Etudes & Analyses

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 Produits dilemmes

Produits dilemmes

  

Nos documents

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19 avril 2010

Analyse stratégique du portefeuille produit de l'entreprise de cirage Kiwi - janvier 2010

Étude de cas de 10 pages - Stratégie

L’entreprise Kiwi France est une entreprise appartenant au groupe Sarah Lee. Ce groupe est présent dans quatre secteurs : l’alimentaire, l’hygiène corporelle, le textile et l’entretien ménager. L’entreprise Kiwi, quant à elle, s’est fait connaître des consommateurs...

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10 Mars 2010

Les stratégies utilisées par Philip Morris pour son produit Marlboro Rouge

Mémoire de 58 pages - Marketing produit

Dans le cadre de l’étude-produit de la seconde année du cycle marketing et management européen, nous avons choisi de réaliser ce livre-produit sur les cigarettes de la marque Marlboro. Nous nous sommes intéressés à ce thème en raison de la dernière augmentation du prix du tabac de 6% en...

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25 mai 2009

Stratégie marketing pour le produit gel douche chez Dove et Le Petit Marseillais

Étude de marché de 29 pages - Marketing produit

Nous avons choisi d’étudier les gels douche des marques DOVE et LE PETIT MARSEILLAIS, car au premier abord, ils ont la même finalité : laver. Cependant, chacun de ces produits possède des caractéristiques propres : - DOVE hydrate et adoucit la peau avec un parfum frais et léger....

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18 avril 2010

La très petite entreprise (TPE) Arkem et son principal produit PageWeb

Étude de cas de 19 pages - E-commerce

Les serveurs d'applications sont au cœur du système d'informations de l'entreprise : ils stockent les données, les distribuent, effectuent les traitements, etc. Les évolutions techniques sont rapides, mais ce marché est dominé par deux offres : WebSphere pour IBM et WebLogic de BEA. Le...

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23 Janv. 2012

Présentation et stratégie marketing de Naftal - entreprise nationale de distribution et de commercialisation des produits pétroliers, Algérie (2005)

Étude de cas de 40 pages - Marketing produit

L’entreprise nationale de distribution et de commercialisation des produits pétroliers (ERD/NAFTAL) a été créée par le décret n 80-101 du 06 avril 1980, modifié et complété par les décrets n 83-112 du 05 février 1983 et n 87-189 de 1987 portant sur sa restructuration. Elle est...

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02 févr. 2011

Le chef de produit comme fonction stratégique au sein d'une entreprise de luxe ?

Mémoire de 30 pages - Marketing luxe

Le luxe est un univers, qui à travers les âges, a toujours su attirer et fasciner l’attention des hommes. Cependant, si très longtemps, ce fut un secteur réservé à une élite, depuis quelques décennies, le phénomène de consommation de masse rapproche le luxe de tout un chacun. Dès lors, le...

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26 Janv. 2010

Lancement d'un produit "montre Royal Sultan"

Étude de cas de 17 pages - Marketing luxe

La société ROYAL SULTAN (RS) est spécialisée dans l'horlogerie de luxe. Elle est implantée en région Parisienne. Pour l'année 2010, l'entreprise souhaite lancer un nouveau produit : une montre de luxe avec une nouvelle fonctionnalité et bien d'autres options. Extrait de l'étude : Pour la...

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02 mai 2013

Stratégie d'innovations : étude d'une entreprise innovante et d'un de ses produits (Dyson)

Étude de cas de 4 pages - Management organisation

[...]Dyson est une entreprise spécialisée dans les technologies innovantes au service du quotidien. Elle propose des produits de haute qualité et cible indifféremment les particuliers comme les professionnels. Dyson fait la promesse d'améliorer des produits du quotidien en termes de...

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24 juin 2004

Etude de cas : lancement d'un nouveau produit - Coca-cola vanille (2004)

Étude de cas de 19 pages - Marketing produit

Coca-cola est une marque déposée en 1893 d’un soda né au Etats-Unis. Coca-cola est un grand succès marketing de l’histoire des entreprises américaines. La force de la stratégie marketing de coca-cola a été de réussir à positionner son produit non pas comme une boisson mais comme un...

