Etudes et Analyses

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Chanel SA, connu simplement comme Chanel est une entreprise française de luxe productrice d'haute couture, ainsi que de prêt-à-porter, accessoires, parfums et divers produits. L'entreprise est fondée par Gabrielle Chanel et trouve ses origines vers les années 1910, alors que l'entreprise Les Parfums Chanel voit le jour la décennie suivante. Chanel SA est la résultante du rachat de Chanel par Les Parfums Chanel en 1954. Aujourd'hui, l'entreprise appartient à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, les petits-fils de l'associé de Coco Chanel, Pierre Wertheimer. Le chiffre d'affaires de l'entreprise s'élève à près de 6,3 milliards de dollars en 2012.

Nos études et analyses

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06Août2007

"Marketing Mix": Coco Mademoiselle de Chanel

Étude de cas de 47 pages - Marketing luxe

«Nos premières recherches nous ont amenés à nous intéresser au marché du parfum de distribution sélective chez les 15-25 ans. Les 15-25 ans ont des modalités d'achats complexes et ne se positionnent pas forcément comme une cible propre. Ainsi pour com...»

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19Févr.2008

Etude produit : Chanel n 5 : positionnement, historique, gammes et concurrence

Étude de cas de 24 pages - Marketing luxe

«De ses besoins, Mademoiselle Chanel a fait un style et de son style, une marque. Six lettres en noir ou en blanc qui possèdent le pouvoir magique de nous transporter au pays de la féminité, de l'élégance, du luxe et du raffinement à la française. Dan...»

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28Nov.2008

Le 5, grand Numéro de Chanel

Mémoire de 23 pages - Communication

«« Je ne veux pas de parfum à odeur de rose, de muguet, je veux qu'il soit composé. [] Un parfum de femme à odeur de femme, car une femme doit sentir la femme et non la rose. » Tel fut le souhait de Gabrielle Chanel, également connue sous le nom de C...»

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13Févr.2009

Comment et jusqu'où les marques de luxe peuvent-elles se diversifier sans engendrer la perte de leur identité ? Les cas des maisons Chanel, Dior et Hermès

Mémoire de 124 pages - Stratégie

«A l'heure de la démocratisation du luxe, les marques de luxe se trouvent face à un dilemme officiellement inavoué. Les phénomènes de diversification et d'extension de marque se multiplient dans un but certain de rentabilité. Les maisons françaises on...»

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11Nov.2009

L'implantation d'un restaurant Chanel au Japon

Étude de marché de 39 pages - Marketing luxe

«L'entreprise que j'ai choisi d'étudier est l'entreprise CHANEL. Il s'agit d'une entreprise fondée en 1910 par Gabrielle Chanel. Rachetée dans les années 1950 par une famille suisse : les Wertheimer, la marque se développe et devient de renommée inter...»

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21Juin2005

Etude de cas : lancement d'une ligne de lingerie pour Chanel

Étude de cas de 33 pages - Marketing luxe

«Chanel a su s'adapter à l'explosion du marché du luxe: après les cosmétiques, elle se lance dans les bijoux, la maroquinerie, le prêt-à-porter et les montres avec talent.De la lingerie Chanel ? Il est probable que cela remporte un franc succès, la ...»

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20Janv.2010

Diagnostic stratégique de Chanel

Étude de cas de 13 pages - Marketing luxe

«Au cours des cent dernières années, le secteur du luxe a su se distinguer par ses performances dans différentes industries comme la maroquinerie, la parfumerie et la cosmétique, la haute couture, les vins et spiritueux, le cristal et l'orfèvrerie. Pa...»

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31Mars2010

La stratégie de la maison Chanel

Étude de cas de 14 pages - Marketing luxe

«Les marques, elles, existent depuis toujours ou presque, puisqu'elles sont nées avec les premiers échanges commerciaux et servaient essentiellement à authentifier l'origine des produits. L'essor des marques coïncide avec le développement des marchés ...»

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10Mai2011

Chanel : stratégie marketing

Étude de cas de 10 pages - Marketing luxe

«On peut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Il recouvre tout ce que l'on juge superflu et inutile. Mais dans le sens usuel, le luxe signifie faste et raffinement dans les manières de vivre Le luxe s'entretient et s'acquiert...»

