Puma : de la chaussure de sport au sportlife style
Étude de cas - 18 pages - Marketing sportif
Le métier des fabricants de chaussures de sport a fortement évolué au cours du temps. À leur début, les frères Dässler fabriquaient des chaussures, principalement d'athlétisme, pour les coureurs à pied, essentiellement. Après la Seconde Guerre mondiale et leur séparation, Rudolf Dässler, qui créa...
Le grand stade de Lille et ses enjeux politiques, économiques et sportifs
Étude de cas - 16 pages - Marketing sportif
Le 25 septembre 2008, les élus de la métropole de Lille approuvent la construction du grand stade de Lille. À l'approche des élections de la mi-mars, ce projet revêt des enjeux politiques, économiques, sportifs et même au niveau du rayonnement européen voire mondial de la région...
Le football à l'ère de la mondialisation économique et financière
Mémoire - 36 pages - Marketing sportif
Au début de son histoire, le football était surtout un phénomène social et politique. Les premières coupes du monde dans les années 1930 en Amérique du Sud n'étaient en rien centrées sur l'aspect économique et comme le disait Pierre de Coubertin : "L'important c'est de participer." Cependant la...
L'exploitation du marché asiatique par les clubs de football européens
Étude de marché - 12 pages - Marketing sportif
Le but de mon travail est de démontrer comment les clubs de football européens essaient d'exploiter le marché asiatique et quelles sont les stratégies d'entrée sur le marché. Depuis longtemps, la globalisation du football se développe à grande vitesse. Les clubs de football européens achètent...
Le "produit" Tiger Woods
Étude de cas - 37 pages - Marketing sportif
Tiger Woods est une légende, une icône vivante du Golf. Il représente auprès du grand public et des médias la domination et l'incarnation totale de son sport, comme l'a été à une certaine époque Michael Jordan pour le Basket-ball : au-dessus du lot ! Parmi les sportifs actuels, seul Roger Federer...
Stratégie de croissance et de diversification du groupe Quicksilver - le rachat de Rossignol
Étude de cas - 6 pages - Marketing sportif
Quiksilver a été fondé à la fin des années 60 par deux surfeurs australiens. Son cœur de métier est le vêtement, mais pas n'importe quel vêtement, il doit s'adapter spécifiquement à la pratique du surf. En 1976 est créé Quiksilver Inc. aux États-Unis qui exploite la marque concédée sous...
Centre de formation du club de football de Metz
Étude de cas - 24 pages - Marketing sportif
Cette présentation PowerPoint évoque la stratégie du club de football de Metz. Créé en 1975, le club est aujourd'hui agréé "jeunesse et sport" et classé en Catégorie 1 selon les normes établies par la Fédération française de football (FFF). En 2007/2008, le club de football de Metz se place...
"Les Mills", un concept fitness novateur
Étude de marché - 13 pages - Marketing sportif
Les Mills est un concept sportif basé sur des cours de fitness, plus exactement un ensemble de 8 programmes d'entraînement différents ayant chacun leurs spécificités. Le concept est aujourd'hui le leader mondial du fitness. Effectivement, Les Mills sont reconnus et pratiqués sur la planète...
Forces et faiblesses de la Ligue nationale de Handball
Étude de cas - 4 pages - Marketing sportif
La Ligue nationale de Handball a été créée le 21 mai 2004. C'est une association au sens de la loi de 1901. Elle veut être « un lieu accessible, de rencontres, un carrefour des différents acteurs du handball professionnel ». La Ligue nationale de Handball a pour objectif de regrouper les...
Création de projet - " À la conquête du Tarn, entre sport, nature et tradition"
Étude de cas - 9 pages - Marketing sportif
L'Aveyron, le Pays des Grands Espaces vous ouvre ses portes. Terre de culture et d'aventure, l'Aveyron est un harmonieux mélange de paysages dont la beauté et la variété vous étonneront. Magie des Grands Causses, majesté des Gorges du Tarn, charme des vallées verdoyantes du Lot, tout...
