Etudes & Analyses

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 Balmain

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Nos documents

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13 juil. 2010

La "renaissance" de la marque Pierre Balmain

Étude de cas de 50 pages - Marketing luxe

Notre dossier porte sur la renaissance de la marque Pierre Balmain, ou plutôt sur son amélioration et l’atteinte de pérennité en termes d’actions marketing. Dans le cadre de notre Master 2 à l’Ecole Supérieure de Gestion en Management et Marketing de Luxe à Paris nous avons...

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06 Oct. 2003

Le marché du parfum: les parfums féminins haut de gamme (2003)

Étude de marché de 48 pages - Marketing luxe

Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de l’économie française. En effet, 3ème industrie exportatrice après l’aéronautique et l’automobile, le parfum est un marché également en pleine expansion au sein de l’hexagone. Pour preuve en 2002, le marché...

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31 déc. 2009

Analyse stratégique de Swatch

Étude de cas de 3 pages - Marketing produit

La marque Swatch est la marque de montres la plus vendue au monde. Leader incontesté du marché de l’horlogerie, l’entrée de gamme à 48 euros en plastique côtoie la 1735 de Blancpain à 600 000 euros ! Swatch, ce n’est pas qu’une marque, c’est un groupe d’une puissance...

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09 Janv. 2008

Les enjeux de la consommation responsable

Mémoire de 66 pages - Marketing consommateur

En tant que tendance actuelle, la consommation responsable est un terme omniprésent dans l’actualité. Utilisé partout, dans tous les contextes, il nous est donc impossible d’en extraire toutes les études et surtout inutile, car la majorité d’entre elles se recoupent la plupart du...

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20 Mars 2003

Le parfum : vers une démocratisation des senteurs ?

Étude de marché de 33 pages - Marketing luxe

Etendu aux hommes et enfants, investi par des groupes industriels de lessive, vendu au travers de circuits de moins en moins sélectifs, le parfum, objet de luxe et de rêve, attaché à une tradition, serait-il en voie de démocratisation ? D'autant plus le marché du parfum est en passe de s'étendre...

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26 févr. 2008

Comment s'imposer face à la concurrence dans le domaine de la Haute Couture et créer une image de marque par la communication ?

Mémoire de 34 pages - Marketing luxe

Nous verrons, à travers ce mémoire, l’historique de la Haute Couture. En effet, la naissance de la Haute Couture apparaît dans les années 1880 à Paris avec le premier grand couturier : Charles Frédéric Worth. Les premiers couturiers / créateurs et l'ouverture de leur maison de couture...

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15 Janv. 2009

Création d'un espace détente-relaxation

Étude de marché de 46 pages - Marketing des services

Cette étude est une étude réelle demandée par une professionnelle souhaitant lancer sa propre entreprise sur le marché de la détente relaxation en Île-de-France. La plupart des instituts proposent à la fois de nombreux massages (avec ou sans huiles essentielles), ainsi que des soins pour le...

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04 déc. 2004

Analyse sectorielle : secteur de la haute-couture et du prêt-à-porter de luxe

Étude de marché de 46 pages - Marketing luxe

Le vêtement avait à l’origine une fonction purement utilitaire. A partir du 13 ème siècle, apparaissent les premiers phénomènes de mode; depuis lors, ceux-ci n’ont cessé de se développer. La mode telle que nous la concevons aujourd'hui est née au 19 ème siècle. C'est au début du 20ème...

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28 Mars 2008

Le groupe Swatch

Étude de cas de 48 pages - Stratégie

Qui n’a jamais porté ou au moins vu une montre Swatch? Cette marque est en effet une référence incontestable dans le domaine des montres dans le monde. Mais derrière ce nom se cache en fait le premier groupe horloger du monde, né de la fusion de deux horlogers suisses, possédant dans son...

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05 mai 2008

Les modes de communication des maisons de haute couture et de prêt-à-porter de maisons de luxe : l'exemple de la maison Lanvin

Mémoire de 80 pages - Communication

«Si une femme est mal habillée, on remarque sa robe, mais si elle est impeccablement vêtue, c’est elle que l’on regarde.» Cette citation de Coco Chanel traduit parfaitement l’importance de l’apparence, des codes vestimentaires dans nos sociétés. Le vêtement constitue un...