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03 Nov. 2010

Le lancement d'un nouveau produit chez Coca-Cola

Mémoire de 45 pages - Marketing produit

Dans le cadre de ma VAE en vue d’obtenir une Licence professionnelle, j’ai décidé de réaliser un mémoire avec pour objectif d’observer le lancement d’un nouveau produit au sein de Coca Cola Entreprise, et d’analyser ses répercussions. Je suis donc arrivé à la...

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26 Mars 2010

Chupa Chups : présentation de l'entreprise et analyse marketing de leur gamme de produits

Étude de cas de 21 pages - Marketing produit

Chupa Chups est une marque connue et reconnue. Ses produits historiques, les sucettes rondes, ont connu un succès mondial. Si l'entreprise espagnole est fière de dire qu'elle vend une sucette sur trois dans le monde, cela n'est pas seulement dû au produit lui-même.Sa position de leader du...

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02 Nov. 2010

Comment adapter une démarche marketing produits/services performante au développement d'un territoire ?

Mémoire de 55 pages - Marketing produit

La concurrence territoriale est aujourd'hui de plus en plus intense et internationale, ce qui pousse les agences de développement territorial à mettre en place des stratégies pour développer des avantages concurrentiels et compenser d'éventuelles faiblesses liées aux caractéristiques...

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01 Mars 2011

Comment relancer les produits en déclin grâce au Webmarketing ?

Mémoire de 41 pages - Marketing technologies

Le produit est la manifestation la plus significative de la marque et est à la base de ses résultats économiques. Le déclin, dans le cycle de vie standard des produits, se traduit par la perte progressive des parts de marché et la baisse des volumes de vente. Lorsqu'on relance un produit...

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27 Mars 2014

Audit marketing : le déodorant Axe, produit du groupe Unilever

Étude de cas de 52 pages - Marketing produit

Actuellement, en France, le marché de l’hygiène beauté se découpe en quatre grandes catégories : la parfumerie, les produits capillaires, les produits de soin corporel, et enfin les produits hygiéniques. Le marché de l’hygiène corporelle particulièrement les...

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10 avril 2015

Stratégie de diversification par le produit : le cas de la station de Tignes

Étude de cas de 45 pages - Marketing tourisme

La demande touristique connaît des évolutions et des fluctuations fortement intégrées dans le cadre de la mondialisation. L’étude de la demande devient de plus en plus compliquée du fait du grand nombre d’acteurs et de facteurs qui agissent sur le marché touristique. L’échelle...

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18 Oct. 2009

Le commerce équitable est-il un plus produit significatif pour permettre à Veja de se maintenir sur le marché de la chaussure ?

Mémoire de 46 pages - Marketing mode

En 2003, de grands groupes français avaient chargé François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, alors étudiants et bientôt cofondateurs de Veja, de faire l’audit de leurs projets de développement durable dans le monde. Ils devaient recenser tous les efforts faits en termes de développement...

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05 mai 2009

La stratégie de communication chez Orange : le produit Unik (2006)

Étude de cas de 13 pages - Communication

France Telecom est un des principaux opérateurs de télécommunications au monde. Ce réseau compte 147 millions d’utilisateurs sur les cinq continents soit près de 220 pays ou territoires au 31 mars 2006 et réalise en 2005 un chiffre d’affaires de 49 milliards d’euros. En tant que...

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29 Oct. 2009

Diagnostic du produit Nutella Snack & Drink

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

La vocation de l'entreprise FERRERO France est la production et la commercialisation de confiseries chocolatées sous des marques telles que Kinder, Nutella, Ferrero Rocher... Elle a une place sur différents marchés: pâte à tartiner, pâtisserie individuelle (goûters secs et ultra frais), tablette...

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02 déc. 2011

La société la Catoisière : lancement d'un nouveau produit

Étude de cas de 16 pages - Stratégie

Produit : Excellente image de marque, forte notoriété, haut de gamme, haute qualité, conditionnement luxueux. Prix : Au regard de la qualité du produit, la différenciation du positionnement est parfaitement acceptée par les consommateurs. Promotion : Promotion sur les lieux de vente, la...

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23 juin 2009

Diagnostic stratégique et plan d'action Secubat sur le marché des produits électroniques de sécurité et de chauffage

Étude de cas de 36 pages - Stratégie

L’analyse du secteur des produits électroniques de sécurité et de chauffage fait ressortir les caractéristiques suivantes : Relations avec les fournisseurs : reposent sur la gestion à flux tendus, toutefois le délai minimal de 60 jours est une contrainte dans le jeu. Clients : les...

