Thèmes abordés
Adidas, étude stratégique, 2005, macro- environnement, micro ? environnement, articles de sport, actionnariat, balance des paiements, financeurs publics du sport, Organisation Internationale du Travail, ILO, droits antidumping, Chine, chaussures de sport, marché français du sport
Résumé du document
Adidas Group AG, fondée en 1948, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport.
Description :
Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. En 2005, l'entreprise affirme employer environ 13 000 salariés dans le monde.
Elle est également mondialement connue sous l'appellation : la marque aux trois bandes, en relation avec son logo.
Son siège social se trouve à Herzogenaurach, en Bavière. (En France: Adidas SARRAGAN France à Landersheim.)
Histoire :
Adolf Dassler est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise dans les pantoufles, lequel fabrique des chaussures de sport depuis 1920.
Avec son surnom, « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », il crée en 1948 l'entreprise qui portera officiellement le nom de Adidas
AG à partir du 18 août 1949, dépôt officiel de la marque de commerce. Pour des raisons inconnues, son frère Rudolf refuse de s'associer avec lui et fonde la marque sportive Puma. Il installe son entreprise dans la même ville que son frère, mais de l'autre côté de la rivière Aurach.
Dans les années 1960, son fils Horst prend les rênes de l'entreprise. Lors du décès brutal de Horst en 1987, le groupe entame une spirale de la mort. En 1990, incapables de la remettre à flot, les héritiers décident de vendre. Appuyé par le Crédit lyonnais, Bernard Tapie la rachète, mais accumule des pertes énormes, malgré des suppressions d'emplois et l'appel à la sous-traitance.
Sommaire
- Diagnostic externe de son marché
- Le macro- environnement
- Le micro - environnement
- Diagnostic interne
- SWOT et préconisation
Extraits
[...] Nike reste la marque la plus vendue en France en 2005, devant Adidas puis Puma. Viennent ensuite Reebok puis Asics. Part de marché des offreurs - Nike 9,80 milliards d'euros de CA soit environ 46% de parts de marché en 2005. - Adidas 6,3 milliards d'euros de CA soit environ 28% de parts de marché en 2005. - Reebok 3,1 milliards d'euros de CA soit environ 14% de parts de marché en 2005. Adidas possède actuellement environ 28% des parts de marché dans le monde, soit la deuxième place derrière Nike. [...]
[...] Mais aussi Nike associé avec Apple a lancé la chaussure "Air Zoom Moire", un minicapteur émetteur, logé sous la semelle de la chaussure, enregistre la distance parcourue, le temps écoulé, la vitesse et les calories brûlées. Des indications sonores sont ainsi données en temps réel au coureur. Celui- ci peut ensuite brancher son I-Pod sur son ordinateur pour entrer automatiquement toutes les données de sa course. Il est même possible de télécharger des séances spécialement mixées, avec musique et instructions vocales d'athlètes tels qu'Alberto Salazar ou Lance Armstrong. - Adidas utilise la technologie "Torsion" pour une meilleure stabilité et un soutien optimal du médio pied. [...]
[...] En ce qui concerne la recherche et le développement, Adidas y consacre environ du chiffre d'affaires soit 170 millions d'euros. Le tout étant de cibler sur le c?ur du marché, c'est-à-dire le segment des chaussures. Le budget est donc consacré au développement d'un nouveau système pour la gamme des chaussures, les systèmes Torsion et Feet You Wear étant un peu dépassés. Toujours pour le marché de la chaussure de sport , il est donc important de renouveler les modèles tous les six mois et non plus tous les 12 mois comme il était le cas auparavant au niveau de la gamme et du design sans pour autant aller à l'excès. [...]
[...] Le nom Adidas provient du surnom de son créateur : Adolf (Adi) Dassler . Depuis 1970, Adidas fournit les ballons de la coupe du monde. En 1982, le groupe musical Run DMC, avec sa chanson My Adidas, fait une publicité extraordinaire de façon involontaire. Ses membres chantent cette chanson tout en portant des tennis Adidas, en lien avec le style du groupe. Durant un concert rassemblant spectateurs à New York, lorsqu'ils chantent My Adidas, presque tous les spectateurs ont levé leurs chaussures Adidas. [...]
[...] Adidas est reconnu pour sa force d'innovation sur un marché avide de nouveautés et d'avancées technologiques. Depuis la nouvelle politique commerciale lancée fin 2000 cette image tend à se moderniser, c'est-à-dire suivre l'engouement de la rue avec les sorties de ses collections VINTAGE et Y3 entièrement crées par les célèbres stylistes Stella Mac Cartney, et Yohji Yamamoto , plus prêt-à-porter et ce qui permet de sensibiliser la marque dans le milieu de la mode, et donc d'accroître sa notoriété. La firme possède une forte notoriété spontanée de 98% parmi les marques de sport, et l'effet Coupe du Monde 1998 et 2002 »ainsi que les championnats d'Europe des nations 2000 et 2004 de football, ainsi que les Jeux olympiques ont fait grimper sa notoriété parmi l'ensemble des marques de 15% à 31%.En effet concernant les J .O, Adidas a équipé plus de 4000 athlètes en 2004, livrée ses produits pour 26 des 28 disciplines et plus de la moitié des médaillés d'or étaient équipés par Adidas . [...]
