Etudes & Analyses

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248 résultats

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26 déc. 2009

Présentation du groupe Okaidi, marque française de vêtements pour enfants

Étude de cas de 23 pages - Marketing mode

Okaïdi a été créée en 2000. Son moteur gagnant est le paradoxe entre la réussite humaine et la réussite économique. L'histoire d'Okaîdi se résume en quelques dates clés : en 1996, Jean Duforest et Jean-Luc Souflet s'associent pour reprendre l'activité “enfant ” du groupe Camaïeu. En...

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22 déc. 2009

Lacoste, comparaison de l'identité et de l'image de marque corporate

Étude de cas de 10 pages - Marketing mode

Le surnom « Le Crocodile » a été attribué à René Lacoste par la presse américaine, après une victoire de la France sur les Etats-Unis en Coupe Davis. La capitaine de l'équipe de France avait promis une valise en crocodile à R. Lacoste s'il gagnait son match. Son style de jeu (accrocheur, ne...

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22 déc. 2009

Lee Cooper : diagnostic interne, externe et recommandations pour changer son image de marque

Étude de marché de 8 pages - Marketing mode

Depuis une centaine d'années environ, le marché du jean occupe une des places les plus importantes dans le secteur de l'habillement et du textile. Il n'a d'ailleurs jamais cessé d'évoluer. La société Lee Cooper est présente sur ce marché depuis la création du jean et cherche aujourd'hui à donner...

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21 déc. 2009

Diagnostic stratégique de Mango lingerie

Étude de cas de 30 pages - Marketing mode

Le marché de la lingerie stagne en France à 2,5 milliards d'euros mais, au niveau mondial, il connaît une croissance de 4,6%, selon les organisateurs du salon de la lingerie en 2006. La lingerie, accessoire de mode et pièce maîtresse de la séduction, offre raffinement et douceur. Elle a retrouvé...

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14 déc. 2009

Enquête sur les principales marques et enseignes de chaussures pour hommes en France (2009)

Étude de marché de 107 pages - Marketing mode

L'industrie française de la chaussure a connu de profondes transformations durant ces dernières années. Celles-ci répondent à la fois aux mutations de la consommation et aux modifications des termes de l'offre. Concernant le marché de la chaussure, on peut noter : - stagnation de la consommation...

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10 déc. 2009

Abercrombie & Fitch : analyses PESTEL et produit

Étude de marché de 18 pages - Marketing mode

Abercrombie & Fitch est une entreprise américaine de vêtements fondée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch, basée dans l'Ohio. Réalisant un chiffre d'affaires de 3,540 milliards de dollars en 2008, la société possède plus de 1000 magasins : États-Unis, Canada, Grande-Bretagne. Un...

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25 Nov. 2009

Analyse de la stratégie internationale de Burberry

Étude de cas de 30 pages - Marketing mode

La marque Burberry faisant partie de l'industrie du luxe, elle suit donc ses mutations et évolutions. Actuellement ce secteur est plutôt fragilisé par la crise économique qui avec la baisse du tourisme et des actions boursières appauvrit la clientèle occasionnelle de ce marché. Cependant ce...

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17 Nov. 2009

Marketing Mix de Zara

Étude de marché de 7 pages - Marketing mode

Grâce à des matières premières moins onéreuses telles que les tissus, Zara est capable de proposer des modèles inspirés des collections de grands couturiers pour un coût jusqu'à 10 fois inférieur à ceux de modèles de couturiers prestigieux tels qu'Armani ou Prada par exemple. Les produits...

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31 Oct. 2009

Analyse de la communication de United colors of Benetton

Étude de cas de 23 pages - Marketing mode

Ce document PowerPoint présente une analyse de la stratégie de communication de Benetton, en la comparant avec celle de ses principaux concurrents. Sont également évoquées les stratégies médias et hors médias. Extrait de "l'analyse externe": "Opportunités *Environnement : critère...

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31 Oct. 2009

United Colors of Benetton

Étude de cas de 14 pages - Marketing mode

Le marché du vêtement se porte bien (+2.5 % en moyenne) même s'il reste globalement instable par rapport à certains facteurs environnementaux (économiques, socioculturels…). Malgré une certaine saturation, Benetton, grâce à une image de marque valorisante, continue à vendre des vêtements de...

