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 Intention d'achat

Intention d'achat

  

Nos documents

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22 juin 2020

Commerce équitable : de l'intention d'achat à l'action, quelles solutions ? L'exemple d'Alter Eco

Étude de cas de 5 pages - Green marketing

La loi Hamon de 2014 ainsi que la loi Macron de 2015 définissent le commerce équitable. Il s’agit d’assurer des relations avec les producteurs des pays du sud rassemblés dans des structures à la gouvernance démocratique. La durabilité de l’engagement commercial, le paiement par...

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27 déc. 2007

Commerce équitable: De l'intention d'achat à l'action, quelles solutions ? L'exemple d'Alter Eco

Étude de marché de 65 pages - Marketing produit

Commerce équitable, commerce éthique, développement durable, responsabilité sociale, ou encore consommation responsable sont à n’en pas douter des sujets d’actualité. Réels changements ou thèmes porteurs, ces notions interpellent les acteurs du monde moderne sur l’impact de leurs...

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26 Nov. 2013

L'impact des mesures fiscales relatives aux voitures de société sur l'intention d'achat de voitures "vertes" en Belgique

Mémoire de 47 pages - Finance

Selon une étude récente de KPMG, les voitures de société représentent environ 15 % de l’ensemble du parc automobile belge. Étant donné le coût salarial élevé en Belgique, la voiture de société est souvent utilisée comme rémunération alternative. En effet, il est fréquent qu’un dirigeant...

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28 déc. 2011

Étude marketing du packaging de la gamme de produits Entremont

Étude de cas de 3 pages - Marketing produit

Les objectifs opérationnels sont pour chacun des 3 packs testés de : - mesurer le niveau d’impact en situation concurrentielle - évaluer l’attractivité au travers des intentions d’achat et d’identifier les éventuels freins - recueillir le niveau...

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21 févr. 2009

Analyse comparative de publicités : Freedent Tabs vs. Hollywood Ice Fresh

Étude de cas de 14 pages - Communication

Cette étude porte sur une analyse marketing comparative de deux publicités : Hollywood Ice Fresh et Freedent Tabs. L'objectif de cette étude est d'analyser l'impact de ces publicités sur les consommateurs et leur intention d'achat, par le biais d'analyses qualitatives de leur...

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21 mai 2007

Enquête sur les habitudes de consommation des confiseries

Étude de marché de 16 pages - Marketing consommateur

Pour analyser cette enquête sur les habitudes de consommation des confiseries, nous avons choisi la méthode de l'analyse conjointe. Cette méthode nous a permis d’identifier la confiserie idéale, et de faire ressortir des tendances de consommation ou d'intentions...

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25 févr. 2009

Diagnostic marketing du groupe Mr Bricolage et propositions pour atteindre la place de leader sur le marché du bricolage

Étude de cas de 8 pages - Stratégie

Acteur majeur de la distribution du bricolage en France, le groupe Mr Bricolage connaît un développement rapide. A la tête de cet empire, Maurice Vax, président fondateur de ce réseau indépendant, évolue sur un secteur d’activité qui progresse faiblement, mais dont les tendances de...

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12 Nov. 2010

Méthode de réalisation d'un sondage

Guide pratique de 5 pages - Marketing médias

L’étude quantitative : La réalisation d’une étude quantitative s’organise sous la forme d’une séquence d’étapes qui constituent des points de passages obligés. On les retrouve quel que soit le problème posé, quelle que soit la technique utilisée. Les objectifs de...

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14 Mars 2009

Questionnaire destiné aux consommateurs de Grands Vins pour connaître leur consommation et leurs attentes, dans la perspective du lancement d'un produit

Étude de marché de 7 pages - Marketing consommateur

De façon à connaître les attentes du public et être sûrs de l’attractivité que suscitera le produit présenté, nous avons réalisé un questionnaire d’enquête. Le questionnaire est un moyen permettant d’obtenir des avis personnels de personnes lambda, mais également des témoignages....

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25 Janv. 2007

L'impact de la contrefaçon sur le comportement d'achat du consommateur de l'original dans le secteur vestimentaire du luxe abordable

Mémoire de 57 pages - Marketing consommateur

. La vision des marques de luxe abordable n'est pas détruite par l'existence de contrefaçons. La valeur, le statut et la satisfaction vis-à-vis de ces marques n'est également pas influencé par la présence de contrefaçons pour 43,33% de notre échantillon. De plus, ils ne sont que 8,33% a déclaré...

