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Nos premières recherches nous ont amené à nous intéresser au marché du parfum de distribution sélective chez les 15-25 ans. Les 15-25 ans ont des modalités d’achats complexes et ne se positionnent pas forcement comme une cible propre. Ainsi pour comprendre ce marché il nous...
La filière de la beauté et du cosmétique est le 4e secteur de l’économie française par son solde commercial. Les Françaises sont celles qui font le plus attention à elles, elles achètent en moyenne 30 euros de maquillage et de soins par mois ce qui représente 360 euros par an, ce qui est...
Mini mémoire de onze pages présentant de manière méthodique et pédagogique les aspects théoriques de base de la politique de distribution. Il vous permettra de découvrir cet élément vital de la stratégie marketing des entreprises à travers des définitions détaillées et une présentation...
Face aux mutations économiques, juridiques et sociales permanentes caractérisant un marché d’hypercompétition, les entreprises sont de plus en plus amenées à restructurer leur organisation afin d’améliorer leurs performances économique et financière. Dans ce cadre, elles doivent être en...
Le financement bancaire est une condition sine qua non du démarrage d’une activité commerciale ou artisanale ou du développement d’une entreprise. Or, certaines PME ne parviennent pas à se financer auprès des établissements de crédit, et ce, même si elles sont prêtes à payer un taux...
Brive, Corrèze, un groupe de 10 producteurs vient de s’assembler en association loi 1901 afin de travailler sur un projet. Celui-ci correspond à la mise en place d’un point de vente commun : un magasin alimentaire, distribuant des produits fermiers locaux. Plus qu’un nouveau...
El vino Supremo est un fabricant de vin de haute qualité. C'est une PME dont le siège social est en Espagne (Valencia). L’entreprise désire étendre ses activités à l’étranger pour augmenter son chiffre d’affaires ainsi que ses terres cultivables. Elle emploie 150 personnes en...
Selon Bernard Dubois, « réussir dans le secteur du luxe c’est faire exactement tout le contraire du marketing relationnel », c’est-à-dire pratiquer des prix élevés, avoir une faible activité publicitaire (pré domination du bouche-à-oreille), distribution sélective,...
La société Godefroy Diffusion souhaite s’implanter sur le marché danois des produits de cosmétique et d’hygiène. Pour cela le gérant de l’entreprise M. Alain Thibaux a besoin de connaître la structure de ce marché en nous confiant deux missions : - l’étude de marché des...
Il paraît impossible de s’apprêter à traiter d’un sujet de mémoire sans avoir clairement exprimé sa problématique, et en avoir défini le principal sujet. Ayant effectué mon stage de fin d’études au sein d’une entreprise issue de la parfumerie qui commercialise désormais des...
Notre société, créée par Régis Rolland, a aujourd’hui de nouvelles perspectives d’avenir : se développer sur un nouveau marché. Objectifs de notre marque : Proposer une offre globale, regroupant les planches adaptées à toutes les pratiques de snowboard, et être à l’écoute des...
Le Groupe Clarins, fondé en 1954 par Jacques Courtin- Clarins fabrique des produits cosmétiques haut de gamme commercialisés en distribution sélective (parfumeries et grands magasins) sous les marques Clarins, Thierry Mugler et Azzaro. Jacques Courtin- Clarins part de l'idée...
Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, démocratisation Notre avis : Cette étude de marché très bien documentée apporte une réelle réflexion sur l'industrie du luxe et sa démocratisation. D'une part, un historique complet permet de retracer les...
Diagnostique interne : forces et faiblesses. •Les forces du parfum Amazone : Sa fragrance est dans l’air du temps, il bénéficie de la notoriété de la marque et du style Hermès très reconnu. Sa distribution sélective en fait un parfum précieux, et Amazone peut compter...
Depuis plus d’une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation. On peut constater, au niveau économique une forte expansion du marché du luxe en France, celui-ci étant estimé à 14 milliards d’euros en 2005. Par définition, « le luxe est un mode de vie caractérisé par de...
