Etude de cas marketing: Gucci
Étude de cas - 24 pages - Marketing luxe
Avec l'aide de Tom Ford et Domenico de Sole, GUCCI est devenu une des plus belles réussites du secteur. En 1921, Guccio Gucci fonde une entreprise pour la fabrication de bagages et de selles de haute qualité à Florence. En 1938 s'ouvre une boutique à Rome, puis à New York en 1951 et ensuite à...
Etude de cas : Nespresso - stratégies et consommateurs
Étude de cas - 46 pages - Marketing luxe
Quoi de plus basique comme produit que le café ? Le café, la plante comme le mot, est d'origine arabe (qwhwah) voir éthiopienne (nom d'une province au sud-ouest de ce pays, Kaffa). Les propriétés et usages du café ont été bien connus au 9e siècle, par un médecin arabe. Un pèlerin hindou...
Gucci: choix stratégiques, évolution et positionnements dans le monde du luxe
Étude de cas - 32 pages - Marketing luxe
Ce powerpoint traite de l'univers du Luxe et plus particulièrements les tendances, évolutions et les positionnements de Gucci. L'auteur aborde ensuite la reprise en main du groupe par le duo Domenico De Sole & Tom Ford puis l'évolution de la marque vers le Gucci Group ainsi que...
Les Salons du Palais Royal Shiseido, parfums Serge Lutens - publié le 03/04/2008
Étude de cas - 19 pages - Marketing luxe
Nous avons décidé d'étudier la marque du créateur Serge Lutens, appartenant aux Salons du Palais Royal Shiseido. L'ancien directeur artistique de Shiseido et parfumeur aux nombreux succès, Serge Lutens, a le vent en poupe. Entre récompenses, expositions, succès et créations, tout...
La stratégie Marketing de Louis Vuitton
Étude de cas - 7 pages - Marketing luxe
Le savoir-faire traditionnel de l'entreprise et sa notoriété précédemment acquise garantissent la qualité des produits, par exemple : La toile Monogram : Symbole de Louis Vuitton depuis 1896, la toile monogramme LV concilie solidité, robustesse, souplesse et légèreté. Elle est...
Nespresso : exemple d'un succès d'entrepreneuriat
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Filiale de Nestlé à 100%, le développement de Nespresso montre à quel point la marque a réussi à conserver sa dynamique d'innovation et son indépendance, malgré un développement au sein d'une multinationale. A l'époque où Nestlé lance ce qui n'était à l'époque que les prémices de Nespresso,...
Nespresso : raisons d'un succès
Étude de cas - 35 pages - Marketing luxe
Dans les années 1970, Nestlé commercialise sa première machine « Nespresso System » après plus de 15 ans de recherche, anticipant l'évolution du marché du café pour gourmets et connaisseurs. Le but étant d'offrir la qualité d'un expresso fait dans l'esprit et la tradition...
La maison Deutz et le marché du champagne (2007)
Étude de cas - 19 pages - Marketing luxe
Depuis 1838, la maison DEUTZ produit un champagne d'excellente qualité selon des traditions, un savoir faire et des valeurs qui lui sont propres. La maison a une clientèle élitiste, aisée et exigeante qu'elle cherche à fidéliser. Malgré sa petite taille, l'évolution de Deutz n'a jamais chuté. La...
Analyse du groupe Cartier (2006)
Étude de cas - 8 pages - Marketing luxe
Cartier évolue au sein d'un marché que nous pourrions qualifier de marché oligopolistique ; en effet, nous y retrouvons quelques offreurs pour quelques acheteurs. De plus, ce marché cible une clientèle bien particulière en proposant des produits relevant une certaine image que la plupart...
Analyse Marketing - Natura Brasil
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Natura Brasil, créée en 1969 au Brésil, est aujourd'hui l'une des marques de cosmétiques phares dans l'engagement social et environnemental. Avec des produits conçus en étroite collaboration avec les communautés traditionnelles, Natura souhaite valoriser leur savoir faire, contribuer à leur...
