Consultez plus de 19520 documents en illimité sans engagement de durée. Nos formules d'abonnement >

Secteur : Publicité

Publicité

Nos documents

Filtrer par :

21 Janv. 2024

Dans quelle mesure la mise en place du storytelling comportemental dans la publicité impacte-t-elle l'image de marque perçue par le consommateur ? - Le cas de la publicité automobile

Revue de littérature - 7 pages - Marketing automobile

Au travers de notre étude, nous voulons savoir si les stratégies mises en place par les marques grâce à l'utilisation du récit dans les campagnes publicitaires permettent effectivement d'apparaître auprès du public général et des consommateurs de la façon voulus. Nous avons choisi...

03 juil. 2023

Dans quelle mesure les supports de la campagne publicitaire permettent de renouveler les codes traditionnels de la publicité de parfum ? - Chanel

Étude de cas - 4 pages - Communication

La campagne publicitaire lancée par Chanel pour le parfum Coco Mademoiselle s'appuie sur un imaginaire fort et des formes classiques.

26 mai 2023

Analyse d'une publicité - Phonelook

Étude de cas - 2 pages - Communication

« Sortez du lot. Ou pas. On vend aussi des milliers de coques plus discrètes sur phonelook.ch » Le désir est dans le fait de vouloir aussi une coque originale comme celle qu'on voit avec un rose très voyant et un pistolet. On peut également « sortir du lot » puisque ce n'est pas la...

03 juil. 2023

Analyse de la publicité Nike mettant en vedette Colin Kaepernick

Étude de cas - 3 pages - Marketing sportif

La publicité mettant en avant Colin Kaepernick nécessite une mise en contexte sociale historique. Elle s'inscrit dans le cadre des mouvements sociaux et raciaux forts qui ébranlent régulièrement les États-Unis et portent notamment sur la question du traitement des minorités noires par...

15 Nov. 2023

Comment concevoir et appliquer une stratégie de communication relative à la pharmacologie générique, alors que la publicité est restreinte ? - Pré-mémoire

Mémoire - 14 pages - Communication

L'industrie pharmaceutique est confrontée à de nouveaux défis avec, pour reprendre la matrice des 5 forces de Michael Porter, une concurrence internationale accrue où le pouvoir de négociation des laboratoires a diminué avec le développement des produits de substitution incarnés par les...

07 août 2023

Comment les entreprises peuvent-elles effectuer un ciblage performant dans leur stratégie de publicité digitale dans un contexte de Cookieless ?

Mémoire - 46 pages - Digital & e-marketing

La mise en place de la technologie des cookies a été l'une des plus grandes découvertes en matière de relation client dans l'univers de la publicité digitale sur laquelle sont construites les applications web complexes avec état (Nikiforakis et alui, 2013). Introduite par Lou...

06 mai 2022

Sémiologie - Analyse d'une publicité / court métrage Intermarché

Étude de cas - 9 pages - Théories marketing

Dans cette analyse, nous allons nous intéresser à la pub d'Intermarché de 2017 intitulée "L'amour, l'amour", du même titre que la bande-son qui l'accompagne de Mouloudji. Ce court métrage a été réalisé par Katia Lewkowicz. Une campagne originale, subtile, stratégique,...

04 mai 2022

Analyse de La Cène vue par la publicité de jeans version Marithé et François Girbaud

Étude de cas - 8 pages - Communication

En 1972, deux stylistes français ont donné naissance à une marque de prêt-à-porter pour homme et pour femme. Les créateurs, nommés Marithé Bachellerie et François Girbaud, ont dûment travaillé pour arriver à leurs fins ; se démarquer de toutes les autres marques. Les deux artistes ont fait appel...

23 déc. 2022

La manipulation des enfants à travers la publicité : une assurance pour conquérir des parts de marché

Mémoire - 14 pages - Marketing médias

La publicité est désormais omniprésente dans la vie des enfants, notamment par le biais de la télévision et des réseaux sociaux. Les entreprises ne cessent de chercher des solutions afin de fidéliser ces jeunes qui sont devenus des consommateurs tant convoités. En effet, les enfants...