L’histoire des parfums et des produits de beauté est aussi ancienne que celle des hommes. Les thermes Romains et les hammams Musulmans ont constitué avant la lettre de véritables instituts de beauté où les parfums concouraient à la parure des coquettes. Au fil des siècles, le parfum et son...
Fondée en 1985, Oxbow conçoit et distribue sous sa propre marque des lignes de produits « outdoor », fortement inspirées de l’univers des sports de glisse (surf, snowboard et freeride). Sur le marché particulièrement dynamique du sport outdoor, la marque Oxbow, portée par son positionnement...
A l’heure où la consommation de masse reste l’un des maîtres mots du commerce, le monde du luxe adopte une stratégie basée sur un raisonnement bien distinct, où la différenciation est primordiale. Qui ne connaît pas les plus grands noms de cet univers si palpitant ? Prada, Manolo,...
Nos premières recherches nous ont amenés à nous intéresser au marché du parfum de distribution sélective chez les 15-25 ans. Les 15-25 ans ont des modalités d’achats complexes et ne se positionnent pas forcément comme une cible propre. Ainsi pour comprendre ce marché, il nous...
Le groupe LVMH est né en 1987 du rapprochement de Moët Hennessy et de Louis Vuitton qui a permis de constituer le leader mondial des produits de luxe. Héritier d'une longue histoire, LVMH réunit des métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement établies....
L’un des secteurs dynamiques de l’économie française reste la parfumerie. De ce fait, ce secteur reste encore un des seuls secteurs économiques, où la France domine le marché. En France en 2003, les exportations de parfums et d’eau de toilette représentaient 48,1 % des...
En 1954, Jacques Courtin ouvre en France des instituts de beauté sous le nom de Clarins. Pour compléter l’action des soins en instituts et pour faire bénéficier à toutes les femmes de sa longue expérience, Jacques Courtin décide, au début des années 1960, de créer des produits efficaces à...
Au cours des cent dernières années, le secteur du luxe a su se distinguer par ses performances dans différentes industries comme la maroquinerie, la parfumerie et la cosmétique, la haute couture, les vins et spiritueux, le cristal et l’orfèvrerie. Parmi les grands noms de cet univers, la...
L’e-business désigne l’ensemble des outils relatifs à la gestion des affaires d’une entreprise en utilisant des moyens électroniques, il fait partie des modules intégrables dans les systèmes ERP proposés par les éditeurs. L’e-business consiste à mettre en place, au service...
Naf Naf distribue ses produits dans 170 boutiques en propre en Europe et dans plus de 440 points de vente répartis dans cinquante pays. En matière de distribution, le groupe opère sur trois métiers distincts. Tout d’abord une distribution de détail avec un réseau propre de...
L’étude de cas suivante présente une analyse de la stratégie de deux groupes dans le secteur du luxe. La société Cartier, créée en 1847, est présente dans le domaine du luxe. Elle officie dans sept secteurs d’activité : joaillerie, montres, maroquinerie, pendulettes, briquets et stylos....
Louis Vuitton, malletier à Paris depuis 1854, a bâti sa légende autour du voyage en créant des bagages, sacs et accessoires aussi novateurs qu’élégants. Leader mondial du luxe, LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton) dispose d'un portefeuille unique de quelque 50 marques prestigieuses. Le...
Après la rénovation très remarquée du 68 Champs Elysées et l'ouverture d'une boutique dans le prestigieux magasin du Tsum à Moscou, Guerlain continue de renforcer sa distribution sélective de très haut luxe avec, notamment, l'ouverture de la nouvelle boutique parisienne des Francs...
- Création en 1987. - Leader mondial du luxe. - Possède plus de 70 marques. - Présence internationale. - 5 secteurs d’activité: Vins et spiritueux; Mode et maroquinerie; Parfums et cosmétiques; Montres et joaillerie; Distribution sélective.
Le groupe LVMH a été créé en 1987 et est désormais considéré comme leader mondial sur les produits de haute qualité. Le groupe dispose d’un portefeuille unique de plus de soixante marques de luxe dont certaines sont plusieurs fois centenaires. En effet, la marque Château d’Yquem a été...
