Etudes & Analyses

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 L'Artisan parfumeur

L'Artisan parfumeur

  

Nos documents

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06 Janv. 2011

Etude de la boutique Guerlain dans le quartier du Marais

Étude de cas de 3 pages - Marketing luxe

Après la rénovation très remarquée du 68 Champs Elysées et l'ouverture d'une boutique dans le prestigieux magasin du Tsum à Moscou, Guerlain continue de renforcer sa distribution sélective de très haut luxe avec, notamment, l'ouverture de la nouvelle boutique parisienne des Francs Bourgeois....

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25 juin 2019

Rétro-marketing : comment réutiliser l'histoire d'une marque dans sa stratégie marketing ?

Mémoire de 49 pages - Théories marketing

Consommer le passé est aujourd'hui chose courante. Presque toutes les catégories de produits, plus spécifiquement axées sur l'innovation ou la créativité, sont touchées par cette multiplication de produits rétro. Parmi elles, l'habillement, l'automobile (avec la New Beetle, la Fiat 500, etc.),...

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29 Sept. 2014

Le marché de la parfumerie de niche et le cas de la boutique Asmara

Étude de cas de 12 pages - Marketing luxe

Les parfums de niche se présentent sous une forme élitiste. Faits à partir de matières premières de qualité (telles que le musc Tonkin, extrait naturel de lilas, etc.), les parfums de niche sont rares et veulent se différencier des grandes marques à la visibilité mondiale comme Dior, Calvin...

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07 avril 2010

LVMH : une stratégie d'acquisition sélective

Étude de cas de 35 pages - Management organisation

L'acquisition du quotidien financier Les Echos en 2007 pour la somme de 240M? par le Groupe LVMH démontra que le groupe, fort d'une soixantaine de marques, continuait sa stratégie d'acquisition.Ce rachat put paraître étonnant car le quotidien Les Echos ne correspondait pas aux marques présentes...

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05 mai 2001

Le parfum Angel

Étude de cas de 34 pages - Marketing luxe

Outre le parfum, Angel a été étendu à toute une gamme de produits de soin et accessoires (différents types de flacon, une ligne de bain, des crèmes et huiles…). Chaque produit ayant bénéficié d'un soin particulier lors de l'attribution de son nom, qui en toute circonstance doit faire...

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06 Oct. 2003

Le marché du parfum: les parfums féminins haut de gamme (2003)

Étude de marché de 48 pages - Marketing luxe

Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de l’économie française. En effet, 3ème industrie exportatrice après l’aéronautique et l’automobile, le parfum est un marché également en pleine expansion au sein de l’hexagone. Pour preuve en 2002, le marché...

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07 Mars 2019

Les parfums de niche

Étude de marché de 7 pages - Marketing luxe

Le parfum de niche est un parfum rare, original et individuel qui fait suite à la tradition de l'art de la parfumerie. Des ingrédients rares, des processus de fabrication parfois très compliqués et des compositions olfactives inhabituelles, voici les caractéristiques des parfums de niches...

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23 déc. 2009

Le lancement d'un produit de cosmétique certifié biologique dans l'univers du luxe en France

Mémoire de 80 pages - Marketing luxe

Dès le début du XIXe siècle, les industries ont développé des composants synthétiques pouvant se soustraire aux matières premières naturelles. De ce fait, quasiment tous les grands groupes de cosmétique utilisent ces dérivés chimiques pour formuler leurs produits. Depuis quelques années la...

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12 mai 2007

Le marché des parfums pour femme

Étude de marché de 18 pages - Marketing luxe

Le parfum qui était autrefois utilisé pour des raisons religieuses et médicales est aujourd’hui le symbole du luxe et de la féminité. Le marché des parfums pour femme est un marché très concurrentiel. En effet, entre les marques de créateurs et les parfumeurs qui bénéficient de...

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03 juil. 2014

Revue de littérature portant sur le marketing olfactif ou "quand le consommateur est mené par le bout du nez"

Mémoire de 65 pages - Marketing sensoriel

On constate depuis quelques temps qu'il est très difficile pour les entreprises de rester compétitives au regard des marchés qui sont de plus en plus morcelés et saturés. Pour survivre à cette crise, elles n'ont d'autres choix que d'imaginer des moyens originaux afin d'apporter davantage de...

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08 déc. 2006

Les cosmétiques français aux Etats-Unis

Étude de marché de 95 pages - Marketing international

Comment peut-on aider une jeune entreprise de cosmétique à pénétrer le marché des USA? L’exportation des jeunes entreprises françaises de cosmétiques aux Etats-Unis est un sujet intéressant à traiter à l’heure actuelle. Depuis de nombreuses années, la France et plus particulièrement...

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23 juin 2009

La stratégie de communication et de moyens pour une entreprise

Étude de cas de 37 pages - Marketing produit

HDGI est présente sur le marché de l'ameublement de luxe depuis 2001 et n'a cessé de grandir et de s'imposer. Ses quatre associés insistent pour ne pas communiquer de manière directe et imposent de ce fait certaines contraintes. Mais c'est un avantage stratégique concurrentiel pour HDGI, cette...

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22 Nov. 2006

La pratique du marketing sensoriel

Mémoire de 23 pages - Marketing sensoriel

Le marketing n’a pas manqué de puiser de nouveaux instruments de réflexion au sein de toutes les sciences sociales, plus particulièrement encore ces dernières années, alors que la concurrence sur les marchés s’est accrue. A cet égard, la théorie du behaviorisme, peu exploitée à ses...

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20 févr. 2019

Le marketing dans le secteur de la parfumerie

Étude de marché de 8 pages - Marketing sensoriel

L'industrie de la parfumerie est un marché très convoité qui représentait déjà 260 milliards d'euros de chiffres d'affaires mondiaux l'an 2011. Il s'agit d'un marché porteur qui est en plein renouvellement, étant donné que 400 à 500 nouveaux parfums sortent annuellement ; il touche au niveau des...

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21 févr. 2012

Marketing des services : étude du marché de l'épilation définitive

Étude de marché de 30 pages - Marketing des services

De nos jours, l’apparence joue un rôle majeur dans notre société. Les soins du corps prennent ainsi une place prépondérante dans la vie des individus. Ainsi les jeunes générations dépensent davantage que leurs aînés et elles continuent en vieillissant. La quête d’une meilleure qualité...

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13 Sept. 2007

Le lancement d'un parfum Issey Miyaké

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Le couturier Issey Miyake a effectué son premier défilé à Paris en 1973. Son style quasi-minimaliste et sculptural s'inscrit dans la tendance "less is more". Les lignes sont épurées dans un geste caractéristique de la pensée zen. Son goût des matières, l'amène à travailler le plissé dès 1988, et...

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02 juin 2008

La communication tribale

Mémoire de 23 pages - Communication

Actuellement, la société change et les codes évoluent. Nous vivons désormais dans une société dite « postmoderne » où l’individualisme domine. Maffesoli souligne que la fin de la modernité conduit à l’éclatement des grandes catégories structurantes, aussi bien idéologiques que...