Consultez plus de 17172 documents en illimité sans engagement de durée. Nos formules d'abonnement
Dans le secteur du sport, la communication événementielle est une technique de communication qui vise à persuader les publics assistant à un événement sportif de lexistence dun lien de partenariat entre cet événement et lentreprise sponsor, afin de faire connaître...
Associer son entreprise à un évènement sportif dans le but daccroître sa notoriété, de bonifier son image et daugmenter ses ventes sont les principaux objectifs du sponsoring. Le football, sport universel par excellence, fait lobjet dinvestissements conséquents de la part...
Lépreuve reine est aujourdhui retransmise dans beaucoup de pays ce qui assure aux différentes marques une visibilité mondiale, surtout depuis que les équipes nationales ont disparu. Mais le Tour nest pas quune course, cest aussi une ambiance qui sempare du...
Bien que le sport et lentreprise naient pas toujours été liés dune manière ou dune autre, le marketing sportif prend à lheure actuelle toute son ampleur et demeure lun des piliers de gestion dentreprises. Si le sport a pour but de réunir des individus...
Lobjectif de toute entreprise, sinscrivant dans la mouvance économique actuelle, est laccroissement de son activité et la réalisation de bénéfices. Lentreprise, en lutte constante avec ses concurrents, doit continuellement essayer de rendre sa marque et ses produits...
A lheure de la mondialisation, la concurrence entre les entreprises est de plus en plus cruelle, le sport ne fait pas exception à cette règle. Les jeux olympiques sont aujourdhui lévènement le plus médiatisé et le plus suivi à travers la planète. Quelle belle occasion pour les...
Aujourdhui, le sport occupe une place très importante dans la publicité. Mais il nen a pas toujours été ainsi, ce rapport aussi fort nest apparu que vers les années 80. En effet, les investissements publics sont alors devenus considérables dans des disciplines qui attiraient...
Le sponsoring sportif est une technique de communication « qui vise à persuader les publics assistant à un évènement sportif dun lien existant entre cet évènement (et/ou une équipe ou un individu engagé dans lévènement) et lentreprise communicante, afin de faire connaître...
Le sponsoring est devenu un outil de communication à part entière. En effet, il est fortement apprécié par les entreprises qui voient dans cet instrument de communication un tremplin pour leur image de marque et ainsi pour leurs ventes. Le sponsoring représente aujourdhui 7 % des dépenses...
Face à la surabondance publicitaire de notre société, le sport s'est avéré comme une alternative efficace pour les entreprises afin de se démarquer de leurs concurrents. Beaucoup d'entre elles se sont tournées vers le sponsoring sportif à la quête d'une identité forte mais aussi dans un...
Alors que la nécessité pour l'entreprise de communiquer à la fois en interne et en externe est désormais reconnue, la question portant sur la façon de communiquer est plus que jamais d'actualité. La montée en puissance des Nouvelles Technologies de la Communication et de l'Information ont modifié...
La fin des années 90 a marqué la multiplication des actions de communication développées par les entreprises. Désormais, lentreprise communicante dispose de multiples outils pour développer sa notoriété et son image de marque. Après avoir étudié les moyens de communication traditionnels...
Depuis quelques années, les entreprises sont passées dans une nouvelle ère de communication. Elles cherchent de nouvelles valeurs, de nouvelles idées pour fédérer et rassembler autour de leurs activités. Elles veulent donc associer leurs images à des secteurs qui regroupent et qui partagent des...
Le marché du luxe est aujourdhui implanté sur le marché mondial. En revanche, sa différenciation par les prix est insuffisante pour proposer des biens dits de luxe. Audemars Piguet a bien compris cela depuis sa création. En effet, la marque dhorlogerie de luxe suisse a toujours prôné...
Orange est une entreprise française très influente sur le secteur de la télécommunication. Elle occupe une place importante à la fois en France mais également en Europe et dans le monde. Cette organisation joue un rôle majeur dans le milieu sportif de par les différentes actions réalisées dans...
