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Hermès utilise la stratégie de globalisation sur ses différents métiers, mais parfois aussi la stratégie dadaptation. La stratégie de globalisation se définit comme le fait de proposer le même produit sur tous ses marchés. Cette stratégie ignore volontairement les différences qui...
La problématique posée ici est la suivante : quelle évolution doit connaître Amazone et comment favoriser le développement du produit pour augmenter les ventes? Pour répondre à cette problématique, nous allons donc étudier : - les opportunités et les menaces de lenvironnement, - les...
La stratégie dHermes se base donc sur une stratégie de croissance relativement intensive. En effet, Hermès utilise 5 des 8 stratégies de croissance existantes, en particulier Hermès cherche à sétendre sur de nouveaux marchés. Hermès a une stratégie de...
Les produits Hermès sont distribués dans le monde à travers 267 magasins exclusifs et 42 autres points de vente. La marque renforce également sa présence grâce à certains produits, tels que les montres, les parfums et lart de la table, dans des réseaux de magasins spécialisés, dans...
Nous sommes une agence de conseil en merchandising, spécialisée dans l'élaboration et la mise en place de magasins « expérientiels » ou « magasins spectacle ». L'un de nos clients, ici Hermes, nous contacte parce qu'il s'interroge sur l'efficacité du concept expérientiel adopté dans sa...
Diagnostique interne : forces et faiblesses. Les forces du parfum Amazone : Sa fragrance est dans lair du temps, il bénéficie de la notoriété de la marque et du style Hermès très reconnu. Sa distribution sélective en fait un parfum précieux, et Amazone peut compter sur la...
Passant de la planification centralisée à l'économie de marché, de la ruralité à l'urbanisation et de l'autarcie à la mondialisation, la Chine a connu d'importantes mutations au cours de ces dernières années et semble être devenu le nouvel eldorado des grands groupes internationaux, notamment...
LEurope est le marché historique du parfum, et le premier marché mondial. Les grandes maisons de luxe et particulièrement de haute couture françaises y sont solidement implantées. La tradition conservatrice entre producteurs et clientes tend à sestomper, sous limpulsion...
Colette nest pas une marque à proprement parlé, mais plutôt un concept. Avant dêtre Colette, rue Saint Honoré, Colette-personne physique- travaillait dans un magasin du sentier, où une nouvelle marchandise chassait lautre. Aujourdhui, Colette chasse les tendances, plus...
Lorsquil fait paraître en 1967, le "Système de la mode", Roland Barthes propose un essai de sémiologie appliqué à un phénomène culturel, le vêtement de mode : comment les hommes font-ils du sens avec leurs vêtements et leur parole ? Dans son ouvrage le sémiologue aboutit à la conclusion que...
Nous avons trouvé la vitrine de Noël de la boutique Bonaparte, réussie, avec son décor bleu et doré (...)
Les principales tendances du marché du parfum : - Importance de limage de marque, qui reflète les idées de qualité, créativité et innovation. Lon constate dailleurs que, dans toutes les zones géographiques, les mêmes marques se retrouvent leader: Chanel et Dior sont très...
Design et packaging sont deux termes indissociables lorsque lon évoque le domaine du luxe. En effet, si le contenu est le produit vendu, toute marque vend aussi un peu de son image à travers le contenant dans la mesure où celui-ci est la partie apparente de liceberg. Nous vous...
Depuis les quinze dernières années, un phénomène de démocratisation semble envahir lindustrie du luxe. Les produits de luxe avaient la vocation à satisfaire une certaine élite, mais aujourdhui, le luxe est « descendu dans la rue ». Nous sommes passés dun concept de « happy few »...
La structure du contrat de concession exclusive repose sur un support, c'est-à-dire le contrat cadre, qui va énoncer lessentiel des futurs contrats dapplication et, va définir à lavance le régime applicable aux parties durant la vie du contrat, et également au terme de celui-ci....