24 mai 2022

Le secteur de la publicité en ligne

Analyse sectorielle - 5 pages - Digital & e-marketing

Si la publicité digitale est aujourd'hui omniprésente dans le quotidien des internautes, ses origines sont en revanche récentes. La première publicité sur Internet est apparue le 27 octobre 1994 lorsque le site Hotewired.com affiche douze bannières rectangulaires, facturées 10...

29 Sept. 2022

Nouvelles formes de publicité et efficacité de l'entreprise : quelle est la place des influenceurs ?

Mémoire - 33 pages - Digital & e-marketing

Il est aujourd'hui permis de parler de dépendance vis-à-vis des réseaux sociaux, tellement ces derniers sont devenus indispensables au quotidien. Ils servent de plateforme de communication, d'échange et de partage des informations aussi variées que diverses. Présentés ainsi, ceux-ci...

30 Janv. 2021
doc

Travail sur une publicité - La question des représentations spatiales et des imaginaires géographiques à partir d'une analyse sémiologique d'une publicité

Étude de cas - 4 pages - Communication

La publicité choisie est une publicité de la marque de luxe française Yves Saint Laurent. Elle est issue de la campagne d'affiches de la collection automne 2017. Elle se trouvait affichée dans les rues parisiennes lors de la Fashion Week en mars 2017. La publicité a été...

26 juil. 2021

La publicité digitale et le marketing

Mémoire - 5 pages - Digital & e-marketing

Avec l'évolution d'Internet, les entreprises ont été contraintes de s'adapter aux tendances et de revoir leurs stratégies notamment en termes de marketing et de communication. Certaines d'entre elles ont rapidement compris qu'elles devaient s'adapter aux nouvelles...

22 Nov. 2021

Cookies informatiques et publicité digitale

Mémoire - 34 pages - Digital & e-marketing

Depuis les années 90, le cookie, d'abord utilisé de manière utilitaire, est devenu très vite omnipotent sur la scène digitale, si bien, qu'en ligne, il existe très peu de sites Internet n'ayant pas recours aux cookies, c'est notamment le cas des sites se présentant comme des...

01 Oct. 2021

Pourquoi faut-il investir dans la publicité via Facebook ?

Guide pratique - 3 pages - Digital & e-marketing

Il existe de nombreux moyens de faire connaître son entreprise sur internet. Vous pouvez miser sur le référencement naturel, le développement sur les réseaux sociaux, la création d'un blog, etc. L'avantage du trafic organique est qu'il est gratuit. Cependant, il est nécessaire...

12 août 2020
doc

La publicité et les femmes - publié le 11/08/2020

Analyse sectorielle - 11 pages - Marketing consommateur

Afin de satisfaire les besoins des clients et rentabiliser un maximum tout en étant conciliants, les publicitaires s'inspirent principalement de l'évolution de la société ciblée ainsi que ses bonnes moeurs pour comprendre le comportement du peuple et lui apporter les solutions...

30 Nov. 2020
doc

La publicité connectée - L'avenir de la publicité réside-t-il dans l'interactivité ?

Mémoire - 34 pages - Communication

La publicité a traversé les âges : de la préhistoire à aujourd'hui, de la fresque aux Smartphones, elle n'a cessé d'évoluer. Dépendante de l'époque, des cultures et des mentalités dans laquelle elle se situe, la publicité doit sans cesse se réinventer pour rester...

08 févr. 2019
doc

Le sportif dans la publicité - Iconisation et sponsoring

Étude de cas - 12 pages - Marketing sportif

Notre recherche s'est portée sur l'iconisation des sportifs professionnels de haut niveau à travers les publicités. Le but étant de montrer l'image qu'un sportif peut véhiculer via la publicité, les avantages et inconvénients que les deux acteurs peuvent en tirer, la...

07 juil. 2019
doc

Coca Cola : stratégie, publicité et sponsoring

Étude de cas - 8 pages - Marketing produit

En 1870, après la Guerre de Sécession, John Pemberton, un pharmacien, s'installe à Atlanta (Géorgie) puis, en 1879, il lance sa compagnie J.-S. Pemberton & Company. En 1885 il invente la première recette de Coca-Cola dénommée le French Wine Coca. Il s'agissait alors d'un vin aux...

