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Le neuromarketing, un sujet encore peu ou mal connu du grand public, tend toutefois à devenir un thème en vogue depuis peu d'années. En effet, le terme de neuromarketing a été utilisé pour la première fois au début des années 2000 aux Etats-Unis, pays dans lequel il est actuellement...
Lessor du neuromarketing date du début des années 2000. Inscrite dans la ligne de la neuro-économie qui ralliait les avancées neuropsychologiques au profit de théories économiques, la discipline se propose dapporter une solution rectificative aux limites du marketing grâce aux...
Le neuromarketing tente de définir des facteurs psychologiques ou neurologiques, qui interviennent dans la prise de décision du consommateur, ou qui pourraient expliquer en partie son comportement. Par la suite, ces découvertes peuvent aider le chef de produit à développer des produits...
Les récentes avancées technologiques en IRM (Imagerie par Résonance Magnétique) nous permette dobserver, de photographier le cerveau en 3D. LIRMf (Imagerie par Résonance Magnétique Fonctionnelle), lui, permet denregistrer lactivité cérébrale au cours du temps. Cest...
Profitant des avancées technologiques et de la recherche scientifique, les entreprises se doivent de comprendre les consommateurs pour pouvoir leur apporter les produits manquants ou encore stimuler leurs besoins afin doptimiser au maximum leurs ventes. Pour cela, malgré ladoption...
Selon cette théorie le néocortex « pense », le système limbique « ressent » et le cerveau reptilien prend la décision dagir ou non. Au niveau dune application comportementale dans le marketing, limpact sur le sujet est primordial, cest pourquoi le cerveau archaïque est au...
On parle daliment typique qui se fait remarquer par laffirmation dun trait de caractère unique, de par un choix de produit qui fait référence. La communication des grandes marques correspond à cette recherche de qualité de la part des consommateurs. Le processus de choix...
En tant quindividus, nous sommes tous, tous les jours confrontés aux messages publicitaires. Il nexiste personne qui y échappe. Elle est partout et ne peut laisser indifférent. En effet, on laime ou on la déteste, mais elle fait partie de notre vie quotidienne. Bien que les...
Pourquoi se pencher sur la question ? Il savère que le fait davoir effectué un stage de 4 mois au sein dun magasin ToysRUs à Toulon ma fait prendre conscience du potentiel économique des enfants, et ce de par les efforts déployés pour les capter. Pourquoi les...
Le marketing traditionnel ne correspond plus aux modes de décisions antérieures où seuls le marketing 4P et la méthode de la segmentation, du ciblage et du positionnement suffisaient. Face à des consommateurs toujours plus informés, exigeants et imprévisibles, la tâche des services marketing...
La publicité pouvant être assimilée à un moyen dinformation, le principe de la liberté dexpression et de création la concerne directement. Son application est néanmoins restreinte par un certain nombre de règlements spécifiques, notamment pour contrer mensonges et tromperies. En...
En 2009, la chaîne de restauration McDonalds lance une nouvelle campagne de publicité télévisuelle. Cette campagne, décomposée en trois films tournés par le célèbre réalisateur Jacques Audiard, rencontre un franc succès tant auprès des cibles visées que des spécialistes de la publicité ....
« La grande distribution regroupe de multiples tailles de magasins, dont la particularité est qu'elle n'a rien à voir avec le petit commerce indépendant. Les produits sont en général en libre-service, le personnel est abondant et le regroupement des magasins en chaînes leur permet de mener des...
Comment gérer les facteurs dambiance du lieu commercial afin de provoquer chez le client, un comportement dachat favorable aux objectifs stratégiques et commerciaux de lenseigne ? Dans une première partie, nous verrons la naissance du concept de marketing sensoriel et son...
Les besoins en déplacement des européens se sont considérablement accrus et les voitures particulières, couvrant près des trois quarts des trajets, ont su répondre à cette demande. En 2000, on a recensé plus de 170 millions de voitures particulières sur les routes de l'Europe des 15, soit une...
Notre société change et les individus qui la composent aussi. Un facteur de la dynamique sociale la redessine, la consommation aujourdhui devenue essence sociale sest métamorphosée et éloignée de sa fonction primaire de stricte réponse aux besoins physiologiques. Lère du...
Le travail réalisé ici consiste à mettre en avant des entreprises qui mettent en place des outils de type « Néo-marketing » dans un contexte postmoderne. Les trois entreprises que nous avons choisies de vous présenter sont : Amazon, Mac Donald et BMW. Il convient ainsi de se poser une...
Mémoire aidant à comprendre comment un sentiment initialement individuel, tel que la peur, a réussi à prendre autant d'ampleur. Par la suite, l'étude se focalisera sur la place du marketing et de la publicité dans les schémas de crainte du consommateur. Enfin, le passage du consommateur au...
Face à l'homogénéisation de l'offre, l'inondation du marché par des produits et services de plus en plus nombreux et similaires, Le consommateur peut avoir du mal à trouver le produit qui lui corresponde vraiment, et peut avoir la sensation de perdre son temps dans les points de vente.Ce...
Dans une société post-moderne où les consommateurs sont à la recherche de toujours plus de nouveautés et où les entreprises sont en recherche permanente déléments pour répondre à ces nouveaux besoins, le marketing a plus que jamais son utilité. En effet, aujourdhui, rares sont les...
La pratique de laudit, jadis considérée comme domaine spécifique de la finance et de la comptabilité, sest orientée vers dautres fonctions (tel que laudit opérationnel) dans lentreprise, dès lors quil sagit de remodeler la ou les stratégies mises en...