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Marketing automobile

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321 résultats

27 Janv. 2010
doc

Mercedes doit-il lancer une petite voiture familiale propre ?

Étude de marché - 5 pages - Marketing automobile

Mercedes Benz est une marque automobile allemande, distribuée dans le monde entier et réputée pour ses véhicules haut de gamme. Comme toutes les autres firmes automobiles, elle doit faire face à la grave crise économique actuelle qui n'épargne pas le secteur automobile. Dans ce contexte, les...

25 Janv. 2010
doc

Renault - analyse de secteur et des stratégies de communication

Étude de marché - 27 pages - Marketing automobile

Le marché de l'automobile français se caractérise par sa liaison avec le marché mondial. Les constructeurs français sont obligés d'exporter leurs véhicules sur les marchés étrangers et les constructeurs étrangers sont aussi contraints de pénétrer le marché français. Le marché automobile est en...

12 Janv. 2010
doc

La Twingo de Renault au Japon

Étude de cas - 12 pages - Marketing automobile

Lancer un produit sur un marché étranger suppose de savoir où l'on met les pieds. Dans notre cas il s'agit d'introduire la Renault Twingo au Japon. Une telle aventure ne peut se faire sans avoir rationnellement évalué les forces et les faiblesses de notre produit par rapport aux concurrents, aux...

22 déc. 2009
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Questionnaire de satisfaction client sur l'automobile : résultats de l'enquête et analyse

Étude de marché - 45 pages - Marketing automobile

Ce document présente un ensemble de tableaux de sondages, de graphiques correspondants et de résumés et commentaires d'analyse pour apréhender le marché automobile français actuel. Sécurité, esthétique, confort, entretien, marques, carburant, pollution... tous les thèmes sont étudiés....

19 déc. 2009
doc

La stratégie marketing long terme de Peugeot

Étude de marché - 25 pages - Marketing automobile

Si l'expression empruntée aux financiers est censée représenter la valeur de la marque capitalisée au fil du temps, sa définition précise varie suivant les auteurs ; notamment en fonction des éléments et facteurs considérés à l'origine de ce capital. Il peut reposer sur des critères...

16 déc. 2009
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En quoi la fusion Renault-Nissan a-t-elle optimisé le positionnement du groupe par rapport au marché mondial de l'automobile ?

Étude de cas - 28 pages - Marketing automobile

Le marché automobile est un marché très complexe, très vaste par ces multiples constructeurs et fournisseurs. Les fusions et alliances qui se sont opérées dans les années 1990, sont sources de succès comme d'échec pour la plupart des groupes automobiles. En cette période actuelle de crise...

15 déc. 2009
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Audi : le lancement de l'A3 Sportback

Étude de marché - 6 pages - Marketing automobile

Le groupe Volkswagen AG est le quatrième constructeur automobile mondial et le premier constructeur européen. Ses parts de marché mondiales représentent 11,5% et européennes 18,1%. Ce groupe détient sept marques : Volkswagen, Audi, Seat, Skoda, Bugatti, Bentley et Lamborghini. La marque Audi a...

15 déc. 2009
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Marketing du point de vente : création / reprise d'un centre auto

Étude de marché - 15 pages - Marketing automobile

Notre mission puisque nous l'avons acceptée était de construire dans les temps les plus brefs un centre automobile qui tenait la route si vous me permettez. Dans ce dossier vous trouverez toutes les informations relatives à notre aménagement de l'atelier et de notre magasin franchisé. Ce statut...

15 déc. 2009
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Lancement de l'Audi A3 Sportback

Étude de cas - 8 pages - Marketing automobile

Le groupe Volkswagen AG (VAG) est en pleine reconstruction. Audi actualise alors les compactes « premium », dont son positionnement est unique auprès des consommateurs et dont la présence de concurrent est très limitée, segment de niche. Ce changement est dû à la commercialisation de l'Audi A3...

14 déc. 2009
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Analyse de la cible des clients-entreprises pour un établissement Renault (vente de voiture d'occasion et service après-vente)

Étude de marché - 63 pages - Marketing automobile

Dans le cadre de notre deuxième année à l'ESSCA, nous avons été amenés à réaliser une étude de marché pour un commanditaire : Nous avons choisi l'établissement Renault à Beaucouzé. Il s'agit d'un petit établissement qui propose de la vente de véhicules occasion et du service après vente. Notre...

