La stratégie marketing de Meetic, site de rencontres en ligne

Extraits

[...] Joie/plaisir/stimulation Quand un célibataire s’inscrit sur Meetic, c’est qu’il a fait le premier pas dans sa démarche (recherche de partenaire). On peut donc en déduire que celui-ci est vraiment motivé. Par la suite, il va prendre l’habitude d’aller sur le site, ce qui provoquera en lui un sentiment de plaisir et de stimulation (surtout si sa recherche aboutit à un dialogue ou une rencontre). La classe sociale Niveau d’éducation : moyenne à plus Profession : toutes professions confondues Revenus : tous revenus Types de logement : petit logement, de type appartement (pour personne vivant seule, ou plus grande si personne célibataire mais avec enfants), généralement en agglomération. [...]

[...] On y voit une femme oublier le nom de l’homme avec qui elle vient de coucher, une autre prendre toute la boîte de préservatifs lorsque son collègue lui en propose un. Bref, la femme est en position dominante, c’est elle qui prend les devants dans la relation, qui tient les rênes. Nous sommes totalement dans le jeu, c’est amusant, ça fait vendre. Cette approche explique en partie l’échec du paiement des femmes sur Meetic. Car si celles-ci sont prêtes à payer pour trouver l’âme sœur, elles le sont moins pour faire des rencontres légères Par ailleurs, une campagne d'affichage Clear Channel National ( faces) est également visible. [...]

[...] Nous pouvons donc en conclure que Meetic est un site qui marche réellement et qui n’a pas fini de faire parler de lui ! Références NUMES. avril 2008, Internet, Le site de rencontre Meetic prépare un portail féminin, Le Monde http://www.doctissimo.fr/html/psychologie/mag_2002/mag0628/ps_5635_celib ataires_pourquoi.htm http://www.journaldunet.com/0411/041126meetic.shtml http://www.paperblog.fr/253727/meetic-communication-mensongere/ http://www.datingwatch.org/2007/11/02/500-000-a-700-000-membres-sur- les-sites-de-rencontre/ http://www.nextnews.fr/communique_financier.asp?id_communique=29464&type _com=pdf&type_source=pj&lg=fr http://www.rp-net.com/online/273/1929.htm http://www.01net.com/editorial/371791/marc-simoncini-(meetic)/ http://esens.unige.ch:8080/savoir/fiches/fiches_techniques_meetic http://fr.wikipedia.org/wiki/Meetic http://www.datingwatch.org/2007/10/02/meetic-ou-vont-vos-sous/ http://www.strategies.fr/archives/1434/page_38829/meetic-rencontre-l-- agence-v.html http://www.datingwatch.org/2007/09/27/meetic-les-regles-du-jeu-ont- change/ http://culturemarketing.over-blog.com/article-5701866.html http://rencontres.meetic.fr/misc/conditions_v.php#qui http://esens.unige.ch:8080/savoir/cas/succes_meetic http://www.itrmanager.com/articles/68744/meetic-choisit-neolane-gerer- son-programme-marketing-relationnel.html http://www.decideo.fr/MEETIC-DIALOGUE-AVEC-SES-PARTENAIRES-VIA- COGNOS_a2471.html http://www.datingwatch.org/2007/10/12/concours-de-drague-sur-meetic/ http://www.emarketing.fr/Breves/ConsultBreve.asp?ID_Article=20439&t=Meet ic-veut-seduire-les-femmes__ http://www.datingwatch.org/2008/01/15/pub-tv-meetic-mise-sur-la- legerete/ Source : Recensement de la population, INSEE Entrants potentiels : Nouveaux sites de rencontre, nouvelles technologies (Menace faible Concurrent du secteur: Match (international), Autres sites de rencontre (national), ( Rivalité moyenne Clients : Internautes hommes et femmes célibataires, à la recherche de rencontre (Age : de 18 à 60 ans ; moyenne : 30-35ans) ( Pouvoir de négociation faible Fournisseurs : Accès Internet Opérateur de téléphonie mobile Publicité (Pouvoir de négociation moyen Substituts : Chat par sms, speed dating, agences, soirées spécialisées ou non ( Menace modérée Culturel : Emergence des sites de rencontre et d’internet Economique : Marché du mariage, de l’union Macro Environnement Social : Augmentation des célibataires et multiplications des partenaires Normatif : Site contrôlé, réglementé, sécurisé Technologie : Site internet de réseau (interactif) Demande : Célibataires préférant le réseau en ligne pour trouver un partenaire Prescripteurs : Journalistes, Bouche à oreille Micro Environnement Distribution : Site internet en ligne, référencé (nº1 dans les liens commerciaux) Concurrence : Match, autres sites de rencontre spécialisés ou non Son rôle : Favoriser la rencontre pour les personnes seules Ses atouts : '()*-1:;FG’“•íÞ̺̟ŽvavŽR@,@Ž'h 96h´R°0J6?CJOJ[?]QJ[?]^J[?]aJ#h Leader sur le marché français, innovation, internet en pleine expansion, fiable, rapide, facile d’utilisation, anonyme, service de qualité Ses clients : Célibataires à la recherche de partenaire, abonnés au site Ses faiblesses : Démarche active du consommateur, peut faire peur, mensonge, peu de crédibilité, prix de l’abonnement Valeur service : Site internet, leader sur le marché des sites de rencontre, permet aux célibataires de rencontrer d’autres personnes seules Valeur globale Valeur du personnel : Personnel difficilement joignable, valide les comptes (abonnements) Valeur de l’image : Phénomène à la mode, image de marque (leader en France) Valeur délivrée au client Coûts monétaires : Abonnement variable en fonction de la durée : environ 30 Coûts temps passé : Navigation longue sur le site Décision de (ré) abonnement, création/modification de la fiche personnelle Coût total Coûts psychologiques : Honte, impuissance Rupture avec le célibat Besoins Dérivés Besoins Génériques Caractéristiques des consommateurs Géographiques Démographiques Psychographiques Réponses des consommateurs Attitudes Niveau d’utilisation Bénéfices recherchés Situation/ Occasion d’achat Service associé : Meetic Mobile (La version WAP du site sur le portable. [...]