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15Mai2011

Chanel: positionnement et perspectives (2010)

Étude de marché de 15 pages - Marketing luxe

«Chanel, société par actions simplifiée est une entreprise intégrant le marché du luxe. Fondée par Gabrielle Bonheur Chanel, la maison Chanel est une maison de haute couture. Grâce à Gabrielle Chanel, surnommée Coco Chanel et à ses créations de vêteme...»

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15Févr.2008

Dossier de Marketing : Chanel n 5

Étude de cas de 15 pages - Management organisation

«Marilyn Monroe donne sa marque de prestige au parfum en déclarant que la nuit, elle ne porte rien, excepté du Chanel n 5.Chanel n 5 fut créé en 1921 par Emest Beaux nez réputé. Il est un des rares parfums qui a su traverser les années sans perde d...»

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31Janv.2010

Marketing fondamental, le cas Chanel

Étude de cas de 11 pages - Marketing luxe

«La marque Chanel est représentative des changements du marché du luxe, elle s'est en effet diversifiée dans de nombreux domaines et accentue sa politique d'innovation. De ce fait, elle espère conserver une longueur d'avance vis-à-vis de ses concurre...»

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30Mars2012

Chanel, une entreprise, une marque; les nouveaux marchés à développer : focus sur la Chine

Étude de cas de 6 pages - Marketing luxe

«Le luxe est un marché à forte valeur et en constante évolution. Il se décline en plusieurs secteurs pour toucher toutes les cibles notamment féminines, de l'habillement à la joaillerie en passant par l'horlogerie et les vins et spiritueux. La diversi...»

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24Févr.2007

La marque Chanel en Marketing

Étude de cas de 14 pages - Marketing luxe

«Dossier marketing sur Chanel. Chanel n 5 fut créé en 1921 par Emest Beaux nez réputé français. Il est un des rares parfums qui a su traverser les années sans perde de son prestige et de sa renommée à travers le monde, créant un véritable mythe. La d...»

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10Déc.2009

Marketing mix de la marque Chanel et du parfum Chanel 5

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

«Chanel créa, en 1921, un parfum qui allait devenir un mythe. Coco Chanel désirait un parfum épuré en accord avec sa mode : « Un parfum artificiel, je dis bien artificiel comme une robe, c'est-à-dire fabriqué. Je suis un artisan de la couture. Je ne v...»

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25Juin2009

Analyse marketing interne et externe de la marque de luxe Chanel

Étude de cas de 6 pages - Marketing luxe

«Aujourd'hui le luxe est un marché à forte valeur et en constante évolution. Le luxe se décline en plusieurs secteurs pour toucher toutes les cibles (surtout féminines), de l'habillement à la bijouterie en passant par l'alcool. En effet, la diversité ...»

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17Avril2009

Diagnostic interne stratégique de la marque Chanel

Étude de cas de 5 pages - Marketing luxe

«Les produits de Chanel représentent un tout hétérogène. En effet, Chanel développe de multiples compétences différentes, ce qui nous permet de définir 5 segments d'activités homogènes. Analyse de la fonction distribution et commercialisationFor...»

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18Juin2009

Chanel : étude de cas marketing

Étude de marché de 5 pages - Marketing produit

«Chanel suit une stratégie de marque globale, puisqu'elle commercialise tous ses produits sous le même nom.L'avantage de cette stratégie est de transmettre toute la réputation d'une marque à l'ensemble des...»

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21Mai2010

Les grandes égéries des parfumeurs - Chanel n 5 et Nicole Kidman

Étude de cas de 2 pages - Marketing luxe

«Créée en 1909 par Gabrielle Chanel, dite Mademoiselle Coco, la maison n'a cessé de s'agrandir en incluant à son offre de base (les chapeaux), les cosmétiques, les vêtements, les accessoires, mais surtout les parfums, avec l'apparition de Chanel n 5 e...»

