Etudes & Analyses

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17 Oct 2006

La stratégie marketing de NRJ

étude de cas de 45 pages - Marketing médias

Le dossier présenté ici est consacré à la stratégie marketing de NRJ. Le nom même de NRJ est polysémique puisqu’il renvoie à la fois au nom de la radio à laquelle nous nous intéresserons mais également au nom d’un groupe de médias et de divertissement qui comprend...

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12 Nov 2007

Le groupe Media Nrj et sa filiale Nrj Mobile

étude de cas de 18 pages - Stratégie

En 1981, suite à la loi autorisant les radios libres, Jean-Paul Baudecroux crée l’association NRJ, qui deviendra privée en 1983. NRJ est dans les années 1990 une des principales radios commerciales en France et prend la tête des audiences cumulées dans les années 2000, devant...

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19 Nov 2009

La stratégie de NRJ Group

Analyse financière de 23 pages - Marketing médias

C’est le 12 décembre 1981, suite à la loi autorisant les radios libres et sous l’impulsion de Jean-Paul Beaudecroux, que l’association NRJ (Nouvelle Radio Jeune) voit le jour. Elle sera privatisée en 1983 et deviendra l’un des groupes majeurs du paysage radiophonique...

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01 Déc 2009

Radio NRJ : recommandations pour la tranche horaire 6h-9h du matin

étude de cas de 91 pages - Marketing médias

Recruter de nouveaux auditeurs en communiquant sur la nouvelle formule du morning 6/9. Le média radio est en recul. Premières victimes, les musicales : perte de plus de 965 000 auditeurs par rapport à 2007. Comment créer un lien affectif entre les auditeurs et le morning du 6/9 sachant que ce...

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26 Juin 2008

Dossier décisions boursières : analyse du titre NRJ

étude de cas de 45 pages - Bourse

En 2007, le chiffre d’affaires du Groupe s’est élevé à 359,7 millions d’euros, en baisse de – 9,7 %. La forte croissance des activités de Télévision (+ 135,1 %) et de Diffusion (+ 42,2 %) ne compense pas la baisse de – 8,5 % des activités de Radio en France et de –...

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03 Fév 2008

M6 Mobile d'Orange : une stratégie marketing d'ado

étude de cas de 12 pages - Marketing technologies

Le secteur de la téléphonie mobile qui a depuis une dizaine d’années bouleversé nos habitudes de consommation pour atteindre en 2006 le nombre record de 52,3 millions de clients semble connaître une profonde transformation dans la structure de son marché. En effet, depuis quelques mois nous...

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01 Fév 2007

Raisons et enjeux des radios musicales françaises

étude de marché de 10 pages - Marketing médias

Que vous passiez de Fun Radio, à NRJ, en passant par Sky Rock, vous vous êtes surement demandés pourquoi vous entendiez tout le temps la même musique ? A travers cette étude de l’article « Toujours la même chanson. Les logiques mimétiques des radios musicales françaises », de...

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03 Nov 2009

Les campagnes publicitaires Orangina

étude de cas de 5 pages - Marketing produit

Orangina marque sa présence sur le marché français en menant des actions de cobranding avec des marques de vêtements. En 1994, elle s'associe à Kookaï, Lee Cooper, Naf Naf er Morgan pour une opération « Secoue ton look... et gagne ta mode ». Par la suite, la marque se fera relooker par des...

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13 Juin 2006

Cas Easymobile

étude de cas de 5 pages - Stratégie

On constate depuis quelques temps que la tribu des « accros » au prix s’est agrandie. Le consommateur a radicalisé son comportement, cherchant sans cesse à comparer les prix et à traquer les promotions. Il s’agit d’une stratégie de « reprise en main de sa consommation », il...

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18 Déc 2007

Darty Box: la stratégie marketing de Darty

étude de cas de 39 pages - Marketing technologies

L’offre DARTY BOX : 3 en 1 Accès Internet Téléphonie fixe Télévision La téléphonie mobile : Coffret avec carte prépayé (9 téléphones proposés avec 6€ de crédit inclus) de 29€ a 209€. Darty est un point de vente des cartes prepayees(NRJ, Virgin…) La...