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06 mai 2008

La stratégie de Swatch Group

Étude de cas de 20 pages - Stratégie

SWATCH est le premier groupe horloger mondial devant RICHEMONT et LVMH, la force du groupe réside principalement dans la maîtrise de tous les composants d’une montre, le groupe est ainsi le fournisseur de beaucoup de ses concurrents. Cependant, malgré un recentrage vers le luxe, le groupe...

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25 Sept. 2008

Le marché des parfums masculins : Marionnaud et Séphora

Étude de marché de 41 pages - Marketing luxe

Le bilan 2002 du marché de la parfumerie est très positif. En effet, le CA des industries françaises atteint 13,32 milliards d’euros, soit une progression de 4,9%. En 20 ans, le marché français de la parfumerie-cosmétique a été multiplié par 3,5. Les exportations ont atteint un montant...

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10 mai 2005

La ligne Chiffre Rouge de Dior

Étude de cas de 11 pages - Marketing luxe

Le marché horloger de luxe en 2003 représente 700 millions de montres vendues et un chiffre d'affaires de 13 milliards d'euros. Aujourd'hui, Dior est une marque parmi tant d'autres dans le monde de l'horlogerie. Créativité, innovation et provocation sont les maîtres mots décrivant le style bien...

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01 Janv. 2006

L'industrie du luxe français face à la Chine

Étude de marché de 50 pages - Management organisation

« Le jour où la Chine s’éveillera… » disait-on il y a quelques années, en laissant planer une menace géante sur la planète. Or, cet immense pays s’est bel et bien éveillé. Et il s’agit de s’interroger sur les conséquences que cela peut avoir sur la marche du monde et...

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11 Janv. 2007

La stratégie d'une marque: Dior

Étude de cas de 28 pages - Marketing luxe

Depuis deux décennies, Christian Dior SA figure parmi l’un des plus grands groupes de luxe en Europe et dans le monde. Christian Dior est une société holding cotée en bourse et détient depuis 1988, 42% des parts du groupe de luxe LVMH par le biais de la Financière Jean Goujon détenue à...

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30 Mars 2007

Internet : simple vitrine ou canal de distribution à part entière pour les marques de luxe ?

Mémoire de 35 pages - E-commerce

L'avènement d'Internet et du commerce en ligne reste le phénomène économique le plus marquant de ces dix dernières années. Il a permis de dépoussiérer des techniques commerciales vieillissantes, en effet, en 2005, le e-commerce a participé pour 62% du chiffre d'affaires de la vente à distance en...

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02 mai 2007

La stratégie de communication des marques de luxe

Étude de marché de 40 pages - Communication

Mots-clés : entreprise et gestion, communication, étude de marché, communication luxe, marketing luxe, groupe communication luxe, luxe agence de communication Notre avis : Appliquée et détaillée, cette étude de marché analyse la stratégie de communication des marques de luxe. Elle inclut un...

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12 déc. 2007

Luxe et Internet font-ils bon ménage ?

Étude de marché de 35 pages - Marketing luxe

Internet est un média qui est accessible partout et par tout le monde, il a permis de créer un nouveau canal de distribution le « e-commerce ». Internet évolue d’année en année, on constate une augmentation de foyers qui ont un accès. En effet, ils sont 45,6% au premier trimestre 2007 face...

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25 déc. 2007

Luxe et Internet : Comment le haut de gamme peut-il trouver sa place sur Internet ?

Étude de marché de 14 pages - Marketing luxe

Lorsqu’une entreprise utilise à la fois la vente par Internet et la vente en magasin, il existe une expression anglaise pour définir ces ventes combinées : click and mortar. On pourrait traduire cette expression en français par Internet et magasin. Ce modèle de distribution s’oppose au...

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29 Oct. 2008

Diagnostic stratégique de l'entreprise Rolex (mars 2008)

Étude de cas de 66 pages - Stratégie

Le marché de l’horlogerie de luxe, et plus particulièrement des montres haut de gamme, est témoin depuis plus de cent ans de la suprématie indiscutable d’une marque qui fait aujourd’hui office de référence à travers le monde, Rolex. D’abord créée à Londres, la marque se...

