Etudes & Analyses

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 IFM institut français de la mode

IFM institut français de la mode

  

Nos documents

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17 déc. 2010

Les annonceurs du secteur de la mode peuvent-ils tout miser sur les relations presse et publiques pour leur stratégie de communication ?

Mémoire de 37 pages - Marketing produit

Dans la rue, dans les vitrines, à la télé ou dans les magazines, la mode est partout. Nous sommes, dès le plus jeune âge, conditionnés à accorder de l'importance à nos tenues vestimentaires. Nous aborderons dans ce rapport le marché de l'habillement sans parler du marché du luxe. Notre...

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25 juil. 2007

Les marques de sport à la conquête de la mode

Étude de marché de 26 pages - Stratégie

Dans ce contexte, les différentes marques mettent en œuvre des stratégies présentant des points communs mais aussi des divergences importantes. Chacune, à sa façon, tente de concilier crédibilité sportive et adaptation à l’air du temps. Chacune emploie des moyens différents pour...

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16 Mars 2009

Le e-commerce de mode

Étude de marché de 11 pages - E-commerce

Les effets conjugués de la généralisation du haut débit et de la féminisation croissante des internautes provoquent depuis 5 ans, une poussée continue des achats en ligne de produits textiles et d’habillement (Le Journal du Textile nº1921). Internet et les nouvelles technologies sont en...

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30 Janv. 2009

Stratégie de lancement d'un nouveau soutien-gorge « push-up » sur le marché français

Étude de marché de 8 pages - Marketing mode

Notre objectif est d’analyser l’offre et la demande afin d’élaborer une stratégie pour un nouvel entrant sur le marché des soutiens-gorge "push-up". Pour cela nous avons recueilli les informations concernant l’offre auprès de l’Institut français de la...

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10 juil. 2008

L'appel de la Chine auprès des marques de mode : de la délocalisation de la production à la pénétration du marché chinois, le cas de Rue Princesse

Étude de cas de 33 pages - Marketing international

L’Asie est aujourd’hui une formidable aire de puissance en expansion, ses marchés attirent de plus en plus les entreprises étrangères qui délocalisent leurs activités afin de satisfaire leurs objectifs de rentabilité et de compétitivités face à la concurrence. La Chine en particulier...

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23 Janv. 2007

Shampooings - Comment les industriels et les distributeurs répondent-ils à la demande des français sur le marché des shampooings?

Étude de marché de 133 pages - Marketing distribution

Dans une société où l’apparence et l’image de soi sont de plus en plus importantes, les cheveux apparaissent comme un symbole de beauté, de charme, de séduction mais aussi de puissance, signe distinctif d'appartenance à un groupe ou attribut d'une individualité glorifiée. C’est...

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16 Mars 2010

Le secteur d'activité de la lingerie féminine en France

Étude de marché de 26 pages - Marketing mode

La lingerie tient une place importante, de nos jours, dans la tête et le portefeuille des consommatrices ! Ce sous-vêtement est devenu un vêtement à part entière. Elle met en valeur les femmes. Se sentir bien dans sa peau est primordial. La lingerie, apparat extérieur, peut contribuer à...

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07 févr. 2012

Analyse marketing stratégique d'une enseigne du groupe français Vivarte spécialisée dans le prêt-à-porter : la Halle

Étude de cas de 27 pages - Marketing mode

La Halle est une enseigne du groupe français Vivarte qui est le leader sur le marché français de l’équipement à la personne et se place au 6ème rang européen. Avec 24 enseignes et 4400 points de vente en France et à l’étranger, le groupe totalise un chiffre d’affaires...

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29 Janv. 2009

Le marché de la lingerie en France

Étude de marché de 13 pages - Marketing produit

Le marché de la lingerie est à l'heure actuelle en phase d'atterrissage après les périodes fastes de la fin des années 90 et du début des années 2000.En stagnation en 2006, il constitue un marché hyper compétitif où l'offre-produit est uniforme, les codes de communication étant semblables. Si...

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06 Sept. 2010

Comment une marque-enseigne peut-elle se différencier pour développer une préférence de marque dans la crise économique actuelle ?