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15 Nov. 2012

L'utilisation des personnalités dans la publicité : l'influence des évènements graves de la vie des personnalités sur l'image des marques qu'elles représentent

Mémoire de 42 pages - Marketing produit

[...] Le choix de la personnalité pour représenter une marque.Parmi toutes les recherches effectuées sur le sujet, beaucoup de critères sont mis en avant. Il y a ceux qui sont directement émis par les dirigeants des agences de publicités qui choisissent les personnalités et ceux émis par les...

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05 Sept. 2011

Sécurité et confiance des sites e-commerce : une influence sur l'acte d'achat

Mémoire de 33 pages - E-commerce

L'apparition d'Internet n'étant pas destinée au champ économique à son début, à la fin des années 1990, entraîne aujourd'hui un bouleversement dans les entreprises dans de très nombreux secteurs industriels. Internet est maintenant et de plus en plus utilisé dans tous les foyers de France. Les «...

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28 févr. 2007

Le placement de produits dans les films

Étude de marché de 123 pages - Marketing médias

Le placement de produits a su mettre en avant ses avantages, néanmoins, il ne faut pas oublier que le 7ème art demande à être manipulé avec précaution, en effet les spectateurs font ou non le succès d’un film.Le placement de produits est un nouveau moyen de communication qui n’a pas...

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20 Oct. 2014

L'acceptabilité du placement de produit dans les jeux vidéo et son apport à la marque

Mémoire de 33 pages - Marketing produit

La publicité traditionnelle connaît depuis une dizaine d’années une crise élevée qui remet en question à la fois son efficacité, son utilité mais surtout son existence. Ainsi, au premier trimestre 2013, les investissements publicitaires (hors digital) ont connu un recul de 9%. Tous les...

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06 juil. 2008

Lancement d'une nouvelle gamme de produits par Lustucru (2008)

Étude de cas de 16 pages - Marketing produit

En 2005, Sylvaine Raballand, responsable des projets marketing chez Lustucru, est chargée du développement d’un nouveau concept : Lustucru plats cuisinés. Pendants 6 mois elle mène le projet seule, épluchant toutes les données du marché qui conforteraient l’idée que Lustucru Plats...

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28 Oct. 2010

Les nouveaux leviers du webmarketing - publié le 28/10/2010

Mémoire de 84 pages - Marketing produit

Internet fait des heureux, et des envieux. Comment une entreprise comme Apple vend son dernier Ipod nano aux cinq coloris éclatants ? Le concept est simple comme deux mots : un vendeur et un consommateur.

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04 Nov. 2012

L'évolution du marché du "drive": étude du cas Chronodrive

Étude de cas de 15 pages - Marketing consommateur

Plusieurs facteurs ont amené à l’émergence du marché du drive. Le premier que l’on peut citer est le déclin de l’hypermarché. Alors que celui–ci a connu de grandes heures de gloire depuis son apparition dans les années 60, les nouveaux consommateurs voient désormais ce modèle...

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20 juil. 2009

Influence des outils communautaires sur la décision d'achat en ligne

Mémoire de 60 pages - E-commerce

Avec l’émergence d’Internet, de nombreux sites marchands se sont créés à la fois en BtoC et en BtoB. Les internautes achètent aujourd’hui de plus en plus en ligne. Mais qu'est-ce qui motive l’achat en ligne ? Le consommateur peut comparer facilement les offres proposées...

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03 déc. 2008

Capitaliser sur la marque : une stratégie gagnante pour les radios ? Le cas du changement de marque Europe 2 / Virgin Radio

Mémoire de 107 pages - Marketing médias

Créer une marque forte et la protéger est le challenge quotidien des plus grands hommes de marketing et de communication. Mesurées, commentées, évaluées, classées… les marques sont étudiées sous toutes leurs coutures aux quatre coins de la planète. Google, Microsoft, Coca-Cola, Apple,...

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05 Nov. 2009

Qui sont les consommateurs de luxe sur Internet ?

