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 Distribution sélective

Distribution sélective

  

Nos documents

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09 juin 2020

La distribution sélective de la beauté en France : le cas de Marionnaud France

Mémoire de 29 pages - Marketing luxe

La filière de la beauté et du cosmétique est le 4e secteur de l’économie française par son solde commercial. Les Françaises sont celles qui font le plus attention à elles, elles achètent en moyenne 30 euros de maquillage et de soins par mois ce qui représente 360 euros par an, ce qui est...

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06 août 2007

Marketing Mix - Coco Mademoiselle de Chanel

Étude de cas de 47 pages - Marketing luxe

Nos premières recherches nous ont amenés à nous intéresser au marché du parfum de distribution sélective chez les 15-25 ans. Les 15-25 ans ont des modalités d’achats complexes et ne se positionnent pas forcément comme une cible propre. Ainsi pour comprendre ce marché, il nous...

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21 mai 2010

La distribution des produits cosmétiques

Étude de marché de 11 pages - Marketing distribution

Le marché des produits cosmétiques est en perte de vitesse en Europe et surtout en France, le plus gros marché européen, notamment dans les parfumeries et magasins spécialisés. Un cosmétique est un produit destiné à être en contact avec les parties du corps humain (ongles, cheveux, peau…),...

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11 Mars 2004

Audit marketing Clarins

Étude de cas de 29 pages - Marketing luxe

Le Groupe Clarins, fondé en 1954 par Jacques Courtin- Clarins fabrique des produits cosmétiques haut de gamme commercialisés en distribution sélective (parfumeries et grands magasins) sous les marques Clarins, Thierry Mugler et Azzaro. Jacques Courtin- Clarins part de l'idée...

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03 juil. 2013

Le marketing de luxe : cas LVMH (2011)

Étude de cas de 24 pages - Marketing luxe

Selon Bernard Dubois, « réussir dans le secteur du luxe c’est faire exactement tout le contraire du marketing relationnel », c’est-à-dire pratiquer des prix élevés, avoir une faible activité publicitaire (pré domination du bouche-à-oreille), distribution sélective,...

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28 déc. 2006

Stratégie d'entreprise : LVMH

Étude de cas de 29 pages - Stratégie

A l’heure où la consommation de masse reste l’un des maîtres mots du commerce, le monde du luxe adopte une stratégie basée sur un raisonnement bien distinct, où la différenciation est primordiale. Qui ne connaît pas les plus grands noms de cet univers si palpitant ? Prada, Manolo,...

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25 Sept. 2008

Comment élargir sa gamme de produits dans un univers concurrentiel et codifié : l'exemple de Christian Breton

Étude de cas de 63 pages - Marketing produit

Il paraît impossible de s’apprêter à traiter d’un sujet de mémoire sans avoir clairement exprimé sa problématique, et en avoir défini le principal sujet. Ayant effectué mon stage de fin d’études au sein d’une entreprise issue de la parfumerie qui commercialise désormais des...

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20 avril 2009

Comparaison de Sephora et Marionnaud : analyse des politiques commerciales et de distribution des 2 leaders sur le marché des produits de beauté

Étude de cas de 9 pages - Marketing distribution

Le marché de la beauté par habitant en France est le plus important au monde. En moyenne, un français consacre 162 euros par an aux cosmétiques, produits d’hygiène et parfums. Ce marché est en constante croissance depuis plus de 20 ans avec un chiffre d’affaires total atteignant les...

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21 mai 2009

Diagnostic de Thierry Mugler Parfums en France (2005)

Étude de cas de 12 pages - Marketing luxe

L’un des secteurs dynamiques de l’économie française reste la parfumerie. De ce fait, ce secteur reste encore un des seuls secteurs économiques, où la France domine le marché. En France en 2003, les exportations de parfums et d’eau de toilette représentaient 48,1 % des...

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09 févr. 2008

Analyse d'entreprise : Naf Naf

Étude de cas de 17 pages - Marketing mode

Naf Naf distribue ses produits dans 170 boutiques en propre en Europe et dans plus de 440 points de vente répartis dans cinquante pays. En matière de distribution, le groupe opère sur trois métiers distincts. Tout d’abord une distribution de détail avec un réseau propre de...