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21 Déc 2009

Les principes de concurrence organisent-ils les systèmes productifs ?

étude de cas de 4 pages - Droit de la concurrence

En 2005, les trois opérateurs de téléphonie mobile français -SFR, Orange et Bouygues Telecom- ont été condamnés à une amende record de 534 millions d’euros. Ces trois opérateurs furent condamnés au motif « d’entente illicite ». En effet, le conseil de la concurrence a conclu que ces...

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06 Mai 2010

Animation de la force de vente - exemple du Crédit Mutuel

étude de cas de 6 pages - Marketing bancaire

Le Crédit Mutuel est une banque mutualiste française. Actuellement, elle est la deuxième banque de détail en France, mais également la 2e banque-assureur en IARD. De plus, le groupe Crédit Mutuel - CIC (CM-CIC) est le résultat de l'acquisition du groupe CIC par la banque Crédit Mutuel en 1998,...

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05 Mai 2010

Action de prospection pour le CIC - « Envie d'évasion et de tranquillité, viens prendre ton mobile au CIC ! »

étude de cas de 36 pages - Marketing bancaire

Le CIC est la plus ancienne banque de dépôts en France. Le groupe s'est développé à l'international et en France avant d'associer les métiers de l'assurance à ceux de la banque. Le Crédit Industriel et Commercial (CIC) a donc été créé en 1859 d’un groupement de 7 banques régionales...

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02 Mar 2008

Les stratégies des grandes entreprises en communication évènementielle (2005)

Mémoire de 79 pages - Communication

La communication événementielle se greffe sur des événements existants ou crée des événements spécifiques propres à une entreprise afin de faire parler d’une marque ou d’un produit. Il semblerait que l’homme ait de tout temps ressenti la nécessité du spectacle qui lui permettait de...

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03 Déc 2008

Capitaliser sur la marque : une stratégie gagnante pour les radios ? Le cas du changement de marque Europe 2 / Virgin Radio

Mémoire de 107 pages - Marketing médias

Créer une marque forte et la protéger est le challenge quotidien des plus grands hommes de marketing et de communication. Mesurées, commentées, évaluées, classées… les marques sont étudiées sous toutes leurs coutures aux quatre coins de la planète. Google, Microsoft, Coca-Cola, Apple,...

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02 Fév 2009

Concurrence subie par le groupe Lagardère au niveau de la publicité

étude de marché de 58 pages - Marketing médias

Je suis actuellement étudiant à l’IFSAC, filiale du groupe ESC-Pau. Dans le cadre de cette formation, je réalise un stage de deux mois dans un service commercial. J’effectue donc celui-ci au sein du groupe Lagardère, plus particulièrement Lagardère Active Publicité Régions (L.A.P.R.)....

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31 Oct 2007

Le succès du média Internet auprès des 15-25 ans ?

Mémoire de 37 pages - Marketing technologies

Le problème de saturation publicitaire remet en cause l’efficacité des médias de masse car l’attention de l’audience diminue. Ce phénomène est encore amplifié chez les jeunes, une cible pourtant stratégique. La génération aujourd’hui âgée de 15 à 25 ans est née avec la...

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30 Sep 2010

La stratégie de parrainage de Haribo

étude de cas de 29 pages - Marketing produit

Sur un marché en croissance comme celui des confiseries, des entreprises veulent pénétrer sur le marché en proposant des produits parfois copiés. Au niveau des barrières à l'entrée, l'investissement en outils de production est conséquent, ce qui peut représenter un frein pour une jeune...

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25 Jan 2008

Etude de marché de Radio FG

étude de marché de 80 pages - Marketing produit

Etude de marché des Radios en France et plus précisément Radio FG. Analyse externe et interne, sondage, étude de panels, recommandations et interprétations des résultats statistiques. Dossier complet et illustre de ce marché. Dossier très descriptif des acteurs, audience, et distributeurs,...

