Dans quelles mesures le développement durable transforme-t-il la fonction communication au sein des entreprises ?

Extraits

[...] Le but est aussi de développer les entreprises vertes c'est-à-dire dont l'activité est liée au développement durable et à développer la notion de RSE (responsabilité sociale des entreprises) et à en faire la promotion. - Loi 2001-420 du 15 mai 2001 sur les nouvelles régulations économiques (NRE)[21] L'article 116 de la loi NRE impose aux entreprises françaises cotées en Bourse de produire un rapport d'informations non financières sur la manière dont elles prennent en comptent les conséquences sociales et environnementales de leur activité Cet article et l'obligation qui en découle a finalement été un moteur pour l'implication de certaines entreprises dans des politiques de développement durable. [...]

[...] Julie Bureth, Mission développement durable, Crédit Agricole Julie Bureth est en charge du reporting, du rapport développement durable et de la communication au sein de la mission développement durable du Crédit Agricole. Elle travaille aux côtés de Michel Clavé, directeur de la mission et aussi responsable de l'agriculture et de l'agro-alimentaire, et de Brigitte Drège, responsable des enjeux sociaux au sein de la mission. Grégoire Guyon, directeur de la communication, Armor Lux Grégoire Guyon est directeur de la communication d'Armor Lux, société de prêt-à-porter basée en Bretagne. [...]

[...] Nous verrons par la suite qu'il peut parfois être dangereux de communiquer sur ce type d'engagement, mais nous ne pouvons nier que la communication n'a plus aujourd'hui le même rôle qu'auparavant. Différents changements affectent la communication des entreprises engagées : - Les changements concernant le contenu : on travaille alors sur le contenu du message publicitaire. Nous verrons comment ce message est transformé par le développement durable et quel rôle il représente pour les cibles. - Les changements concernant le contenant : on parle ici des supports de communication. Les entreprises ont aujourd'hui de nouveaux outils et supports responsables à leur disposition. Nous les présenterons dans cette partie. [...]

[...] - Pensez-vous qu'elle soit réservée aux actions de communication sur le développement durable ? - Vos communications sont-elles réalisées de manière éco- responsable ? Guide agences : conseil en développement durable et communication responsable Thème 1 : La prise en compte du Développement durable dans l'activité - Quelles est votre définition du DD ? - A quel moment et comment le DD a-t-il été intégré dans votre activité ? - Quelle valeur ajoutée cela vous apporte-t-il par rapport à vos concurrents ? [...]

[...] En effet, l'engouement pour le développement durable est assez récent en France et ce changement dans les stratégies des entreprises ne s'est pas fait seul. Car avant d'entamer des changements et de mettre en place une politique de développement durable, les entreprises sont soumises à des pressions et des influences extérieures qui leur font prendre conscience du rôle qu'elles doivent jouer dans la société Les clés du changement[8]appliquées à une démarche de développement durable Dans le sens commun du terme, le changement est le fait de changer ; passer d'un état à un autre ; opérer une mutation, une transformation (définition Larousse). [...]