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Marque : Nespresso

Nespresso, ou Nestlé Nespresso S.A, dont le siège est situé à Lausanne, en Suisse, est une filiale du groupe Nestlé. Positionnée sur le marché du café en dosette, elle propose des machines utilisant des capsules en aluminium. En 2009, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 1,94 milliard d'euros et bénéficie, selon Le Figaro, d'une rentabilité « proche des niveaux enregistrés dans l'industrie du luxe ».

Nos documents

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30 Mars 2012
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Initiation au plan marketing: Nespresso

Étude de cas - 19 pages - Marketing produit

Évoluant dans le marché hautement compétitif du café, la compagnie suisse Nespresso, une filière de Nestlé, a réussi à se démarquer en offrant une gamme de produits variés et de qualités. Son concept novateur reposant sur l'utilisation de capsules individuelles en aluminium scellées...

20 Mars 2012
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Analyse de l'existant de Nespresso (Suisse - 2010)

Étude de cas - 13 pages - Marketing produit

Nespresso est une filiale du groupe Nestlé, 1er groupe alimentaire mondial. Son siège se situe à Lausanne en Suisse. Avec un CA de 3,2 milliards de CHF en 2010, la marque a atteint une position de leader sur le marché du café en dosette, grâce à ses capsules et à ses machines. Avec une...

02 avril 2012
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Le marché du café en dosette avec la société Nespresso

Étude de marché - 20 pages - Stratégie

Nestlé SA est la plus grande entreprise d'alimentation et de boissons du monde. Ses produits sont les boissons, les produits laitiers, les glaces, les plats préparés, et les produits pharmaceutiques. Ses marques les plus importantes sont Nestlé, Nespresso, Maggi, Buitoni, Stouffer's,...

14 Mars 2012
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Analyse de la politique de distribution de Nespresso (2008)

Étude de cas - 17 pages - Marketing distribution

La société Nestlé Nespresso SA est une filiale en pleine expansion au sein du groupe Nestlé, premier groupe mondial de l'alimentation, des boissons, de la nutrition et du bien-être. Nespresso constitue un pôle stratégique complètement responsable de ses activités de recherche et...

28 Mars 2012
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Nespresso vs Senseo: quelles différences entrainent des circuits de distribution différents?

Étude de cas - 26 pages - Marketing produit

Analyse du marché du café: - Pas de crise dans le secteur du café; - 94% de consommateurs; - Un marché en légère baisse mais qui représente 2 milliards de dollars; - Les habitudes des consommateurs changent, donc les machines à café aussi. - 5 247 000 cafetières de tous types ont été vendues...

02 Mars 2011
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Contexte et enjeux de Nespresso

Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe

Cette étude portera sur une marque dont la renommé n'est plus à présentée : « Nespresso ». En effet, le marché du café est omniprésent et offre des opportunités de stratégie marketing importante et les campagnes de communication concernant Nespresso sont plus que surprenantes....

09 févr. 2011
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Diagnostic marketing : cas Nespresso (2009)

Étude de cas - 13 pages - Marketing produit

Le système révolutionnaire des dosettes Nespresso nous a paru être un bon choix de produit pour réaliser un diagnostic marketing. Nespresso SA, cette filiale de Nestlé n'a pas toujours rencontré le succès qu'on lui connaît aujourd'hui. Son triomphe est dû à l'ingéniosité du...

07 Mars 2011
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Quelles stratégies la société Nespresso doit-elle adopter afin de maintenir sa place de leader sur le marché après 2012 ?

Étude de marché - 15 pages - Marketing produit

En France, le marché du café est à maturité et avec un potentiel faible de croissance (il y a déjà 95% de consommateurs). Les jeunes constituent donc des consommateurs potentiels et cela les différentes marques l'ont bien compris. Par ailleurs Nespresso voit la fin de son brevet sur ses...

21 juil. 2011
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Étude de la stratégie marketing de Nespresso (2009)

Étude de cas - 13 pages - Marketing distribution

Les origines de la machine à expresso remontent au début du siècle dernier avec l'invention révolutionnaire de Luigi Bezzera, proposant en 1901 une machine à expresso qui permet de servir le café tasse par tasse. Le système de cette machine repose sur un mécanisme qui fait traverser l'eau...

04 Janv. 2011
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Comment conforter la position de leader de Nespresso sur le marché face aux difficultés rencontrées ?

