Etudes & Analyses

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 Lego

Lego

  

Lego est une gamme de jouets de construction fabriqués par le groupe danois The Lego Group. Elle se compose de briques emboîtables, de figurines et diverses autres pièces. Les briques Lego peuvent être assemblées et reliées afin de construire des objets tels que des véhicules, des bâtiments, des robots. Les constructions peuvent être démontées pour créer de nouveaux montages avec les pièces. The Lego Group a commencé à fabriquer des briques de jeu à verrouillage en 1949. Le fabricant de jouet devient en 2013 le numéro 2 du marché et s'offre en 2014 une nouvelle licence Simpson. En 2012, Lego a enregistré un chiffre d'affaires de 3 144 millions et un bénéfice net de 754 millions.

Nos documents

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16 Mar 2009

Audit de l'entreprise de fabrication de jouets Lego : tenants et aboutissants de la crise de la brique, et stratégies pour y faire face

étude de cas de 51 pages - Audit

La société Lego, créée en 1949 par le danois Ole Kirk Christiansen a connu une ascension fulgurante jusqu’à devenir l’un des premiers fabricants de jouets. La société est même un exemple de réussite au Danemark. Mais à partir de 2000 avec la perte de son brevet, le brevet tombe...

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21 Sep 2009

Audit de Lego

étude de cas de 63 pages - Audit

L’histoire de LEGO a commencé en 1932 au Danemark, quand Ole Kirk Christansen a fondé une petite usine de jouets en bois dans l'inconnu de la ville de Billund, dans le sud du pays. Ole Kirk Christansen est venu lui-même avec le meilleur nom : LEGO. C’est une fusion des...

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27 Nov 2007

Les difficultés de Lego et les conséquences de la perte du brevet

étude de cas de 49 pages - Marketing produit

Lego est une entreprise qui possède plus de 50 ans de métier, une culture d'entreprise hors du commun et une offre très orientée sur le développement et la créativité de l'enfant. Malgré ces caractéristiques assez différentes de leurs concurrents, Lego possède aujourd'hui un certain...

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15 Oct 2009

Audit général du groupe Lego et des stratégies adoptées pour sortir de difficultés financières

étude de cas de 48 pages - Stratégie

Ole Kirk Christiansen, charpentier de métier, est le fondateur de l’entreprise danoise LEGO implantée dans la ville de Billund. C’est en confectionnant des modèles miniatures, dans le but de réduire ses coûts de fabrication, qu’il se mit à fabriquer des jouets. C’est en...

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01 Mai 2008

Lego, à la reconquête de ses clients

étude de cas de 54 pages - Marketing produit

La marque LEGO est née en 1934 au Danemark et son entrée sur le marché national et international a été un véritable succès. Aujourd'hui, LEGO jouit d'une forte notoriété et crée en nous une certaine nostalgie. Nostalgie qui s'explique par le fait que les produits LEGO ont...

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24 Fév 2009

Audit de l'entreprise Lego

étude de cas de 49 pages - Audit

Le jeu a toujours joué un rôle primordial dans l'éveil et l'apprentissage des enfants. Lego l'a bien compris et prend part dans ce rôle depuis 1934 avec la fabrication de ses briques à assembler. Formé par la réunion des premières lettres des mots danois "LEg GOdt" qui veut dire "amuse toi...

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05 Déc 2007

La stratégie du groupe LEGO

étude de cas de 30 pages - Stratégie

Au départ, toute l'activité repose sur l'invention et la protection de la brique LEGO, et les nombreuses combinaisons d'assemblage qu'elle autorise. Cette activité « LEGO play system » va se décliner sous de multiples formes, avec « LEGO media », supports multimédias (jeux...

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07 Jan 2004

Analyse stratégique de Lego

étude de cas de 17 pages - Marketing produit

« Only the best is good enough », voilà un slogan qui résume parfaitement la stratégie Lego telle qu'elle a été implantée depuis la création de la firme Danoise en 1932. Une tradition de qualité : Lego possède ses propres usines de production, apporte un soin tout particulier à la...

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16 Déc 2005

Marketing case study, The LEGO Company

étude de cas de 30 pages - Marketing produit

Our consulting firm would like to investigate the LEGO Group with its current market situation, the threats and opportunities to the Group, and indicate the key issues for becoming success.The primary objective of our marketing plan is to help the Group gaining more market shares as well...

