L'utilisation du média Internet pour la communication financière de TF1 et de M6

Olivier C.

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L'utilisation du média Internet pour la communication financière de TF1 et de M6

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Thèmes abordés

Média Internet, communication financière, TF1, M6, référencement, charte graphique, site de TF1, site de M6, nom de domaine, ergonomie, esthétisme, navigation, téléchargement

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Résumé du document

La communication financière des entreprises cotées en Bourse devient de plus en plus stratégique. En effet, le nombre d'actionnaires individuels se multiplie inexorablement depuis une dizaine d'années. Les entreprises ont donc ouvert leur communication financière à un public moins habitué aux termes techniques de la finance.
Par ailleurs, ces dernières années ont connu l'émergence d'un nouveau média : Internet. Avec ce média, l'information est devenue plus simple à trouver grâce à la multiplication des moyens d'informations. C'est pourquoi les entreprises communicantes au niveau financier ont dû se plier à la nécessité de communiquer au travers d'Internet.
Des entreprises du secteur de l'audiovisuel comme TF1 et M6 seraient à même de communiquer au mieux avec Internet. C'est ainsi que nous nous sommes intéressés à la manière dont ces deux groupes utilisent le média Internet en termes de communication financière.
Nous examinerons ainsi dans un premier temps les sites financiers de TF1 et de M6. Ensuite, nous analyserons l'argumentaire financier et les termes employés par les deux chaînes pour attirer des actionnaires. Enfin, nous nous concentrerons précisément sur l'utilisation que font les deux entreprises des outils disponibles avec Internet et les avantages qu'ils procurent comparés aux outils traditionnels.

Sommaire

Les sites Internet financiers de TF1 et de M6.
1. Comment trouver les sites financiers de TF1 et de M6?.
2. Quelles est l´adresse des sites financiers de TF1 et de M6?.
3. Charte graphique.
L'argumentaire financier.
1. Les rubriques proposées.
2. L´argumentaire.
L'utilisation du média Internet.
1. La grille d´évaluation.
2. L´analyse.

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Extraits

[...] Ils font un simple constat : TF1 s'est développé, TF1 a fait des acquisitions. Elles constatent mais ne vendent jamais l'action du groupe et sa stratégie. Il semble que TF1 ne réalise pas que ses actions sont des produits comme les autres et qu'il faut savoir en faire la publicité afin de pousser de nouveaux investisseurs à acheter l'action TF1 plutôt qu'une autre. Néanmoins, cette attitude pourrait s'expliquer par la position de leader de la chaîne en termes d'audiences et de parts de marché publicitaire b. [...]

[...] Cela pourrait s'expliquer par l'utilisation de documents sous format pdf mais les techniques actuelles permettent d'ouvrir ce type de 15 documents dans la même fenêtre. D'ailleurs, le site exploite à moitié cette possibilité puisqu'un des liens de la rubrique Communiqués financiers ouvre le document dans la même fenêtre, mais sans garder la barre de navigation de gauche. Par ailleurs, la rubrique Archives n'est pas achevée. En plus de renvoyer vers la rubrique Rapports Annuels elle propose seulement un texte disant Cette page est en cours d'élaboration Il aurait été préférable de ne pas proposer cette rubrique tant qu'elle n'était pas finie. [...]

[...] C'est la seule présentation disponible et il est impossible pour l'internaute de visualiser les anciennes présentations. Actionnariat présente de manière visuelle (graphiques) les différents actionnaires du groupe, dont le plus important : RTL Group. Cette présentation de l'actionnariat est claire et percutante, comparée à un tableau plus classique. Statuts ouvre aussi une nouvelle fenêtre avec un document en format pdf qui concerne les statuts de l'entreprise. Implication sociale est assez étonnamment l'une des rubriques les plus abouties du site financier. [...]

[...] Pourtant, il n'y a pas de présentation des dirigeants, ni du conseil d'administration. Par ailleurs, aucun effort d'explicitation des termes financiers n'a été effectué. On ne retrouve pas une réelle motivation de capter de nouveaux actionnaires. B. L'ARGUMENTAIRE Les informations TF1 a. Un discours défensif : Les informations financières données sur le site financier de TF1 sont très synthétisées puisque TF1 ne rentre pas dans les détails des différentes rubriques qu'il propose. TF1 ne montre pas un côté offensif dans son discours. [...]

[...] Il donne juste l'information nécessaire pour respecter les règles relatives à la communication financière qui s'appliquent également à un site Internet. Mais il ne s'étend pas sur le message financier ou sur la volonté de séduire de nouveaux actionnaires. Il donne une information suffisante, concise mais ne développe pas. Il est ainsi regrettable, qu'un groupe média tel que TF1 n'utilise pas plus les outils qui lui sont proposés. Les médias représentent tout de même l'accès à des technologies (des images, des vidéos, du son) qui sont supérieures à de simples textes et des documents papiers. [...]

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