15 juil. 2015
doc

La sémiologie dans la publicité

Mémoire - 65 pages - Marketing produit

Dossier de marketing sur la sémiologie dans la publicité. Le terme sémiologie a été créé par Ferdinand de Saussure pour qui la sémiologie est « la science qui étudie la vie des signes au sein de la vie sociale ». Ce document présente brièvement l'évolution de la publicité à...

30 juil. 2015
doc

Analyse de publicités : Lufthansa et Macif

Étude de cas - 6 pages - Marketing des services

Le sommeil. C'est l'image choisie sur cette annonce par Lufthansa pour évoquer la confiance dont elle se prévaut d'être digne. Du point de vue formel, une composition sobre. Un visuel à bords perdus qui laisse l'imagination fureter au-delà de ce qui est donné à voir. Un bandeau en...

15 juil. 2015
doc

Analyse d'une publicité pour la bière (1664, Kronenbourg)

Étude de cas - 4 pages - Marketing produit

La table est en bois et de forme arrondie. Celle-ci a six lignes en diagonales orientées droite / gauche. Sur cette table est posé une bouteille de bière 1664 non ouverte. Sur la capsule, nous retrouvons le logo 1664 et l'écusson de la marque « Kronenbourg » présents également en point de vue...

03 août 2015
doc

Contrat de travail CDD - Rédacteur en publicité (Tourisme)

Contrat type - 3 pages - Ressources humaines

Modèle de contrat de travail à durée déterminée pour un emploi de rédacteur en publicité au sein d'un établissement de tourisme, conformément à la convention collective du "Tourisme" en vigueur.

31 juil. 2015
doc

Contrat de travail CDI - Rédacteur en publicité (Tourisme)

Contrat type - 3 pages - Droit du travail

Modèle de contrat de travail à durée indéterminée pour un emploi de Rédacteur en publicité au sein d'un établissement de tourisme, conformément à la convention collective du "Tourisme" en vigueur.

03 juil. 2015
doc

Le choc des tabous dans la publicité : entre potentiels et risques

Étude de cas - 47 pages - Communication

Les campagnes publicitaires sont le troisième support qui choque le plus les Français. Cette position légitime notre sujet : qu'est ce que fait la publicité pour être aussi choquante ? La publicité semble aller de plus en plus loin, elle choque encore et encore jusqu'à parfois...

29 juil. 2015
doc

Analyse de publicité : Technogym et Toshiba

Étude de cas - 5 pages - Marketing produit

L'annonce se présente avec simplicité. Une photo de face en plan moyen. Une pièce dont on devine vaguement le décor : lampe, deux canapés en vis-à-vis, un bouquet d'hortensias posé sur le sol, un tapis uni en fibres de coco semble-t-il, à l'arrière plan sur toute la largeur de la...

22 juil. 2015
pdf

Création d'une campagne de publicité pour une créatrice de robe de mariée

Étude de marché - 11 pages - Marketing produit

(...) Notre cible a tendance à se diriger vers les services de Séverine M car elle ne trouve pas son bonheur dans les boutiques de prêt-à-porter. Cet achat demande une forte implication de la part des clientes car elles doivent se renseigner sur les services que proposent Séverine M, se déplacer...

29 juil. 2015
doc

Analyse de deux publicités : Manpower et Peugeot 307 SW

Étude de cas - 9 pages - Marketing produit

La caractéristique de cette annonce est la force du symbole. Une corde près de la rupture à force d'être tendue. Manpower intermédiaire entre employeurs et demandeurs d'emplois s'adresse ici aux employeurs. L'annonce est suggestive par ce visuel très explicite. Le visuel renvoie...

29 juil. 2015
doc

Analyse de publicité : Peugeot 1007 et Swatch

Étude de cas - 5 pages - Marketing produit

La publicité est partout : télévision, journaux, Internet, radio, affiche publicitaire, rue. C'est un moyen de communication efficace. Elle est conçue dans le but d'attirer l'attention, notamment de l'homme (utilisateur, électeur, consommateur etc..) pour l'inciter à...

29 juil. 2015
doc

Analyse de publicité : Total et Volvo

Étude de cas - 6 pages - Marketing produit

Voici une annonce que l'on remarque par sa prégnance, ce bleu légèrement turquoise sombre presque uniforme. Au premier abord on a l'impression d'un espace unique : soit un fond sous-marin si notre regard a été accroché par la partie supérieure de l'image, soit un paysage...