13 déc. 2009
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La nouvelle Fiat 500 et sa publicité

Étude de cas - 7 pages - Marketing automobile

J'ai choisi la récente campagne de publicité de la marque automobile FIAT et plus particulièrement celle concernant un de ses nouveaux modèles, la Fiat 500. Cette nouvelle Fiat 500 est la remplaçante de l'ancien modèle portant le même nom, datant de 1957, est dévoilée sous forme de concept-car en...

29 Nov. 2009
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Psychologie sociale de la communication et du marketing - les campagnes de Renault et Ford

Étude de cas - 10 pages - Marketing automobile

Au travers de l'analyse des campagnes de communication de Renault & Ford dans les trois segments (bas, milieu et haut de gamme) déterminez : - Quelle est l'identité de marque recherchée ? - Discutez la pertinence de ces campagnes du point de vue du système central de la marque puis de ces forces...

25 Oct. 2009
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Automobile low-cost et image de marque

Étude de cas - 31 pages - Marketing automobile

Avec le lancement de la Dacia Logan en 2004, le marché de l'automobile européen a assisté à une véritable révolution, avec l'apparition d'une voiture dont le principal voire l'unique argument de vente est son prix bon marché. Surtout, le succès de ce modèle remet en cause la croyance qui voulait...

23 Oct. 2009
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L'industrie automobile est-elle condamnée ?

Étude de marché - 28 pages - Marketing automobile

L'industrie automobile est l'un des secteurs les plus durement touchés par la crise financière qui sévit à l'heure actuelle. Aucun constructeur, aucune usine ne peut résister à la déferlante. En Europe, nous voyons que les ventes de voitures neuves ont connu en 2008 leur pire année depuis 1993,...

16 Oct. 2009
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Glenco

Étude de marché - 16 pages - Marketing automobile

L'entreprise que nous avons étudiée fait partie du groupe GKN. GKN est le deuxième équipementier britannique. Son siège est à Birmingham. Le groupe fabrique du premier équipement (60% de son activité) ainsi que des pièces pour le militaire (hélicoptères, chars). Cette société s'est...

06 Oct. 2009
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Le secteur de l'automobile : crise et éléments d'approche du problème

Étude de marché - 20 pages - Marketing automobile

L'automobile à l'échelle mondiale représente un marché gigantesque, comptant plus de 66,5 millions de véhicules produits chaque année pour un total de 1 000 milliards de dollars. La France est classée à la deuxième place européenne concernant la production d'automobiles. En effet, en 2007, la...

02 Oct. 2009
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Michelin et le marché du pneu au Royaume-Uni

Étude de cas - 12 pages - Marketing automobile

Le groupe Michelin est, depuis de nombreuses années, leader sur le marché des pneumatiques. C'est en 1998 que Michelin a ajouté deux marques à son actif : BFGoodrich et Kleber. Grâce à celles-ci, l'entreprise possède désormais un portefeuille de marques ultra-développé. L'entreprise souhaite...

27 Sept. 2009
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Michelin

Étude de cas - 12 pages - Marketing automobile

Créée en 1889, l'entreprise Michelin fabrique et développe des pneumatiques (cœur de métier). Elle exerce également des activités complémentaires, telles que la production de caoutchouc naturel, l'édition de voyage, les produits dérivés, les services multimédias, le rechapage et le...

24 Sept. 2009
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Audi & Dacia : comment deux marques totalement différentes peuvent-elles révolutionner le marché automobile ?

Étude de cas - 18 pages - Marketing automobile

Audi est un fabricant de voitures raffinées, attrayantes, sophistiquées et techniquement parfaites. Audi a adopté la stratégie de spécialisation dans le haut de gamme voire le très haut de gamme avec sa filiale Quattro. Dacia produit une gamme de véhicules contemporains, robustes, fiables, à...

17 Sept. 2009
doc

Dossier sur la réussite ou l'échec d'une stratégie marketing : Citroën et la C3 (2006)

Étude de cas - 12 pages - Marketing automobile

Dans un marché de plus en plus concurrentiel et en baisse depuis plusieurs années, Citroën change d'image et augmente ses ventes. Le groupe PSA n'est pas en reste, et profite de la vigueur de Citroën en affirmant ses positions dans les zones où il est implanté. Est-il nécessaire de rappeler...