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22Août2009

Analyse d'un spot publicitaire du réalisateur Jean Paul Goude pour Coco Chanel

Étude de cas de 3 pages - Communication

«La publicité que nous allons étudier a été réalisée en 1991 par le réalisateur Jean Paul Goude pour la grande marque de haute couture "Coco Chanel". Ce dernier est né en 1940, il est à la fois graphiste, illustrateur, photographe et réalisateur, de...»

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28Févr.2008

La boutique Chanel de la rue Cambon à Paris

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

«Brève présentation (format PowerPoint) proposant de parcourir la boutique Chanel de la rue Cambon ; première boutique ouverte par Chanel. Elle représente 800m2 de surface de vente et est un véritable emblème ...»

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08Janv.2010

Monographie d'un Best-seller du Luxe : le sac Chanel 2.55

Mémoire de 59 pages - Marketing produit

«En cette aube du troisième millénaire, le monde semble avoir succombé à la folie du sac. Utilitaire ou frivole, bon marché ou précieux, pratique ou encombrant, classique ou extravagant, c'est l'accessoire qui cristallise le plus aspirations et fantas...»

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10Janv.2014

Le diagnostic financier de l'entreprise Chanel (2010)

Analyse financière de 18 pages - Finance

«La crise a durement touché la quasi-totalité des marchés mondiaux, et ce plus ou moins fortement. Ainsi le marché du luxe a aussi connu un régime à la baisse. Cependant malgré une baisse en 2008 et 2009, le marché du luxe a très vite repris le chemin...»

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20Févr.2008

Etude marketing du Chanel numéro 5

Étude de cas de 9 pages - Marketing luxe

«Le luxe, c'est aussi de savoir résister au temps qui passe et à la multitude de créations annuelles. Parce que le N 5 a fait preuve de sa continuité dans la durée, parce qu'il a su séduire plusieurs générations successives, ce parfum est exceptionnel...»

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07Févr.2009

La marque Chanel et le marché du luxe

Étude de cas de 6 pages - Marketing luxe

«Un marché dit « de luxe » est qualifié ainsi dès lors que les produits qui y sont proposés réunissent plusieurs critères : ils doivent être d'une excellente qualité, avoir un prix perçu comme étant très élevé et présenter une rareté aussi bien dans l...»

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14Nov.2009

Le storytelling - les exemples de "Midnight Poison" de Dior et Chanel N 5

Étude de cas de 34 pages - Communication

«Le Storytelling est une forme de communication qui utilise le pouvoir des histoires pour convaincre, séduire, transmettre un message ou refléter un univers. Le Storytelling est une communication narrative qui permet de captiver l'attention en racon...»

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08Févr.2006

Le packaging et design dans le monde du luxe

Mémoire de 47 pages - Marketing luxe

«Design et packaging sont deux termes indissociables lorsque l'on évoque le domaine du luxe. En effet, si le contenu est le produit vendu, toute marque vend aussi un peu de son image à travers le contenant dans la mesure où celui-ci est la partie appa...»

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22Janv.2007

Le luxe entre prestige et marché de masse (2003): Face aux impératifs de développement des marchés, quelles sont les stratégies mises en place par les grandes marques du luxe afin de conserver la spécificité du secteur ?

Étude de marché de 71 pages - Marketing luxe

«Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, stratégie marketingNotre avis : Réalisée dans le cadre d'un DESS ciblé dans le domaine du luxe, cette étude de marché sur la spécificité du luxe face au marc...»

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05Mai2008

Les modes de communication des maisons de haute couture et de prêt-à-porter de maisons de luxe : l'exemple de la maison Lanvin

Mémoire de 80 pages - Communication

««Si une femme est mal habillée, on remarque sa robe, mais si elle est impeccablement vêtue, c'est elle que l'on regarde.» Cette citation de Coco Chanel traduit parfaitement l'importance de l'apparence, des codes vestimentaires dans nos sociétés.L...»

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22Mai2010

La démocratisation du luxe - erreur stratégique ou nouvelle tendance ?

Mémoire de 90 pages - Marketing luxe

«Selon une citation de Coco Chanel, « le luxe est le contraire de vulgarité ». Cette affirmation résume bien l'essence du luxe qui est un mélange d'élitisme, de sélectivité et de rareté, car le produit de luxe combine, à la fois, deux dimensions : d'u...»