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Stratégie de communication, publicité, téléphone mobile, Chocolate Phone, marque LG, copie stratégie, recommandations d'action, communication média, cibles prioritaires, cibles secondaires, analyse des consommateurs, politique marketing
Goldstar est créé en 1958, l'entreprise communique au grand public en 1974. La filière France sera créée plus tard en 1991, et la marque LG ne date que de 1995. Pour des problèmes juridiques en France LG Electronics France ne pourra utiliser les initiales LG qu'à partir de 2005. En effet, ces initiales étaient déjà prises par une autre marque, ce qui fait que LG Electronics France devait payer des droits à chaque utilisation.
Cette marque est aujourd'hui rapidement identifiable grâce à son logo qui signifie « Life is good ». La signature "Life's Good" est composée du logo LG, des lettres « L » et « G » et du slogan « Life's Good », de police Charlotte Sans, arrondi atour du symbole LG. L'usage approprié de cette signature assure une identification claire et une reconnaissance de chaque entité et produit LG à travers le monde.
LG va mettre à la disposition du grand public en France son nouveau téléphone mobile le « Chocolate Phone ». Ce produit est en phase de lancement, phase du cycle de vie du produit qui correspond à la mise du produit sur le marché. C'est une phase gourmande en besoins de financement car les investissements marketing de lancement (publicité, référencement, promotion et animation des ventes, etc.) sont élevés alors que les volumes de ventes sont encore faibles. L'objectif stratégique est d'inciter la demande de ce nouveau produit, pour cela il faut faire connaître le produit en lui-même et ses caractéristiques ; pousser à l'essai du produit.
Les objectifs sont nombreux, il s'agit de :
- créer un buzz autour du produit,
- obtenir une couverture importante (impact significatif et rapide)
- améliorer la notoriété
- améliorer l'image des produits LG et de la marque
- créer de la demande sur la marque sur le réseau de l'open market
- créer de la demande parmi les trendsetters
- augmenter la présence en magasin des cibles
- créer une base de données.
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Le terme "logistique" a été emprunté au domaine militaire et concerne la gestion des flux d'approvisionnement, de stockage et du transport des biens.
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