Mémoire de 42 pages - Marketing mode

Depuis le mois de mars 2008, le secteur de l’habillement a subi un violent retournement de tendance, cumulant les baisses de chiffre d'affaires mois après mois. Affectés par la baisse du pouvoir d'achat et la hausse des coûts de l'énergie, les Français ont préféré dépenser dans...

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30 Mars 2007

La vente de sous-vêtements : étude comparée de deux innovations

Étude de marché de 9 pages - Marketing mode

La vente de sous-vêtements à domicile : entreprise Charlott’lingerie La vente de sous-vêtements par Internet : entreprise Play Again, responsable du site www.1001dessous.com Charlott’lingerie est une entreprise lyonnaise de sous-vêtements qui a vu le jour en 1994. Elle représente une...

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20 juil. 2010

Projet de développement de l'unité commerciale - Les Galeries Lafayette, Haussmann

Étude de cas de 10 pages - Management organisation

Le marché français de l’habillement est estimé à 5 432 millions d’euros en 2008. Les prix sont en baisse sous le poids croissant des soldes et des promotions dans les achats (-10,9 %), d'une demande privilégiant les petits prix car les consommateurs arbitrent en raison de la...

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27 avril 2010

Cartier, la création d'une ligne de lingerie de luxe

Étude de marché de 36 pages - Marketing luxe

Nous avons réalisé un projet pour Cartier une entreprise française de luxe, membre du groupe Richemont créée à Paris en 1847 par Louis-François Cartier, et rendue célèbre par son fils Louis Cartier. Leader mondial dans le milieu de la haute joaillerie ainsi que dans la haute horlogerie. Cette...

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03 juil. 2012

En quelle mesure une maison de luxe adapte-­t-elle sa stratégie d'achats à ses points de vente ?

Mémoire de 24 pages - Stratégie

L’intention de ce mémoire a été d’observer le mode de fonctionnement du management du service des achats au sein d’une entreprise de luxe et de dégager des best practices en fonction des divers business models suivis. Ce travail s’est reposé sur l’analyse des...

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10 Sept. 2009

Le succès d'une marque de prêt à porter féminin passe-t-il nécessairement par la publicité ?

Étude de marché de 33 pages - Marketing produit

Le marché de l'habillement féminin est rythmé par la concurrence et l'arrivée en puissance des chaînes étrangères. Par le biais de ce mémoire, je vais m'intéresser au secteur de la mode accessible (moyenne gamme) où émergent des marques comme Zara, H&M, Mango et bien d'autres...

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03 avril 2008

Étude Darjeeling

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Les dessous féminins sont apparus au début XIXème siècle. En plein règne victorien, les belles dames étaient sanglées sous une multitude de sous-vêtements qu'elles mettaient beaucoup de temps à enfiler avec l'aide de leur femme de chambre (longue chemise, corset, cache corset, pantalon bouffant...

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21 juin 2005

Etude de cas : lancement d'une ligne de lingerie pour Chanel

Étude de cas de 33 pages - Marketing luxe

Chanel a su s’adapter à l’explosion du marché du luxe: après les cosmétiques, elle se lance dans les bijoux, la maroquinerie, le prêt-à-porter et les montres avec talent. De la lingerie Chanel ? Il est probable que cela remporte un franc succès, la marque de « Mademoiselle » incarnant...

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07 Nov. 2018

Prêt-à-porter, Zara et ses concurrents

Étude de cas de 6 pages - Marketing mode

Zara, le leader mondial de l'habillement ne manque pas de concurrents. Avec la mondialisation du commerce, aucune entreprise en général, et celles oeuvrant dans le secteur de l'habillement en particulier, ne peut dormir sur ses lauriers, car toutes cherchent à améliorer leur politique marketing...

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02 Janv. 2010

La lingerie, un secteur qui continue de séduire... Mais jusqu'à quand ?

Étude de marché de 26 pages - Marketing mode

La lingerie est un domaine où la compétition est rude. Le secteur compte un grand nombre de marques connues et reconnues: Darjeeling, Lejaby, Etam, Victoria Secret, Aubade, La Perla, Elixir, Lise Charmel, Barbara, Chantelle, Orcanta… Ce marché est en constante évolution mais l’on craint...