Analyse marketing de "Skis Ferrari"
Étude de cas - 5 pages - Marketing sportif
Le marché est concentré dans quelques mains : Amer Sports (Atomic, Salomon, Dynamic…), Quiksilver (Rossignol, Dynastar…) et K2 (Völkl/Marker…). Beaucoup sous-traitent ou ont délocalisé en Chine ou dans les pays de l'Est. Les services marketing des fabricants guettent le moment où...
Étude de l'image de l'école de ski français (ESF) de Val-Thorens
Étude de cas - 36 pages - Marketing sportif
L'école de ski français (ESF) de Val-Thorens se situe au cœur du domaine des Trois Vallées, une immense zone de ski très prestigieuse. Implantée depuis plus de 35 ans, elle est située dans la région de la Savoie, le cadre de Val-Thorens est vraisemblablement extraordinaire, sans parler du...
Le marché du travail des footballeurs européens
Étude de marché - 5 pages - Marketing sportif
Comme toute autre activité professionnelle, le métier de footballeur est régi par l'application d'une subordination employeur/employé. De plus, le chômage y est présent et des droits sont alloués aux agents de ce marché. Aussi, pour veiller à l'application de ces droits et faire face aux...
Projet de création d'entreprise - "Vélo Speed" à Grenoble
Étude de marché - 38 pages - Marketing sportif
En utilisant comme support d'activités notre site, nous allons également lancer sous forme de réseau social une activité de vélo-partage au sein de la ville de Grenoble. Le Vélo-partage est un néologisme désignant le concept de vélos partagés (Bike-sharing en anglais). Le principe de ce concept...
Analyse d'un produit, de la conception du prototype à la commercialisation : la tente "2seconds" de Quechua
Étude de cas - 16 pages - Marketing sportif
Crée en 1996 et basée depuis 1998 à Sallanches, près de Chamonix, Quechua est l'une des « Marques Passions » développée par le groupe Décathlon. Quechua réalise des missions-tests en situation pour développer des produits adaptés aux besoins des pratiquants de sports de montagne (alpinisme,...
L'intégration du sponsoring sportif dans une stratégie de communication - exemple d'Orange
Étude de cas - 11 pages - Marketing sportif
Le sponsoring en général est un moyen de communication qui consiste pour une entreprise à contribuer financièrement, matériellement ou techniquement à une action sociale, culturelle ou sportive dans l'optique d'un retour sur investissement économique ou « symbolique » (amélioration de...
Analyse stratégique de Patagonia : une éco-entreprise rentable
Étude de cas - 56 pages - Marketing sportif
Depuis de nombreuses années, le marché de l'outdoor est en perpétuelle mutation. En effet, partout dans le monde, les pratiquants d'activités de plein air sont de plus en plus nombreux et les raisons invoquées pour justifier ce net engouement sont notamment liées à l'importance grandissante...
Lafuma : le numéro 1 français du sport à la conquête du monde
Étude de cas - 22 pages - Marketing sportif
Créé en 1930, le Groupe Lafuma conçoit, fabrique et commercialise différentes gammes de produits destinés à la pratique des activités de plein air. Les produits concernent l'équipement de la personne (vêtements, chaussures) et le matériel (sacs, sacs de couchage, tentes, cordes, mobilier de...
Analyse de l'achat de Puma par PPR
Étude de cas - 22 pages - Marketing sportif
PPR est un groupe multinational connu et reconnu dans le monde entier pour ses marques prestigieuses telles que Gucci. Il a décidé en 2007 de faire de Puma sa nouvelle proie. En effet, PPR est un groupe habitué à se développer en acquérant des entreprises sur des secteurs en pleine croissance et...
Espace Montagne: étude de satisfaction
Étude de marché - 35 pages - Marketing sportif
C'est en décembre 2001 que Christian MIEGE, ex. sportif de haut niveau et membre de l'équipe nationale de ski de fond et biathlon, va avoir l'opportunité d'ouvrir ESPACE MONTAGNE, un magasin de 1200 mètres carrés exclusivement consacré à la montagne sur la ZAC de Champ Roman à...