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09 avril 2009

Analyse stratégique de Swatch Group pour son implantation dans les pays de l'Europe de l'Est

Étude de cas de 36 pages - Marketing international

The Swatch Group SA est le numéro un mondial des producteurs de montres terminées. C’est une multinationale, basée en Suisse, qui œuvre dans la fabrication de montres terminées, la bijouterie, les mouvements de montres et les composants d’horlogerie. Il produit pratiquement tous...

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21 mai 2010

Marketing direct - la politique de communication des entreprises "Jules" et "Damart"

Étude de cas de 17 pages - Marketing mode

Ce document est un dossier de marketing direct comprenant deux travaux, un sur les différentes méthodes de communication de l'entreprise "Jules" et l'autre sur l'analyse d'un mailing de la société Damart. Extraits du premier document "Il paraît que Jules n’est qu’un magasin …" :...

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30 Sept. 2010

Analyse sectorielle - l'objet publicitaire, un objet gratuit qui peut rapporter gros !

Analyse sectorielle de 25 pages - Marketing produit

Dans la société actuelle, la publicité prend une place de plus en plus importante. Les spots publicitaires atteignent désormais des sommets (pour une publicité durant le SuperBowl aux Etats-Unis, on atteignait 2 millions de dollars pour les 30 secondes). De cette flambée du spot publicitaire on...

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01 déc. 2011

Etude marketing de la conception d'un nouveau parfum

Étude de marché de 20 pages - Marketing produit

Objectifs : - Avoir une idée sur les habitudes de consommation des produits de beauté en général et des parfums en particulier. - Connaitre les budgets alloués aux produits de beauté en général et la part réservée au parfum en particulier - Comprendre le comportement des consommateurs lors de...

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06 Janv. 2012

Projet marketing : comment Maria Luisa se positionne par rapport à ses concurrents

Étude de cas de 4 pages - Marketing produit

Maria Luisa Poumaillou, femme sud-américaine d’origine vénézuélienne diplômée de Sciences Politiques, sans aucun passé dans la mode, aucune connaissance ni relation dans ce domaine, ouvre sa première boutique éponyme (MARIA LUISA) en 1988, rue Cambon à Paris avec son mari Daniel.

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06 févr. 2013

La stratégie marketing de Swatch

Étude de cas de 11 pages - Marketing produit

C'est en 1984 que Nicolas Hayek, entrepreneur suisse d'origine libanaise, restructura et fusionna les deux sociétés pionnières du monde de l'horlogerie, ASSUAG et SSIH et donna naissance à la création du groupe SMH. Depuis 1998, ce dernier porte un nouveau nom: The Swatch Group SA. L'origine du...

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27 févr. 2013

Etude de la stratégie d'entreprise Nina Ricci

Étude de cas de 12 pages - Stratégie

Le marché du luxe représente plus de 100 milliards d’euros sur le territoire français où les marques françaises contrôlent plus de 70% du marché. La balance commerciale est positive de plus de 40 milliards d’euros et emploie 65 000 personnes. L’industrie du luxe français occupe...

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31 Janv. 2008

L'univers du luxe : les enjeux de la modernité

Mémoire de 48 pages - Marketing produit

Exposé énonçant les caractéristiques qui permettent de reconnaître une marque de luxe. Pour cela, il analyse l'univers du luxe, les stratégies marketing et les techniques de communication qui dépeignent ce milieu et finalement ses ouvertures d'évolution future.

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02 Nov. 2010
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31 Janv. 2011

La stratégie de distribution du Groupe Swatch

Étude de cas de 14 pages - Marketing distribution

Swatch Group est une entreprise qui produit des montres, ainsi que des horloges et des bijoux ; elle a été crée en 1983 et son siège se situe à Bienne en Suisse.Elle est née de la fusion de deux groupes horlogers suisses ASUAG et SSIH et a été renommée : « Swatch Group » en 1998, ce qui est assez...