Etudes et Analyses

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 Heineken
Heineken

Heineken

  

Heineken Lager Beer, or simply Heineken, is a pale lager beer with 5% alcohol by volume produced by the Dutch brewing company Heineken International.

Nos études et analyses

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09Jan2008

Diagnostic stratégique de Heineken

Étude de cas de 24 pages - Stratégie

«Brune, blonde ou rousse, il y en a pour tous les goûts. En France, le marché de la bière génère plus de deux milliards d'euros de chiffre d'affaires. Trois grands groupes étrangers (Heineken, InBev, Scottish & Newcastle) se partagent 85% du marché fr...»

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27Oct2011

Heineken: analyse marketing du leader sur le marché de la bière

Étude de marché de 17 pages - Marketing produit

«En quelques mots Heineken est une bière blonde d'origine hollandaise, équilibrée, faiblement alcoolisée, peu amère qui est mondialement connue. Pour comprendre le succès de la marque aujourd'hui, un retour bref sur l'origine de la marque s'impose.C...»

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10Fév2012

Analyse stratégique de l'entreprise Heineken

Étude de cas de 17 pages - Stratégie

«Heineken en quelques dates :Le groupe Heineken a été créé en 1864 par Gerard Adriaan Heineken, premier à avoir exploité la levure « A » qui est encore utilisée de nos jours.1886 : découverte de la levure « A », à la base du procédé de brassage ...»

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28Avr2008

Heineken et le marché brassicole

Analyse sectorielle de 80 pages - Marketing produit

«Etude de marché ayant pour objet les jeunes et le marché des boissons. Analyse interne et externe du groupe Heineken (concurrence, environnement, forces de Porter). Une enquête, les résultats et l'analyse de cette enquête auprès d'une population j...»

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30Avr2010

Etude stratégique : diagnostic interne et externe d'Heineken

Étude de cas de 29 pages - Marketing produit

«C'est dans les années 1860 que commence l'histoire de la société Heineken avec le rachat d'une entreprise datant de la fin du 16ème siècle. Cette société familiale, qui l'a toujours été, ...»

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25Fév2009

Dossier de marketing sur la marque Heineken

Étude de cas de 14 pages - Marketing produit

«Afin d'effectuer le dossier de marketing demandé, dont l'objet d'étude est un produit de grande consommation, nous avons choisi la marque Heineken. Cette marque, ainsi que tout ce qui l'entoure, a attiré notre intérêt.Il nous a paru intéressant d'é...»

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19Fév2004

Heineken et le marché de la bière

Étude de cas de 22 pages - Stratégie

« En ce qui concerne la recette stratégique de Heineken, elle repose essentiellement sur une stratégie de marque. Son champ d'activité est la production et la distribution de bières, bières sans alcool et panachés. Pour cela, elle s'appuie sur ses com...»

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04Déc2009

Marketing de l'entreprise Heineken, à la reconquête du marché

Étude de cas de 11 pages - Marketing produit

«Heineken est une entreprise familiale néerlandaise, née suite au rachat de la brasserie d'Amsterdam «De Hooiberg» (la meule de foin) par Adriaan Heineken, le 16 décembre 1863. En 1888, le français H. Elion, élève de Pasteur, parvint à réaliser pour H...»

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15Juil2010

La réingénierie des systèmes d'information pour la gestion d'une chaîne logistique axée sur la clientèle - exemple d'Heineken

Étude de cas de 2 pages - Logistique

«L'amélioration des processus d'affaires de Heineken s'est avérée indispensable pour répondre aux exigences élevées de sa clientèle en matière de délais de livraison. Ainsi, la direction de l'organisation a entrepris une transformation du système de g...»

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21Mai2011

Le groupe Heineken (2011)

Étude de cas de 24 pages - Management organisation

«Créé en 1864 par Gerard Adriaan Heineken à Amsterdam.En 1886 il met au point la recette en laboratoire, qui est toujours utilisée aujourd'hui.Après la seconde guerre mondiale priorité aux exportations.En 1968 rachat de AMSTEL son plus gros con...»

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31Août2010

Etude de cas marketing sur Heineken

Étude de cas de 26 pages - Marketing produit

«- Une des marques leaders mondial > 130 ans.- Le numéro 2 0 importé de la bière aux Etats-Unis.- Numéro 1 en Europe.- Réseau mondial de distributeurs et 115 brasseries dans plus de 65 pays.- ...»

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19Mar2006

Stratégie du groupe Heineken

Étude de cas de 17 pages - Stratégie

«L'industrie brassicole est une industrie très rentable, cependant les marchés européens, japonais et nord-américains, sont largement arrivés à maturité. La baisse de consommation de bières, toutes marques confondues, est un phénomène constant depuis ...»

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15Mai2008

Etude marketing sur la marque Heineken

Étude de marché de 23 pages - Marketing produit

«- Définir l'implantation de votre site si vous êtes sur un marché restreint- Préciser votre concept rédactionnel- Préconiser votre positionnement dans les linéaires ()...»

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19Jan2012

Analyse marketing relationnel d'Heineken

Étude de cas de 5 pages - Marketing produit

«Aujourd'hui les attentes des clients ont évolué en effet elles sont devenues de plus en plus complexes. L'aspiration au ludique, à l'esthétique et au plaisir prend de plus en plus de place dans leurs comportements d'achat. Selon Patrick Hetzel, « Les...»

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09Déc2010

La couleur dans la publicité et les marques de bière

Étude de cas de 47 pages - Marketing produit

«Depuis une dizaine d'années, l'importance des couleurs dans la publicité s'est amplifiée. En effet, celles-ci jouent un rôle essentiel dans la mesure où chacune d'entre elles a une connotation bien précise. Ai...»