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25 Oct. 2009

Stratégie d'entreprise : monographie de la marque de prêt-à-porter Zara

Étude de cas de 36 pages - Marketing mode

L'arrivée de la Chine a créé un grand bouleversement sur le marché mondial du textile. L'Europe en particulier, haut lieu traditionnel de la confection de vêtement, a connu des modifications structurelles de son industrie, avec la banalisation de l'habillement standardisé produit à la chaîne et à...

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23 Oct. 2009

Analyse marketing de la marque de prêt-à-porter H&M

Étude de cas de 7 pages - Marketing mode

H&M a été fondé en 1947 en Suède par Erling Persson. A l'époque, l'enseigne s'appelle « hennes » qui signifie « les siennes » et ne vend que des vêtements pour femmes. En 1968, Erling Persson rachète Mauritz Widforss, un magasin d'articles de chasse qui comprend un stock de vêtements masculins....

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18 Oct. 2009

Le commerce équitable est-il un plus produit significatif pour permettre à Veja de se maintenir sur le marché de la chaussure ?

Mémoire de 46 pages - Marketing mode

En 2003, de grands groupes français avaient chargé François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, alors étudiants et bientôt cofondateurs de Veja, de faire l'audit de leurs projets de développement durable dans le monde. Ils devaient recenser tous les efforts faits en termes de développement...

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09 Oct. 2009

Comptoir des cotonniers : l'aménagement commercial d'un espace de vente

Étude de cas de 14 pages - Marketing mode

Dans le cadre de la réalisation de l'étude de l'aménagement commercial d'un espace de vente, nous avons choisi de nous intéresser au secteur du prêt-à-porter féminin. C'est un secteur qui connaît des difficultés ces dernières années, par conséquent afin de rester attractif pour le consommateur et...

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02 Oct. 2009

Le secteur de la lingerie et le cas de la marque Etam lingerie

Étude de marché de 29 pages - Marketing mode

Même en étant consciente de sa créativité et de son haut niveau de technicité, la lingerie française souffre et affronte avec peine la nouvelle concurrence. En effet, la montée en puissance des chaînes à petits prix et des importations chinoises met les fabricants sous pression. Le charme...

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21 Sept. 2009

L'entreprise Camper

Étude de cas de 10 pages - Marketing mode

Le marché français de la chaussure connaît une stagnation de la consommation en volume (320 millions de paires par an) et les prix unitaires reculent. Cependant, l'entreprise Camper persiste. Elle propose une large gamme de produits alliant modernité et traditionalisme. Cette marque au logo...

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28 août 2009

Stratégie marketing du groupe Zara

Étude de cas de 28 pages - Marketing mode

L'habillement représente une part stable de 6/7 % du revenu des ménages. Le secteur est incontournable, et tous, des plus aisés aux moins aisés, y consacrent la même part. Mais le marché du textile est avant tout un secteur instable, sujet à la saisonnalité et aux fluctuations de la mode. Par...

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15 août 2009

Chef de produit chez Kiabi

Mémoire de 55 pages - Marketing mode

Kiabi, société française de distribution spécialisée dans le prêt-à-porter pour la famille, a été fondée dans la métropole lilloise, avec l'ouverture d'un premier magasin à Roncq en 1978. En France, l'enseigne est aujourd'hui leader des grandes surfaces spécialisées textile avec 24.5% du marché...

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10 août 2009

Les Ateliers Omega : coopérative expérimentale de design

Étude de cas de 3 pages - Marketing mode

Etablis en 1913 par le peintre et critique Roger Fry, les Omega Workshops étaient une coopérative expérimentale de design, dont les membres incluaient Vanessa Bell, Duncan Grant et d'autres artistes de ce qui allait devenir le Bloomsbury Group. Très en avance sur leur temps, les Omega Workshops...

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28 juil. 2009

La marque de prêt-à-porter Carroll : une relance réussie ?

Étude de cas de 5 pages - Marketing mode

Caroll est une marque de prêt-à-porter féminin née dans le quartier du sentier en 1963, fondée par Raphaël Levy et Joseph Bigio, la société s'appelait alors « Les tricots Caroll ». En 1986, la marque fut ensuite rachetée par le groupe ANDRE (VIVARTE), c'est le début des premières collections de...

