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Lancée en 1999 sur le marché des alcopops ou marché des alcools pré conditionnés, la Smirnoff Ice marque un renouveau au sein du groupe Smirnoff fondé dans les années 1860. Après l'introduction progressive de Smirnoff sur le marché des alcools forts aux Etats-Unis puis en Europe jusque dans les...
In recent years, consumer interest in health and nutrition has escalated and increased the demand for healthful food products in the marketplace. Aging baby-boom populations and a trend toward self-care in relation to chronic-disease prevention and management are fuelling this demand. In the...
Sodexho a été créé à Marseille en 1966 par Pierre Bellon. A lorigine les activités de lentreprise sexerçaient dans lhôtellerie maritime avant de sétendre au service des collectivités : restauration dentreprises, hôpitaux, armées, institutions scolaires. Le...
En 1997 Adidas a racheté Salomon, mais ce rachat na malheureusement jamais été rentable. Le spécialiste du ski est resté un poids pour Adidas. Il ny avait pas de complémentarité entre ces deux entreprises. Il sagissait plus dune opération de diversification. En 2005,...
Chaque année, 345 millions de litres de glaces sont fabriquées en France. Même en période de crise le marché des glaces est lun des seuls à continuer de progresser, alors que le prix des glaces a augmenté de 3,5 % en 2008. Les principaux acteurs de ce marché sont les marques de...
Aujourd'hui Internet est bouleversé par l'arrivée des réseaux sociaux, les sites sont en pleines expansions. Les valeurs des sites leaders en la matière se chiffrent en milliards de dollars car les professionnels du marketing et du lobbying ont découvert l'enjeu que pouvait représenter les...
The penetration into markets is quite old in certain countries and more recent in others. The entry mode depends on region. For instance, in USA, L'Oréal first entered the market then it created an exclusive import and sales agent : Cosmair USA in 1953, which then became a subsidiary. To...
L'arrivée d'un nouveau média polyvalent a très vite suscité l'intérêt des spécialistes du marketing cherchant à exploiter une communication « Pull » et « Push » simultanément. C'est dans cet esprit que sont apparues en 1994 les premières publicités sur Internet, que l'on nomme...
Parier sur la mondialisation est la stratégie de croissance la plus prisée par les entreprises aujourdhui. Or, la mondialisation induit la nécessité économique de viser lexpansion géographique dun produit: source déconomie déchelle, damortissement de coûts...
Traditionnellement, les relations entre fabricants et distributeurs sont considérées comme étant conflictuelles et reposent uniquement sur le référencement, les conditions dachats, les prix, les quantités. Apparu en tant que concept au début des années 90, le Trade Marketing vient...
En ce début de XXIe siècle, le monde de lentreprise change, de nouveaux modèles économiques se développent, des réseaux sintensifient, des concepts apparus relativement récemment évoluent et deviennent indispensables. Avant larrivée des supermarchés, le lieu de rencontre était...
Certaines entreprises sont de plus en plus confrontées aux cultures étrangères, et ceci dautant plus lorsquelles désirent simplanter dans un autre pays. A lheure de la mondialisation, on pourrait penser que les différences culturelles ne constituent plus un obstacle à la...
Cette revue de littérature vise à analyser les problèmes de la qualité des recherches qualitatives en marketing et à recenser la pratique demprunt des théories, des concepts et des techniques psychologiques. Dans sa première partie nous avons démontré les origines de la « crise de...
Parier sur la mondialisation est la stratégie de croissance la plus prisée par les entreprises aujourdhui. Or, la mondialisation induit la nécessité économique de viser lexpansion géographique dun produit : source déconomie déchelle, damortissement de coûts...
Le marché européen du sportswear sélevait à 6,1 milliards d'euros en 2004. Ce marché est saturé de marques et celles-ci sont sursegmentées pour répondre au mieux aux demandes du marché global. Le succès du sportswear est une tendance forte qui va au-delà les effets de mode. À...
