La stratégie marketing de Meetic, site de rencontres en ligne

Résumé du document

Mots-clés : économie et marchés, e-commerce, étude de cas, marketing Meetic, communication Meetic, marketing direct Meetic, stratégies Meetic

Notre avis :
« La stratégie marketing de Meetic, site de rencontres en ligne » est une étude de cas qui traite de la gestion de la communication Meetic. L'analyse et complète : de l'étude de marché à la commercialisation en passant par la segmentation, rien n'est oublié.

Les actions de marketing direct Meetic sont étudiées puis expliquées. L'auteur illustre son analyse à l'aide de tableaux et de graphiques et s'appuie sur des données précises.

Les trois bonnes raisons de lire cette étude de cas :
- L'analyse de la stratégie marketing Meetic est complète et très bien illustrée
- Il y a un réel travail de traitement et de vulgarisation de l'information
- L'étude est très accessible et peut être lue par tous

À qui s'adresse cette étude de cas ?
- Aux étudiants en économie et marchés ou en e-commerce
- Aux élèves en école de commerce ou en communication à la recherche d'informations sur l'activité marketing Meetic
- À toute personne à la recherche d'informations sur les stratégies Meetic

Les célibataires en quête de l'âme sœur sont de plus en plus nombreux au sein de notre société. En 40 ans, la proportion des célibataires français a doublé : il est aujourd'hui de 14 millions d'hommes et de femmes célibataires (non mariés). Selon l'Institut national de la statistique et des études économiques, il y a presque 8 millions de célibataires (vivants seuls) en France, soit 1 personne sur 8 ! Le célibat devient donc un phénomène de société.
La «vie en solo», quand elle est choisie, s'appuie sur des notions nouvelles, comme le fait «d'être soi-même» et de «maîtriser son existence». Nous pouvons expliquer cette nouvelle attitude vis-à-vis de la vie de couple par l'essor de l'individualisme. Mais ce n'est pas une notion négative qui correspondrait à un repli sur soi. C'est juste un phénomène qui caractérise la modernité.

Cette tendance de célibat a permis aux entreprises de développer un nouveau marché qui cible un public de plus en plus jeune. Les formules de rencontre (importées directement des États-Unis) pour trouver son partenaire idéal, sont très nombreuses : il existe des sites de rencontre sur internet, des messageries instantanées (avec webcam), des soirées réservées aux célibataires, des chats par SMS, des Speed dating, etc. Les entreprises se sont spécialisées dans l'organisation de rencontres et semblent prêtes à tout pour attirer le plus grand nombre de personnes célibataires.
Les agences matrimoniales et leurs petites fiches papier sont totalement passées de nos jours. En revanche, un nouveau marché innovant se développe plus que tous les autres : celui d'internet. En effet, Internet a permis la multiplication des réseaux et par conséquent, a été un moyen pour développer des sites de rencontres qui connaissent aujourd'hui, un énorme succès (pour 29 % des Français, c'est un bon endroit pour rencontrer un partenaire).

Créé en 2002 par Marc Simoncini, Meetic est rapidement devenu le leader des sites de rencontres en ligne d'Europe. Exploité avec 12 langues et côté en bourse, cette société a réalisé 78 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2006 et dispose de 53 % de part de marché en France et 23 % en Europe. Meetic se développe dans le monde entier (106 pays en 2007 avec près de 50 000 connectés simultanés par soir et plus de 5 000 messages instantanés par minute !) Ce site de rencontre a réussi son défi : sortir de nombreux candidats de leur isolement, et n'est pas près de s'arrêter car Meetic est en pleine expansion.