Etudes et Analyses

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 Lacoste
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Lacoste

  

Lacoste est une entreprise française implantée à Troyes, spécialisée dans la confection de prêt-à-porter haut de gamme masculin et féminin. Elle fut fondée en 1933 par André Gillier et René Lacoste à la suite de la retraite du célèbre joueur de tennis. André Gillier est l'inventeur du polo et de la maille qui fit la renommée de la marque. Lacoste est maintenant un groupe qui distribue vêtements, souliers, accessoires et parfums. En novembre 2012 Lacoste a été racheté par le groupe Suisse Maus Frères Holding pour un coût estimée à plus de 1 milliard d'euros.

Nos études et analyses

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23Avr2008

L'évolution de la marque Lacoste ces dernières années

Étude de cas de 29 pages - Marketing distribution

«TPE réalisé en 2006 sur la marque Lacoste. Analyse de l'évolution de la marque au crocodile de sa naissance à nos jours. Présentation des différentes étapes qu'elle a traversé, ce qu'elle a fait...»

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25Avr2005

Lacoste

Étude de cas de 14 pages - Propriété intellectuelle

«La Société Lacoste a été fondée en 1933 par René Lacoste (joueur professionnel du tennis français) et par André Gillier (président de la plus grande compagnie française de bonneterie de l'époque). La marque Lacoste a connu une expansion et un dévelop...»

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27Jan2010

Stratégie marketing de Lacoste

Étude de cas de 34 pages - Marketing mode

«Lacoste est la 13e marque préférée des Français et ne fait pas partie du top 20 des marques détestées. Elle est même au 7e rang des marques préférées des hommes entre 35 et 49 ans (Lewi 2000). Lacoste a toujours eu de par le golf et le tennis une ima...»

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13Juil2010

La nouvelle communication de Lacoste

Étude de cas de 15 pages - Communication

«Depuis son origine, la marque est très célèbre et son modèle incontournable, connu sous le nom de code « 1212 », reste indémodable. Bien que celui-ci ait une renommée internationale, tout le monde l'associe à un polo alors qu'il s'agit en réalité d'u...»

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23Nov2010

Présentation de l'entreprise Lacoste

Étude de cas de 20 pages - Marketing sportif

«Pour sur ce dossier de marketing sportif nous avions un large choix de sujet qui se présentait devant nous. Le plus difficile fut de trouver une organisation plaisant et intéressant l'ensemble du groupe. Nous avions décidé, pour que cela soit plus in...»

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15Mar2010

Analyse stratégique de la société Lacoste

Étude de cas de 22 pages - Marketing produit

«En 1997, LACOSTE a réalisé 92% de son chiffre d'affaire dans les vêtements contre 8% dans les autres produits, et moins de 5% en articles féminins.En 2005, le vêtement représente 60% des ventes, les autre...»

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06Oct2010

Audit marketing de la marque Lacoste

Étude de cas de 17 pages - Marketing luxe

«Pour étudier l'image de la marque, nous allons faire une description puis une comparaison entre deux niveaux d'image de marque : l'image voulue - celle que l'entreprise cherche à véhiculer, l'identité de la marque - et l'image perçue - celle de...»

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19Août2008

Analyse marketing et stratégique de l'entreprise Lacoste

Étude de cas de 10 pages - Stratégie

«L'histoire de ce reptile cousu sur le coeur remonte à 1927 quand le célèbre René Lacoste, joueur de tennis et membre de l'équipe de France masculine de Coupe Davis, est surnommé « le crocodile » par la presse américaine. Jusqu'à la fin de sa carriè...»

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11Mai2011

Stratégie de distribution de Lacoste

Étude de cas de 11 pages - Stratégie

«En 1933, René Lacoste, célèbre joueur de tennis français, change sa carrière d'orientation et crée une marque à laquelle il s'inspira de son surnom de tennisman, « crocodile » pour créer une image de marque afin de commercialiser son premier produit,...»

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22Fév2008

De l'utilisation du vintage par les marques de sport, le cas Lacoste : opportunité ou utopie ?

