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 Stratégie marketing

Stratégie marketing

  
Stratégie marketing

La stratégie marketing est un outil permettant de mettre au point les objectifs d'une entreprise en prenant en compte son environnement internet et externe, ses capacités et ses ambitions. Elle peut donc être un plan d'action global d'une entreprise, ou être mise en place pour le lancement d'un produit ou d'une marque en particulier. L'entreprise peut ainsi simultanément mener plusieurs stratégies marketing. Celle-ci permet de préciser la vision de la compagnie grâce au marketing mix, en définissant les positionnement, ciblage et segmentation, afin d'analyser les capacités réelles de l'entreprise, sa compétitivité, la concurrence et les stratégies de différenciation possibles. Crédit photo : http://dbth.fr/2015/11/strategie-marketing/

Nos documents

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25 févr. 2008

Quelle(s) stratégie(s) marketing pour améliorer l'attractivité de l'hypermarché Auchan Mériadeck ?

Étude de cas de 29 pages - Management organisation

Depuis le 1er magasin ouvert à Roubaix en 1961, Auchan n'a cessé de se développer : en 40 ans, le groupe est devenu l'un des principaux acteurs de la distribution dans le monde. Présent dans 12 pays et avec plus de 170 000 collaborateurs, le groupe Auchan, dirigé par Arnaud Mulliez, génère un...

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06 Janv. 2011

Etude de la stratégie marketing de Guerlain

Étude de cas de 18 pages - Marketing luxe

Forme juridique : SA à conseil d'administration Création : en 1828 par Pierre-François-Pascal Guerlain Activités : Parfumerie, cosmétique et produits de soin haut de gamme Groupe : LVMH Quelques chiffres en 2008... Chiffre d'affaires : 336 180 391 ? parfumerie 43% (60% en France) maquillage...

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03 avril 2012

La stratégie marketing de Lustucru: entre tradition et modernité

Étude de cas de 3 pages - Marketing produit

Installation de la notoriété: • Les affiches publicitaires – L’oeuf frais : un ingrédient mythique – Communiquer des valeurs et des atouts • Le savoir-faire culinaire • Les cadeaux primes – Vecteur de popularisation – Moyen de fidélisation

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02 Mars 2012

La stratégie marketing de Hermès (2011)

Étude de cas de 49 pages - Marketing luxe

Chiffres-clés: - Hermès international : 40 sociétés de production. - Au troisième trimestre 2011 : +18% des ventes, 683,2 millions d’€, fin septembre: 1,98 milliards d’€. - 2010 : 2,4 milliards d’€ de CA....

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18 Janv. 2011

Etude de la stratégie marketing de la marque Longchamp

Étude de marché de 30 pages - Marketing luxe

Ses principales caractéristiques : - Un marché ancien et d'envergure mondiale. - Un secteur large composé de segments nombreux et variés (cosmétiques, joaillerie et horlogerie, parfumerie, gastronomie, maroquinerie...). - Une forte concentration. - Un avenir prometteur (+7 % de 2010 à 2015). -...

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13 févr. 2012

La stratégie marketing de Pizza Hut

Étude de marché de 19 pages - Marketing produit

Pizza Hut: Une marque du groupe Yum! Brands Inc., leader mondial de la restauration thématique. Marque-enseigne spécialisée dans la fabrication et la commercialisation, en franchise, de pizzas. Leader sur le marché de la pizza (notoriété spontanée de 62%). Trois réseaux: vente à...

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12 févr. 2014

La stratégie marketing de Swarovski (2008)

Étude de cas de 7 pages - Marketing consommateur

Tout a commencé le jour où l'homme a réussi à obtenir une pâte plus ou moins transparente à partir de matières opaques (il y a quelques 3 500 ans). Il n'eut ensuite de cesse de la perfectionner, tendant toujours vers plus de pureté et de brillance. Comme une quête de l'absolu. À la fin du XIXe...

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06 Mars 2009

La stratégie marketing d'Hermès

Étude de cas de 11 pages - Stratégie

Hermès, comme la plupart des marques de luxe, ne véhicule pas de slogan mais des thèmes pour chaque collection. Le ruban surpiqué emblème de la maison Hermès est le thème des campagnes de communication 2007 : « le ruban mène la danse » (...)