Limportance qua acquise le client ces dernières années vis-à-vis des entreprises à travers lélargissement de son choix de consommation, confronté à la diversification des produits et de leurs qualités supérieures a contraint les opérateurs à revoir leur procédé de production et...
Le caractère éphémère caractérise pour le mieux la définition même de lévénementiel, cest bien un besoin de pérennité et de développement qui prime. Il est vrai que le déroulement dun événement a une fréquence réduite, ainsi quune durée relativement courte, généralement...
Tiger Woods est une légende, une icône vivante du Golf. Il représente auprès du grand public et des médias la domination et lincarnation totale de son sport, comme la été à une certaine époque Michael Jordan pour le Basket-ball : au-dessus du lot ! Parmi les sportifs actuels, seul...
Malgré sa position de leader sur le marché des boissons non alcoolisées, Coca-Cola na jamais cessé de communiquer sur sa marque. En effet, depuis sa création le géant a toujours été considéré comme un pionnier de la communication au travers non seulement de ses publicités qui pour certaines...
Le sport sest intéressé très vite au sponsoring, les deux parties ayant beaucoup dintérêts communs. En France, cest dans les années 70/80 que le phénomène prend son essor avec le rôle précurseur joué par J C Darmon. Sur un terrain vierge, il introduit en France un nouveau...
Le football a de quoi exciter les convoitises. Il sagit du sport le plus populaire et le plus fédérateur au monde. Certes certaines personnes peuvent avancer un échec relatif (puisque le soccer est le sport numéro un féminin) de son lancement aux Etats-Unis, pourtant organisateurs de la...
Dossier de fin d'année dans le cadre d'une étude sur la mode ayant pour but d'apporter une réponse à la question suivante : « Comment confronter l'universalité du sport à la nécessité d'adapter le marketing à l'international ? ». Les valeurs du sport, ses connotations et son universalité, son...
Issue de la communication globale, la communication sociale est externe et non marchande. Se faire connaître, améliorer son image auprès du public, informer la population sur des problèmes sociaux, véhiculer des idées, partager des connaissances, renforcer la cohésion au sein dun groupe,...
Une tendance aux produits sans sucre sinstalle progressivement dans nos habitudes alimentaires. Dailleurs le débat sur le retrait des confiseries devant les caisses et le retrait décrans publicitaires télévisés aux heures de diffusion des programmes pour enfants conforte...
Ce dossier décrit la stratégie de Fly Emirates en terme de sponsoring sportif. À travers ce document on peut voir quelle stratégie ils mettent en place à travers le parrainage d'évènement ou de club sportifs, dans des mieux stratégique, afin de pouvoir transporter les différents supporters, ainsi...
Dans le peloton de tête des grandes banques françaises, le Groupe Caisse dEpargne exerce tous les métiers et services de la banque commerciale et de la banque dinvestissement. Il couvre ainsi lensemble des clientèles : -particuliers, -professionnels, -entreprises,...
Dans un marché automobile mondial qui se durcit, où les produits sont de moins en moins différents, où le bruit publicitaire tourne à la véritable cacophonie, les constructeurs automobiles ne peuvent pas se permettre le luxe de sen remettre au génie des créatifs. Tous doivent en...
Jai décidé de réaliser mon mémoire détudes sur Internet et la communication, et plus spécifiquement sur lintégration dInternet dans un plan média. En effet, à lheure où les budgets publicitaires sont de plus en plus réduits, Internet représente la solution...
A l'heure actuelle, le consommateur est soumis à un réel matraquage publicitaire et la portée de cette « toile de fond » est considérablement affaiblie. Ainsi, le consommateur se tourne vers des relais d'information qu'il juge plus crédibles et dont les messages sont pour lui, empreints...
Internet est une véritable opportunité. Pour les consommateurs, il permet un choix de produits et de services importants et à bas prix auprès de distributeurs. Internet donne l'opportunité aux organisations de se développer sur de nouveaux marchés, ou de développer de nouveaux services et de...