Développement durable, fonction communication, entreprises, facteur de changement, notion de RSE, responsabilité sociale des entreprises, obligations, engagements, organisations internationales, éthique
« Prenons garde, si le concept de développement durable est galvaudé et n'est qu'un gadget supplémentaire pour des campagnes publicitaires, l'efficacité attendue de la démarche sera perdue. »
À première vue, le développement durable est un concept bien loin des intérêts de l'entreprise et de sa fonction principale qui est de générer des bénéfices. De même, on se demande quel lien peut exister entre cette notion « humaniste » et la communication dont la vocation est de vendre les produits et l'image de l'entreprise et de pousser à toujours plus de consommation. Mais le développement durable est aujourd'hui un pilier stratégique des entreprises et devient donc, à tort ou à raison, un élément de la communication des entreprises engagées.
Il devient donc intéressant d'étudier le lien existant entre la mise en place d'une démarche développement durable dans une entreprise et la communication de celle-ci.
Est-ce que le développement durable transforme la communication des entreprises ? Transforme-t-il le fond de la communication, son message ou seulement sa forme ? Est-ce que la communication valorise la politique développement durable ? Les communications sur le développement durable reflètent-elles la réalité de l'engagement des entreprises ? La communication peut-elle être un acte durable ?
Pour répondre à ces questions et comprendre dans quelles mesures l'intégration du développement durable dans les sociétés a modifié la communication de celles-ci, nous avons travaillé sur ces différents concepts : le développement durable et la RSE (responsabilité sociale des entreprises), le changement (de fonction, de stratégie, de vocation, d'outils
), la communication responsable fruit de la rencontre entre la communication et le développement durable.
La démarche n'est pas uniquement de présenter les outils et les bonnes pratiques en matière de communication responsable. Il nous semble important de comprendre dans un premier temps la démarche de changement nécessaire à la mise en place d'une politique de développement durable pour communiquer ensuite de la meilleure façon possible. Il faut par ailleurs déterminer s'il est oui ou non pertinent de communiquer sur les engagements durables des sociétés, dans quelle mesure et de quelle façon.
Lecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lectureLes Vergers de Gally ont une offre centrée sur la livraison de paniers de fruits au...
avec notre liseuse dédiée !
et sans publicité !
Contenu garanti
Le terme "logistique" a été emprunté au domaine militaire et concerne la gestion des flux d'approvisionnement, de stockage et du transport des biens.
120 documents clés