Étude d'un partenariat : le Concours de Saut International Officiel (CSIO) de La Baule et le groupe Lucien Barrière
Étude de cas - 49 pages - Marketing sportif
Cette présentation PowerPoint de quarante-huit diapositives étudie la mise en place et les enjeux stratégiques du partenariat entre le Concours de Saut international officiel de La Baule et le groupe Lucien Barrière. Les Concours de Saut international officiel représentent le plus haut niveau de...
La FISE 2008, évènement de sports extrêmes, sponsorisé par Fiat
Étude de cas - 17 pages - Marketing sportif
Actuellement, le monde sportif voit les événements de type « contest » prendre une ampleur de plus en plus importante sur le marché de l'événementiel. Ils peuvent être définis comme des organisations sportives en marge du mouvement fédéral et/ou olympique. Le FISE est un événement qui se déroule...
Création de l'évènement sportif "Enjoy the ball"
Étude de cas - 19 pages - Marketing sportif
Notre projet d'évènement était de faire profiter à un public d'étudiants la pratique du sport et en l'occurrence celle de sports insolites et pour le moins méconnus en France. Le but principal est la sensibilisation à de nouvelles pratiques ce qui permet une ouverture d'esprit sur le...
Sport-spectacle : l'impact des grands sur les petits - l'exemple du Rugby Club Orléans
Étude de cas - 26 pages - Marketing sportif
Dans la société contemporaine, l'émergence du spectaculaire dans le sport est un fait que l'on ne peut nier. Il est intéressant de prendre conscience de l'impact des grandes structures sur les plus petites (qu'il s'agisse de rugby, d'un autre sport ou d'une quelconque entreprise). Notre étude...
Le marketing des services sportifs: L'exemple Urban Football (Présentation Powerpoint)
Étude de cas - 33 pages - Marketing sportif
Définitions Démarche marketing et spécificités du service sportif. Le comportement d'achat L'offre de service Le cycle de vie du service sportif Segmentation et innovation du marketing des services sportifs Les modèles de spécialisation, différenciation et diversification Le mix marketing...
Du meeting Humanité de Saint-Denis au meeting Gaz de France Paris Saint-Denis
Mémoire - 86 pages - Marketing sportif
En 1984, le journal l'Humanité, pour célébrer ses 80 ans, a l'idée de monter un événement sportif. Il crée alors l'Association pour les Sports et les Spectacles internationaux qui aura pour objet la gestion d'événements sportifs d'envergure internationale, accueillant notamment des athlètes des...
Questionnaire de satisfaction auprès des pratiquants d'une salle de remise en forme
Étude de cas - 6 pages - Marketing sportif
Notre étude cherche à mesurer la satisfaction des pratiquants d'un club de remise en forme. Notre choix du club de sport et de remise en forme s'est arrêté sur celui du « club énergie », situé à ORLEANS, car l'un de nous était en contact avec celui-ci pendant son stage et qu'il nous offrait une...
Les Activités Physiques de Pleine Nature (APPN) : futur bol d'air urbain ?
Étude de marché - 18 pages - Marketing sportif
Le sport s'est imposé depuis déjà de nombreuses années comme un pilier de nos sociétés contemporaines. Pour certains, il est même considéré comme un « fait social total » (Marcel MAUSS dans Sociologie et anthropologie, PUF, 1995) c'est-à-dire que les enjeux qui s'y rattachent sont nombreux. Parmi...
Les stratégies des clubs de golf de l'agglomération toulousaine
Mémoire - 137 pages - Marketing sportif
Le golf est resté, jusqu'à la fin des années 1970, une pratique confidentielle pratiqué par une poignée d'individus (ceux qui en ont les moyens), la fédération ne comptant que 40000 licenciés en 1979 pour 130 parcours. Ce n'est qu'au début des années 80 que l'explosion du...
Lacoste: mise en situation marketing
Étude de cas - 6 pages - Marketing sportif
Le célèbre joueur de tennis René Lacoste est à l'origine de la marque portant son nom. En 1927, suite à un pari pendant la finale de la coupe Davis aux Etats-Unis, gagnée par la France, le surnom de l'alligator lui est donné, puis transformé en crocodile en France. Durant la même année,...