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09 Mai 2007

Audit de l'entreprise LEGO

étude de cas de 30 pages - Audit

Dossier décrivant l'audit de l'entreprise LEGO : présentation de l'entreprise, diagnostic SWOT, présentation du marché, des forces concurrentielles, phase audit (analyse des performances et contre performances), analyse des ressources de l'entreprise et de leur mise en oeuvre, et...

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10 Avr 2013

Légo Friends : la construction c'est aussi une histoire de fille !

étude de cas de 6 pages - Communication

Vous avez dû remarquer depuis janvier 2012, une toute nouvelle gamme de Lego, les fameux Lego Friends. Cette gamme spécifiquement destinée aux filles de 5 à 9 ans est une révolution sur le marché du jouet ! Enfin un jeu réputé masculin spécialement conçu pour faire briller les yeux...

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22 Déc 2010

Quels choix marketing l'entreprise LEGO doit-elle engager pour regagner des parts de marché ?

étude de cas de 10 pages - Marketing produit

L'entreprise LEGO a été créée en 1932 au Danemark et est spécialisée dans la conception et la vente de briques de jeu en plastique. Elle a connu un franc succès dès son entrée sur le marché national et international et jouit d'une forte notoriété.

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18 Fév 2011

La stratégie de Lego : lancement de Lego Mindestorms

étude de cas de 5 pages - Stratégie

LEGO est une entreprise danoise fondée en 1932 par Grandson Kjeld Kirk Kristiansen. Aujourd’hui, c'est le 5e plus gros producteur de jouet au monde et le numéro 1 européen. Le groupe réalise un chiffre d’affaires de 1,1 milliard d’euros en 1999. Entre les années 80 et 90,...

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19 Sep 2008

Un secteur du jouet : jeux de construction de briques à assembler

étude de marché de 13 pages - Marketing produit

Le marché du jouet ne cesse de croître (6 % à 7 % par an). Il pèse, au niveau mondial, 102,4 milliards de dollars dont près de la moitié aux États-Unis. Deux multinationales Mattel et Hasbro le dominent devant les Japonais Bandaï et Tomy et un Européen, la firme danoise Lego. Ces marques...

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24 Avr 2009

Comment les marques utilisent-elles le web 2.0 dans leur stratégie de communication ?

Mémoire de 128 pages - E-commerce

Mots-clés : économie et marchés, e-commerce, mémoire, web 2.0, web 2.0 outils, communication web 2.0, web 2.0 pdf Notre avis : Le mémoire intitulé « Comment les marques utilisent-elles le web 2.0 dans leur stratégie de communication ? » s’attarde sur l’impact des web 2.0 outils...

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28 Jan 2010

Etude du marché français du jouet : le cas Jurassic Toys

étude de cas de 8 pages - Marketing produit

Les dix premiers fabricants mondiaux de jouets contrôlent 70 % du marché total, avec à leur tête les Américains Mattel (5 milliards de chiffre d'affaires en 2003) et Hasbro (3,1 milliards) et le Japonais Bandai (1,8 milliard). Le seul européen présent dans ce palmarès était le groupe familial...

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06 Juin 2008

Analyse de "La grande Récré"

étude de cas de 39 pages - Marketing distribution

Tout d’abord, la France occupe la seconde place, après l’Allemagne, sur le marché du jouet traditionnel. Ce dernier est caractérisé par une très forte saisonnalité et est tenu principalement par des marques leaders telles que Mattel, Hasbro, Tomy, Playmobil, Lego, Smoby et...

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31 Mar 2009

La stratégie d'Hasbro dans le secteur du jouet : comment passer de challenger principal à leader ?

étude de cas de 9 pages - Stratégie

Sur le marché du jouet, on observe trois principaux concurrents. Mattel est le leader de ce marché avec xx% de CA en 199x, ce géant possède entre autres les prestigieuses marques Barbie et American girl qui font de lui un leader sur le segment jouets pour filles. Cependant il se positionne...

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24 Fév 2010

"Leg Godt, c'est bien joué !" : analyse de stratégies dans le secteur du jouet

étude de marché de 12 pages - Stratégie

Aujourd’hui, le marché du jouet constitue un marché très large et concurrentiel visant un public de plus en plus étendu et diversifié. En effet, il est le théâtre de très nombreuses innovations depuis le début des années 2000, avec notamment l’arrivée des jeux vidéo et du numérique....

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03 Juil 2007

Diagnostic financier: Cas Smoby-Majorette

Analyse financière de 9 pages - Finance

Le groupe Smoby aujourd’hui appelé Smoby-Majorette suite à l’acquisition du groupe Majorette en 2003 est une entreprise familiale née en 1924 et qui est grâce à un savoir-faire reconnu et plusieurs acquisitions dans le secteur du jouet, est l’actuel numéro 2 Européen dans ce...

