Etudes et Analyses

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Audi est un constructeur généraliste d'automobiles allemand, filiale du groupe Volkswagen AG qui détient la marque à 99,55 %. Le nom officiel de l'entreprise est Audi AG et son siège social se situe à Ingolstadt en Bavière. Implanté dans 100 pays de par le monde, Audi est présent sur la plupart des segments du marché des véhicules particuliers, y compris sur celui des sportives de prestiges grâce à ses deux filiales que sont Lamborghini et quattro GmbH. En 2012, l'entreprise a vendu 1 455 123 automobiles, un record depuis sa création en 1909, et se classe parmi les constructeurs les plus rentables. Le nom « Audi » est un jeu de mots entre « audi » et le patronyme du fondateur August Horch qui crée l'entreprise le 16 juillet 1909. Constructeur d'automobiles déjà à cette époque à vocation sportive, l'entreprise connaît des difficultés financières qui l'obligent à fusionner en 1932 avec trois autres marques automobiles saxonnes. La nouvelle entité dénommée Auto Union est représentée par quatre anneaux, identité visuelle conservée aujourd'hui encore par Audi. En 1964, Volkswagen AG rachète Auto Union et ressuscite le nom Audi.

Nos études et analyses

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31Août2009

Etude de Marketing sur l'Audi A3

Étude de cas de 70 pages - Marketing automobile

«De nos jours, le transport automobile tient une place prédominante dans notre vie quotidienne. Il existe des centaines de modèles de véhicules plus différents les uns que les autres. Pour nous séduire, les constructeurs font preuve d'imagination pour...»

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07Déc2012

Etude d'un cas concret de marketing stratégique : Audi

Étude de cas de 8 pages - Marketing automobile

«La tradition Audi AG de construction d'automobiles et de moteurs remonte au XIXe siècle.Auguste Horch débute sa carrière chez Carl Benz, à Mannheim, pratiquement en bas de la hiérarchie et finit par devenir directeur du département de la constructi...»

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26Jan2011

L'évolution de l'image de la marque Audi

Étude de cas de 18 pages - Marketing automobile

«De nos jours, la voiture est devenue un bien de consommation indispensable dans chaque foyer.En 2007, plus de 48,9 millions de voitures neuves particulières ont été mises en circulation dans le monde, soit un accroissement de 5,9% par rapport à...»

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15Déc2009

Audi : le lancement de l'A3 Sportback

Étude de marché de 6 pages - Marketing automobile

«Le groupe Volkswagen AG est le quatrième constructeur automobile mondial et le premier constructeur européen. Ses parts de marché mondiales représentent 11,5% et européennes 18,1%. Ce groupe détient sept marques : Volkswagen, Audi, Seat, Skoda, Buga...»

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23Mar2010

Stratégie marketing de l'Audi A3 Sportback

Étude de cas de 7 pages - Marketing automobile

«Audi est l'un des leaders des fabricants de voitures de prestige. En 2002, il a produit plus de 735 000 voitures, générant un chiffre d'affaires supérieur à 22,6 milliards d'euros. Audi fait partie du groupe Volkswagen et son siège social est en Al...»

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17Avr2010

L'Audi A3 Sportback

Étude de cas de 12 pages - Marketing automobile

«En créant Volkswagen, « la voiture du peuple », le groupe a montré sa capacité à développer un modèle à l'image d'une demande naissante. Le groupe Volkswagen AG, quatrième constructeur automobile mondial, commercialise sept marques : Volkswagen, Seat...»

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17Jan2006

Audit de marques : BMW, Audi, Mercedes (2005)

Analyse financière de 23 pages - Marketing produit

«Un audit de marque très complet sur les marques de luxe BMW, Audi et Mercedes. Etude du positionnement et image de marque des trois concurrents....»

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28Oct2010

Etude marketing de l'Audi A3 SportBac

Étude de cas de 11 pages - Marketing automobile

«Audi est un des leaders des fabricants de voitures de prestige. La marque fait partie du Groupe Volkswagen et son siège social est en Allemagne.Sur un marché très concurrentiel, AUDI France cherche à consolider l'un des piliers de la mar...»