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21 juil. 2009

Stratégies de développement du groupe Celio, de 1994 à 2008 - analyse d'un point de vente

Étude de cas de 8 pages - Marketing mode

CELIO* est une marque de prêt-à-porter masculin créée en 1985 par les frères Grosman, qui réussissent à introduire de la couleur et de la décontraction dans le vestiaire masculin de l'époque qui était plutôt connoté « ville ». Marc et Laurent Grosman vont créer un concept révolutionnaire basé sur...

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17 juil. 2009

Stratégie marketing de H&M : lancement d'un nouveau produit de lingerie dans un magasin de la région parisienne

Étude de cas de 28 pages - Marketing mode

H&M, enseigne en pleine expansion en France, enseigne qui s'impose comme un des leaders du marché du textile pourtant très fermé, s'implante dans le plus de zones possible, aussi bien dans les centres des grandes villes françaises, que dans leurs périphéries, et également de plus en plus dans des...

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09 juil. 2009

La consommation vestimentaire des adolescents

Mémoire de 62 pages - Marketing mode

Aujourd'hui, les adolescents consomment plus que jamais du « symbole ». Incontestablement, ils recherchent au travers de leur consommation de biens et services des repères pour évoluer, grandir et « être » au sein de la société. Autrefois, la place qu'occupait la dimension symbolique, pour les...

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03 juil. 2009

Création d'une ligne femme enceinte Mango Printemps/été 2010

Étude de cas de 107 pages - Marketing mode

Mango, marque Espagnole ayant plus de 25 ans d'histoire c'est implantée en France dans les années 90. A partir de là, elle rencontre un succès fulgurant et devient la deuxième entreprise exportatrice du secteur textile en Espagne. Mango a su maintenir sa stratégie marketing : séduire les femmes,...

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20 juin 2009

Comment la mode contemporaine en France retranscrit-elle un métissage culturel ?

Mémoire de 21 pages - Marketing mode

La mode est une habitude collective et passagère en matière d'habillement. Dans la mode, il ne faut pas confondre métissage culturel et courant existentiel de groupe. Le métissage culturel dans la mode est l'influence des modes de vie dans différents pays du monde ; c'est la représentation...

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18 juin 2009

Le prêt-à-porter femme : stratégie de développement pour la marque IKKS (2008)

Étude de cas de 14 pages - Marketing mode

IKKS est une marque du groupe Zannier, leader, au niveau mondial, de la mode enfantine, avec 20 marques développées en propre ou pour certaines sous licence. Depuis sa création en 1962, le groupe a affirmé son positionnement avec une croissance interne soutenue et en réalisant d'importantes...

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18 juin 2009

Petit Bateau pour les hommes : une idée pertinente ?

Étude de marché de 9 pages - Marketing mode

Petit Bateau est une entreprise française créée en 1918 par Pierre Valton, inventeur de la petite culotte, la bouclette éponge des pyjamas et de l'emmanchure américaine inspirée des GI. Pourtant malgré toutes ces créations, l'entreprise fait faillite dans les années 80 avant d'être rachetée par...

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09 mai 2009

Analyse stratégique de l'enseigne de prêt-à-porter Zara

Étude de marché de 10 pages - Marketing mode

Au cours de ces vingt dernières années, le marché du textile a connu de profonds bouleversements. La Chine en majeure partie responsable de ce chamboulement du secteur. Mais d'autres facteurs, par exemple l'augmentation des coûts (coût du tissu, coût de production, et cætera), sont également à...

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30 avril 2009

Analyse d'une publicité de Marithé & François Girbaud intitulée « Il n'y a plus de saison »

Étude de marché de 15 pages - Marketing mode

Nous avons voulu étudier une publicité de Marithé & François Girbaud intitulée « Il n'y a plus de saison ». Nous l'avons choisi parce qu'elle nous a immédiatement interpellés, de par la force qui en ressort, mais également de par la marque en elle-même, qui est originale et décalée. Marithé et...

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25 Mars 2009

Le repositionnement de la marque Lee Cooper sur le marché du jean

Étude de marché de 19 pages - Marketing mode

S'il est bien un vêtement intemporel, c'est le jean. Il a traversé toutes les époques et toutes les modes avec succès depuis sa création en 1853 par Levi Strauss. En France, le budget annuel moyen pour l'achat d'un jean est de 80 euros. Entre juin 2005 et juin 2006, les ventes de jeans ont...