Étude de cas de 17 pages - Marketing sportif

«Grâce au vintage, les marques de sports font coup double. En piochant dans leur histoire, elles étendent leur champ d'action à la mode, domaine où elles n'étaient pas présentes jusqu'alors et s'assurent par là de nouvelles possibilités de croissance....»

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09Jan2010

La Société Lacoste et son évolution

Étude de cas de 8 pages - Stratégie

«La Société Lacoste a été fondée en 1933 par René Lacoste (joueur professionnel du tennis français) et André Gillier (président de la plus grande compagnie française de bonneterie de l'époque). La marque Lacoste a connu une expansion et un développeme...»

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09Juil2008

Le groupe Lacoste

Étude de cas de 6 pages - Marketing mode

«Née dans les années 1930, l'entreprise Lacoste, la marque au célèbre crocodile, ne cesse de conquérir de nouvelles parts de marché. En effet, son fondateur René Lacoste va suivre pas à pas le développement de l'entreprise qui, à partir de la simple c...»

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25Jan2010

Lacoste: mise en situation marketing

Étude de cas de 6 pages - Marketing sportif

«Le célèbre joueur de tennis René Lacoste est à l'origine de la marque portant son nom. En 1927, suite à un pari pendant la finale de la coupe Davis aux Etats-Unis, gagnée par la France, le surnom de l'alligator lui est donné, puis transformé en cro...»

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25Juin2008

Le groupe Lacoste : stratégies et actions marketing

Étude de cas de 12 pages - Stratégie

«Rapport de marketing analysant la stratégie du groupe Lacoste : diagnostic de la situation de l'entreprise (environnement, concurrence,) et plan d'action commerciale (objectifs, stratégies, préconisations,)....»

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26Oct2015

Le repositionnement marketing de Lacoste

Étude de cas de 4 pages - Théories marketing

«Lacoste est une entreprise française basée actuellement à Paris, créée en 1933, par l'ancien joueur de tennis René Lacoste. L'entreprise propose des vêtements de haut de gamme, ainsi, la marque Lacoste est très connue par son polo avec l'emblème du c...»

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28Sep2009

Etude de cas sur la marque Lacoste

Étude de cas de 4 pages - Marketing produit

«Fondée en 1933, Lacoste débute son histoire aux Etats-Unis à la suite d'un pari pour une valise en crocodile entre le champion de tennis René Lacoste et son capitaine de l'époque. La marque au crocodile a engrang&ea...»

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22Déc2009

Lacoste, comparaison de l'identité et de l'image de marque corporate

Étude de cas de 10 pages - Marketing mode

«Le surnom « Le Crocodile » a été attribué à René Lacoste par la presse américaine, après une victoire de la France sur les Etats-Unis en Coupe Davis. La capitaine de l'équipe de France avait promis une valise en crocodile à R. Lacoste s'il gagnait so...»

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03Avr2009

Le détachement à la marque : Lacoste (2006)

Étude de cas de 16 pages - Marketing consommateur

«Aujourd'hui, la notion d'attachement est une préoccupation majeure des entreprises. Dans un contexte de concurrence accrue, conquérir de nouveaux clients devient de plus en plus difficile et coûteux, c'est pourquoi la rétention des consommateurs est ...»

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08Mar2009

Comment les équipementiers sportifs peuvent-ils concilier histoire et capital marque ? Exemples des marques Le Coq Sportif, Adidas, Lafuma et Lacoste

Étude de cas de 12 pages - Marketing sportif

«Depuis le milieu du XIXe siècle, le secteur du sport a connu une réelle expansion dans nos sociétés, de ce fait la production et la commercialisation d'articles et d'équipements spécifiques au sport ont connu une croissance très importante. Plusieurs...»

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30Août2004

Les influenceurs : nouvelle cible stratégique pour les marques ?

Mémoire de 38 pages - Marketing médias

« Les marques ont donc adapté leur stratégie marketing à ces nouveaux influenceurs en adoptant leurs codes culturels : le sport auquel de nombreuses marques font référence, la musique hip-hop est également utilisée dans la communication de nombreuses ...»