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08Mar2012

La distribution de l'Audi

Étude de cas de 3 pages - Marketing automobile

«Il est important de souligner que les principaux concurrents d'Audi, sont BMW et Mercedes. La marque Audi appartient au groupe Volkswagen. Mais ce n'est pas la seule marque du groupe, il y a aussi Skoda, Seat et j'en passe. Audi est une marque qui e...»

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27Mar2012

La stratégie Marketing de l'Audi A3 Sportback

Étude de cas de 6 pages - Marketing automobile

«Le groupe Volkswagen France fut créé en 1960, son rôle est de commercialiser dans l'hexagone des pièces de rechange et des accessoires pour ses différentes marques. Les différentes marques du groupe sont Volkswagen, Skoda, Audi, Seat, Bugatti, Bentl...»

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26Fév2009

La société Audi et son lancement d'un modèle de véhicule tout-terrain, le Q7 (2007)

Étude de cas de 8 pages - Marketing automobile

«La société Audi a rejoint le groupe Volkswagen en 1972. La marque aux quatre anneaux symbolise la fusion en 1932 de quatre constructeurs allemands.Cette marque se positionne depuis sa création sur la production de produits haut de gamme exclusiveme...»

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15Déc2009

Lancement de l'Audi A3 Sportback

Étude de cas de 8 pages - Marketing automobile

«Le groupe Volkswagen AG (VAG) est en pleine reconstruction. Audi actualise alors les compactes « premium », dont son positionnement est unique auprès des consommateurs et dont la présence de concurrent est très limitée, segment de niche. Ce changeme...»

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09Août2010

Analyse de données d'enquête - le lancement du monospace Audi

Étude de marché de 8 pages - Marketing automobile

«Nous nous intéresserons au lancement d'un monospace Audi qui est une nouvelle gamme dans un segment non encore exploité par la marque. Face aux défis posés par la complexité grandissante de l'industrie automobile, ses changements rapides, les incerti...»

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14Fév2011

Analyse marketing AUDI

Étude de cas de 100 pages - Marketing automobile

«Sur le marché générique des transports individuels, l'automobile a toujours été perçue comme autre chose qu'un simple objet utilitaire.L'individu en effet, projette dans son achat ses désirs d'accomplissement, d'estime et d'appartenance soc...»

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24Sep2009

Audi & Dacia : comment deux marques totalement différentes peuvent-elles révolutionner le marché automobile ?

Étude de cas de 18 pages - Marketing automobile

«Audi est un fabricant de voitures raffinées, attrayantes, sophistiquées et techniquement parfaites. Audi a adopté la stratégie de spécialisation dans le haut de gamme voire le très haut de gamme avec sa filiale Quattro.Dacia produit une gamme de...»

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26Fév2009

Le marketing mix de l'Audi A3 Sportback

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

«L'objectif principal est de proposer un produit qui vient transformer la faiblesse de l'Audi A3 cinq portes en atout. Pour cela, l'A3 Sportback dispose d'une identité propre définie par un nom différent.L'A3 est l'un des piliers de Audi, ...»

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11Avr2008

Audi/Logan : deux stratégies opposées pour un même succès

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

«Audi/Logan : comment deux stratégies opposées parviennent à un même succès ? Présentation des effets sur le marché de l'automobile, des répercussions pour le groupe, des choix stratégiques...»

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28Nov2007

Analyse des sites Internet des Constructeurs Automobiles Étrangers: Mercedes, Audi et BMW

Étude de cas de 13 pages - Marketing technologies

«Il est clair que les constructeurs automobiles ne jouent pas encore totalement la carte du web en proposant à la vente leurs modèles. Seul Fiat s'y est essayée avec un modèle dédié au web et en Italie seulement. Les concessionnaires ne sont résolumen...»

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17Nov2009

Etude de cas sur l'Audi Q7

Étude de cas de 25 pages - Marketing produit

«Soutenu par de perpétuelles avancées technologiques, le marché mature de l'automobile reste un terrain fortement concurrentiel. De nombreux constructeurs se répartissent notamment les segments français dans un souci...»