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28 mai 2008

La stratégie marketing de Sony en France

Étude de cas de 5 pages - Marketing produit

Sony is nevertheless following the trends on the market, providing funny and surprising TV commercials, respecting the current spirit, to differentiate our commercials from our competitors (who are more focused on their products). Sony is also loyal to its core values and has always been...

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07 avril 2010

La stratégie marketing du Club Med

Étude de cas de 83 pages - Marketing produit

Tous les segments de clientèle ont une exigence accrue de qualité et de la diversité dans les prestations offertes surtout à l'occasion de séjours balnéaires (offre personnalisée et enrichie pour les séjours en bord de mer). En Europe, l'augmentation du temps de loisirs et une consommation...

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31 Oct. 2007

La stratégie marketing de Sagem

Étude de cas de 14 pages - Marketing produit

Sagem est actuellement le sixième constructeur de téléphones mobiles en Europe de l'Ouest avec une part de marché de 6,1% en 2004. Elle propose également des offres chez les principaux opérateurs européens.

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09 Oct. 2009

Stratégie marketing de la chaîne de cafés Starbucks Coffee

Étude de cas de 53 pages - Marketing international

Starbucks Coffee Company fut créée en 1971 par trois amis connaisseurs et amateurs de cafés de qualité. Ils ouvrirent leur première boutique aux Etats-Unis dans la ville de Seattle. La boutique vend alors du café moulu au détail et selon la demande des clients. Pendant la première année la...

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26 Mars 2009

Analyse de la stratégie marketing de Red Bull, leader sur le marché des boissons énergisantes

Étude de cas de 13 pages - Stratégie

Red Bull est une boisson énergisante crée par un jeune entrepreneur autrichien dans les années 1980. Ce jeune entrepreneur, Dietrich Mateschitz, eut l’idée d’une boisson aux propriétés énergisantes lors d’un de ses nombreux voyages. En effet, il avait remarqué qu’un grand...

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06 Mars 2009

Stratégie marketing du point de vente : ouverture d'un supermarché bio Dietfood

Étude de marché de 50 pages - Marketing distribution

La SARL Dietfood et son dirigeant Mr Victor ont anticipé, en 1999, les besoins des Français pour de tels produits, en ouvrant un premier magasin biologique à Salon de Provence. Depuis, ce marché est en pleine expansion comme en témoigne le Baromètre Bio de 2007 qui stipule que le marché du Bio...

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21 Janv. 2010

La stratégie marketing de l'entreprise L'Oréal

Étude de cas de 30 pages - Marketing produit

La culture orale est essentielle : la communication et les échanges de points de vue sont privilégiés au sein du groupe. Cette culture orale est relayée par une culture du vécu, chacun faisant partager son expérience par des témoignages et des discussions. Une structure hiérarchique courte qui...

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02 avril 2008

La stratégie marketing de Nestlé

Étude de cas de 17 pages - Marketing produit

Nestlé est une marque entreprise, ce qui signifie que le nom de la marque est également le nom de l'entreprise. Ceci permet une identification immédiate du produit, et permet aussi de capitaliser sur le nom de marque dès lors qu'une action de communication institutionnelle bénéficiera...

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30 Nov. 2012

Stratégie marketing: le lancement d'un nouveau produit chez Ricard

Étude de cas de 12 pages - Marketing produit

Nous avons ainsi choisi de lancer notre produit qui est une bouteille de 33cl de Ricard déjà dilué, sur le marché Français et le marché Brésilien. Lors de notre étude, notre produit a été présenté aux consommateurs, mais il a seulement été distribué en petite quantité dans les bars de nuits et...

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06 déc. 2011

Présentation et stratégie marketing - Thierry Mugler

Étude de cas de 25 pages - Marketing mode

Il est impossible de parler de la marque THIERRY MUGLER sans parler de son créateur, de son âme. Le groupe est éponyme et a été créé par Monsieur THIERRY MUGLER. Né à Strasbourg le 21 décembre 1948, il se passionne très tôt pour le dessin. Fasciné par le domaine de la danse classique, il rejoint...

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24 mai 2009

Analyse des finances et de la stratégie marketing de M6 / TF1

Analyse financière de 14 pages - Marketing médias

Télévision, radio, presse, etc., les Français en sont de plus en plus friands, selon Médiamétrie. Sa dernière étude, qui date de 2008, montre que les Français s’intéressent aux médias dès l'âge de 13 ans. Cela se traduit par 41,6 contacts par jour en moyenne avec une activité média ou...