Étude de cas - 9 pages - Marketing consommateur

Nespresso, filiale de Nestlé, est une entreprise productrice de café haut de gamme. Elle a notamment créé le système de capsules qui fait la force de la marque et qui lui a permis d'acquérir une notoriété internationale et une image de marque extrêmement forte. Le secteur du café est un...

21 Nov. 2011
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Analyse du positionnement de la marque Nespresso

Étude de cas - 18 pages - Marketing produit

Un slogan court qui se résume en deux mots : What else ? Le fait qu'il soit en anglais nous rappelle l'élégance et le raffinement anglais. Calligraphie chic et symétrique de couleur argent. Allusion au positionnement haut de gamme de la marque et sa modernité.

24 Oct. 2011
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Nespresso: comment un produit de grande consommation comme le café peut être vendu pour ce qu'il représente alors que les qualités intra sectes du produit sont essentielles ?

Mémoire - 64 pages - Communication

Il existe de nombreuses histoires sur l'origine de la découverte du café. La plus répandue reste celle qui se déroule en Ethiopie aux environs de 850 av J.C. Des bergers qui gouttèrent ces fruits pour déterminer leurs effets furent déçus de son goût particulièrement amer. Ils jetèrent au feu les...

15 Mars 2011
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Le marketing stratégique chez Nespresso

Étude de cas - 7 pages - Marketing produit

Dans ce marché mature qu'est le café, l'enseigne Nespresso a su faire preuve d'innovation en se plaçant dans la catégorie du café haut de gamme avec ses capsules. Mais devant la perte de son brevet en 2012, comment l'entreprise peut rebondir et orienter ses choix, afin de...

19 mai 2011
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La stratégie de fidélisation de Nespresso: comment Nespresso est-il devenu un modèle en termes de relation client ?

Étude de cas - 15 pages - Marketing consommateur

Le café est aujourd'hui la première denrée agricole échangé dans le monde et la deuxième matière première commercialisée dans le monde après le pétrole et devant le blé. Autant dire que le café fait partie intégralement de notre quotidien, que ce soit chez nous ou au bureau. De nouvelles...

22 Nov. 2011
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Analyse détaillée du marketing mix de Nespresso (2011)

Étude de cas - 10 pages - Marketing produit

Depuis sa création, Nespresso cible principalement les hommes et femmes âgés entre 25 et 55 ans, issus de CSP +. Comme l'atteste la campagne de publicité avec l'acteur George Clooney, la marque cherche à toucher des consommateurs urbains, raffinés, hédonistes et qui expriment leur statut...

28 juin 2011
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Le café en dosettes: étude du leader du marché Nespresso (2010)

Étude de cas - 23 pages - Marketing luxe

C'est en 1986 que le système de café moulu en capsule initialement développé par l'institut Batelle, pour le milieu professionnel, retravaillé par l'ingénieur Éric Favre et Petr Masek de Nestlé, fut repensé pour le marché domestique haut de gamme. En 1990, la firme signe un contrat...

05 févr. 2010
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Nespresso et son système d'information e-business

Étude de cas - 17 pages - Digital & e-marketing

L'e-business désigne l'ensemble des outils relatifs à la gestion des affaires d'une entreprise en utilisant des moyens électroniques, il fait partie des modules intégrables dans les systèmes ERP proposés par les éditeurs. L'e-business consiste à mettre en place, au service d'une entreprise, un...

17 juil. 2010
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Analyse détaillée de la marque Nespresso

Étude de cas - 6 pages - Marketing distribution

Nespresso est une filiale 100 % autonome du groupe Nestlé, d'origine Suisse, qui se positionne dans deux domaines d'activités stratégiques : le café dosette et les machines expresso. Nespresso pratique une politique de prix d'écrémage en relation avec son positionnement d'image haut...

11 Nov. 2010
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La pertinence du marketing expérientiel dans le contexte d'après-crise économique : étude des cas Nespresso et Abercrombie & Fitch

Mémoire - 25 pages - Marketing produit

Ce mémoire de recherche se propose d'étudier les expériences de consommation et le marketing expérientiel. La revue de littérature étudie les concepts d'expériences de consommation, de marketing expérientiel et de marketing de production d'expérience pour ensuite proposer des modes d'évaluation...