Selon une citation de Coco Chanel, « le luxe est le contraire de vulgarité ». Cette affirmation résume bien lessence du luxe qui est un mélange délitisme, de sélectivité et de rareté, car le produit de luxe combine, à la fois, deux dimensions : dune part, une dimension...
Depuis 2000, lavènement dInternet a profondément bouleversé notre société, en redéfinissant les règles de léconomie traditionnelle, du commerce et des modes de consommation. Lapparition de le-commerce en est lexemple le plus représentatif et son marché...
L'avancée d'Internet est sûrement le phénomène qui a le plus marqué notre économie ces dix dernières années en bousculant les règles du commerce et les habitudes des consommateurs. Avec plus d'un milliards d'internautes dans le monde aujourd'hui, le média internet a su séduire et s'est imposé...
Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de léconomie française. En effet, 3ème industrie exportatrice après laéronautique et lautomobile, le parfum est un marché également en pleine expansion au sein de lhexagone. Pour preuve en 2002, le marché...
Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, démocratisation Notre avis : Cette étude de marché très bien documentée apporte une réelle réflexion sur l'industrie du luxe et sa démocratisation. D'une part, un historique complet permet de retracer les...
Le marché du luxe mondial connait une hausse constante depuis une décennie, de lordre de 7 à 8%. Plusieurs facteurs expliquent cette bonne santé : une conjoncture économique mondiale dynamique, une clientèle fortunée et grande consommatrice de luxe provenant des pays émergents ainsi...
Déjà bien ancrée aux Etats-Unis, la vente de produits de luxe en ligne émerge seulement en Europe. Les grandes maisons de luxe sinterrogent quant à la place que doit jouer Internet dans leur stratégie de distribution sur le marché européen. Le luxe est une notion difficile à définir :...
Internet est un média qui est accessible partout et par tout le monde, il a permis de créer un nouveau canal de distribution le « e-commerce ». Internet évolue dannée en année, on constate une augmentation de foyers qui ont un accès. En effet, ils sont 45,6% au premier trimestre 2007 face...
La majesté du Luxe devient un dogme pour tous ceux qui le côtoient, car on ne reste jamais indifférent à la beauté du geste de l'Artisan d'Art. Toute création hors du commun, de l'ordinaire, extraordinaire, synonyme de beauté, d'esthétique, de courtoisie, objet de séduction, évocateur de rêve, de...
L'ordinaire des gens extraordinaires tend à devenir l'extraordinaire des gens ordinaires » déclarait Jean- Noël Kapferer dans son livre Luxe oblige. En effet, le luxe marchand tel qu'on peut le définir par posséder un objet raffiné, rare et coûteux n'est plus réservé à une élite mais est...
Avec laide de Tom Ford et Domenico de Sole, GUCCI est devenu une des plus belles réussites du secteur. En 1921, Guccio Gucci fonde une entreprise pour la fabrication de bagages et de selles de haute qualité à Florence. En 1938 souvre une boutique à Rome, puis à New York en 1951 et...
Depuis la fin de lété 2008, la crise économique sest introduite dans tous les secteurs de léconomie : le système bancaire, lindustrie automobile, le marché de limmobilier, etc. On a cru pendant un temps le marché du luxe épargné, mais il est pourtant tout aussi...
Fils de Louis-Victor Puiforcat, Jean Puiforcat entre dans l'entreprise d'orfèvrerie familiale en 1918. C'est sous sa direction et grâce à ses créations modernes dans la mouvance d'avant-garde au style immédiatement identifiable, que l'orfèvrerie PUIFORCAT, fondée en 1820 dans le quartier du...
Bien que petit intervenant industriel en France, atteignant moins de 1.5% de la valeur ajoutée et moins de 2% du produit intérieur brut, lunivers du luxe apparaît au sein dune trentaine de secteurs dactivités très différents et compte parmi les quatre secteurs dactivités...
La première partie de ce travail consistera en une définition du concept de la culture. Les parties subséquentes porteront sur la présentation et l'illustration des quatre dimensions culturelles définies par Geert Hofstede à savoir la distance hiérarchique, le contrôle de l'incertitude,...