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 Marketing durable

Marketing durable

  

Nos documents

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09 juin 2009

Ben & Jerry's s'engage dans le commerce équitable

Étude de cas de 16 pages - Marketing produit

Marque emblématique, créée en 1978, Ben&Jerry’s s’est construite avec ses deux fondateurs emblématiques, Ben Cohen et Jerry Greenfield. Les glaces sont aujourd’hui présentes dans plus de 600 boutiques à travers 26 pays. Dès le début de l’aventure, les deux créateurs se sont...

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31 Mars 2011

Dans quelles mesures le développement durable transforme-t-il la fonction communication au sein des entreprises ?

Mémoire de 72 pages - Stratégie

« Prenons garde, si le concept de développement durable est galvaudé et n’est qu’un gadget supplémentaire pour des campagnes publicitaires, l’efficacité attendue de la démarche sera perdue. » À première vue, le développement durable est un concept bien loin des...

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26 avril 2011

Développement durable, comment un concept se traduit en avantage stratégique: étude de l'entreprise SINEO

Étude de cas de 35 pages - Théories marketing

Selon l’« observatoire de développement durable et de l’image institutionnelle des entreprises », l’étude barométrique menée par le cabinet IFOP, 73% des Français trouvent que les entreprises ne sont pas respectueuses de l’environnement et 67% qu’elles ne sont pas...

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20 juil. 2015

Les moyens du marketing durable et leurs effets sur les consommateurs

Étude de cas de 9 pages - Marketing consommateur

Pour satisfaire une demande de consommation responsable, l’entreprise peut proposer de nouveaux produits/services en totale adéquation avec celle-ci. Les éoliennes pour particulier s’inscrivent par exemple dans une démarche écoresponsable. C’est le cas également des produits bio...

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28 févr. 2012

Analyse de la stratégie de l'entreprise Carrefour

Analyse sectorielle de 18 pages - Marketing produit

« Le « marketing » pour Carrefour, c'est le terrain et une bonne connaissance de nos magasins et de nos produits » déclarait Jacques Defforey, cofondateur de Carrefour. Nous pouvons partir de là pour élaborer une étude de la stratégie marketing de la marque Carrefour.En quoi cette...

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02 Mars 2011

Pourquoi et comment développer une éco-conception de la communication ?

Mémoire de 40 pages - Marketing médias

Effet de mode pour les uns, outil de marketing pour les autres, concept rabat- joie et sinistre, galvaudé ou récupéré par certains politiques, le développement durable est, pour l'immense majorité des experts scientifiques, économistes ou sociologues, un des enjeux essentiels...

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27 Sept. 2012

Intégration du développement durable dans l’agence de communication Alizarine Proximity

Mémoire de 41 pages - Communication

Le développement durable et la communication sont deux notions qui, à première vue, n’ont que très peu de rapport. Cependant, on commence à y déceler une certaine proximité partant du principe que la communication peut aisément servir les causes du développement durable. De...

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13 Janv. 2009

Le développement durable, source de multiples avantages concurrentiels pour les entreprises

Mémoire de 189 pages - Logistique

De nombreux spécialistes tirent pourtant la sonnette d’alerte depuis déjà fort longtemps et dénoncent les risques liés à notre mode de vie. Ainsi Lester Brown souligne dans son ouvrage, « Le Plan B », qu’« il n’y a pas assez de ressources dans le monde pour permettre aux Chinois...

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02 Oct. 2009

Le marketing éthique au-delà du marketing vert

Mémoire de 38 pages - Théories marketing

Le monde moderne a été fortement bouleversé par les changements rapides de notre société pendant le dernier siècle écoulé. Ce temps a vu naître la domination du monde économique et capitaliste en défaveur de l’hégémonie des religions et des états. Même les valeurs familiales se sont quelque...

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20 Oct. 2009

Les marques de luxe doivent-elles communiquer à propos de leur éthique ? les stratégies des marques de luxe face à la demande d’« éthique » des consommateurs

Mémoire de 86 pages - Marketing luxe

Le secteur du luxe parait avoir pris du retard en matière de responsabilité sociale et environnementale, et se placer ainsi en décalage avec des valeurs fondamentales émergentes dans le public. Est-ce simplement que l’industrie du luxe connaît des difficultés opérationnelles à se mettre en...