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03 Juil 2007

La dollarisation

Analyse financière de 6 pages - Droit fiscal

Depuis la disparition du système de taux de change fixe, lors du sommet de Bretton Woods, le problème de la mise en place d’un système viable de taux de change est devenu de plus en plus complexe. Le choix du système de change le plus propice s’est compliqué à mesure que le commerce...

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11 Oct 2011

Les enjeux des réseaux sociaux pour les marques

Mémoire de 35 pages - Marketing médias

Les besoins: Depuis toujours, l’Homme connaît ses besoins primaires. Pour vivre et survivre il a des besoins physiologiques, se nourrir, mais aussi de sécurité, se protéger. Des besoins faciles à identifier puisqu’ils sont la source de chacun. Mais le 20e siècle met sous le feu des...

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10 Mai 2012

Comment doit-on communiquer pour améliorer la visibilité des jeux et des jouets éco-conçus alors que l'acte d'achat dans ce domaine n'est pas aujourd'hui systématiquement responsable ?

Mémoire de 41 pages - Marketing produit

Plus qu'une activité, un produit de vente, un plaisir, les jeux et les jouets représentent un marché en pleine croissance. Concentré entre les mains de trois grands producteurs, il représente, en France, plus de trois milliards d'euros.A l'heure où le développement durable est de plus en plus...

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31 Jan 2010

Etude de cas : Jurassic Toys. Stratégie Marketing : Analyse externe

étude de cas de 10 pages - Marketing produit

Notre étude de Jurassic Toys est de voir quelles sont les grandes tendances à suivre afin de rester compétitif. Notre étude se met en place autour de 4 points : 1. En utilisant le modèle PESTEL, identifiez les variables pivot dans l’industrie mondiale du jouet. 2. Effectuez une analyse...

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18 Avr 2011

Analyse du marketing et de la vente au sein de Toysrus (2011)

étude de marché de 15 pages - Marketing distribution

Toysrus (toys are us, " les jouets, c'est nous " en anglais) a été créé aux États-Unis en 1948, c’est une société anonyme. En plein baby-boom, Charles Lazarus lance à Washington un magasin spécialisé dans la puériculture. Attentif aux demandes de ses clients, il fait régulièrement évoluer...

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04 Sep 2008

Les difficultés du marché du jeu et du jouet

Mémoire de 50 pages - Marketing produit

Si il est vrai que le loisir occupe une place de plus en plus importante auprès des ménages français, il n'en ait pas moins vrai qu'il occupe une place de plus en plus importante aussi dans l'esprit du marketeur.Tout évolue dans ce domaine, la législation, les tendances, la concurrence, les...

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25 Fév 2009

Etude de cas : le géant Berchet

étude de cas de 17 pages - Marketing produit

A sa création, en 1945 par Fernand Berchet, l'entreprise Berchet était spécialisée en montures de lunettes de qualité. Après quelques années d'activité, l'entreprise se réoriente sur le marché du jouet en plastique de synthèse avec la création d'une dinette française de cette matière.A la reprise...

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01 Déc 2006

Etude de la société Educjouet

étude de cas de 58 pages - Marketing produit

La société EDUCJOUET a subi de nombreuses évolutions depuis sa création par Armand MOREL en 1930. Simple librairie familiale parisienne, elle est devenue une société d'édition prospère, qui après la seconde guerre mondiale diversifia ses activités dans le domaine éducatif. Racheté au début des...

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28 Fév 2008

Le marché du jouet pour enfant (0-8 ans) (2006)

étude de marché de 17 pages - Marketing consommateur

D’un marché artisanal, appelé jouet en bois, le marché du jouet a connu une véritable révolution avec le développement de la plasturgie dans les années 50. Les premières marques mondiales apparaîtront vers les années 70 avec notamment Barbie, MB, Monopoly, Fisher Price… Après tous ces...

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29 Mai 2009

Comment le virus du Marketing Viral s'est-il propagé dans le secteur du Luxe ?

étude de marché de 57 pages - Marketing luxe

L'évolution des technologies de l'information, de la communication liée à l'évolution du comportement du consommateur et à la réceptivité de ce dernier ont conduit à une remise en cause de l'efficacité du marketing dit traditionnel. Le marketing de masse est ainsi de plus en plus remplacé par un...