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26 Nov. 2013

La stratégie de distribution et le fonctionnement des enseignes Zara et Kiabi

Étude de cas de 21 pages - Stratégie

Les années 2008 et 2009 ont particulièrement été mauvaises, la crise a fortement impacté le secteur du marché du prêt-à-porter ; en effet la consommation d’habillement et de textiles a subi un recul de 4,3 % en valeur en 2009 par rapport à la même période en 2008, soit une baisse de 4,9 % à...

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26 juin 2010

Les stratégies des marques de luxe

Mémoire de 23 pages - Marketing luxe

Le luxe est un concept avant d’être un produit, c’est une part de rêve. Le produit de luxe signe la personnalité ou l’appartenance à une classe sociale. Les produits de luxe sont esthétiquement beaux, de haute qualité, de prix élevé et de diffusion faible sur un marché très ciblé....

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02 Oct. 2009

Le secteur de la lingerie et le cas de la marque Etam lingerie

Étude de marché de 29 pages - Marketing mode

Même en étant consciente de sa créativité et de son haut niveau de technicité, la lingerie française souffre et affronte avec peine la nouvelle concurrence. En effet, la montée en puissance des chaînes à petits prix et des importations chinoises met les fabricants sous pression. Le charme...

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16 Sept. 2008

Le chef de secteur : un métier à multiples facettes

Mémoire de 34 pages - Achats

Pour comprendre le rôle que joue le représentant commercial en GMS, il faut d'abord expliquer en quoi l'évolution du commerce moderne a eu un impact sur cette fonction. En effet, l'apparition du libre-service a complètement bouleversé les relations entre industriels et distributeurs. Les...

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19 Janv. 2010

Les contrats CDD et CDI dans le travail temporaire (étude du cas ADIA)

Étude de cas de 44 pages - Ressources humaines

Le plan de cohésion sociale vise à réduire les inégalités en France, en mettant en place des lois permettant l'insertion des personnes défavorisées par leur statut ou leur lieu d'habitation, en leur offrant les mêmes chances que le reste de la population pour accéder à l'éducation, au logement et...

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28 Oct. 2010

Optimisation des achats de matières premières dans le secteur de la lingerie

Mémoire de 35 pages - Marketing produit

La fonction Achat a considérablement évolué durant ces dernières années et est devenue une fonction stratégique dans les entreprises. Longtemps délaissée, elle est devenue synonyme de la recherche de qualité totale d'une entreprise et avec l'utilisation de divers méthodes et outils performants...

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21 août 2012

La montée en gamme d'Aubade

Étude de cas de 40 pages - Marketing luxe

D’après la presse suisse l’Hebdo, Aubade a réalisé un chiffre d’affaires de 63,5 millions de francs (soit environ 52,7 millions d’euros). Sachant que plus 30% de son chiffre d’affaires est réalisé grâce à sa leçon numéro cinq « Feindre l'indifférence ». Cependant...

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16 août 2009

Les nouveaux comportements des consommateurs, une approche du secteur de l'habillement

Mémoire de 60 pages - Marketing consommateur

Etant passionnée par la mode depuis le début de mes études, je souhaitai réaliser un mémoire en lien avec ce domaine. C’est pourquoi dans un contexte économique morose, je souhaitai me pencher sur le nouveau comportement des consommateurs, tous secteurs confondus dans les applications...

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25 Janv. 2019

Le marché de la lingerie

Étude de marché de 8 pages - Marketing mode

Le marché de la lingerie est un ensemble constitué de 5 catégories d'articles à savoir : Les culottes, les strings, les tangas et les shortys destinés aux femmes et les boxers, les slips et les caleçons destinés aux hommes. Les brassières et les soutiens-gorges. La lingerie du jour et les...

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12 juin 2008

Diagnostic marketing: Lafayette maison

Étude de cas de 9 pages - Marketing distribution

La maison, qui selon les Galeries Lafayette, représente 31% du budget des français , est aujourd’hui un véritable enjeu pour les distributeurs. Elle est dotée d’une clientèle de plus en plus exigeante, contemporaine et qui veut avoir sous la main du choix ou des tendances...

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24 Mars 2010

Quel avenir pour le secteur des études de marché ?

Mémoire de 34 pages - Marketing des services

Les nouvelles tendances du marché des études sont assez nombreuses et chacune d’entre elles entraîne des conséquences. La plus grande mutation est liée à la mondialisation qui avantage les grandes structures. On voit aujourd’hui apparaître une concentration du nombre d’acteurs et...