Le processus de mondialisation est largement lancé et nombreux sont les spécialistes qui prônent, ou dans le cas extrême, condamnent ce phénomène. Pourtant, il ne faut pas omettre lexigence que requiert lexportation dun produit ou dun service lors dune approche à...
Les annonceurs ont depuis longtemps constaté lengouement des consommateurs pour le sport, et ils nhésitent pas à associer leur marque à une personnalité sportive. Ce nouveau phénomène tend à prendre de plus en plus dimportance en matière de choix marketing et...
LEurope communautaire avec 370 millions dhabitants représente 6% de la population mondiale. Son PIB en volume en fait la deuxième puissance mondiale. De plus, lUnion européenne réalise 40% du commerce mondial. Ces chiffres démontrent limportance mondiale de...
Mémoire de fin études concernant l'internationalisation des petites et moyennes entreprises françaises comme moyen de survie. La méthodologie, exposée en cours, incitait à emprunter un sujet de recherche inexploré. J'ai donc opté pour le rapprochement inédit de la marque globale, qui fit le...
Master level analysis regarding IKEA's strategic management : strategic direction, business level strategies, corporate governance management, etc.
Pourquoi un jeu concours sous la forme du Monopoly chez Mac Donald ? Les avantages commerciaux attendus par la mise en place du Monopoly. Les inconvénients de la mise en place du jeu Monopoly. La technique des jeux concours: avantages de la technique promotionnelle du Jeu Gratuit, inconvénients...
La libéralisation croissante des économies et lémergence de nouveaux pays ont conduit les multinationales à adopter une stratégie de plus en plus globale. Les entreprises du marché agroalimentaire ont ainsi fait face à de nombreux bouleversements, les menant à mettre en place différentes...
Les produits cosmétiques font lobjet dune exposition journalière très large comparativement aux autres produits de santé : chaque personne utilise en moyenne entre 3 et 16 produits par jour. Les produits cosmétiques sont aussi très variés et sont utilisés quotidiennement par la...
En 2007, Renault a réalisé des chiffres en ligne avec nos attentes, avec un résultat opérationnel de 1.35 milliard deuros et un chiffre daffaires de 40.682 Milliards deuros (en hausse de 1.78%). Lessentiel reste la confirmation de la prévision 2008 dune marge...
Après trois années de crise, on pouvait sattendre à ce que le transport aérien sorte enfin du rouge en 2004, soit porté par une croissance économique exceptionnelle (+ 4 % de croissance pour le PIB mondial). Pourtant, les compagnies mondiales, lourdement impactées par le prix du baril de...
Le scooter, dorigine italienne et lancé par Vespa en 1946, fait un carton en France depuis déjà de nombreuses années. Il constitue à la fois un accessoire de mode, un moyen de transport pratique et agréable. Aujourdhui, ce secteur en progression de plus de 30%, évolue dans un...
Le parc de Disneyland Resort Paris créé en 1992 est le premier site touristique de France et même dEurope en accueillant chaque année plus de 12 millions de visiteurs venus majoritairement dEurope. En effet ce parc est unique sur notre continent. Lorigine de ce concept est à...
Le papy-boom est donc la conséquence directe et prévisible du baby-boom, période de natalité intense qui a suivi la fin de la Seconde Guerre mondiale. Une population énorme des salariés de nos entreprises a donc commencé à partir en retraite et les jeunes générations ne sont pas assez nombreuses...
Lunivers de la beauté qui était chasse gardée de la consommation féminine voit depuis quelques années larrivée de consommateurs masculins très demandeurs. En effet, les hommes sont de plus en plus nombreux à utiliser des crèmes hydratantes, un autobronzant et à grossir les rangs de...
Notre choix dentreprise sest porté sur « The Boeing Company ». Nous avons choisi cette entreprise car elle fait partie des plus importantes firmes du continent américain et est également très internationale. De plus le marché de laviation civile est un secteur dont on a...