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30 juin 2008

Analyse de la stratégie de distribution en ligne de Séphora (2005)

Étude de cas de 19 pages - E-commerce

La vente de parfumerie en ligne a connu des débuts très difficiles. De nombreux procès ont eu lieu et ont entraîné la fermeture - sous l’influence de grands groupes de parfums tels, Yves Saint Laurent Beauté - de nombreux sites Internet, dont Parfumnet, un des précurseurs, en 2000. La...

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02 Nov. 2011

Mémoire de Marketing sur le luxe et Internet

Mémoire de 43 pages - Marketing luxe

L'ordinaire des gens extraordinaires tend à devenir l'extraordinaire des gens ordinaires » déclarait Jean- Noël Kapferer dans son livre Luxe oblige. En effet, le luxe marchand tel qu'on peut le définir par posséder un objet raffiné, rare et coûteux n'est plus réservé à une élite mais est...

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11 févr. 2011

Les enjeux du e-commerce dans le secteur du luxe (2010)

Mémoire de 29 pages - Marketing luxe

L'avancée d'Internet est sûrement le phénomène qui a le plus marqué notre économie ces dix dernières années en bousculant les règles du commerce et les habitudes des consommateurs. Avec plus d'un milliards d'internautes dans le monde aujourd'hui, le média internet a su séduire et s'est imposé...

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23 juin 2006

Analyse du marché des soins du corps

Étude de marché de 8 pages - Marketing produit

Le marché des soins du corps émerge vers 1950 avec l’apparition des tous premiers soins destinés à la femme. Ce marché est aujourd’hui très diversifié, et les marques présentes sur le secteur proposent des larges gammes de produits de plus en plus sophistiquées. L’offre sur le...

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28 Nov. 2008

Le 5, grand Numéro de Chanel

Mémoire de 23 pages - Communication

« Je ne veux pas de parfum à odeur de rose, de muguet, je veux qu’il soit composé. […] Un parfum de femme à odeur de femme, car une femme doit sentir la femme et non la rose. » Tel fut le souhait de Gabrielle Chanel, également connue sous le nom de Coco Chanel. En 1921, Gabrielle Chanel...

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09 Janv. 2009

Le repositionnement de l'entreprise Marionnaud

Mémoire de 92 pages - Marketing produit

Les trois principales chaînesLa distribution de parfum et cosmétique est largement dominée par trois grandes chaînes de parfumerie sélective : Marionnaud, Nocibé et Sephora.Elles s'arrogeaient 66 % des parts de marché en 2001. Toutefois, cette structure du marché est aujourd'hui...

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12 mai 2010

Quels sont les enjeux d'un concept merchandising pour une marque de luxe

Mémoire de 61 pages - Marketing luxe

?Chiffre d'affaires', ?sell out', ?rentabilité', ?avantage concurrentiel' sont autant de mots qui constituent le quotidien des entreprises et de ses employés. Pour pouvoir prospérer que ce soit dans le secteur du luxe ou de la grande consommation, il faut bien évidemment vendre toujours plus et...

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27 juil. 2006

Racing Club de Lens

Étude de cas de 7 pages - Marketing sportif

De nos jours, l’activité « produits dérivés » des clubs de foot de première division se développe à vitesse grand V. L’intérêt est double pour les clubs : augmenter leur chiffre d’affaires et gagner en visibilité sur le long terme. En outre, tous les clubs procèdent actuellement à...

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29 Mars 2009

Stratégie de choix des circuits de distribution pour l'entreprise Swimy, conception et commercialisation de piscines d'extérieur

Étude de cas de 22 pages - Stratégie

Swimy S.A. est une entreprise spécialisée dans la conception, la fabrication et la commercialisation de piscines d’extérieur, relevant de la maçonnerie, en résine ou polystyrènes et répondant parfois à des demandes de construction de piscines d’intérieur. Créée par M. Alexandre...