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16 Oct. 2009

L'entreprise Artès, distribution des produits dérivés de l'art

Étude de cas de 23 pages - Marketing distribution

Artès est une société anonyme opérant sur le marché des produits dérivés de l'art en tant que simple distributeur. Elle se présente comme une chaîne de distribution qui fait principalement concurrence aux activités commerciales des musées de France. Pour le moment, elle a créé cinq...

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07 Mars 2008

Cas de synthèse d'un lancement d'un produit : Dove

Étude de cas de 32 pages - Marketing produit

Largeur de gamme : 2 shampooings et 2 après shampooings Suffisant pour entrer sur le marchéSegment : douceur et natureProgression CA la plus importanteTimotei = orienté natureType de cheveux : Normaux et secsNormaux : marché porteur (+113% CA)Sec : Cohérence avec notre image = hydratation

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20 Sept. 2012

Etude du produit de Sony: la Playstation 3

Étude de cas de 24 pages - Marketing technologies

En lançant cette nouvelle console, Sony avait pour objectif d’imposer un nouveau format dans le monde de la vidéo: le Blu-Ray. La Playstation 3 n’est donc pas seulement une console de jeux vidéo. Elle s’insère parfaitement dans le cadre d’un home cinéma. Cette machine offre...

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12 Mars 2008

Les publicités de l'agence V : un nouveau produit ?

Étude de cas de 15 pages - Marketing médias

Nous avons choisi de traiter des publicités de l’Agence V qui nous semblent être originales et dans l’ère du temps. Ainsi nous sommes nombreux à connaître et à apprécier les spots Neuf Telecom. L’Agence V est une agence-conseil en communication créée en 2001 par Christian Vince,...

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02 Mars 2008

Livre produit: BIC cristal

Étude de cas de 25 pages - Marketing produit

Un tel succès depuis 1950, mérite bien une attention particulière. Et puis « quel étudiant n’a jamais eu un stylo Bic, quel fumeur n’a jamais eu un Briquet Bic dans sa poche ou qui ne s’est jamais rasé avec un rasoir Bic ? » Né, en France, en 1950 et baptisé Bic, version...

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15 juin 2011

Les produits à faible marge : quelles sont les actions envisageables afin d'améliorer la marge de ces produits ?

Mémoire de 32 pages - Contrôle de gestion

« L'essence de la stratégie est le choix d'accomplir ses activités d'une manière différente de celle de ses concurrents. » (Michael Porter). Cela signifie que si une entreprise veut rester compétitive, elle doit se différencier de ces concurrents. Deux mots clés ressortent de cette citation :...

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28 juil. 2010

Les évolutions de l'offre produit chez Lidl

Étude de cas de 19 pages - Marketing produit

- Lidl est une entreprise de hard discount d'origine allemande.- Elle a été fondée en 1973 par Dieter Schwartz, fils d'un grossiste en fruits et légumes.- Les années 70 à 80 : Après l'ouverture des 1ères filiales autour de Ludwigshafen dans les années 70, l'enseigne a poursuivi son expansion en...

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21 avril 2010

Sony - analyse du portefeuille d'activité et recommandations

Étude de cas de 9 pages - Marketing technologies

L'entreprise bénéficie d'une image de qualité qui lui permet de s'imposer comme étant un des leaders mondiaux sur le marché de l'électronique grand public. Les compétences ne sont donc plus à démontrer, ce qui est un point positif en vue de l'intégration du l'activité micro-informatique à notre...

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19 avril 2012

Marketing stratégique : cas de Alter Eco Commerce Equitable

Étude de marché de 10 pages - Marketing produit

[...]Produits dilemmesGrâce à la matrice BCG, ci-dessus, on peut distinguer que les produits « dilemmes » du commerce équitable sont les produits utilitaires, c'est-à-dire les produits de l'habillement, de l'art de la table, de la décoration. Ces produits...

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11 août 2008

Cas Kiwi : Diagnostic d'un portefeuille de marques (Analyse BCG) 2006

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

L’entreprise KIWI est présente sur quatre DAS, ayant trait à des marchés différents. Quels arbitrages peut-elle envisager ? 1.Stratégie de cession d’actifs : Les trois poids morts génèrent 57 millions de CA (8 % du CA global). Sur ces trois produits, deux sont des après-rasage...