Mémoire de 61 pages - Marketing luxe

Dans ce mémoire, nous nous intéressons à la stratégie des entreprises du luxe concernant Internet, devenu le média incontournable ces dix dernières années. Le milieu du luxe est un secteur très particulier, basé sur l'expérience que les marques font vivre à leurs clients, une expérience difficile...

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02 mai 2007

Comment les politiques publiques vont-elles utiliser le marketing au sein de leurs institutions afin que les administrés prennent conscience de l'enjeu du développement durable ?

Mémoire de 45 pages - Marketing des services

Depuis trente ans et plus particulièrement depuis 1970 ,l’environnement est en effet apparu comme un patrimoine mondial essentiel à transmettre aux générations futures et le philosophes Hans Jonas a exprimé cette préoccupation dans son livre « Le printemps responsabilité (1979). Au sommet de...

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29 Mars 2013

L'impact de la multiplicité des labels sur le consommateur

Étude de marché de 10 pages - Marketing consommateur

Notre étude sur l’impact de la multiplicité des labels auprès des consommateurs prend place dans une problématique actuelle. En effet, de plus en plus de consommateurs cherchent à consommer un maximum en suivant la tendance du développement durable. Comment s’y retrouver face à la...

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28 Sept. 2007

Mémoire sur l'influence des outils communautaires Web (Blog, forum, avis de consommateurs) sur la décision d'achat

Mémoire de 87 pages - Marketing produit

Mémoire portant sur l'influence des outils communautaires sur la décisions d'achat. Etude de l'impact que peuvent avoir trois outils communautaires sur la décision d'achat en ligne à savoir les blogs, les forums ainsi que les avis de consommateurs.

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12 Mars 2007

Les enjeux de l'extension de marque

Mémoire de 27 pages - Marketing produit

"La marque est un nom, un terme, un signe, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens et les services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents" (Kotler et Dubois, 1997). La marque, à la fois élément de différenciation et...

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23 Sept. 2008

L'extension de marque - état et mesure de son impact

Mémoire de 78 pages - Théories marketing

La marque s’est forgé une place prédominante sur le marché de la consommation. Toutefois, en vingt ans, sa conception a largement évolué. Depuis une dizaine d’années, la stratégie d’extension de marque est une pratique de plus en plus courante. Aujourd’hui, en menant des...

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08 juil. 2010

Etude de cas de Stratégie de communication : les piscines Desjoyaux

Étude de cas de 4 pages - Marketing produit

La campagne de communication média est à mettre en place avant l'été, puisque les clients potentiels vont chercher à se décider avant la période estivale pour avoir leur piscine à disposition au bon moment.Nous choisirons donc la période de février à juin (ce qui permettra en plus de limiter la...

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10 déc. 2005

Les procédures de test et leurs conséquences économiques

Mémoire de 10 pages - Théories marketing

Les goûts évoluent en fonction du temps, des mœurs, de la mode et des habitudes de consommation. Il est donc indispensable de faire des tests sans cesse pour évaluer ces évolutions capitales pour le développement d’un produit. La dernière famille des méthodes de prévision utilisées...

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04 févr. 2010

En quoi la stratégie générale d'Ikea correspond-elle avec son implantation sur le bassin rennais ?

Étude de cas de 37 pages - Marketing distribution

Nous avons choisi ce sujet car celui-ci porte sur la stratégie du groupe numéro un dans l’ameublement des 18-25 ans au niveau national. De plus, il nous importait d’étudier dans un premier temps la stratégie car cela nous permettait de faire un parallèle direct avec certains de nos...

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20 juin 2008

L'avenir de la vente par correspondance face à la croissance de la vente en ligne en France - publié le 20/06/2008

Mémoire de 106 pages - E-commerce

Mémoire de management ayant pour objet d'étude, l'avenir de la vente par correspondance face à la croissance de la vente en ligne en France.

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15 Oct. 2009

Bien fidéliser sa clientèle par une approche multicanal

Mémoire de 57 pages - Marketing produit

Ce document porte sur la fidélisation de la clientèle dans le secteur des loisirs culturels, en mettant l'accent sur trois enseignes emblématiques que sont Amazon, Pixmania etLa Fnac. La problématique générale présentée est la mise en place - grâce au développement d'Internet - de stratégies de...