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Société de négoce, APIE, dispositifs de stockage, groupe Vivendi, société Compometal, fabriquant des stockages de rétention, charpentes métalliques, maisons Phenix, activité de diversification, condition de stockage, liquides polluants, protection de l'industrie et de l'environnement, cycle de vie du marché, matrice Porter
La société APIE faisait partie entièrement du groupe Vivendi. De 1993 à 1997, le groupe Vivendi a connu une restructuration et a décidé de vendre certaines branches de leurs activités qui étaient non rentables. Parmi ces branches vendues, il y a eu la société Compometal, filiale du groupe Vivendi, fabriquant des stockages de rétention et des charpentes métalliques pour les maisons Phoenix. À cette époque, la société développait une activité de diversification dans le domaine du stockage de rétention.
En septembre 1997, le groupe VIVENDI se sépare de ses activités de diversification en petites entreprises reprises par des collectivités de salariés. Ainsi, en octobre 1997, la société de négoce APIE se crée et reprend la commercialisation des dispositifs de stockage fabriqués par Compometal. Ensuite, en janvier 1999, la société Costen est créée pour racheter la fabrication des matériaux Compometal et engager un partenariat avec APIE concernant la vente de ces matériels sur le territoire français.
L'entreprise a bien choisi une stratégie ciblée qui permet de développer les produits qui exigent plus de conseils afin d'avoir une démarche de proximité avec le client que permet la structure modeste de l'entreprise, d'éliminer certains concurrents et également de continuer à adopter une stabilité de positionnement comparé à des sociétés de taille équivalente sur le marché.
À propos d'un plan d'action correspondant à l'objectif de marketing mix 4P (Produit, prix, place, promotion), il s'agit d'abord de garantir une offre de produit performant de haute capacité de technologie, autrement dit « des matériels alliant robustesse, longévité et esthétisme ». La qualité assurée est également accompagnée d'une stabilité de prix malgré les facteurs défavorables tels que la crise économique, l'inflation.
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Le terme "logistique" a été emprunté au domaine militaire et concerne la gestion des flux d'approvisionnement, de stockage et du transport des biens.
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