Les modes de communication des maisons de haute couture et de prêt-à-porter de maisons de luxe : l'exemple de la maison Lanvin

Résumé du document

«Si une femme est mal habillée, on remarque sa robe, mais si elle est impeccablement vêtue, c'est elle que l'on regarde.»
Cette citation de Coco Chanel traduit parfaitement l'importance de l'apparence, des codes vestimentaires dans nos sociétés.
Le vêtement constitue un véritable langage codé, il traduit une appartenance à un clan social, professionnel ou culturel, elle traduit également une humeur un tempérament. La mode est omni présente, elle fait partie de notre quotidien.
A l'heure où les grandes chaînes de vêtements industriels s'inspirent des créateurs des grandes maisons de Prêt-à-porter de luxe et de Haute-Couture, nous suivons tous la mode, même sans le vouloir. En effet, ce sont ces acteurs qui font la mode, qui en établissent les codes.
«La Haute-Couture constitue le fer de lance et la meilleure vitrine du luxe»
Le luxe possède à la fois ce côté intouchable de part sa rareté tout d'abord, son prix, et son originalité, et son excentricité mais en même temps, il est omniprésent dans les magazines, les campagnes publicitaires et les boutiques.
Il fait partie de notre quotidien bien que la plupart d'entre nous ne puissent y avoir accès.
Le luxe est synonyme de rareté, d'élitisme, mais en même temps, il tente de séduire une clientèle de plus en plus nombreuse avec le danger pour ses produits, sa distribution et sa communication de passer pour trop ordinaires. Nous tenterons donc après avoir définit l'univers de la mode de luxe de voir comment l'évolution des modes de consommation a amené les marques de luxe à élargir leurs cibles dans un souci de profitabilité au risque de tomber dans les mains du plus grand nombre.
La démocratisation du luxe, phénomène récent, ne risque t'il pas de porter préjudice aux marques ? Cette problématique mérite d'être posée car elle renvoie à l'identité et à l'image que les marques de luxe souhaitent donner d'elles-mêmes, ainsi les stratégies de communication mises en oeuvre sont essentielles
Le luxe est un monde de contradictions, « Il faut créer en espérant l'adhésion du marché, diffuser sans galvauder et promouvoir sans se compromettre » ce qui rend sa communication complexe particulièrement dans le secteur de la Haute-Couture et du Prêt-à-porter. Ainsi dans une seconde partie nous étudierons les différents outils de communications utilisés par les grandes marques de la mode.
Enfin, pour illustrer notre analyse, nous nous attarderons sur les cas Chanel et Dior, qui présentent de profondes différences dans leurs stratégies.
En essayant de s'adapter à ces nouveaux modes de consommation, l'une a su conserver et sublimer son âme, tandis que l'autre s'est plus ou moins égarée et a perdu de son essence.
D'autres, ont peu évolué, c'est le cas de la maison LANVIN, pour laquelle nous proposerons des recommandations stratégiques en matière de communication, pour dépasser la stratégie de « survie » de la marque et tenter de lui permettre de jouir à nouveau pleinement de tous ses potentiels, en lui redonnant son aura...