17 Sept. 2009
doc

L'entreprise Citroën et le lancement de la C3, où comment Citroën a rajeuni son image

Étude de marché - 116 pages - Marketing automobile

Le lancement d'une voiture, comme pour tout autre produit, donne lieu à l'élaboration d'une plate-forme marketing et communication. Il s'agit de déterminer les cibles de clientèle, c'est-à-dire les groupes de population susceptibles de représenter l'essentiel des futurs...

07 Sept. 2009
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Les effets de la crise financière sur l'industrie automobile américaine

Étude de cas - 23 pages - Marketing automobile

La crise des subprimes a marqué le début de la pire crise financière à laquelle ont jamais été confrontés les Etats-Unis depuis le grand krach de 1929. Cela faisait en effet des années que le monde n'avait pas connu une telle récession. Pour Alan Greenspan, ancien président de la Réserve Fédérale...

31 août 2009
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Etude de Marketing sur l'Audi A3

Étude de cas - 70 pages - Marketing automobile

De nos jours, le transport automobile tient une place prédominante dans notre vie quotidienne. Il existe des centaines de modèles de véhicules plus différents les uns que les autres. Pour nous séduire, les constructeurs font preuve d'imagination pour créer des voitures toujours plus...

06 août 2009
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Lancement de la voiture « low-cost » par le géant Indien Tata : la Nano

Étude de cas - 2 pages - Marketing automobile

Le groupe TATA est un conglomérat industriel indien diversifié très puissant qui pèse plus de 28 milliards de dollars. Tata Motors, la branche automobile de Tata à présenté début janvier son nouveau modèle : une voiture électrique a seulement 2500$ soit environ 1700 euros. Tata Motors est déjà à...

17 juil. 2009
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La communication des motorisations alternatives dans le secteur de l'automobile

Mémoire - 143 pages - Marketing automobile

Le 20e siècle aura été marqué par la consommation de masse de l'automobile, elle devient un objet de consommation courante. Ce siècle aura été marqué par des modèles qui auront accéléré le taux d'équipement des ménages en automobile par leur faible coût et leur engouement. 1997 est une année qui...

22 juin 2009
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Stratégie marketing de la Smart : comment rattraper des débuts laborieux ? faut-il toujours persister ?

Étude de marché - 20 pages - Marketing automobile

Le secteur de l'automobile est aujourd'hui en pleine mutation. Il se délocalise vers les pays émergents. Les constructeurs automobiles sont confrontés à de nouvelles attentes dans les pays industrialisés. La Smart a créé un nouveau marché, celui de la microvoiture citadine avec des dimensions...

09 mai 2009
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L'image de marque de Kia Motors

Étude de cas - 66 pages - Marketing automobile

Kia Motors Corporation est un des constructeurs automobiles généralistes connaissant l'une des croissances les plus rapides au monde. Firme fondée en 1944, Kia est le premier constructeur automobile originaire de la Corée du Sud (en termes de date d'apparition sur le marché) et fait partie du...

07 mai 2009
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Analyse marketing de BMW sur le marché de l'automobile haut de gamme

Étude de cas - 17 pages - Marketing automobile

Le marché mondial de l'automobile est un marché florissant au sein duquel 53 millions de véhicules passagers ont été produits en 2007. Aujourd'hui, plus de 2 millions de personnes sont employées dans l'industrie automobile eu Europe et la productivité du secteur augmente chaque année, si bien que...

14 avril 2009
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Stratégie du groupe Daimler Chrysler sur le marché international de l'automobile

Étude de cas - 31 pages - Marketing automobile

L'industrie automobile représente 3% du PIB en Europe, 5% des exportations et 10 millions d?emplois directs et indirects. Elle pèse donc considérablement dans l'économie des pays développés. Ses responsabilités sociales, sociétales et environnementales sont aussi importantes que son poids...

09 avril 2009
doc

Le secteur de l'automobile et ses stratégies marketing (2008)

Étude de marché - 18 pages - Marketing automobile

Le secteur automobile regroupe les constructeurs automobiles, les équipementiers automobiles et les fournisseurs. C'est un secteur hétérogène qui englobe les industries aussi variées que le verre, le caoutchouc, la fonderie, la mécanique, la plasturgie, le textile, l'électronique et les...