Etudes & Analyses

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 Notoriété

Notoriété

  

Nos documents

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22 Mars 2006

Le Celebrity Marketing : Impact sur le comportement du consommateur

Étude de marché de 49 pages - Marketing consommateur

Mots-clés : marketing & marques, marketing du consommateur, étude de marché, communication, célébrités Notre avis : Réalisé dans le cadre d'un cursus à l'ESC, cet ouvrage complet analyse avec justesse les tenants et les aboutissants de la stratégie du Celebrity Marketing, tout en répondant...

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14 Nov. 2006

Le marché du fromage. Etude du cas Rippoz

Étude de marché de 29 pages - Marketing produit

Les perspectives de croissance du marché du fromage ne sont guères encourageantes d’après l’étude réalisée par Xerfi en 2002. Le marché est ultra concurrentiel, entre les opérateurs privés et les coopératives agricoles, et les linéaires des GMS contiennent une profusion de produits...

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23 Mars 2007

Les Jeux Olympiques de Beijing 2008

Étude de cas de 62 pages - Marketing sportif

A l’heure de la mondialisation, la concurrence entre les entreprises est de plus en plus cruelle, le sport ne fait pas exception à cette règle. Les jeux olympiques sont aujourd’hui l’évènement le plus médiatisé et le plus suivi à travers la planète. Quelle belle occasion pour les...

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12 juil. 2007

Analyse stratégique de l'entreprise Oxbow

Étude de cas de 43 pages - Stratégie

Pourquoi Oxbow? Nous avons choisi d’effectuer notre analyse stratégique sur Oxbow suite à la lecture d’un article paru dans le Figaro Entreprises du lundi 17 janvier 2005. Cet article reprenait les grandes lignes de la stratégie d’Oxbow notamment la « deuxième vague d’Oxbow...

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30 Mars 2008

Diagnostic d'entreprise: H&M

Étude de cas de 38 pages - Marketing mode

Les grandes entreprises et les grands groupes ont une transparence plus accrue que les entreprises de petite et moyenne tailles. Elles sont présentes au quotidien dans notre vie : actions de marketing, de communication, publicité… Elles nous font rêver et nous passionnent car elles nous...

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07 avril 2008

Le management intercuturel de la marque

Mémoire de 47 pages - Management organisation

Aujourd’hui, nous sommes de plus en plus touchés par la mondialisation. Chaque citoyen est concerné par cela dans sa vie de tous les jours puisque ce phénomène est présent partout. De plus en plus de gens travaillent pour des multinationales ou s’expatrie pour des raisons...

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18 avril 2008

La marque et le rapport du consommateur à la marque

Mémoire de 53 pages - Marketing consommateur

Une marque désigne le nom et l’ensemble des signes d’un produit, d’un service ou d’une entreprise ayant pour vocation de s’imposer par leur notoriete, leur part de marché et leur valeur ajoutée sur un segment de marché défini. La marque s’impose comme un des...

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02 mai 2008

Sport et Publicité

Mémoire de 35 pages - Marketing sportif

Aujourd’hui, le sport occupe une place très importante dans la publicité. Mais il n’en a pas toujours été ainsi, ce rapport aussi fort n’est apparu que vers les années 80. En effet, les investissements publics sont alors devenus considérables dans des disciplines qui attiraient...

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12 août 2008

Les sucettes Chupa Chups - analyse stratégique

Mémoire de 59 pages - Stratégie

Qui n’a jamais goûté à une sucette de la célèbre entreprise mondiale, Chupa Chups ? Fraise, vanille, caramel, cola, yaourt… autant de parfums proposés par Chupa Chups, pour nous offrir du plaisir. Ici, nous ne présenterons que succinctement l’entreprise Chupa Chups, car ce thème...

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05 Janv. 2009

La politique de produit et la marque

Mémoire de 45 pages - Marketing produit

Le co-branding s’impose comme un levier de plus en plus important de création de valeur dans le contexte économique actuel, ou la réduction des coûts est de rigueur. Dans cette logique de baisse des coûts, le rôle des responsables de marque est non seulement d’assurer la pérennité de...

