Stratégie de communication et de publicité autour du téléphone mobile « Chocolate Phone » de la marque LG

Extraits

[...] La filière France sera créée plus tard en 1991, et la marque LG ne date que de 1995. Anecdote : pour des problèmes juridiques en France LG Electronics France pourra utiliser les initiales LG qu'à partir de 2005. En effet, ces initiales étaient déjà prises par une autre marque, ce qui fait que LG Electronics France devait payer des droits à chaque utilisation. Logo LG Description du projet à mener Produit : le Chocolate phone Objectifs : Créer un buzz autour du produit Obtenir une couverture importante (impact significatif et rapide) Améliorer la notoriété Améliorer l'image des produits LG et de la marque Créer de la demande sur la marque sur le réseau de l'open market Créer de la demande parmi les trendsetters Augmenter la présence en magasin des cibles Créer une base de données Calendrier des étapes Sortie du téléphone en avril à fin juin 2006. [...]

[...] Faire un jeu sur les 5 sens en mettant en importance le plaisir du toucher (le moi peau), et le plaisir de la vue. Publicité 1 : Publicité 2 : Les Recommandations d'Action de Communication Média Les différents médias - La presse - La télévision - L'affichage - La radio - Internet - Le cinéma Quelques données La télévision : 43% des ménages ont au moins deux téléviseurs. Le taux d'équipement des ménages en téléviseurs déclaré et mesuré est de 97%. [...]

[...] La qualité de la création au niveau visuel et design du portable. La qualité des finitions, un portable qui, en plus d'utiliser la technologie, utilise le plaisir de la vue, et la beauté du conditionnement Le portable est élégant, importance / métaphore du désir hédoniste du chocolat. Objet irrésistible, on lui attribue le côté du chocolat attirant, séduisant. Le bénéfice consommateur : Un produit qui fonctionne en toute circonstance. Le plaisir d'utilisation, du confort, profondeur de la sensation du tactile. [...]

[...] Les téléviseurs sont restés allumés 5h39 par jour dans les foyers en 2005, une durée en progression de 39 minutes en huit ans. Cet accroissement régulier de la durée d'écoute s'explique par celui de l'offre. La durée d'écoute reste très inégalement répartie. Elle atteint 3h30 chez les 25-59 ans et augmente. L'écart est également sensible entre les sexes : 3h50 pour les femmes contre 3h27 pour les hommes. De plus, l'écoute varie fortement au cours de la journée. Elle est maximale vers 21h en semaine et le dimanche, et 39% le samedi). [...]

[...] Spécifiquement la PQN : l'utilisation de la presse quotidienne nationale serait justifiée par les lecteurs essentiellement parisiens (endroit où la cible est la plus concentrée). De plus il y a des possibilités d'insertion pour les produits de luxe malgré la qualité des reproductions. Mais le message est éphémère, le public a du mal à se renouveler, et la quadrichromie est de faible qualité, c'est-à-dire que la publicité ne sera donc pas de bonne qualité. Pour avoir une idée de prix l'insertion d'une page dans le figaro coûte Donc les prix sont relativement chers. [...]