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26 déc. 2009

Le groupe FNAC/PPR : enjeux et stratégies marketing pour une entreprise multi-canal

Étude de cas de 10 pages - Marketing distribution

Avec l’introduction des nouvelles technologies et donc l’augmentation du nombre de contacts avec le client, la Gestion de la Relation Client en devient bouleversée. Ainsi, les entreprises doivent s’adapter et inscrivent leurs stratégies dans une logique de multiplication des canaux...

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17 juil. 2006

La démocratisation du luxe

Étude de marché de 71 pages - Marketing luxe

Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, démocratisation Notre avis : Cette étude de marché très bien documentée apporte une réelle réflexion sur l'industrie du luxe et sa démocratisation. D'une part, un historique complet permet de retracer les...

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25 févr. 2008

Etude de marché : le cas Amazone d´Hermès (2003)

Étude de marché de 12 pages - Marketing luxe

Diagnostique interne : forces et faiblesses. •Les forces du parfum Amazone : Sa fragrance est dans l’air du temps, il bénéficie de la notoriété de la marque et du style Hermès très reconnu. Sa distribution sélective en fait un parfum précieux, et Amazone peut compter...

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04 mai 2009

Le marketing du luxe

Mémoire de 38 pages - Marketing luxe

Depuis plus d’une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation. On peut constater, au niveau économique une forte expansion du marché du luxe en France, celui-ci étant estimé à 14 milliards d’euros en 2005. Par définition, « le luxe est un mode de vie caractérisé par de...

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07 avril 2010

LVMH : une stratégie d'acquisition sélective

Étude de cas de 35 pages - Management organisation

L'acquisition du quotidien financier Les Echos en 2007 pour la somme de 240M? par le Groupe LVMH démontra que le groupe, fort d'une soixantaine de marques, continuait sa stratégie d'acquisition.Ce rachat put paraître étonnant car le quotidien Les Echos ne correspondait pas aux marques présentes...

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17 Mars 2004

La stratégie Marionnaud

Étude de cas de 60 pages - Stratégie

L’histoire des parfums et des produits de beauté est aussi ancienne que celle des hommes. Les thermes Romains et les hammams Musulmans ont constitué avant la lettre de véritables instituts de beauté où les parfums concouraient à la parure des coquettes. Au fil des siècles, le parfum et son...

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26 avril 2006

Analyse stratégique de la marque OXBOW

Étude de cas de 15 pages - Marketing sportif

Fondée en 1985, Oxbow conçoit et distribue sous sa propre marque des lignes de produits « outdoor », fortement inspirées de l’univers des sports de glisse (surf, snowboard et freeride). Sur le marché particulièrement dynamique du sport outdoor, la marque Oxbow, portée par son positionnement...

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05 juin 2007

Le marché du parfum vendu en distribution sélective chez les femmes de 15-25 ans

Étude de marché de 20 pages - Marketing consommateur

Nos premières recherches nous ont amené à nous intéresser au marché du parfum de distribution sélective chez les 15-25 ans. Les 15-25 ans ont des modalités d’achats complexes et ne se positionnent pas forcement comme une cible propre. Ainsi pour comprendre ce marché il nous...

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10 juin 2008

Dossier d'entreprise : les stratégies d'Adidas et de LVMH

Étude de cas de 16 pages - Stratégie

Le groupe LVMH est né en 1987 du rapprochement de Moët Hennessy et de Louis Vuitton qui a permis de constituer le leader mondial des produits de luxe. Héritier d'une longue histoire, LVMH réunit des métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement établies....

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20 Janv. 2010

Diagnostic stratégique de Chanel

Étude de cas de 13 pages - Marketing luxe

Au cours des cent dernières années, le secteur du luxe a su se distinguer par ses performances dans différentes industries comme la maroquinerie, la parfumerie et la cosmétique, la haute couture, les vins et spiritueux, le cristal et l’orfèvrerie. Parmi les grands noms de cet univers, la...

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16 Oct. 2009

Rapport d'activité : le groupe Clarins

Étude de cas de 17 pages - Marketing luxe

En 1954, Jacques Courtin ouvre en France des instituts de beauté sous le nom de Clarins. Pour compléter l’action des soins en instituts et pour faire bénéficier à toutes les femmes de sa longue expérience, Jacques Courtin décide, au début des années 1960, de créer des produits efficaces à...