son leadership

Étude de cas de 13 pages - Marketing produit

«Nutella est synonyme de plaisir et de gourmandise pour petits et grands, et ce depuis plus de quarante ans. Distribué par le groupe Ferrero, spécialiste des produits à base de cacao, le pot de Nutella est devenu un élément incontournable et omniprése...»

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25Sept.2009

Nutella, un produit indétrônable - stratégie marketing et positionnement sur le marché de la pâte à tartiner

Étude de cas de 44 pages - Marketing produit

«Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, étude de cas, stratégie nutella, communication nutella, étude marketing nutella, stratégie nutella brandingNotre avis : Relatant l'histoire de la plus célèbre des pâtes à tartiner, cette étud...»

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09Mai2012

Nutella et le Branding management (2011)

Étude de cas de 15 pages - Marketing produit

«Sous le nom de Giandujot en 1946, puis Supercrema 1951, pour enfin devenir Nutella en 1957, la pâte à tartiner Ferrero se commercialise depuis 66 ans en Italie et 56 ans en Europe devenant le leader incontesté et jamais égalé du marché de la pâte à t...»

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27Févr.2008

Etude marketing du Nutella

Étude de cas de 12 pages - Marketing produit

«Nutella tient l'origine de son nom « nut », en anglais noisette, en référence à l'ingrédient apportant sa principale originalité et auquel on a ajouté le suffixe italien « ella ». Cette pâte à tartiner a été élaborée en 1946 par Pietro Ferrero, ell...»

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19Oct.2011

Stratégie Marketing Nutella: une marque transgénérationnelle

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

«Produit le plus consommé de la gamme Ferrero, Nutella s'est imposé depuis près de 40 ans comme le leader incontesté du marché de la pâte à tartiner en France comme à l'étranger. Ainsi, nous avons choisi de nous intéresser plus particulièrement à cett...»

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14Mars2009

Analyse marketing du produit de pâte à tartiner Nutella

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

«Nutella domine largement le marché de la pâte à tartiner. Il est principalement utilisé pour le petit-déjeuner et des goûters tartinés, mais il peut également accompagner certains desserts (fruits, crêpes).Malgré un marché saturé, il représente 89%...»

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22Déc.2006

Nutella et le marché des brioches

Étude de marché de 19 pages - Marketing produit

«Etude de marché exposant de façon complète et claire la mise en place d'un nouveau produit assujetti à l'entreprise Nutella : les brioches. Vous y retrouverez des graphiques et tableaux préçis, ainsi que toutes les étapes mercatiques nécessaires quan...»

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07Juil.2016

Analyse de la stratégie RSE de Nutella

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

«Le Nutella est un produit à part entière dans les rayons des distributeurs français. En effet, cette célèbre pâte à tartiner est présente dans 90% des foyers français et représente une consommation annuelle de 75 000 tonnes. Le processus de fabricati...»

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21Déc.2010

Le bilan de communication de Nutella (2009)

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

«Ce document réalise un bilan de la communication du groupe Ferrero sur la marque de pâte à tartiner Nutella, en mettant en valeur les forces et faiblesses de celle-ci. Extrait : "Forces :L'entreprise Ferrero est une entreprise familiale qui ne...»

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29Oct.2013

Le Nutella est-il une marque transgénérationnelle ?

Étude de marché de 6 pages - Marketing produit

«Le Nutella est un produit du groupe italien Ferrero, spécialisé dans la confiserie. Ce groupe est notamment connu pour ses produits devenus incontournables au fil du temps, tels que Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Mon chéri ou encore Tic Tac. Le g...»

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26Déc.2009

Marketing et communautés de consommateurs : My Nutella

Étude de cas de 10 pages - Marketing consommateur

«On constate aujourd'hui une perte définitive de certaines valeurs, qui régissaient jusque-là les sociétés occidentales. L'individu se retrouve dans une situation de déracinement et de perte de repères. Ceci est aussi la conséquence de la Globalisatio...»

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29Oct.2009

Diagnostic du produit Nutella Snack & Drink

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

«La vocation de l'entreprise FERRERO France est la production et la commercialisation de confiseries chocolatées sous des marques telles que Kinder, Nutella, Ferrero Rocher Elle a une place sur différents marchés: pâte à tartiner, pâtisserie indivi...»

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30Avril2012

Quelle est la stratégie marketing de Ferrero, notamment pour Nutella?

Étude de cas de 3 pages - Marketing produit

«Aujourd'hui, Ferrero est un acteur majeur dans le milieu de la confiserie. Les principales marques de l'entreprise sont : Kinder, Nutella, Ferrero Rocher, Mon Chéri, Tic Tac et Ferrero Garden. ...»

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21Avril2007

Le lancement d'un nouveau produit Nutella

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

«Dossier réalisé en 1ère année d'Ecole de Commerce sur le lancement d'un nouveau produit innovant Nutella : le chocolat en poudre. Dossier sous la forme d'une présentation Power Point, idéal pour tout étudiant en filière commerciale ou économique....»

