Stratégie de communication et de publicité autour du téléphone mobile « Chocolate Phone » de la marque LG

Maud k.

Accueil ›

Gestion - Stratégie ›

Communication ›

Étude de cas

Étude de cas format .doc

Stratégie de communication et de publicité autour du téléphone mobile « Chocolate Phone » de la marque LG

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

stratégie de communication, publicité, téléphone mobile, Chocolate Phone, marque lg, copie stratégie, recommandations d'action, communication média, cibles prioritaires, cibles secondaires, analyse des consommateurs, politique marketing

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

Goldstar est créé en 1958, l'entreprise communique au grand public en 1974. La filière France sera créée plus tard en 1991, et la marque LG ne date que de 1995. Pour des problèmes juridiques en France LG Electronics France ne pourra utiliser les initiales LG qu'à partir de 2005. En effet, ces initiales étaient déjà prises par une autre marque, ce qui fait que LG Electronics France devait payer des droits à chaque utilisation.

Cette marque est aujourd'hui rapidement identifiable grâce à son logo qui signifie « Life is good ». La signature "Life's Good" est composée du logo LG, des lettres « L » et « G » et du slogan « Life's Good », de police Charlotte Sans, arrondi atour du symbole LG. L'usage approprié de cette signature assure une identification claire et une reconnaissance de chaque entité et produit LG à travers le monde.

LG va mettre à la disposition du grand public en France son nouveau téléphone mobile le « Chocolate Phone ». Ce produit est en phase de lancement, phase du cycle de vie du produit qui correspond à la mise du produit sur le marché. C'est une phase gourmande en besoins de financement car les investissements marketing de lancement (publicité, référencement, promotion et animation des ventes, etc.) sont élevés alors que les volumes de ventes sont encore faibles. L'objectif stratégique est d'inciter la demande de ce nouveau produit, pour cela il faut faire connaître le produit en lui-même et ses caractéristiques ; pousser à l'essai du produit.

Les objectifs sont nombreux, il s'agit de :
- créer un buzz autour du produit,
- obtenir une couverture importante (impact significatif et rapide)
- améliorer la notoriété
- améliorer l'image des produits LG et de la marque
- créer de la demande sur la marque sur le réseau de l'open market
- créer de la demande parmi les trendsetters
- augmenter la présence en magasin des cibles
- créer une base de données.

Sommaire

Le brief
1. Bref historique de l'entreprise
2. Logo LG
3. Description du projet à mener
4. Calendrier des étapes
5. Description gammes et produit
6. Historique gammes de produits
7. Attentes et analyse des cibles prioritaires et secondaires
8. Attentes et analyse des consommateurs
9. Environnement
10. Analyse de la concurrence et positionnement
11. Politique marketing
La copie stratégie
1. La copie stratégie prioritaire
2. La copie stratégie secondaire
Recommandation d'action de communication média
1. Les médias
2. Quelques données
3. Les médias non retenus
4. Les médias retenus

Extraits

[...] La filière France sera créée plus tard en 1991, et la marque LG ne date que de 1995. Anecdote : pour des problèmes juridiques en France LG Electronics France pourra utiliser les initiales LG qu'à partir de 2005. En effet, ces initiales étaient déjà prises par une autre marque, ce qui fait que LG Electronics France devait payer des droits à chaque utilisation. Logo LG Description du projet à mener Produit : le Chocolate phone Objectifs : Créer un buzz autour du produit Obtenir une couverture importante (impact significatif et rapide) Améliorer la notoriété Améliorer l'image des produits LG et de la marque Créer de la demande sur la marque sur le réseau de l'open market Créer de la demande parmi les trendsetters Augmenter la présence en magasin des cibles Créer une base de données Calendrier des étapes Sortie du téléphone en avril à fin juin 2006. [...]

[...] Faire un jeu sur les 5 sens en mettant en importance le plaisir du toucher (le moi peau), et le plaisir de la vue. Publicité 1 : Publicité 2 : Les Recommandations d'Action de Communication Média Les différents médias - La presse - La télévision - L'affichage - La radio - Internet - Le cinéma Quelques données La télévision : 43% des ménages ont au moins deux téléviseurs. Le taux d'équipement des ménages en téléviseurs déclaré et mesuré est de 97%. [...]

[...] La qualité de la création au niveau visuel et design du portable. La qualité des finitions, un portable qui, en plus d'utiliser la technologie, utilise le plaisir de la vue, et la beauté du conditionnement Le portable est élégant, importance / métaphore du désir hédoniste du chocolat. Objet irrésistible, on lui attribue le côté du chocolat attirant, séduisant. Le bénéfice consommateur : Un produit qui fonctionne en toute circonstance. Le plaisir d'utilisation, du confort, profondeur de la sensation du tactile. [...]

[...] Les téléviseurs sont restés allumés 5h39 par jour dans les foyers en 2005, une durée en progression de 39 minutes en huit ans. Cet accroissement régulier de la durée d'écoute s'explique par celui de l'offre. La durée d'écoute reste très inégalement répartie. Elle atteint 3h30 chez les 25-59 ans et augmente. L'écart est également sensible entre les sexes : 3h50 pour les femmes contre 3h27 pour les hommes. De plus, l'écoute varie fortement au cours de la journée. Elle est maximale vers 21h en semaine et le dimanche, et 39% le samedi). [...]

[...] Spécifiquement la PQN : l'utilisation de la presse quotidienne nationale serait justifiée par les lecteurs essentiellement parisiens (endroit où la cible est la plus concentrée). De plus il y a des possibilités d'insertion pour les produits de luxe malgré la qualité des reproductions. Mais le message est éphémère, le public a du mal à se renouveler, et la quadrichromie est de faible qualité, c'est-à-dire que la publicité ne sera donc pas de bonne qualité. Pour avoir une idée de prix l'insertion d'une page dans le figaro coûte Donc les prix sont relativement chers. [...]

Imprimer