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01 juil. 2009

Analyse stratégique de Michelin et segmentation en Domaines d'activités stratégiques (DAS)

Étude de cas de 20 pages - Stratégie

Michelin possède deux principaux métiers qui sont : - Les métiers pneumatiques - Les métiers média Au sein de ces deux métiers, nous avons les DAS : Pour les métiers pneumatiques : L’activité « Tourisme – Camionnette » L’activité « Poids Lourds » L’activité « Génie...

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02 Sept. 2009

Analyse stratégique de Virgin Cola

Étude de cas de 34 pages - Marketing produit

Nous l’avons vu, réussir à être référencé auprès des distributeurs constitue l’un des enjeux majeurs pour Virgin Cola. Sur un marché où il est primordial de disposer d’une disponibilité valeur très forte, la société dispose déjà d’avantages certains en la matière : - Une...

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31 Oct. 2009

United Colors of Benetton

Étude de cas de 14 pages - Marketing mode

Le marché du vêtement se porte bien (+2.5 % en moyenne) même s’il reste globalement instable par rapport à certains facteurs environnementaux (économiques, socioculturels…). Malgré une certaine saturation, Benetton, grâce à une image de marque valorisante, continue à vendre des...

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12 Nov. 2009

La stratégie de communication Haribo

Étude de cas de 11 pages - Communication

Une tendance aux produits sans sucre s’installe progressivement dans nos habitudes alimentaires. D’ailleurs le débat sur le retrait des confiseries devant les caisses et le retrait d’écrans publicitaires télévisés aux heures de diffusion des programmes pour enfants conforte cette...

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15 Nov. 2009

Entreprise Oxbow en France : clientèle actuelle et potentielle sur le secteur du motocross

Étude de marché de 47 pages - Marketing sportif

Le choix du sujet s’est fait auprès de l’entreprise Oxbow France. Le siège social de l’entreprise se situe dans la communauté urbaine de Bordeaux à Mérignac. Cette entreprise nous a intéressés par sa notoriete, son ouverture internationale et le dynamisme du secteur des...

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29 Nov. 2009

Stratégie de communication préconisée par l'agence « B - Ad Agency » - campagnes pour les marques Caldex et Michallor

Étude de cas de 32 pages - Communication

En 2008, Caldex, enseigne de chauffage au bois d’origine française envisage de développer sa notoriété via ses deux marques phares que sont Caldex et Michallor avec pour objectifs d’augmenter ses ventes et de satisfaire une clientèle devenue de plus en plus exigeante en matière...

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20 déc. 2009

Diagnostic stratégique d'Intersport

Étude de cas de 24 pages - Marketing sportif

Intersport distribue deux types d’articles de sports. Il distribue d’une part les produits des fabricants des grandes marques de sport telles que Nike, Adidas ou Puma. Et d’autre part, ses propres articles sous forme de marque propre. Grâce à l'étendue de son réseau et à la...

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23 févr. 2010

Ferrero Rocher - stratégie marketing et de communication

Étude de cas de 17 pages - Communication

Pour les chocolats tels que Ferrero, le facteur clé de succès n’est pas un mystère : il faut séduire en magasin. En effet, la tentation doit être forte, il faut attirer l’œil du consommateur afin de nouer un contact direct, de créer une communication privilégiée. Ainsi, Ferrero...

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08 avril 2010

La stratégie de Monster Energy sur le marché des boissons énergisantes

Étude de cas de 36 pages - Marketing produit

Monster Energy (ou simplement appelé Monster) est une marque américaine de boissons énergisantes destinées à tous les fans de rock et de sports extrêmes. Elle est commercialisée par Monster Beverage Company Inc. de Corona (Californie) dont Hansen Beverage Company est le propriétaire et...

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30 avril 2010

"White Musk", The Body Shop - proposition de campagne publicitaire et analyse de la stratégie de communication de l'entreprise

Étude de marché de 34 pages - Marketing produit

"The Body Shop" existe depuis plus de 30 ans et a su s’implanter puis évoluer sur le marché international des produits cosmétiques et des soins de la peau. Elle est même l’une des premières entreprises à se lancer sur ce marché. Jusqu’à aujourd’hui, elle n’a effectué...