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17Août2008

Plan marketing : Corona (2008)

Étude de cas de 25 pages - Marketing produit

«Le secteur brassicole est un secteur très rentable, toutefois les marchés américain, japonais et européen sont nettement arrivés à maturité. La baisse de consommation de bières en Belgique, toutes marques confondues, est un phénomène constant depuis ...»

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21Oct2008

La brasserie du Luxembourg Mousel Diekirch

Étude de cas de 24 pages - Marketing produit

«La brasserie de Diekirch S.A a été créée en 1871 dans le Grand Duché du Luxembourg, succédant à la brasserie Drussel. Elle accumule ainsi un savoir-faire de plus de 150 ans. Son activité concerne la bière, allant de sa simple fabrication, puis son co...»

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22Oct2008

La bière Mandrin : analyse et recommandations

Étude de marché de 20 pages - Marketing produit

«Aujourd'hui, le marché général de la bière est en saturation. En effet, ce marché a chuté de 3,3 % en 2007 par rapport à l'année 2006. De plus, on a pu constater au premier trimestre 2008 que la consommation française de bière avait diminué de 8,2 % ...»

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21Fév2011

Etude de positionnement de la marque Fayrouz au Maroc

Étude de cas de 20 pages - Marketing produit

«Le Groupe des Brasseries du Maroc (GBM) figure depuis 1919 parmi les entreprises marocaines les plus emblématiques. Elle le doit à son aptitude à forger son avenir en investissant sur des valeurs qui sont porteuses de modernité, d'innovation et de p...»

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17Juin2008

InBev sur le marché mondial de la bière

Étude de cas de 12 pages - Marketing produit

«Cependant, le secteur de la bière est un marché où de grands groupes de notoriété internationale se prêtent au jeu d'une concurrence accrue. A ce titre, il convient de distinguer les groupes visant le marché global et se disputant des parts de marché...»

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12Nov2007

La Grande Distribution face au Hard Discount : évolution et perspectives

Étude de marché de 38 pages - Marketing distribution

«L'inventeur de la grande distribution alimentaire aurait-il pu prévoir un jour qu'elle serait mise à mal par le hard discount ?Depuis la création du premier grand magasin, le Bon Marché, ouvert en 1852 par Boucicaut, la Grande Distribution a conn...»

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01Mai2008

Freins et motivations à l'achat sur Internet: Cdiscount

Étude de cas de 22 pages - E-commerce

«Notre dossier part d'un constat simple : les entreprises aujourd'hui ne se servent pas assez de l'outil internet et de la masse d'informations qui lui est associée. Une étude menée par IBM sur 600 sites de 106 entreprises internationales de biens de...»

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13Fév2010

La bière du Golfeur

Étude de cas de 10 pages - Stratégie

«Le cas de la Bière du Golfeur est l'occasion d'étudier et d'évaluer la validité commerciale d'un projet d'entreprise. Le porteur de projet, M. Leblanc est un futur entrepreneur qui a la chance de monter son projet autour de deux passions : la bière e...»

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27Oct2011

Marketing opérationnel: étude de l'entreprise Mandrin brasseur de bière artisanale

Étude de cas de 4 pages - Marketing produit

«La structure du marché de la bière en France est considérée comme oligopolistique. Il y a trois grands groupes brassicoles qui se partagent 80% du marché de la grande distribution en France (SCOTT & NEWCASTLE, HEINEKEN et INTERBREW).Face à ces gran...»

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31Oct2011

Marketing opérationnel : le cas des Bières Balt

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

«Brune, blonde ou rousse, il y en a pour tous les goûts. En France, le marché de la bière est actuellement en phase de maturité. En effet, il ne progresse plus ou peu depuis quelques années. Le marché, dominé par les marques classiques, est très conce...»

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14Mar2008

Etude de cas de l'entreprise Mandrin

Étude de cas de 13 pages - Marketing produit

«- Le groupe Scottish & Newcastle (Grande Bretagne), qui commercialise les marques Kronenbourg et Kanterbräu, mais Obernai. Il détient environ 40% du marché.- Le groupe Interbrew (Belgique) qui a une forte notoriété, commercialise en plus les ma...»

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16Juin2009

Le secteur de la bière : analyse stratégique

Analyse sectorielle de 53 pages - Marketing produit

«Boisson ancestrale populaire et traditionnellement alcoolisée, la bière est immanquablement associée aux notions de festivités et de convivialité....»

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02Juil2010

Analyse sectorielle sur le marché de la bière en France (2009)

Étude de marché de 28 pages - Stratégie

«La France est le cinquième pays européen producteur de bière avec plus de 16,3 millions d'hectolitres en 2008. On estime la consommation en 2009 à 20,2 millions d'hectolitres, soit une baisse de 0,4 % par rapport à 2008. En effet, alors que ce secteu...»

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11Août2008

Les brasseries Kronenbourg

Mémoire de 55 pages - Marketing produit

«Avec plus de 8 millions d'hectolitres vendus par an, soit près de 37 % de parts de marché, les Brasseries Kronenbourg occupent de loin la place de leader de la bière en France. De plus, le groupe est présent dans la vie étudiante de l'école à travers...»

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28Fév2008

Dossier stratégie: la bière (2006)

Étude de cas de 30 pages - Stratégie

«La bière fait partie de ces produits qui ne laissent pas indifférents, au point qu'elle a même généré une abondante littérature spécialisée, vantant ses qualités, sa variété, ses traditions, Au même titre que le tabac et les spiritueux, le commerc...»