Le marché des sports de raquettes dans le monde, et analyse stratégique et financière de Babolat (2007)
Étude de marché - 107 pages - Marketing sportif
Au sein du marché générique du sport, qui représentait 8,8 milliards d'€ en France en 2004, les sports de raquette à cordage, à savoir le tennis, le badminton et le squash occupent une place importante. Le tennis de table, bien que très lié aux autres sports de raquette, n'est pas...
Rapport sur la stratégie et l'organisation d'un centre sportif
Mémoire - 30 pages - Marketing sportif
Licenciée au club de la Pro Patria Montesson (PPM) depuis 1994, j'ai suivi l'évolution du club et constatée que celui-ci est intéressant à analyser puisqu'il évolue continuellement. La PPM est avant tout un stand de tir à la carabine et au pistolet. Après de nombreuses années de pratique,...
L'évènement sportif dans le milieu golfique
Étude de cas - 43 pages - Marketing sportif
Le caractère éphémère caractérise pour le mieux la définition même de l'événementiel, c'est bien un besoin de pérennité et de développement qui prime. Il est vrai que le déroulement d'un événement a une fréquence réduite, ainsi qu'une durée relativement courte, généralement comprise entre...
Etude de l'entreprise Reebok
Étude de cas - 47 pages - Marketing sportif
La marque Reebok est l'une des trois grandes marques qui se partagent le marché européen de l'équipement sportif. C'est est une des plus anciennes. En effet, elle a été créée en 1890 et sa notoriété est très forte dans le monde entier. Reebok, connaît une forte croissance, principalement dans...
L'expérience du Trocathlon chez Décathlon
Étude de cas - 13 pages - Marketing sportif
Décathlon est une société anonyme à conseil de Surveillance (présidé par Michel Leclercq, président fondateur) et Directoire (présidé par Yves Claude, directeur général). Le capital de l'entreprise est détenu par la famille du président fondateur Michel Leclercq, l'Association Familiale Mulliez...
Dossier illustré : le marché de la vente d'articles de sport (2006)
Étude de cas - 38 pages - Marketing sportif
Dans ce dossier, il faut entendre par « marché du sport », le marché de la vente d'articles de sport. Dans les chiffres qui suivent, il n'est donc pas pris en compte les adhésions aux clubs, les recettes des rencontres sportives, la billetterie, les retransmissions, etc… qui dépassent le...
Des sports collectifs masculins qui se féminisent dans un environnement de développement de la mixité : médiatisation et nouvelles opportunités de communication
Mémoire - 59 pages - Marketing sportif
Le sport représente un puissant outil marketing de promotion des marques qui permet de se différencier de sa concurrence par un biais parallèle aux médias classiques, qui ont tendance à être saturés. Ce domaine tend cependant de plus en plus à paraître lui-même saturé (on pense par exemple au...
Le cas Nike (2006)
Étude de cas - 9 pages - Marketing sportif
Quelles sont les stratégies qui font de Nike un leader sur son marché ? La stratégie commerciale de Nike repose sur le marketing qui représente une part majeur de cette stratégie, c'est grâce à lui que la marque se fait connaître dans le monde entier et qui lui permet d'être toujours actif sur le...
La gamme Quechua (2007)
Étude de cas - 13 pages - Marketing sportif
Quechua est une marque créée par l'entreprise Décathlon, elle représente 400 millions de son chiffre d'affaires avec une croissance de 20% contre 10% pour Décathlon en 2003. Quechua est donc un des géants mondiaux du sport Outdoor et le leader en France avec plus de 50% des parts de marché....
Politique de prix: Hie Trek de Sportmode
Étude de cas - 5 pages - Marketing sportif
Créée en 1928 et implantée en France, Espagne et Italie, Sportmode est une entreprise de production de vêtement et d'accessoires de mode consacrés au sport. Cette entreprise familiale réalise un chiffre d'affaires de 150 millions d'euros par l'intermédiaire de grossistes, de centrales d'achat et...
L'entreprise Coty et le lancement du Adidas Action 3
Étude de cas - 25 pages - Marketing sportif
Durant de nombreuses années Coty produisait des parfums haute gamme. Aujourd'hui, Coty détient des licences avec de grandes entreprises comme Rimmel, Adidas, Pierre Cardin … et prend en charge toute la partie Marketing dans le lancement des produits de ces marques. Ces licences et cette...
Les moyens de développement d´un distributeur de marque "core" (puriste) au sein du marché du snowboard (2004)
Mémoire - 86 pages - Marketing sportif
Définition: "Core" : ‘noyau dur', désigne l'attitude, l'attachement et le respect des valeurs fondamentales du snowboard, de son milieu et de son état d'esprit particulier. Une des particularités de ce secteur est l'absence quasiment totale de chiffres sur le secteur : il n'y a pas encore eu...
L'eco-marketing: le cas Patagonia
Étude de cas - 55 pages - Marketing sportif
L'implication des entreprises en faveur de l'environnement devient une réalité quotidienne et qui s'impose de plus en plus comme une nécessité pour les temps à venir. Les logiques d'actions des entreprises, mais aussi les enjeux sur les marchés deviennent importants. Les logiques et les...
Analyse diagnostic sur le produit Tentes Seconds de Quechua (2006)
Étude de cas - 15 pages - Marketing sportif
L'outdoor, une mine d'or pour les distributeurs d'articles de sport et de loisirs ! Equivalent à un tiers du chiffre d'affaire du marché du sport, l'outdoor se caractérise par son dynamisme proche des 7% annuels. Encore loin d'arriver à maturité, ce marché représente un...
De l'utilisation du vintage par les marques de sport, le cas Lacoste : opportunité ou utopie ?