Dossier marque : fragonard (2007)
Étude de cas - 7 pages - Marketing luxe
La Parfumerie Fragonard est née à Grasse au début du siècle dernier. Sous la houlette des héritières de son fondateur, elle propose aujourd'hui, à travers ses musées, ses boutiques et ses nouvelles créations pour la maison tout un univers frais et contemporain qui se nourrit des sources...
Etude de LVMH
Étude de cas - 12 pages - Marketing luxe
Il va sans dire que l'industrie de la mode a connu un grand essor partout dans le monde, au courant du 20e siècle. On reconnaît que dans la mode et accessoire il y a plusieurs grands noms réputés qui exercent une certaine notoriété en ce qui a trait au prêt à porter, à la parfumerie, à la...
Etude de marque : Nina Ricci
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Nina Ricci est née à Turin en Janvier 1883. Apprentie surdouée elle décide de se consacrer à la création. Elle s'associe à son fils unique Robert et ouvre sa propre maison de Haute Couture au 20, rue des Capucines à Paris. Le succès est rapide et à la veille de la guerre la maison Nina Ricci...
Etude marketing du Chanel numéro 5
Étude de cas - 9 pages - Marketing luxe
Le luxe, c'est aussi de savoir résister au temps qui passe et à la multitude de créations annuelles. Parce que le N°5 a fait preuve de sa continuité dans la durée, parce qu'il a su séduire plusieurs générations successives, ce parfum est exceptionnel et parle au plus profond de l'âme. ...
Etude produit : Chanel n°5 : positionnement, historique, gammes et concurrence
Étude de cas - 24 pages - Marketing luxe
De ses besoins, Mademoiselle Chanel a fait un style et de son style, une marque. Six lettres en noir ou en blanc qui possèdent le pouvoir magique de nous transporter au pays de la féminité, de l'élégance, du luxe et du raffinement à la française. Dans ce cas, impossible de dissocier Chanel la...
Plan de relance des ventes de la gamme Capital Soleil de Vichy
Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe
L'érosion constante et affirmée des écoulements de notre gamme Capital Soleil et les pertes qui s'ensuivent trouvent leur origine dans une trop faible valorisation du produit en terme de valeur d'usage, une image de marque trop axée sur l'aspect pharmaceutique, médicamenteux et finalement...
La fusion entre L'Oréal et The Body Shop
Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe
Le contexte économique actuel tend vers une globalisation des échanges, conscient de telles mutations les grandes entreprises tendent vers des solutions pour optimiser leurs fonctionnements. Les fusions acquisitions sont une des réponses à ce changement. Nous étudierons de plus prés une...
Swarovski, analyse marketing et argumentaire de vente
Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe
La voiture PGO scintille de 300 000 cristaux. Ils viennent de chez Swarovski. Prada coud quelques pierres sur le col de sa veste. Swarovski les a fournies. L'étoile accrochée au sommet du Rockefeller Center pou Noël ? Vingt-cinq mille cristaux Swarovski. La clé USB Philips ? Elle...
Processus de création des produits de luxe : Chantal Thomass (2006)
Étude de cas - 14 pages - Marketing luxe
Dans le secteur de la lingerie féminine, Chantal Thomass est une référence. Habitées par un esprit coquin qui n'a pas son pareil pour mettre en valeur la sensualité féminine, les lignes de lingerie imaginées par Chantal Thomass sont avant tout un appel à la séduction. Femme d'affaires,...
La place du 24, faubourg Saint Honoré dans la distribution internationale des produits Hermès
Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe
Le marché mondial du luxe est très disputé, il aurait triplé depuis 15 ans et représente aujourd'hui un chiffre d'affaires d'environ 150 milliards d'euros. Cette évolution n'est pas seulement à mettre sur le compte de la prospérité planétaire et de l'augmentation du nombre de nouveaux riches. En...
