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« Le bon produit, correctement présenté, doté d'une excellente publicité, vendu à un prix raisonnable, n'aura pas de succès s'il n'est pas convenablement distribué et réellement mis à l'étalage » (Cheskin).
La grande distribution joue en effet un grand rôle dans le circuit de distribution puisqu'elle est le dernier maillon de la chaîne. C'est dans ses structures que dépendra le succès d'un produit donné. Mais avant tout, d'un point de vue sociétal et économique, elle est en réalité le lieu ou l'on peut constater différents phénomènes de ces deux ordres. En effet, dans une société que l'on nomme de consommation c'est principalement à cet endroit que l'on constate l'ampleur qu'a pris la consommation de nos jours qui concerne et est présente à tous les niveaux, tous les âges et toutes les catégories. Elle est également le lieu ou l'on peut observer certains désordres d'ordre économique. C'est effectivement le cas de nos jours où l'on peut y mesurer directement l'inflation et les baisses de pouvoir d'achat qui handicapent gravement la situation économique du territoire.
C'est pour toutes ces raisons qu'il nous semble intéressant d'étudier et décortiquer en profondeur l'environnement et l'univers de la grande distribution française. C'est pourquoi il sera utile de savoir quelles sont les caractéristiques de la grande distribution française sur le plan historique, structurel, commercial et concurrentiel.
Ainsi, un bref historique reprenant les dates clés de la formation et de l'évolution de la grande distribution française jusqu'à nos jours s'impose. Une vue d'ensemble tout aussi brève des principaux acteurs associée à leur classification semble également essentielle.
L'aspect marketing de la grande distribution française à travers le mix marketing permettra d'éclairer les décisions stratégiques de l'activité. Une autre décision stratégique à savoir celle du développement durable tiendra une place particulière à travers cette présentation. Mais avant cela et c'est le dernier point, il parait assez important de détailler et de se pencher sur l'intensité concurrentielle du secteur.
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par notre comité de lectureDanone est un groupe multinational français oeuvrant dans le secteur de l'alimentaire....
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Le terme "logistique" a été emprunté au domaine militaire et concerne la gestion des flux d'approvisionnement, de stockage et du transport des biens.
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