[...] La stratégie marketing de Meetic "Toutes les histoires d'une vie ont commencé par une histoire d'un soir" . Sommaire Chapitre 1 : Introduction, Comprendre le marketing Chapitre 2 : Elaborer une stratégie et un plan marketing SWOT Force de Porter Domaine d’Activité Stratégique Macro Environnement Micro Environnement Mission stratégique de Meetic Valeur de Meetic Chapitre 3 : Comportement du consommateur Facteurs socioculturels Facteurs psychosociologiques Typologie des besoins Chapitre 4 : La segmentation, concept clé L’offre et ses critères Segmentation psychographique Stratégie de couverture globale Chapitre 5 : Ciblage, différenciation, positionnement Le ciblage La différenciation Le positionnement Chapitre 6 : Le service Les caractéristiques du service La servuction Le concept de service L’offre de service Chapitre 7 : La gestion de la marque La marque Le prisme identitaire de la marque Chapitre 8 : Le prix Pour les consommateurs Pour Meetic Chapitre 9 : La politique de la distribution Chapitre 10 : La communication Conclusion Chapitre 1 : Introductif : Comprendre le marketing Les célibataires en quête de l’âme sœur sont de plus en plus nombreux au sein de notre société. [...]

[...] Meetic est un site de rencontre sur Internet. En dialoguant, les célibataires peuvent trouver de la compagnie. Au mieux, ils rencontreront l’âme sœur, au pire, ils se feront des amis venant du monde entier, ou se sentiront moins seuls. L’homme ou la femme idéale ne se trouve pas facilement, mais Meetic est le site incontournable pour avoir le plus de chance de trouver l’amour. Cet ensemble de Services a pour objet de favoriser les rencontres virtuelles entre personnes à des fins personnelles, de loisirs et non commerciales. [...]