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11 Mars 2009

Stratégie marketing des eaux minérales Dasani (groupe Coca-Cola) en France

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

Le marché français des eaux embouteillées (6,0 Milliards de litres) se situe au 3e rang européen en termes de volumes consommés. Ce marché des eaux est oligopolistique et on peut le qualifier de concentré. En effet, on distingue trois grands groupes, avec en premier Nestlé Waters qui représente...

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15 Oct. 2007

Perrier Fluo (Nestlé Waters) : stratégie marketing

Étude de cas de 21 pages - Marketing produit

La marque Perrier appartient au groupe Nestlé Waters. Elle est la première marque mondiale des eaux gazeuses. Analyse du produit Perrier Fluo.

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03 Mars 2009

Stratégie marketing de la marque de glaces Ben & Jerry's

Étude de cas de 13 pages - Marketing produit

Sur le marché français la marque Ben & Jerry’s a une cible très spécifique. En effet, la marque vise des consommateurs âgés de 20 à 35 ans, habitant les très grandes villes, adoptant un mode de vie dit très « bobo ». Ils vont même jusqu'à donné les stations de radio qu’ils écoutent,...

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23 déc. 2008

Stratégie marketing et de production de Zara

Étude de cas de 12 pages - Stratégie

Zara évolue dans le secteur de l’industrie textile, et plus précisément sur le segment des grandes chaînes de l’habillement. En 2000, le marché mondial de l’habillement représentait environ 900 milliards d’euros ; il est dominé par l’Europe (34%) et les Etats-Unis (29%)....

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29 Mars 2014

La stratégie marketing de la société Enercoop

Étude de cas de 23 pages - Stratégie

Dans une société française en perpétuelle évolution, les enjeux économiques, environnementaux et climatiques liés à la production d’énergie sont importants. Aujourd’hui, un débat d’une grande complexité, par ses enjeux économiques, sociaux et financiers, perdure entre...

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09 juil. 2009

Stratégie marketing d'Amazon.com

Étude de marché de 19 pages - Marketing produit

Fondateur et CEO : Jeff Bezos Fondé en 1994 et lancé en 1995 Chiffre d'Affaires : $17.13 Mds Entreprise du Fortune 500 (171ème place en 2008) Plus de 41 millions de comptes clients actifs Livraison dans plus de 200 pays Brand Value de $5.5 Mds en 2007 (Source : Business Week/Interbrand)...

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22 août 2007

La stratégie marketing de Chupa Chups

Étude de cas de 17 pages - Marketing produit

Chupa Chups est une entreprise espagnole dont l'origine remonte au milieu du XIXe siècle. A cette époque l'entreprise s'appelle encore Granja Asturias et son activité consiste en la production et la distribution de pattes de coing et autres confitures.

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05 févr. 2010

Stratégie marketing de la bière Desperados

Étude de cas de 14 pages - Marketing produit

La bière, boisson ancestrale produite depuis le 5e millénaire av. J.-C. a toujours été un symbole de convivialité et de festivité. Cependant ce marché est depuis quelques années en proie à des difficultés en France, vraisemblablement victime d’une image qu’on lui accorde très souvent,...

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17 févr. 2009

Projet MyMovieStar (site Internet de promotion de jeunes réalisateurs) - stratégie marketing

Étude de cas de 25 pages - Marketing médias

MyMovieStar est une société qui permet à de jeunes réalisateurs de réaliser leur rêve : produire des films, téléfilms, courts métrages ou autres. Pour cela, une première sélection est faite par notre équipe. Concrètement, nous choisissons les meilleurs éléments que nous allons présenter sur notre...

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12 déc. 2008

La stratégie marketing de Virgin Atlantic Airways : analyses interne et externe, mix et marketing des services

Étude de cas de 38 pages - Marketing des services

La communication - Au niveau de la notoriété, VAA, notamment via son fantasque PDG, a su se faire remarquer pour exister sur ce marché concurrentiel. - Au niveau de l'image, VAA a compris que la satisfaction de la clientèle était beaucoup plus efficace et en a fait l'un des ses principaux axes...

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02 Mars 2011

Stratégie marketing d'iTunes (2010)

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

L’iTunes Store d’Apple est la référence sur le marché de la musique numérique. Cet e-shop s’est imposé comme étant le leader incontestable du marché avec environ 70% de PDM (part de marché) de la musique numérique légale. Sa force majeure est d’avoir été le premier à proposer...