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26 juin 2010

Les stratégies des marques de luxe

Mémoire de 23 pages - Marketing luxe

Le luxe est un concept avant d’être un produit, c’est une part de rêve. Le produit de luxe signe la personnalité ou l’appartenance à une classe sociale. Les produits de luxe sont esthétiquement beaux, de haute qualité, de prix élevé et de diffusion faible sur un marché très ciblé....

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15 Sept. 2010

Le casino de Evaux-les-Bains

Étude de cas de 54 pages - Marketing des services

En pleine période d’essoufflement du marché des jeux de hasard en France et sur un fond de crise économique, c’est dans cette atmosphère que nous avons rencontré M. X, directeur général du casino d’Evaux-les-Bains. Le casino étant dans la tendance générale du marché : en récession,...

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11 Nov. 2010

Analyse de la politique marketing de la marque Got2B de l'entreprise Schwarzkopf

Étude de cas de 20 pages - Marketing produit

À sa création en 1876 Henkel est une entreprise familiale qui a su au fil du temps se développer pour devenir un groupe international. Ce groupe, fondé par Fritz Henkel, est présent aujourd’hui dans 125 pays, emploi 53000 salariés et commercialise 750 marques à travers le monde. En 2007...

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30 Mars 2012

Projet de redynamisation du chiffre d'affaires du restaurant « Le Petit Olivier »

Étude de cas de 65 pages - Stratégie

Nous avons choisi dans un premier temps d’identifier les atouts et les faiblesses du restaurant Le Petit Olivier ainsi que ceux de ses concurrents au travers de tableaux d’analyse, puis dans un second temps, de procéder à une étude quantitative de la demande au travers de...

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20 Nov. 2012

La stratégie d'internationalisation de Warrior Sport

Étude de cas de 25 pages - Stratégie

Le monde du sport est vaste et large. Si on regarde l’écosystème d’un club de sport, on peut constater qu’il y a différents secteurs. Nous pouvons retrouver par exemple le sponsoring, les médias, les investisseurs et l’équipementier sportif. L’équipementier sportif...

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07 Janv. 2013

Entreprise Ferrero : Kinder Bueno

Étude de marché de 32 pages - Marketing produit

Nous avons choisi d’analyser le cas de l’entreprise Ferrero et un de ses produits phare : Kinder Bueno. La notoriété du groupe et l’affection que nous portons aux produits de cette marque nous ont incité à choisir cette entreprise comme sujet d’étude. Il est important...

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09 avril 2013

L'internationalisation de Schobrunn à Taïwan

Étude de marché de 18 pages - Stratégie

Le marché des produits capillaires en Chine est en pleine croissance et se constitue aussi bien de marques chinoises que de marques étrangères. En effet, la Chine attire, elle représente un pays avec un fort potentiel de développement, un marché estimé à 50 milliards de yuans avec une croissance...

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26 févr. 2006

Les cosmétiques pour homme - publié le 26/02/2006

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Notre objectif est donc de relancer les ventes et d'accroître la notoriété de Ducray. Pour cela, nous disposons d'un budget de 700 000? pour la communication, destiné à la mise en place d'une campagne de publicité autour des produits Gelderm et Mousderm, mais aussi au lancement d'un...

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27 Mars 2014

Air France, campagne de communication 2012: Promotion du programme Flying Blue chez les jeunes

Étude de marché de 36 pages - Marketing consommateur

Air France KLM est aujourd’hui le leader européen du transport aérien. Avec près de 205 millions de passagers en 2010 et 254 destinations desservies, la notoriété de la compagnie n’est plus à démontrer. Créée en 1933, la compagnie aérienne n’a cessé de faire rêver les...

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25 Oct. 2009

Relation entre le capital marque, les traits individuels et la confiance dans le site

Mémoire de 24 pages - E-commerce

Dans le cadre de l’étude du comportement du consommateur en ligne, la confiance est considérée comme une condition sine qua non au succès des sites marchands. Le manque de confiance dans un site web, nourri par la prolifération des fraudes, explique le fait que beaucoup sont encore...