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21 déc. 2010

L’entreprise responsable : nouveaux enjeux pour le marketing

Mémoire de 40 pages - Marketing produit

Dans ce mémoire je me propose de répondre à la problématique suivante : De quelle(s) manière(s) le marketing peut-il contribuer à la réalisation d’un modus vivendi durable unissant salariés et consommateurs dans la recherche d’un bien commun, objectif jusqu’à présent...

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28 mai 2012

Pourquoi et comment concilier marketing et développement durable?

Mémoire de 33 pages - Théories marketing

Des catastrophes qui se multiplient, des ressources qui s’épuisent, des inégalités qui grandissent… Il est aujourd’hui admis par un nombre croissant de la population que plusieurs des maux dont souffre de nos jours l’humanité sont liés au mode de développement économique...

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13 Sept. 2010

La communication sur la responsabilité sociétale des entreprises face aux consommateurs

Mémoire de 125 pages - Marketing produit

Aujourd'hui plus que jamais, nous entendons parler de « développement durable » et de « responsabilité sociale des entreprises ». Ces sujets soulèvent un intérêt croissant auprès des citoyens qui se posent des questions quant à l'avenir de la planète et des générations futures. La...

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16 avril 2010

L'entreprise Nature & Découvertes

Étude de cas de 13 pages - Marketing sensoriel

Nous avons choisi d’étudier l’enseigne « Nature et Découvertes », car cette enseigne nous a permis de combiner nos principaux centres d’intérêts à savoir l’univers culturel et la nature. En 1975, François Pierre Le Marchand rachète l’enseigne « Pier Import » qu’il...

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08 déc. 2009

Comment réveiller une marque endormie par le tremplin de l’innovation design - l'exemple de Pétrole Hahn

Étude de cas de 33 pages - Marketing produit

« AUCUNE marque n’est à l’abri du vieillissement ! ». La mondialisation des échanges amène une multitude de marques sur le marché. De plus en plus de produits voient le jour. Par conséquent, la durée d’un cycle de vie d’un produit sur un marché est de plus en plus restreinte...

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17 févr. 2008

Le marketing sensoriel, présentation et entretiens avec des professionnels

Mémoire de 41 pages - Marketing sensoriel

Aujourd’hui les entreprises éprouvent toujours plus de difficultés à se différencier de leurs concurrents, les consommateurs sont de plus en plus volatiles et le produit en lui-même ne suffit plus à les satisfaire. Dans ce contexte, le marketing sensoriel s’est développé et a su...

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15 Oct. 2009

Bien fidéliser sa clientèle par une approche multicanal

Mémoire de 57 pages - Marketing produit

Ce document porte sur la fidélisation de la clientèle dans le secteur des loisirs culturels, en mettant l'accent sur trois enseignes emblématiques que sont Amazon, Pixmania etLa Fnac. La problématique générale présentée est la mise en place - grâce au développement d'Internet - de stratégies de...

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27 août 2007

Comment un tourisme durable peut-il ne pas être élitiste ?

Mémoire de 32 pages - Marketing tourisme

Les années 80 déterminent la prise de conscience des populations qui découvrent l’existence de la pollution et les dérèglements planétaires (le trou de la couche d’ozone, les pluies acides, la déforestation, la surexploitation des sols agricoles). La solidarité du public pour la survie...

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01 avril 2008

Talence Innovation Sud Développement

Étude de cas de 51 pages - Marketing produit

Dans le cadre de l'étude de marché que nous avons à réaliser en première année, nous avons d'abord dû démarcher des entreprises afin d'en trouver une intéressée par projet. A la suite de diverses propositions, nous avons choisi l'agence Talence Innovation Sud Développement dont une partie de la...

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06 mai 2008

La Responsabilité Sociale des Entreprises à l’épreuve du développement durable

Mémoire de 57 pages - Management organisation

Il semble que le thème de la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE), dans le cadre du développement durable, est à la mode aussi bien auprès des managers et au sein même des entreprises, qu’auprès des pouvoirs publics et des législateurs. En effet, il ne se passe pas une semaine...