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04 Oct 2009

Internet et la démocratisation de l'accès au marché de l'industrie musicale - Les frontières d'un mythe

Mémoire de 48 pages - Marketing médias

Nous pourrions définir le paradigme classique de l’industrie musicale selon les trois éléments que sont les artistes, le public et les médiateurs. Les artistes composent, écrivent et interprètent ; les médiateurs produisent le master et accompagnent l’artiste tout au long de sa...

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19 Fév 2008

Etude d'implantation d'un Soccer Center

étude de cas de 24 pages - Marketing sportif

Mots-clés : marketing et marques, marketing sportif, étude de cas, implantation soccer center, implantation soccer center football, implantation soccer center de foot, implantation soccer center cas Notre avis : Présentée en deux parties, cette étude de cas propose une approche marketing de...

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06 Mar 2008

Cas d'entreprise : le groupe Start

étude de cas de 20 pages - Stratégie

Le groupe Start s’inscrit dans le paysage radiophonique français. L’univers des médias et plus particulièrement de la radio est peu connu par la population française. En effet, il s’agit d’un milieu soumis à beaucoup d’obligations et de réglementations, notamment avec le...

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17 Fév 2007

Le marketing sauvera-t-il l'industrie du disque de la crise ?

Mémoire de 90 pages - Marketing produit

Mémoire de Master en Marketing dont le sujet est : Le marketing sauvera t-il l'industrie du disque de la crise ? Ce travail de recherche a pour but de cerner les limites du marketing dans ce secteur et de proposer des voies de solutions dans un marché en pleine transformation.

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21 Oct 2003

La publicité comparative.

Mémoire de 16 pages - Marketing médias

A partir des années soixante-dix, l'illicéité de la publicité comparative fut remise en cause, en raison de l'évolution des idées sur la question, mais aussi en raison du nombre de campagnes publicitaires comparatives lancées, notamment, par certains groupements de consommateurs, plutôt...

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05 Jan 2010

La musique en ligne (2009)

Mémoire de 111 pages - E-commerce

Internet devient à la fois un média accessible au grand public et un sujet de société. Internet permet également une « nouvelle économie », plus efficace dans sa façon de satisfaire les besoins individuels du consommateur, et plus légère, car libérée de l’essentiel des coûts...

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18 Mai 2010

Proposer une campagne de lutte anti-contrefaçon

Mémoire de 43 pages - Propriété intellectuelle

La CNAC (Comité National Anti-Contrefaçon) est une institution gouvernementale qui ne recherche pas le profit, sa communication est sociale, elle recherche donc avant tout d’informer et changer le comportement de la population. Ainsi, nous avons décidé d’axer notre campagne autour de...

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29 Nov 2004

Etude de cas : le dentifrice Signal Xperience

étude de cas de 14 pages - Marketing produit

Pour la formation du nom Xperience, l'entreprise Lever Fabergé a tenté d'utiliser un vocabulaire, une langue et une écriture employés par les jeunes adultes. L'abréviation de la première partie du mot fait référence à l'écriture SMS utilisée par un bon nombre de jeunes. Les jeunes devaient...

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26 Mar 2008

La critique musicale : un espace publicitaire pour les maisons de disques?

étude de cas de 79 pages - Marketing médias

L’industrie du disque vit en ce début de siècle un tournant majeur marqué par un bouleversement autant industriel que culturel. En un peu plus d’un siècle, nous sommes passés du disque vinyle à la cassette, puis au disque compact… en passant par une pléiade de supports ayant...

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06 Mai 2008

La stratégie d'Haribo

étude de cas de 38 pages - Stratégie

Qui n’a jamais mangé d’ourson en gélatine ou de fraise tagada ? En effet, quelque soit notre préférence nous avons tous déjà mangé un bonbon de la marque Haribo. Haribo a su s’imposer en tant que point de référence sur le marché du bonbon avec des produits incontournables :...

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18 Mar 2009

Stratégie marketing et plan de communication de la marque Axe (Lever-Fabergé) en France

étude de marché de 40 pages - Marketing produit

Lancé en France en 1983 et leader sur le marché des déodorants et gels douche pour hommes, AXE est aujourd’hui la marque culte du groupe Lever- Fabergé. Avant d’élaborer une campagne marketing et de communication, la première étape consiste à définir au sein du marché des groupes de...