Analyse d'entreprise: Mango
Étude de cas - 26 pages - Marketing mode
Le marché de la lingerie stagne en France à 2,5 milliards d'euros mais, au niveau mondial, il connaît une croissance de 4,6%, selon les organisateurs du salon de la lingerie en 2006. La lingerie, accessoire de mode et pièce maîtresse de la séduction, offre raffinement et douceur. Elle a...
Etude d'entreprise: Tati (2005)
Étude de cas - 7 pages - Marketing mode
Tati est une entreprise française qui a été créée à Paris en 1948 par M. Jules Ouaki. Elle était dans un premier temps spécialisée dans les produits basiques et linges de maison. C'est Tati qui a proposé pour la première fois le libre service textile en France. Cette entreprise est ensuite...
Marketing Plan: 'Caroll' wants to enter the growing 'middle market' in China
Étude de cas - 16 pages - Marketing mode
Through the network, the style's office of Caroll is in charge of getting the tendencies, of creating collections and of making live the spirit Caroll. It is always in the day before, the loan to react quickly and to conceive new products. As the actual fashion is unstable, Caroll decided to be...
Diagnostic stratégique : le prêt-à-porter en ligne
Étude de marché - 47 pages - Marketing mode
Analyse du prêt-à-porter et sa vente sur Internet, traitant notamment les chiffres, la problématique de ce type de vente et le descriptif de trois entreprises majeures dans le prêt-à-porter qui vendent en ligne avec un contre exemple Zara.
Etude de cas marketing: United Colors of Benetton
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode
Publicité ne rime pas forcément avec éthique, cela ne veut pas dire que c'est un domaine sans scrupules, mais c'est juste que les pratiques sont toujours justifiées par le but extrême de la pub. Prendre conscience du produit, consommer plus, et des fois même créer des besoins. Dans ce monde où...
L'image de marque dans les services: exemple de l'Institut Français du Textile et de l'Habillement
Mémoire - 47 pages - Marketing mode
Dans le cadre de ma dernière année en Marketing et Management à l'Idrac Lyon, j'ai été amenée à effectuer une mission marketing sur une durée de cinq mois en rythme alterné. Cette mission m'a alors conduite à intégrer l'Institut Français du Textile et de l'Habillement (IFTH) en accompagnant la...
Le marché du jean Diesel
Étude de marché - 70 pages - Marketing mode
Ce dossier d'étude a pour objectif de mener l'analyse du marché français du jean en 2005. Les données concernant ce marché étant relativement peu communiquées, les informations sélectionnées ont été difficiles à trouver, surtout concernant les parts de marché des différentes marques. Cependant,...
Etude du marché de la lingerie
Analyse financière - 40 pages - Marketing mode
Lorsque nous avons décidé d'étudier le secteur de la lingerie, nous nous sommes très vite heurtés au problème de la définition même de la lingerie, car contrairement aux autres secteurs, la lingerie, qu'elle soit de luxe ou non, est accessible à tout le monde. Les plus grosses...
Etude de cas: Zara
Étude de cas - 10 pages - Marketing mode
Créé en 1975, Zara est aujourd'hui le numéro 3 mondial de la distribution en prêt-à-porter. L'idée de son créateur espagnol, Amancio Ortega, était de vendre à moitié prix des articles copiés sur des vêtements de luxe. Ce dernier est désormais milliardaire et à la tête de la holding Inditex qui...
La stratégie marketing et de distribution de H&M
Étude de cas - 13 pages - Marketing mode
Hennes et Mauritz (H&M) a été crée en 1947. Depuis, ce magasin est devenu un des plus importants du monde. Il est présent dans de nombreux pays, ce qui fait sa forte notoriété. H&M est parti avec un magasin de vêtements simple et c'est transformé en une véritable référence mondiale....
Etude marketing sur H&M : Rapport d'étude
Étude de cas - 19 pages - Marketing mode
Étude Marketing sur H&M rédigée après un sondage réalisé à la sortie du magasin. La problématique de l'étude est : Le client est il sensible à la politique des 4 Ps pratiquée dans le magasin H&M ?
Diesel
Étude de cas - 39 pages - Marketing mode
Le domaine d'activité de Diesel est le prêt à porter. L'entreprise ne fabrique pas que des jeans (néanmoins c'est son fer de lance), elle met également à disposition des chapeaux, des chaussures, des sous-vêtements, des parfums ou encore des bijoux. Ses produits s'adressent aux hommes, aux femmes...
Le lancement d'une nouvelle gamme de sous-vêtement masculin pour Aubade
Étude de cas - 13 pages - Marketing mode
Notre projet consiste en la réalisation d'une ligne de sous vêtements masculins pour Aubade. L'ensemble des associés du projet ont au préalable effectué une étude marketing (comprenant l'étude sectorielle, la stratégie marketing adoptée…), qui a donc révélé que le marché des sous -...
Veille concurrentielle: le cas Zara
Étude de cas - 34 pages - Marketing mode
Nous sommes membres du personnel de l'entreprise ZARA : Audrey est Assistante de Direction, Amandine est Responsable Création, Cécilia Responsable Logistique, Ngin est Responsable Marketing et enfin Clare est DRH. Il est désormais banal, pour expliquer les changements qui touchent nos sociétés...
Diagnostic stratégique : la lingerie féminine en France
Mémoire - 38 pages - Marketing mode
Cette étude a pour objectif d'élaborer un diagnostic stratégique concernant le secteur de la lingerie féminine en France. Nous avons choisi ce sujet suite à la lecture d'un article sur Aubade dans Challenges : « Aubade face à la mondialisation » par un des membres du groupe. Et puis l'étude de ce...