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07 mai 2004

La relation entre le comportement environnemental de l'entreprise et sa valeur boursière

Mémoire de 25 pages - Stratégie

Dès lors, une entreprise qui s'engage dans le développement durable se doit de respecter ces devoirs, impliquant un certain nombre de règles à suivre, d'engagements à respecter et d'objectifs socialement responsables à atteindre. Sa culture, sa structure et son organisation en seront...

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22 juin 2006

Carrefour. Analyse de la stratégie de Développement Durable

Étude de cas de 10 pages - Stratégie

Carrefour est la deuxième chaîne mondiale d’hypermarchés. Côté en bourse (CAC 40), elle a connu dans les dernières années une forte internationalisation et compte de nombreux magasins à travers le monde. Dans le cadre de la Nouvelle Réglementation Economique en vigueur (NRE), pour les...

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28 déc. 2006

Piloter le tourisme durable dans les territoires et les entreprises - Proposition de méthode pour un état des lieux

Étude de marché de 55 pages - Stratégie

La motivation première de l'état des lieux est de connaître les processus de développement touristiques dans l'objectif de préparer le diagnostic des pratiques touristiques en termes de durabilité. On entend par processus, les dynamiques mises en œuvre par les entrepreneurs pour créer des...

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04 Mars 2008

Stratégie d'entreprise et gouvernace : cas lafarge

Étude de cas de 12 pages - Stratégie

Lafarge est le leader mondial des matériaux de construction. Créée il y a plus d’un siècle, l’entreprise évolue dans une industrie où l’écologie possède une place très importante. L’émergence de la notion de développement durable a conduit Lafarge a adopté une politique...

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13 Nov. 2010

Développement durable : une priorité pour Air France-KLM

Étude de cas de 3 pages - Management organisation

Avant la fusion des deux sociétés Air France et KLM, celles-ci étaient déjà reconnues pour leur lutte contre le réchauffement climatique, le respect de l’environnement ; devenant ainsi un exemple d’entreprise responsable. Par exemple en 2001, Air France signa « La Charte sociale et...

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14 févr. 2011

Le management par la qualité totale (MQT) contribue-t-il à la réduction des déchets industriels banals ?

Mémoire de 32 pages - Stratégie

La thématique de travail qui nous a été imposée est énoncée comme suit : « Développement durable et Management de la Qualité Totale ». C’est un sujet très intéressant sur lequel nous devrons travailler durant 11 semaines. Pour introduire cette thématique, nous pouvons constater que le...

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05 Oct. 2009

Comment les grandes surfaces de bricolage peuvent-elles mettre en avant le développement durable ?

Mémoire de 65 pages - Marketing produit

L'actualité regorge d'actions menées et de décisions prises dans le sens du développement durable. C'est particulièrement le cas de la convention d'application de l'engagement du Grenelle Environnement du 23 Octobre 2008.

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05 Nov. 2007

L'entreprise et l'éthique

Mémoire de 75 pages - Ressources humaines

Mémoire sur le développement de l'éthique au sein des entreprises. Les valeurs occupent en effet de plus en plus de place, mais comment les entreprises font-elles pour les mettre en oeuvre ? Définitions des termes, domaines où les entreprises sont actives, leur position par rapport au...

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23 Janv. 2004

Le tourisme durable: une réponse adaptée?

Étude de marché de 43 pages - Stratégie

Dès 1988, les principes d'un tourisme durable ont ainsi été arrêtés par l'OMT. Le tourisme durable se définit comme une façon de gérer “toutes les ressources permettant de satisfaire les besoins économiques, esthétiques et sociaux, et de préserver l'intégrité culturelle, les...

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03 juil. 2008

Carrefour et le Développement Durable

Étude de cas de 48 pages - Management organisation

Aujourd’hui, le terme de « développement durable » est de plus en plus présent en France et dans le monde entier, et employé à tort et à travers par tout le monde : en politique, dans les entreprises, par les citoyens. Cependant, il s’agit d’une notion très vaste et...