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08Mai2014

Tableau de bord des concessions automobiles Audi et Toyota (2011)

Étude de cas de 9 pages - Contrôle de gestion

«Le marché mondial de l'automobile connait une croissance ininterrompue depuis 1998 (à l'exception de 2007 et 2008 où il a été en baisse de 4.4%).« La croissance de l'Asie enchante les industriels, mais la situation en Europe suscite plus d'incer...»

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02Juin2010

Le lancement de la nouvelle A3 Sportback - plan marketing (2004)

Étude de cas de 16 pages - Marketing automobile

«Comment durer quand on est une voiture chic et choc ? L'Audi A3 Sportback donne la recette, avec son modèle cinq portes relooké dans un esprit « sportswear », ses finitions sobres et ses motorisations fines. Les stylistes Audi emmenés par Walter De ...»

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18Mar2008

Analyse de publicité: bataille autocongratulatoire par médias interposés

Étude de cas de 13 pages - Marketing médias

«Dans le monde de l'automobile, la bataille entre les constructeurs a toujours fait rage. Que ce soit sur l'asphalte ou dans les laboratoires de recherche, le dépassement de l'adversaire est une quête de tous les jours, et c'est ainsi que l'on se retr...»

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07Mai2009

Analyse marketing de BMW sur le marché de l'automobile haut de gamme

Étude de cas de 17 pages - Marketing automobile

«Le marché mondial de l'automobile est un marché florissant au sein duquel 53 millions de véhicules passagers ont été produits en 2007. Aujourd'hui, plus de 2 millions de personnes sont employées dans l'industrie automobile eu Europe et la produ...»

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30Mai2007

Porsche: le dossier marketing

Étude de cas de 30 pages - Marketing automobile

«Ce dossier est dédié au constructeur automobile qui vit le jour en 1948 dans le village de Gmund en Autriche, au constructeur qui gagna toutes sortes de compétitions dont 16 fois les 24 heures du Mans, au constructeur qui a fait naître un mythe parmi...»

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03Juin2008

Le secteur de l'automobile et l'environnement

Étude de marché de 27 pages - Stratégie

«L'automobile est un moyen de transport personnel. Sa capacité permet habituellement de transporter de deux à neuf personnes. Il existe des modèles de taille réduite (citadines, berlines compactes, coupés) ou plus vastes (jusqu'à neuf places voire di...»

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22Avr2010

Quatre cas pratiques sur la concurrence déloyale en matière de publicité

Étude de cas de 9 pages - Droit des affaires

«Dans un premier cas pratique, la publicité décrit de l'eau coulant du robinet. Il est mentionné que cette eau contient du plomb, du chlore et des nitrates. Il est fait mention de : « Je ne fais pas d'économie sur l'eau que je bois ». À droite est app...»

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14Oct2008

La stratégie de communication de Renault en 2008

Étude de cas de 23 pages - Communication

«Dans un marché automobile mondial qui se durcit, où les produits sont de moins en moins différents, où le bruit publicitaire tourne à la véritable cacophonie, les constructeurs automobiles ne peuvent pas se permettre le luxe de s'en remettre au génie...»

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23Mar2009

Analyse des résultats du constructeur automobile Volkswagen

Étude de cas de 12 pages - Finance

«Volkswagen a une activité de constructeur automobile : design, fabrication et marketing des automobiles. Cette division comprend les marques : Volkswagen, Bentley, Lamborghini, Scania, Audi, Skoda, Seat et Bugatti. La division financière de Volkswage...»

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18Jan2010

Les innovations dans les études qualitatives

Mémoire de 19 pages - Théories marketing

«Les « études qualitatives » ou « études en profondeur » ou encore « études de motivation » ont souvent pour objet de comprendre les comportements mentaux profonds d'un public et notamment les besoins, les motivations, et certains aspects peu explicit...»

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30Mar2008

Le marketing stratégique chez BMW: cas série 5

Étude de cas de 40 pages - Marketing automobile

«Le marché français de l'automobile:une demande stable en quantité mais variable en termes de critères d'achat: - diminution de l'importance du prix d'achat par rapport au « cost of ownership » - augmentation de l...»