Etude du positionnement stratégique global de Zara
Étude de cas - 3 pages - Marketing mode
Zara, la filiale du groupe espagnol Inditex, a commencé son expansion internationale en 1988 en Hollande où un premier magasin a été ouvert à l'étranger. Depuis, l'entreprise a continué son internationalisation exponentielle pour être ainsi présente dans 33 pays sur trois continents avec plus de...
L'approche mère-fille dans le prêt-à-porter
Étude de cas - 38 pages - Marketing mode
Depuis les années 80, des études comportementales mères filles voient le jour ; de cela est ressorti que la mère et la fille sont deux valeurs de la famille au sens strict sur lesquelles sont fondées les normes et les valeurs. Ce sont elles les modèles, sur qui s'appuient hommes et enfants pour...
Lanvin chemises aux Galeries Lafayette
Étude de cas - 3 pages - Marketing mode
Une des causes majeure de la baisse des ventes est représentée par la conjoncture interne et internationale actuelle (difficultés économiques, attentats) qui a comme principales conséquences une baisse du tourisme (une grande majorité des clients des Galeries Lafayette et de Lanvin vient de...
Monographie stratégique du groupe Etam
Étude de cas - 24 pages - Marketing mode
L'histoire stratégique récente du Groupe Etam Développement illustre l'échec de l'ambition d'une direction et les difficultés à corriger les erreurs stratégiques du passé. Par simplicité, laissons le Groupe Etam Développement se présenter lui-même : « Entreprise sur le secteur de...
La vente de sous-vêtements : étude comparée de deux innovations
Étude de marché - 9 pages - Marketing mode
La vente de sous-vêtements à domicile : entreprise Charlott'lingerie La vente de sous-vêtements par Internet : entreprise Play Again, responsable du site www.1001dessous.com Charlott'lingerie est une entreprise lyonnaise de sous-vêtements qui a vu le jour en 1994. Elle représente une véritable...
Body One lingerie, création d'un magazin franchisé
Étude de cas - 19 pages - Marketing mode
BODY ONE est l'alliance du rêve et du prix. Cette chaîne propose de la lingerie ultra féminine à des prix extrêmement abordables, elle est devenue une marque incontournable. Le positionnement de BODY ONE est original sur un marché porteur : la lingerie a acquis le statut d'accessoire de mode qui...
L'histoire d'une marque : Dior
Étude de cas - 16 pages - Marketing mode
Dossier sur la marque Dior. Comment est-elle arrivée à une telle ascension ? Quelles sont les différentes marques commercialisées par l'enseigne ? Quel est le positionnement exact de la marque aujourd'hui ? Quels sont les moyens de protection contre la fraude pour les produits de luxe de...
L'habillement des trentenaires en Espagne
Étude de marché - 8 pages - Marketing mode
Au niveau de l'habillement, les trentenaires espagnols font particulièrement attention à leur apparence extérieure. Ils y attachent une grande importance. Le budget consacré à la tenue vestimentaire est ainsi un important poste de dépenses : il y est à la 6ème place, pour un foyer espagnol en...
Marketing et Management des réseaux : le cas Zara
Étude de cas - 24 pages - Marketing mode
La problématique de cette étude sera de savoir comment fait l'entreprise Zara pour se créer un avantage concurrentiel aussi fort. Nous tenterons de répondre à cette question à l'aide d'analyses illustrées par des exemples et des comparaisons.
Étude du point de vente : le Levi's Store de Nancy
Étude de cas - 28 pages - Marketing mode
La marque Levi's Strauss a été créée aux Etats-Unis en 1853 par Oscar Levi's Strauss lors de sa venue à San Francisco en Californie. Le jean est un nouvel outil de travail qui fait ravage aux Etats-Unis mais se repositionne vite comme étant un produit de mode renvoyant à une image de luxe. Son...
Zara et H&M: Deux modèles qui tentent de rapprocher le luxe de la grande consommation
Étude de cas - 13 pages - Marketing mode
Le secteur européen du textile est une des premières victimes de la globalisation et de la discrimination par les prix. Les plus importants marchés du textile sont l'Europe (135 milliards d'euros), les USA (100 milliards d'euros) et la Chine avec le Japon (35 milliards d'euros). Dans cet...
Sonia Rykiel
Étude de cas - 15 pages - Marketing mode
Mai 1968, Sonia Rykiel ouvre sa première boutique rue de Grenelle à Paris : Le pull-over devient très rapidement sa valeur emblématique et invente ensuite les coutures à l'envers, le "pas d'ourlet", le "pas doublé". Sonia Rykiel est provocatrice car c'est la première maison de haute...
Le marché du prêt-à-porter masculin face à la mondialisation
Étude de marché - 37 pages - Marketing mode
Le textile habillement est la première filière à s'inscrire dans la libéralisation des marchés mondiaux. On n'a jamais autant parlé de la crise de la filière textile habillement que ces derniers mois. Le textile habillement est la première filière à s'inscrire en totalité dans la libéralisation...
Les marques Lordz et Square
Étude de cas - 70 pages - Marketing mode
Les marques Lordz et Square sont présentes dans la plupart des magasins Sport 2000 et Intersport qui sont en France, les plus gros distributeurs d'article de sport après Décathlon et Go Sport. Pour se fournir, ces franchisés passent par l'intermédiaire d'une centrale d'achat (pour la majorité des...
H&M et Zara: étude de cas comparés dans le marché de l'habillement pour jeunes adultes.
Étude de cas - 25 pages - Marketing mode
Les deux enseignes étudiées, H&M et Zara, ont pour cible principale un jeune public féminin. Les jeunes et le marché de l'habillement: Alors que les ménages déboursent deux fois moins d'argent pour l'habillement qu'il y a 25 ans, les 12-24 ans dépensent quant à eux plus que toutes...
