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American Apparel (AA) évolue dans le secteur du prêt-à-porter (PAP), qualifié dhyperconcurrentiel, où les différents acteurs se livrent une bataille féroce. Ce secteur, submergé par les importations asiatiques, a vécu un grand bouleversement sur le marché mondial du textile...
Ces dernières décennies ont vu le développement des nouvelles technologies, parmi lesquelles Internet qui ont permis un bouleversement des modes de consommation. En effet, le web est un moyen plus rapide et plus efficace dentrer en contact avec le consommateur. Il ouvre de nouveaux...
L'évolution des technologies de l'information, de la communication liée à l'évolution du comportement du consommateur et à la réceptivité de ce dernier ont conduit à une remise en cause de l'efficacité du marketing dit traditionnel. Le marketing de masse est ainsi de plus en plus remplacé par un...
Le problème de saturation publicitaire remet en cause lefficacité des médias de masse car lattention de laudience diminue. Ce phénomène est encore amplifié chez les jeunes, une cible pourtant stratégique. La génération aujourdhui âgée de 15 à 25 ans est née avec la...
Le marketing communautaire est devenu au cour des années un enjeu stratégique de premier plan. Le développement des nouvelles technologies de linformation et de la communication ont permis aux entreprises de découvrir de nouvelles approches commerciales et marketing à limage du...
Les besoins: Depuis toujours, lHomme connaît ses besoins primaires. Pour vivre et survivre il a des besoins physiologiques, se nourrir, mais aussi de sécurité, se protéger. Des besoins faciles à identifier puisquils sont la source de chacun. Mais le 20e siècle met sous le feu des...
Juillet 2012, le salon ultra branché Bred and Butter à Berlin bat son plein lorsque la très plantureuse mannequin grande taille Mariesther Venegas crée le buzz, en déambulant entièrement nue dans les rues de Berlin bondées de fashionistas. Sa taille 50 bien assumée, la collaboration entre la...
Abercrombie et Fitch est une enseigne de prêt-à-porter américaine qui a vu le jour en 1892 et qui est basée dans l'Ohio. Très recherchée dans les années 2000, la marque a pourtant perdu beaucoup de clients à la fois par manque de clairvoyance sur les mutations du secteur, mais aussi à cause de...
Mercredi 2 février 2012, Christian Estrosi, ministre de l'industrie, annonce le lancement d'un label « made in France ». Le but est d"inciter les entreprises française à produire dans lHexagone" a précisé le ministre qui "souhaite encourager les grands industriels à entrer pleinement...
En tant que tendance actuelle, la consommation responsable est un terme omniprésent dans lactualité. Utilisé partout, dans tous les contextes, il nous est donc impossible den extraire toutes les études et surtout inutile, car la majorité dentre elles se recoupent la plupart du...
Jai décidé de réaliser mon mémoire détudes sur Internet et la communication, et plus spécifiquement sur lintégration dInternet dans un plan média. En effet, à lheure où les budgets publicitaires sont de plus en plus réduits, Internet représente la solution pour...
Uniqlo est une entreprise japonaise de conception, de confection et de distribution de vêtements. La première boutique a été ouverte en 1984. Elle détient la première place en ventes et en profits des magasins d'habillement du Japon. Elle se caractérise par une politique de prix très bas et par...
Lorsque je me rends au supermarché, que je fais mes provisions, que j'achète un certain nombre de produits, ce que je remarque tout de suite est l'impersonnalité du lieu. Je dois l'avouer d'ailleurs, je ne vais jamais dans une grande surface par envie, ni par plaisir. Avant même d'y entrer, je...
La marque Maje a été lancée en 1998, la créatrice Judith Milgrom décide alors de créer des vêtements pour les femmes actives. A lépoque, il nexiste aucune offre de produits entre le luxe et le mass market. Très rapidement, la marque rencontre un franc succès et Judith décide...
Létude des possibilités dimportation des t-shirts et du concept « Johnny Cupcakes » a été faite. Ceci dit, nous avons uniquement été en contact avec lentreprise par le biais de son concepteur au début de létude, moment durant lequel il nous a donné carte blanche pour le...
Lorsque je me rends au supermarché, que je fais mes provisions, que j'achète un certain nombre de produits, ce que je remarque tout de suite est l'impersonnalité du lieu. Je dois l'avouer d'ailleurs, je ne vais jamais dans une grande surface par envie, ni par plaisir. Avant même d'y entrer, je...
Depuis quelques années, un grand nombre d'entreprises utilisent Internet et le commerce en ligne dans leur stratégie générale. Ceci afin d'accroître leur visibilité, de diversifier leurs activités ou, tout simplement, de s'adapter au marché et à leurs concurrents en constante évolution. Internet...