Étude de cas - 17 pages - Marketing sportif
Grâce au vintage, les marques de sports font coup double. En piochant dans leur histoire, elles étendent leur champ d'action à la mode, domaine où elles n'étaient pas présentes jusqu'alors et s'assurent par là de nouvelles possibilités de croissance. Les marques de sport s'intéressent fortement...
Argumentaire de vente du produit VTT ROCKRIDER 5 VITAMIN
Étude de cas - 19 pages - Marketing sportif
Rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Telle est la mission que Décathlon s'assigne depuis ses origines. Au-delà des métiers de créateur et de distributeur d'articles de sports, les équipes Décathlon réaffirment chaque jour cet engagement au travers d'initiatives fortes. Le...
Cas: Nike
Étude de cas - 9 pages - Marketing sportif
Nike est la première entreprise en équipement sportif au monde et sponsorise les plus grands athlètes de la planète. Cette entreprise américaine créée en 1972 par Phil Knight et Bill Bowerman s'est imposée de la sorte surtout dans les années 1970 dans un contexte de développement des loisirs...
Etude d'implantation d'un Soccer Center
Étude de cas - 24 pages - Marketing sportif
Mots-clés : marketing et marques, marketing sportif, étude de cas, implantation soccer center, implantation soccer center football, implantation soccer center de foot, implantation soccer center cas Notre avis : Présentée en deux parties, cette étude de cas propose une approche marketing de...
La pratique du vélo par les citadins
Mémoire - 60 pages - Marketing sportif
Nous sommes, au sein du groupe, tous citadins et originaires de villes différentes et, à notre grand étonnement, pas un de nous ne connaissait le concept du vélo'v. Nous avons donc tous découvert, à notre arrivée à Lyon, ce service original reposant sur une mise à disposition, en de nombreux...
Le processus d'innovation chez Décathlon
Étude de cas - 31 pages - Marketing sportif
L'innovation est à la source des changements et mutations qui s'opèrent au sein de la grande distribution, et tout particulièrement au sein du secteur spécialisé du sport. Les deux tiers des entreprises de la grande distribution ont été concernés par une innovation, aboutie ou non, au cours des...
Comment fidéliser des partenaires pour un événement sportif (2006)
Mémoire - 27 pages - Marketing sportif
La première réunion hebdomadaire, au sein de l'association, m'a permis de comprendre que les partenaires de chaque événement n'étaient pas stables. En effet, aucune stratégie de fidélisation n'était mise en place depuis la création de l'association. J'ai choisi d'orienter mon mémoire sur le thème...
Etude marketing de l'Olympique de Lyon
Étude de cas - 33 pages - Marketing sportif
L'Olympique lyonnais représente un vrai modèle en matière de marketing, sans cesse source d'innovations. En effet, le budget total du club français (...)
Organisation d'un événement humanitaire et sportif à la base de loisirs de Miribel Jonage
Étude de cas - 25 pages - Marketing sportif
Ce défi étudiant est un défi technique, sportif et humain. Il regroupe des personnes en situation de handicap et des élèves suivants des formations techniques et mécaniques (BTS, DUT, BEP…). L'équipe est constituée d'étudiants et d'au moins une personne handicapée moteur. Chaque équipe a eu...
Case study: RED, Inc on the American market
Étude de cas - 11 pages - Marketing sportif
Red is a Swedish producer of outdoor wear born in 1985 in Stockholm. Since then the company started considering exports as an important activity to develop. Today, the firm is considering penetrating the North American market. As an international marketing consultant team, we are to analyse this...
Le marché de l'habillement sportif
Étude de marché - 50 pages - Marketing sportif
Le marché européen du sportswear s'élevait à 6,1 milliards d'euros en 2004. Ce marché est saturé de marques et celles-ci sont sursegmentées pour répondre au mieux aux demandes du marché global. Le succès du sportswear est une tendance forte qui va au-delà les effets de mode. À l'origine...
Comment le Sport Business est-il utilisé par les entreprises et les entités sportives dans leurs stratégies marketing ?
Mémoire - 78 pages - Marketing sportif
Exposé ayant pour titre : « Comment le Sport Business, un phénomène devenu intemporel, est-il utilisé par les entreprises et les entités sportives dans leurs stratégies marketing et quels effets ce phénomène a-t-il sur l'économie du sport ? »
Analyse marketing de Lafuma : les chaussures outdoor
Étude de cas - 32 pages - Marketing sportif
Analyse marketing de la société Lafuma en 2007. Présentation de la société et des chiffres clés. Description du marché de l'outdoor. Analyse mix-marketing des différentes gammes, des technologies utilisées par cette société notamment les chaussures.
Le sponsoring dans le football, une opportunité stratégique pour les entreprises?
Mémoire - 51 pages - Marketing sportif
Associer son entreprise à un évènement sportif dans le but d'accroître sa notoriété, de bonifier son image et d'augmenter ses ventes sont les principaux objectifs du sponsoring. Le football, sport universel par excellence, fait l'objet d'investissements conséquents de la part d'entreprises de...
Projet golf pour Séniors
Étude de cas - 14 pages - Marketing sportif
Depuis le temps qu'on en parlait, et bien ça y est… les premiers baby-boomers nés en 1946, arrivent à l'âge « légal » du départ en retraite, 60 ans. Les effectifs de retraités, issus des rangs du baby boom d'après guerre, profitant à plein de leur nouvelle liberté, vont littéralement...
Entreprise Décathlon - Univers atelier
Étude de cas - 9 pages - Marketing sportif
C'est en juillet 1976 que Michel Leclercq crée DECATHLON, la première grande surface consacrée au sport en libre-service à Englos, près de Lille. 30 ans plus tard l'enseigne compte 331 magasins dont 113 à l'international, elle réalise un chiffre d'affaire de 3,431 milliards d'euros pour 2005, en...
