Analyse SWOT - Chanel - publié le 29/01/2023
Étude de cas - 3 pages - Stratégie
Chanel est une entreprise de luxe française, fondée en 1909 par Gabrielle "Coco" Chanel. Elle est devenue célèbre pour ses créations de haute couture, de prêt-à-porter, de parfums, de cosmétiques et de montres. La marque est particulièrement connue pour ses designs fonctionnels qui...
Diagnostic stratégique - Chanel
Étude de cas - 7 pages - Marketing luxe
Chanel est l'une des marques de luxe les plus emblématiques au monde. Fondée en 1910 par Gabrielle "Coco" Chanel, la maison de couture française est aujourd'hui connue pour ses parfums, ses vêtements, ses accessoires et ses produits cosmétiques haut de gamme. Cependant, dans...
Marketing mix - Chanel
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
La marque Chanel est historiquement connue au niveau mondial pour son prestige, son élégance et pour symboliser le chic parisien. La marque a toutefois adopté une stratégie d'extension et commercialise aujourd'hui des articles de prêt-à-porter haut de gamme, des parfums, des soins...
5 forces de Porter - Chanel
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
Depuis le début du XXe siècle, la maison Chanel traverse les époques. Née en 1883 et orpheline dès ses douze ans, Gabrielle Chanel commence par travailler dans un magasin de confection. À vingt-cinq ans, elle rencontre Arthur Edward Capel, surnommé Boy, qui la fait monter à Paris...
Analyse PESTEL - Chanel
Étude de cas - 2 pages - Marketing luxe
Avec la crise sanitaire, les pays où la marque opère ont été touchés et cela a donné lieu à de nombreux changements qui l'ont fortement affecté. Par exemple, en France, en Suisse et en Italie, conformément aux instructions des gouvernements, les boutiques ont dû fermer et le chiffre d'affaires a...
Marketing Mix - Chanel - publié le 27/12/2022
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Chanel est aujourd'hui un grand nom du monde du luxe et de la mode haut de gamme. Le siège de la société se trouve à Londres, au Royaume-Uni. La marque est connue pour offrir le niveau ultime de luxe et un savoir-faire de classe mondiale. Chanel a révolutionné la mode à...
Analyse SWOT - Chanel
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Chanel est une société française de haute couture, de prêt-à-porter, de parfums, de produits de luxe et d'accessoires. L'entreprise Chanel était créée en 1910 par Coco Chanel, aussi connue sous le nom de Gabrielle Chanel. À ses débuts, la marque fabriquait les...
Marketing Mix - Chanel et le parfum Chanel 5
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
Chanel créa, en 1921, un parfum qui allait devenir un mythe. Coco Chanel désirait un parfum épuré en accord avec sa mode : « Un parfum artificiel, je dis bien artificiel comme une robe, c'est-à-dire fabriqué. Je suis un artisan de la couture. Je ne veux pas de parfum à odeur de...
Marketing Mix - Coco Mademoiselle de Chanel - publié le 15/11/2020
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Lorsque l'on pense à Coco Chanel, les premières images qui nous viennent en tête sont synonymes de glamour et de luxe, de mode ou encore de parfums. Plus de 50 ans après le décès de Gabrielle Chanel, la marque demeure la marque révolutionnaire de son époque. Chanel a...
Marketing Mix - Coco Mademoiselle de Chanel
Étude de cas - 47 pages - Marketing luxe
Nos premières recherches nous ont amenés à nous intéresser au marché du parfum de distribution sélective chez les 15-25 ans. Les 15-25 ans ont des modalités d'achats complexes et ne se positionnent pas forcément comme une cible propre. Ainsi pour comprendre ce marché, il nous faudra d'abord faire...
Le prix de revient d'un parfum - Exemple porté sur le N 5 de Chanel
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
C'est en 1921 que Gabrielle Chanel lance son tout premier parfum : le N 5. Tout d'abord, le prix de revient qu'est-ce que c'est ? C'est la valeur du produit, c'est-à-dire l'addition des coûts d'achats de matières premières, de production et de revente...
La stratégie de communication de l'entreprise de Chanel
Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe
Chanel est une entreprise française de produits de luxe spécialisée dans la haute couture, le parfum, les accessoires et le prêt-à-porter. En 1903 Gabrielle Chanel, jeune fille d'une vingtaine d'années ayant connu une enfance difficile, commence une carrière de chanteuse...
Monographie d'un Best-seller du Luxe : le sac Chanel 2.55
Mémoire - 59 pages - Marketing produit
En cette aube du troisième millénaire, le monde semble avoir succombé à la folie du sac. Utilitaire ou frivole, bon marché ou précieux, pratique ou encombrant, classique ou extravagant, c'est l'accessoire qui cristallise le plus aspirations et fantasmes : séduction, pouvoir, mobilité,...
La marque Chanel en Marketing
Étude de cas - 14 pages - Marketing luxe
Dossier marketing sur Chanel. Chanel n° 5 fut créé en 1921 par Emest Beaux nez réputé français. Il est un des rares parfums qui a su traverser les années sans perde de son prestige et de sa renommée à travers le monde, créant un véritable mythe. La dernière publicité de...
La marque Chanel et le marché du luxe
Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe
Un marché dit « de luxe » est qualifié ainsi dès lors que les produits qui y sont proposés réunissent plusieurs critères : ils doivent être d'une excellente qualité, avoir un prix perçu comme étant très élevé et présenter une rareté aussi bien dans l'offre que dans la demande. Selon une étude du...