25 Nov. 2010
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Nespresso et le recyclage en 2010

Étude de cas - 12 pages - Marketing produit

Les sociétés modernes d'aujourd'hui est de plus en plus réceptives à l'environnement naturel dans lequel elles vivent, aux dangers qu'elles lui font constamment encourir, et aux souffrances d'autrui. L'écologie s'ancre donc de plus en plus profondément dans les mœurs des consommateurs, qui...

01 déc. 2010
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Etude de la marque Nespresso

Étude de cas - 30 pages - Marketing produit

Le marché du café dans le monde et notamment en France est aujourd'hui florissant. En effet, au niveau national cela est très nettement vérifiable puisque près de 94% de la population française boit du café ! De cet engouement est né l'idée de simplifier l'utilisation et la consommation du café :...

31 Mars 2010
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Analyse de la stratégie évènementielle et de communication de Nespresso

Étude de cas - 16 pages - Communication

En 1986, Nespresso® se lanc?a en visant principalement le marche? des professionnels (Business to Business) et plus particulie?rement les bureaux (machines installe?es dans les entreprises pour les employe?s) et les restaurants. A ce stade, trois pays furent choisis pour le lancement : la...

11 mai 2010
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Analyse marketing de la marque Nespresso

Étude de cas - 14 pages - Marketing produit

Le café est une des boissons du monde les plus connues. Environ 1,5 milliard de tasses de café sont consommées chaque jour dans le monde. Nespresso est présent dans 38 villes, 35 pays, 42 magasins. Les gens boivent du café dans tous les types d'occasions. Cela peut aller de la réunion...

30 déc. 2009
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Etude comparative de deux innovations : Nespresso et les lingettes nettoyantes

Étude de cas - 7 pages - Marketing produit

Après avoir présenté les deux innovations que sont le système Nespresso et celui de la lingette, ce document fait une comparaison entre ces deux produits selon trois critères, mettant en avant leur caractère révolutionnaire sur les habitudes de consommation. Extrait : " Vers 1970, Nestlé...

21 avril 2009
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Etude marketing de la société Nespresso

Étude de marché - 81 pages - Marketing produit

Nespresso a réussi à faire du café de grande consommation un produit de luxe. Nous pouvons nous demander comment la marque Nespresso, qui n'est pas présente en grande distribution, a pu s'imposer dans le monde du café en l'espace de 40 ans et devenir leader sur ce...

05 Mars 2009
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Analyse de publicité télévisée : la marque de café Nespresso

Étude de cas - 7 pages - Communication

La télévision transmet des messages de masse, à la fois visuels et auditifs. Elle sert en autre de support au discours publicitaire, qui est l'une des instances de production que nous retrouvons dans les médias, et qui fera l'objet de notre étude dans cet exposé. Nous consacrerons notre analyse...

09 juil. 2009
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Analyse du marché du café et de la stratégie de Nespresso

Étude de marché - 31 pages - Marketing produit

Nespresso doit faire face à des concurrents de plusieurs types : - la concurrence directe par de nouvelles machines à dosettes - la concurrence auprès des professionnels - la concurrence « à la source » puisque les enseignes se disputent les meilleures exploitations et qui n'hésitent...

15 déc. 2008
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Comment la marque Nespresso peut-elle rester leader en France sur le marché du café en dosette auprès des particuliers ?

Étude de cas - 16 pages - Stratégie

Suite à 15 ans de travail, les services Recherche et développement du groupe NESTLE, leader mondial sur le marché du café moulu et soluble, inventent la capsule à café moulu et crée, en 1986, une nouvelle filiale en Suisse, NESPRESSO. C'est en 1991 que la marque commence à...

06 avril 2008
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Etude de cas : Nespresso - stratégies et consommateurs

Étude de cas - 46 pages - Marketing luxe

Quoi de plus basique comme produit que le café ? Le café, la plante comme le mot, est d'origine arabe (qwhwah) voir éthiopienne (nom d'une province au sud-ouest de ce pays, Kaffa). Les propriétés et usages du café ont été bien connus au 9e siècle, par un médecin arabe. Un pèlerin hindou...

18 Mars 2008
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Nespresso : exemple d'un succès d'entrepreneuriat

Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe

Filiale de Nestlé à 100%, le développement de Nespresso montre à quel point la marque a réussi à conserver sa dynamique d'innovation et son indépendance, malgré un développement au sein d'une multinationale. A l'époque où Nestlé lance ce qui n'était à l'époque que les prémices de...