Adidas, étude stratégique (2005)

Extraits

[...] Nike reste la marque la plus vendue en France en 2005, devant Adidas puis Puma. Viennent ensuite Reebok puis Asics. Part de marché des offreurs - Nike 9,80 milliards d'euros de CA soit environ 46% de parts de marché en 2005. - Adidas 6,3 milliards d'euros de CA soit environ 28% de parts de marché en 2005. - Reebok 3,1 milliards d'euros de CA soit environ 14% de parts de marché en 2005. Adidas possède actuellement environ 28% des parts de marché dans le monde, soit la deuxième place derrière Nike. [...]

[...] Mais aussi Nike associé avec Apple a lancé la chaussure "Air Zoom Moire", un minicapteur émetteur, logé sous la semelle de la chaussure, enregistre la distance parcourue, le temps écoulé, la vitesse et les calories brûlées. Des indications sonores sont ainsi données en temps réel au coureur. Celui- ci peut ensuite brancher son I-Pod sur son ordinateur pour entrer automatiquement toutes les données de sa course. Il est même possible de télécharger des séances spécialement mixées, avec musique et instructions vocales d'athlètes tels qu'Alberto Salazar ou Lance Armstrong. - Adidas utilise la technologie "Torsion" pour une meilleure stabilité et un soutien optimal du médio pied. [...]

[...] En ce qui concerne la recherche et le développement, Adidas y consacre environ du chiffre d'affaires soit 170 millions d'euros. Le tout étant de cibler sur le cœur du marché, c'est-à-dire le segment des chaussures. Le budget est donc consacré au développement d'un nouveau système pour la gamme des chaussures, les systèmes Torsion et Feet You Wear étant un peu dépassés. Toujours pour le marché de la chaussure de sport , il est donc important de renouveler les modèles tous les six mois et non plus tous les 12 mois comme il était le cas auparavant au niveau de la gamme et du design sans pour autant aller à l'excès. [...]

[...] Le nom Adidas provient du surnom de son créateur : Adolf (Adi) Dassler . Depuis 1970, Adidas fournit les ballons de la coupe du monde. En 1982, le groupe musical Run DMC, avec sa chanson My Adidas, fait une publicité extraordinaire de façon involontaire. Ses membres chantent cette chanson tout en portant des tennis Adidas, en lien avec le style du groupe. Durant un concert rassemblant spectateurs à New York, lorsqu'ils chantent My Adidas, presque tous les spectateurs ont levé leurs chaussures Adidas. [...]

[...] Adidas est reconnu pour sa force d'innovation sur un marché avide de nouveautés et d'avancées technologiques. Depuis la nouvelle politique commerciale lancée fin 2000 cette image tend à se moderniser, c'est-à-dire suivre l'engouement de la rue avec les sorties de ses collections VINTAGE et Y3 entièrement crées par les célèbres stylistes Stella Mac Cartney, et Yohji Yamamoto , plus prêt-à-porter et ce qui permet de sensibiliser la marque dans le milieu de la mode, et donc d'accroître sa notoriété. La firme possède une forte notoriété spontanée de 98% parmi les marques de sport, et l'effet Coupe du Monde 1998 et 2002 »ainsi que les championnats d'Europe des nations 2000 et 2004 de football, ainsi que les Jeux olympiques ont fait grimper sa notoriété parmi l'ensemble des marques de 15% à 31%.En effet concernant les J .O, Adidas a équipé plus de 4000 athlètes en 2004, livrée ses produits pour 26 des 28 disciplines et plus de la moitié des médaillés d'or étaient équipés par Adidas . [...]