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23Avril2007

Etude de cas marketing sur Nutella

Étude de cas de 26 pages - Marketing produit

«Etude de cas marketing sur les produits Nutella qui analyse le marché et la concurrence, le choix de la cible, les raisons de son positionnement leader sur le marché, ainsi que les 4P. Une présentation idéale pour un support oral, ou en tant que tram...»

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16Juil.2007

Campagne de communication pour un nouveau produit Nutella

Étude de marché de 15 pages - Marketing produit

«Exposé PowerPoint présentant les détails d'une campagne de communication dans le cadre du le lancement d'un nouveau produit Ferrero : le chocolat en poudre Nutella....»

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11Janv.2010

Etude de cas : Nutella

Étude de cas de 21 pages - Marketing produit

«L'entreprise Ferrero est spécialisée dans l'élaboration, la conception et la vente de produits chocolatés de toutes sortes (Barres chocolatées, pâtes à tartiner, confiseries)....»

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25Mai2010

Etude de cas marketing sur Nutella

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

«Les industries de confiserie européennes sont des marchés très compétitifs, hétérogènes et fortement fragmentés avec quelques acteurs importants menant l'industrie dans presque tous les pays imp...»

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10Juil.2009

Snack'n'drink de Nutella : étude de marché

Étude de marché de 19 pages - Marketing produit

«Ferrero France est une filiale du Groupe Ferrero, qui est un groupe familial, donc dirigé par une seule famille. Tous ses produits bénéficient du savoir-faire propre à la marque. Ainsi, ces produits ont un goût unique et inimitable, avec de grandes q...»

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02Mai2007

Le marketing tribal

Mémoire de 70 pages - Marketing consommateur

«Le Marketing est loin d'être une science exacte. En effet, depuis toujours il fait l'objet de nombreuses et incessantes remises en question liées aux difficultés de repérage et d'analyse du comportement des consommateurs et évolue notamment en foncti...»

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18Juil.2010

Les produits Ferrero Rocher

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

«Après 50 ans d'expérience, le Groupe Ferrero est devenu aujourd'hui le 3e groupe producteur de confiserie en Europe et le 6e groupe mondial du secteur de la chocolaterie confiserie avec une position de leader en Allemagne, en Italie et en France. I...»

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21Nov.2012

L'implantation d'un Nutelleria en France

Étude de cas de 17 pages - Marketing produit

«On pourrait se demander pourquoi avoir choisi Nutelleria ? Plusieurs raisons nous ont incité à choisir d'implanter cette entreprise en France. Tout d'abord puisqu'il n'y en a, actuellement, aucun sur le territoire français, et étant donné le succès q...»

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18Avril2011

Analyse de la stratégie et du marketing de Ferrero (2010)

Étude de cas de 20 pages - Stratégie

«L'histoire de la société Ferrero tient à peu de choses. En 1946, au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, Pietro Ferrero, chocolatier-pâtissier à Alba, un village du Piémont au nord de l'Italie, imagine la recette qui révolutionnera le petit-déjeu...»

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23Juil.2012

Le Marketing tribal et transgénérationnel

Étude de marché de 14 pages - Marketing produit

«[] Au sein du marketing transgénérationel, il existe une sous-division appelée marketing intergénérationnel. Certaines marques réussissent l'exploit de séduire les générations qui se s...»

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20Avril2011

Analyse du marché du beurre de cacahuètes en Belgique (2011)

Étude de marché de 3 pages - Marketing consommateur

«La concurrence ne se limite pas seulement aux autres beurres de cacahuètes, on y trouve tout ce qui peut le remplacer comme les pâtes à tartiner au chocolat (Nutella, Côte d'or, Ovomaltine, marques de distributeurs), mais également avec du miel (Meli...»

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19Févr.2009

Plan de marchéage de la création de la sucette Kinder Lollypop

Étude de cas de 12 pages - Marketing produit

«Face à une société toujours plus attirée par la nouveauté, et guidée par la mode, Kinder se doit d'innover régulièrement dans ses produits pour séduire de nouveaux consommateurs et conquérir de nouveaux marchés.Après une étude réalisée auprès de se...»

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02Avril2012

Par quels leviers peut-on redynamiser la marque Mon Chéri ?

Étude de cas de 4 pages - Marketing distribution

«En 1993, Ferrero France lance un plan de modernisation de toute la production, distribution, marketing et communication.La devise de Ferrero est « travailler, créer, donner ».L'entreprise est donc centrée sur la chocolaterie, confiseries, le pe...»

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17Mars2008

Analyse de Kinder Bueno

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

«Depuis plus de 55 ans, les marques du groupe Ferrero sont appréciées par des millions de consommateurs en Europe et dans le monde entier. En France, Ferrero produit et/ou distribue près d'une quinzaine de produits pour le bonheur des petits et des g...»

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01Févr.2011

Technique de communication d'entreprise - analyse du Kinder surprise (2010)

Étude de cas de 15 pages - Marketing produit

«Dans le cadre de notre cours de technique de communication d'entreprise, je suis amenée à réaliser une étude axée sur la communication d'un produit. J'ai pris la décision d'analyser le cheminement complet du produit « Kinder Surprise », de sa con...»