Diagnostic interne stratégique de la marque Chanel
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Les produits de Chanel représentent un tout hétérogène. En effet, Chanel développe de multiples compétences différentes, ce qui nous permet de définir 5 segments d'activités homogènes. Analyse de la fonction distribution et commercialisation Forces - Une distribution sélective qui...
Analyse marketing interne et externe de la marque de luxe Chanel
Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe
Aujourd'hui le luxe est un marché à forte valeur et en constante évolution. Le luxe se décline en plusieurs secteurs pour toucher toutes les cibles (surtout féminines), de l'habillement à la bijouterie en passant par l'alcool. En effet, la diversité du choix dans la gamme de produits permet de...
L'implantation d'un restaurant Chanel au Japon
Étude de marché - 39 pages - Marketing luxe
L'entreprise que j'ai choisi d'étudier est l'entreprise CHANEL. Il s'agit d'une entreprise fondée en 1910 par Gabrielle Chanel. Rachetée dans les années 1950 par une famille suisse : les Wertheimer, la marque se développe et devient de renommée internationale, notamment grâce au...
Le diagnostic financier de l'entreprise Chanel (2010)
Analyse financière - 18 pages - Finance
La crise a durement touché la quasi-totalité des marchés mondiaux, et ce plus ou moins fortement. Ainsi le marché du luxe a aussi connu un régime à la baisse. Cependant malgré une baisse en 2008 et 2009, le marché du luxe a très vite repris le chemin de la croissance, et les différents groupes...
Chanel, une entreprise, une marque; les nouveaux marchés à développer : focus sur la Chine
Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe
Le luxe est un marché à forte valeur et en constante évolution. Il se décline en plusieurs secteurs pour toucher toutes les cibles notamment féminines, de l'habillement à la joaillerie en passant par l'horlogerie et les vins et spiritueux. La diversité du choix dans la gamme de produits permet de...
Chanel : stratégie marketing
Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe
On peut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Il recouvre tout ce que l'on juge superflu et inutile. Mais dans le sens usuel, le luxe signifie faste et raffinement dans les manières de vivre Le luxe s'entretient et s'acquiert par de grandes dépenses Autrefois...
Chanel: positionnement et perspectives (2010)
Étude de marché - 15 pages - Marketing luxe
Chanel, société par actions simplifiée est une entreprise intégrant le marché du luxe. Fondée par Gabrielle Bonheur Chanel, la maison Chanel est une maison de haute couture. Grâce à Gabrielle Chanel, surnommée Coco Chanel et à ses créations de vêtements et...
Diagnostic stratégique de Chanel
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
Au cours des cent dernières années, le secteur du luxe a su se distinguer par ses performances dans différentes industries comme la maroquinerie, la parfumerie et la cosmétique, la haute couture, les vins et spiritueux, le cristal et l'orfèvrerie. Parmi les grands noms de cet univers, la Maison...
La stratégie de la maison Chanel
Étude de cas - 14 pages - Marketing luxe
Les marques, elles, existent depuis toujours ou presque, puisqu'elles sont nées avec les premiers échanges commerciaux et servaient essentiellement à authentifier l'origine des produits. L'essor des marques coïncide avec le développement des marchés de masse et du marketing, dans la première...
Les grandes égéries des parfumeurs - Chanel n°5 et Nicole Kidman
Étude de cas - 2 pages - Marketing luxe
Créée en 1909 par Gabrielle Chanel, dite Mademoiselle Coco, la maison n'a cessé de s'agrandir en incluant à son offre de base (les chapeaux), les cosmétiques, les vêtements, les accessoires, mais surtout les parfums, avec l'apparition de Chanel n°5 en 1921. Dans cette étude, nous...
Marketing fondamental, le cas Chanel
Étude de cas - 11 pages - Marketing luxe
La marque Chanel est représentative des changements du marché du luxe, elle s'est en effet diversifiée dans de nombreux domaines et accentue sa politique d'innovation. De ce fait, elle espère conserver une longueur d'avance vis-à-vis de ses concurrents qui ont eux aussi une renommée...
Chanel : étude de cas marketing
Étude de marché - 5 pages - Marketing produit
Chanel suit une stratégie de marque globale, puisqu'elle commercialise tous ses produits sous le même nom. L'avantage de cette stratégie est de transmettre toute la réputation d'une marque à l'ensemble des produits. En contrepartie, le risque est de voir un problème sur un...
Comment et jusqu'où les marques de luxe peuvent-elles se diversifier sans engendrer la perte de leur identité ? Les cas des maisons Chanel, Dior et Hermès
Mémoire - 124 pages - Stratégie
A l'heure de la démocratisation du luxe, les marques de luxe se trouvent face à un dilemme officiellement inavoué. Les phénomènes de diversification et d'extension de marque se multiplient dans un but certain de rentabilité. Les maisons françaises ont été les premières à adopter, très tôt, une...
Analyse d'un spot publicitaire du réalisateur Jean Paul Goude pour Coco Chanel
Étude de cas - 3 pages - Communication
La publicité que nous allons étudier a été réalisée en 1991 par le réalisateur Jean Paul Goude pour la grande marque de haute couture "Coco Chanel". Ce dernier est né en 1940, il est à la fois graphiste, illustrateur, photographe et réalisateur, dessinateur de films publicitaires...
Le storytelling - les exemples de "Midnight Poison" de Dior et Chanel N°5
Étude de cas - 34 pages - Communication
Le Storytelling est une forme de communication qui utilise le pouvoir des histoires pour convaincre, séduire, transmettre un message ou refléter un univers. Le Storytelling est une communication narrative qui permet de captiver l'attention en racontant des histoires, voire des mythes. Pour les...