Etude du renouvellement des Day Spas (Cas Clarins)
Étude de cas - 50 pages - Marketing luxe
Le Spa qui constitue une nouvelle forme de bien-être s'inscrit dans l'univers du thermalisme et de la thalassothérapie. Etant donné son fort développement dans le monde et la confusion qu'il génère dans l'esprit des consommateurs, il est nécessaire qu'une réglementation soit établie avec des...
Yves Rocher
Étude de cas - 7 pages - Marketing luxe
Aujourd'hui, Yves Rocher est non seulement une entreprise reconnue en cosmétique végétale, mais ce nom englobe aussi d'autres marques de secteurs variés pour former un groupe plurivalent à renommée internationale. Créé en 1997, le Groupe Yves Rocher est aujourd'hui mondialement présent...
Le vernis à ongles Gemey Maybelline (2005)
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
C'est en 1932 que Charles Revson, son frère Joseph et le chimiste Charles Lachman (c'est lui qui donnera le « L » de Revlon) inventent le vernis à ongles. Auparavant, les hommes se servaient de leurs ongles pour se battre. Aujourd'hui, ils ne servent que pour se gratter, et pour...
Création d'un point de vente de haute couture
Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe
La haute couture et le prêt-à-porter de luxe représentent à ce jour un chiffre d'affaires mondial de près de 20 milliards d'euros. Ce marché est qualifié d'oligopolistique car il ne laisse la place qu'à quelques acteurs qui ont su au cours de ces dernières années...
Implantation de LVMH en Chine
Étude de cas - 21 pages - Marketing luxe
Nous avons choisi d'étudier les différents modes d'entrée utilisés par le leader mondial du luxe, LVMH, pour pénétrer le marché chinois dans la mesure où ce sujet présente de multiples intérêts. En effet, la Chine semble être devenue un marché clé pour le secteur du luxe, qui est...
Comment l'Oréal maintient et conforte sa position de leader mondial sur le marché des cosmétiques ?
Étude de cas - 56 pages - Marketing luxe
L'Oréal, société de fabrication et de vente de produits cosmétiques, évolue dans un environnement particulièrement concurrentiel et en perpétuelle évolution. Depuis plus d'un siècle, le groupe investit dans la recherche avec détermination. Cet engagement est mondial et alimente tous les grands...
La marque Bourjois
Étude de cas - 17 pages - Marketing luxe
Bourjois est une marque moderne, très particulière que nous connaissons tous pour l'avoir au moins une fois achetée en grandes et moyennes surfaces ou en parfumerie. Ce que nous ignorons, est que cette marque possède un fort contexte historique. A l'origine c'est une marque née sous le signe du...
Analyse marketing de Louis Vuitton
Étude de cas - 18 pages - Marketing luxe
« Qu'est-ce que le luxe ? Le luxe peut être défini comme tout ce qui dépasse le strict nécessaire donc recouvre tout ce que l'on juge superflu et inutile. Ainsi, il constitue uniquement un raffinement de nos manières de vivre, une amélioration de notre confort. La...
Comment les maisons de luxe peuvent-elles se vendre dans la grande distribution sans perdre leur âme?
Étude de cas - 38 pages - Marketing luxe
L'activité du luxe représente un pan important de l'économie mondiale et, au-delà le chiffre d'affaires qu'elle représente, tient une place toute particulière liée à l'image qu'elle véhicule et à l'attrait très vif qu'elle présente pour l'immense majorité des consommateurs. Le rêve qu'elle...
Marketing Mix - Coco Mademoiselle de Chanel
Étude de cas - 47 pages - Marketing luxe
Nos premières recherches nous ont amenés à nous intéresser au marché du parfum de distribution sélective chez les 15-25 ans. Les 15-25 ans ont des modalités d'achats complexes et ne se positionnent pas forcément comme une cible propre. Ainsi pour comprendre ce marché, il nous faudra d'abord faire...