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18Mar2006

Etude de la politique financière de la société Aigle

Étude de cas de 49 pages - Finance

«Initialement, la société française Aigle appartient à l'industrie du caoutchouc, puis se spécialise dans la botte de haute qualité. Le secteur est alors conséquent, du fait d'une ruralité très présente à l'époque sur le territoire. Cependant, le prog...»

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20Août2009

Etude de marché sur l'enseigne Kiabi

Analyse sectorielle de 28 pages - Marketing produit

«Zara, H&M, Carrefour, Gémo, Camaïeu, Brice, Promod, KIABI, La HALLE, Etam, Devred, GAP, Lacoste, Vêti, sont des marques qui ne vous sont pas inconnues ! Vous êtes obligatoirement passé d'un pas rapide devant ces ...»

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13Juin2007

La Maîtrise des Risques (Value at Risk - VaR)

Mémoire de 57 pages - Finance

«La littérature de gestion est une grande consommatrice du terme « risque ». Utilisé dans de nombreux contextes à des fins théoriques et méthodologiques très différentes, des divergences importantes sur la signification exacte de ce terme sont apparue...»

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04Nov2009

Les facteurs d'adoption du e-commerce dans une stratégie multicanal : le cas de Modelabs

Mémoire de 52 pages - E-commerce

«Le groupe Modelabs est composé de deux entités stratégiques complémentaires, à savoir la conception de mobiles sur demande (MTV, Dior, TAG Heuer, Lacoste, Airness, Levi's) et la distribution d'accessoires et de téléphones mobiles. De ce fait, Modela...»

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29Jan2010

L'innovation chez Procter & Gamble

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

«Procter & Gamble (P&G) est l'un des plus grands marchés grand public, fonctionnant sur un marché extrêmement concurrentiel employant approximativement 140 000 personnes et tenant un des plus grand et des plus fort portefeuille de marque. L'entrepr...»

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28Mar2011

Analyse du marché et des performances de Thierry Mugler Parfum (2009)

Étude de cas de 8 pages - Marketing luxe

«La marque CLARINS a été crée en 1954, elle est présente sur le marché du cosmétique et sur le segment des soins de beauté haut de gamme. Depuis 1990, CLARINS est leader des soins de beauté en Europe (16,2% de part de marché en 2007). L'essentiel de s...»

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02Fév2012

Analyse de la stratégie de communication de Zadig & Voltaire

Étude de cas de 18 pages - Stratégie

«La marque tire son nom du célèbre ouvrage de Voltaire, fait à son image et cultivant un style rebelle tout en sobriété. Le succès de ses dernières années est le résultat d'une proposition des plus belles matières : cachemire, soie, lin et d'un look...»

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24Mar2011

Plan de Communication et Media Planning : lancement d'une marque de snowboard pour Hommes et Femmes en Europe

Étude de cas de 12 pages - Marketing produit

«Notre marché, qui concerne les 15-25 ans et les vêtements de sport, est un marché à fort potentiel donc un nouvel enjeu pour notre marque de vêtements : les 15-25 ans ont un pouvoir d'achat conséquent et sont i...»

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19Avr2008

Le luxe: diversification voulue ou subie du portefeuille clients?

Mémoire de 55 pages - Marketing luxe

«Une histoire de perceptionPour commencer, citons la 1ère définition du mot luxe apparue en 1607 dans le dictionnaire :« Luxe : Mode de vie concrétisé par de grandes dépenses consacrées à l'acquisition de biens superflus par goût de l'ostentation ...»

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09Avr2012

Qu'apporte la flexibilité aux différentes gammes du secteur du textile ?

Mémoire de 27 pages - Management organisation

«L'industrie du textile est un secteur d'activité qui a connu une forte internationalisation au cours du XXe siècle. Les pays développés sont des importateurs de textile et les pays en développement sont exportateurs, en règle général. Cependant dep...»