5 forces de Porter Louis Vuitton, LVMH, maroquinerie de luxe, performances financières Louis Vuitton, secteur du luxe, Richemont, Estée Lauder, menace des nouveaux entrants, habitude des consommateurs, produits de substitution, pouvoir de négociation des clients, pouvoir de négociation des fournisseurs, environnement concurrentiel, génération Z, Hermès, Gucci, luxe cheap
Louis Vuitton est une enseigne très réputée du marché du luxe, plus communément connue sous l'acronyme LVMH (Louis Vuitton, Moet Hennessy). Le groupe a été fondé en 1854, c'était à la base une maison française de maroquinerie de luxe, le prêt-à-porter étant apparu quelques années plus tard. LMVH voit le jour en 1987 et devient très vite un des groupes les plus riches du monde et les plus réputés. En 2015, cette société est classée 14e dans la liste des marques les plus influentes et importantes dans le monde entier. Cette maison fédère plus de 70 sociétés d'exceptions, et le chiffre d'affaires en 2017 était de 42,6 milliards d'euros.
Il y a en outre plus de 4000 magasins dans le monde pour 145000 collaborateurs, tous formés à l'industrie du luxe. En 2017, LMVH réalisait une marge opérationnelle de 19,5%, soit 1,2% de plus que l'année précédente. Cette année 2017 a constitué une année record pour la société, avec une progression de 13% en deux ans. Il en va de même pour le résultat net de l'entreprise, qui a augmenté de 29% en un peu plus d'un an.
[...] Des groupes comme Louis Vuitton n'ont presque plus rien à prouver à leurs clients. Ils font partie du marché depuis tellement longtemps qu'ils possèdent leur propre réseau, une stratégie marketing bien définie, des fournisseurs fiables, et une stratégie de communication qui porte ses fruits partout dans le monde. Louis Vuitton est connu pour sa marque, ses logos, ses emblèmes et ses slogans, et surtout, la société n'est jamais tombée dans le semi-luxe, phénomène qui voit le jour un peu partout. [...]
[...] Il faut connaître les dernières tendances et les nouvelles modes qui s'appliquent partout dans le monde pour le prêt-à- porter. Pour les cosmétiques, c'est la même chose, d'autant plus que les durées de vie des produits peuvent être très courtes. Pour les secteurs de l'hôtellerie et de restauration de luxe, c'est pareil. Il faut se démarquer, embarquer les consommateurs dans une expérience peu commune. C'est ce que parviennent à faire des groupes comme Louis Vuitton chaque jour, et c'est ce qui fait leur force. [...]
[...] Les 5 forces de Porter de Louis Vuitton I. Introduction A. Louis Vuitton Louis Vuitton est une enseigne très réputée du marché du luxe, plus communément connue sous l'acronyme LVMH (Louis Vuitton, Moët Hennessy). Le groupe a été fondé en 1854, c'était à la base une maison française de maroquinerie de luxe, le prêt-à-porter étant apparu quelques années plus tard. LMVH voit le jour en 1987 et devient très vite un des groupes les plus riches du monde et les plus réputés. [...]
[...] La différenciation se fait plutôt sur tout ce qui relève de l'apparence des espaces de ventes, des devantures de magasins, et également des sites internet. L'objectif est bien entendu que les clients soient accueillis le mieux possible dans un environnement exceptionnel dont il se souviendra. L'ensemble ne doit pas être banal, il doit faire rêver et améliorer l'expérience des consommateurs du luxe, qui sont plus de 300 millions dans le monde. Bibliographie www.louisvuitton.com www.lesechos.fr www.capital.fr www.latribune.fr www.lexpress.fr Les industries du luxe en France : Louis Bergeron. Luxe oblige : Vincent Bastien. Le luxe en héritage : Caroline Cox. [...]
[...] Les devantures des magasins Louis Vuitton sont magnifiques et incitent au rêve et à une expérience riche en émotions. Globalement, les consommateurs du luxe veulent de l'exclusivité. Lorsqu'ils pénètrent dans un de ces magasins, ils veulent se sentir uniques, car ils ont de l'argent et que cela se voit. Ils sont prêts à dépenser beaucoup plus si on leur donne ce sentiment d'appartenance à un groupe d'exception. Louis Vuitton offre à ses clients une expérience inédite en termes de fidélité. [...]
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