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Eastpak est une marque de sacs, sacoches, bagages, vêtements, etc. appartenant à VF Corporation, une entreprise regroupant plusieurs marques grand public. Un des modèles phares de la marque connaît un succès très important dans le monde scolaire depuis une quinzaine d'années.
Contexte : - Eastpak est leader auprès des collégiens : taux de notoriété 85%. - Implantation de la marque à linternational : Europe + Asie. - Nouvel enjeu stratégique : Une diversification de la marque vers le marché du streetwear....
Eastpak se différencie des autres marques du même secteur par son caractère trash, par sa communication décalée, et par sa volonté de toucher une cible plus large contrairement à ses concurrents qui adoptent en général une stratégie de spécialisation (ex: Quicksilver spécialisé sur le...
Le segment choisi pour notre dossier est celui des valises de voyage à roulettes. Nous avons retenu deux produits, la valise rigide de Samsonite et le sac de voyage dEastpack. Les publicités que nous avons choisi sont des publicités papiers récentes destinées aux magazines. Ces deux...
Lobjet détude que nous avons choisi est « les sacs à dos de marque à usage scolaire ». Nous nous sommes attachés à cet objet indispensable et pourtant si cher à tout collégien, lycéen puis étudiant dans lequel il met ses cours. Cest aussi le moyen par lequel il sidentifie...
Kickers entre dans le groupe Zannier en 1988. En 2000, ce dernier crée une joint-venture avec le groupe « Pentland », le licencié britannique de Kickers (comprenant des enseignes telles que Speedo ou Ellesse), dans le but d'accélérer le développement à l'international de la marque. Il y a deux...
Le marché du sport est en constante évolution depuis près de 10 ans, et ce parce quune véritable culture du sport sest inscrite en France afin de mieux préserver son corps et dencourager une bonne santé. Le marché des sacs de sport est un marché très réduit qui est...
Les adolescents daujourdhui sont des consommateurs importants, qui intéressent de plus en plus les marques. Les jeunes de 11-20 ans daujourdhui constituent environ 20% de la population française et ont un pouvoir dachat important. Cependant ces consommateurs ont des...
Le but de ce dossier est de simuler le projet dimplantation de magasin dune marque étrangère sur le territoire français. La marque choisit est ici la marque John Varvatos. La simulation de la conduite dune étude marketing va viser à savoir si les articles exclusivement masculin...
Actuellement, la société change et les codes évoluent. Nous vivons désormais dans une société dite « postmoderne » où lindividualisme domine. Maffesoli souligne que la fin de la modernité conduit à léclatement des grandes catégories structurantes, aussi bien idéologiques que...