Etudes & Analyses

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 Co-branding

Co-branding

  

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16 déc. 2009

Qu'est-ce que le co-branding ?

Étude de marché de 8 pages - Marketing produit

Dans un marché où la concurrence devient de plus en plus exacerbée et difficile de par sa quête d'innovations, afin de conserver leurs compétitivités, les marques s'associent dans le cadre de la conception des produits (Exemple de l'Espace de Renault fabriqué par Renault et Matra), de campagnes...

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05 avril 2011

Co-branding - Association d'un produit de grande consommation à une marque de luxe

Étude de cas de 24 pages - Marketing luxe

Intérêts pour Lindt - Légitimer son positionnement haut de gamme sur le marché en s'associant avec un créateur de mode de renom. - Développer une collection de chocolats spécialement pour les fêtes de fin d'année. - Augmenter ses ventes de chocolats durant les fêtes de fin d'année. - Créer...

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31 Janv. 2012

Projet de lancement d'un nouveau produit : « Frutti Light « d'HOLLYWOOD en co-branding avec Pulco

Étude de marché de 19 pages - Marketing produit

Nous venons d'intégrer une société à forte notoriété, à savoir Hollywood, en tant qu'assistantes chefs produit. La mission principale dont vous nous avez chargé est de réussir le lancement de « Frutti Light », une extension de gamme d'HOLLYWOOD en co-branding avec Pulco qui, nous l'espérons,...

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11 Sept. 2014

Le co-branding : revue de littérature et étude méthodologique

Mémoire de 29 pages - Théories marketing

Aujourd’hui le consommateur est noyé dans un monde où les marques se démultiplient au point que même les enseignes historiques se voient menacées par leurs concurrents de toujours, mais également par l’émergence de nouvelles marques, comme les marques distributeurs. Face aux dangers de...

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05 Janv. 2009

La politique de produit et la marque

Mémoire de 45 pages - Marketing produit

Le co-branding s’impose comme un levier de plus en plus important de création de valeur dans le contexte économique actuel, ou la réduction des coûts est de rigueur. Dans cette logique de baisse des coûts, le rôle des responsables de marque est non seulement d’assurer la pérennité de...

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14 avril 2008

L'innovation et les cartes bancaires

Étude de cas de 20 pages - Marketing bancaire

Depuis sa création aux Etats-Unis en 1930, la carte de crédit est devenue un moyen de paiement largement répandu et ce, dans le monde entier. Mais en termes d’innovation, le marché français ne fait pas bonne figure… En effet, l’offre à l’étranger est nettement plus large et...

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26 août 2002

Etude de cas: Nivéa

Étude de cas de 14 pages - Marketing produit

L'histoire de Nivea. Nivea, une stratégie expansive. Nivea vise le haut de gamme. Maquillage, un marché fluctuant et en demi-teinte. Co-branding, marieur de marque. Soins du visage. Marketing, l'offre cosmétique masculine se sophistique. Déodorants. Nivea : le facteur temps dans la relation...

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18 août 2010

Le wait Marketing et la pression temporelle du consommateur

Mémoire de 66 pages - Marketing produit

La société de consommation dans laquelle nous vivons impose aux entreprises de toujours plus se différencier pour séduire ou fidéliser les consommateurs de plus en plus lassés par la publicité. C'est là que le Marketing joue un rôle important. Le Marketing naît en réaction à la pensée économique...

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31 mai 2010

Diagnostic stratégique de l'entreprise Smartbox

Étude de cas de 4 pages - Marketing produit

Smartbox a créé un nouveau créneau. Ses produits innovants et originaux interviennent déjà dans 9 thématiques du loisir et du divertissement avec plus de 300 activités ou séjours. Smartbox innove son offre avec des produits créés uniquement pour certaines occasions (Coffret spécial Coupe du...

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06 Sept. 2008

Rapport : création de "la marque Ecosse"

Étude de marché de 11 pages - Marketing tourisme

The tourism market has never been so competitive. Ten top destinations appropriate 70% of international tourists (Pike, 2004). Whether they want to keep or to reach a leading position on the tourism market, destinations will have to fight. Tourism in Scotland is worth 4.5bn total GDP, and...

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17 Mars 2011

La place des communautés virtuelles d'entreprises et les nouvelles relations qu'elles permettent d'établir avec leurs clients

Mémoire de 66 pages - Marketing consommateur

En tant qu'étudiante en 5ème année, en Master 2 en e-business à l'Institut International de Commerce et Distribution, j'ai effectué une année en alternance au sein de la société SNCF, à la direction de ligne TGV Nord. Engagée en tant que Community manager web 2.0 de la communauté TGV Paris-Lille...

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12 juin 2010

Les alliances de marques

Mémoire de 56 pages - Stratégie

Il y a quinze ans encore, la marque, peu considérée, ne faisait pas l’objet de l’attention des opérationnels. Dans le courant des années 80, un renversement de tendance s’est opéré, comme le met en évidence Kapferer (1994) dans son ouvrage "Gérer le Capital de marque : quelles...

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23 juin 2006

Marketing des cartes bancaires

Étude de marché de 27 pages - Marketing bancaire

Cette étude a pour objectif d’être en mesure d’identifier de façon pertinente l’offre établie actuellement par les grands opérateurs de l’industrie des cartes bancaires, et tout particulièrement sur le marché français. Afin d’avoir une vision très claire de ce qui existe...

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26 févr. 2008

Communication commerciale: stratégie marketing, entre H&M et ZARA

Étude de cas de 33 pages - Marketing mode

Pouvons-nous aujourd’hui rencontrer une femme ou une jeune femme qui n’ait pas dans sa panoplie, un top, un accessoire, un gloss signé H&M ? C’est à partir de cette interrogation, dont la réponse est évidente, que nous avons décidé de nous pencher sur celui qu’on appelle le...

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16 déc. 2009

La marque Orangina et sa stratégie

Étude de cas de 6 pages - Marketing international

Orangina est une boisson gazeuse non alcoolisée faite à partir d'oranges et de citrons. La célébrité de la marque vient en partie de l’originalité de sa bouteille, en forme d'orange avec une surface granulée, qui n’a jamais changé depuis sa création. A la base Orangina est une...

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04 août 2010

DC Shoes : Analyse Stratégique de la marque de skate de Quiksilver

Étude de cas de 37 pages - Marketing produit

DCSCHOECOUSA est une "marque de skate" fondée en 1993 à Vista en Californie. Un an avant l'OPA de Rossignol (acheté 240 millions d'euros en 2005 et revendu 30 millions en 2009), le groupe Quiksilver Inc., qui réalise 1,4 milliards d'euros de CA (1.9 milliards de dollars), mise sur DC et...

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25 févr. 2010

L'iPhone d'Apple vs Samsung : quelles stratégies ?

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Le marché de la téléphonie mobile connaît une forte évolution et se porte bien malgré la crise financière. Les innovations sont nombreuses dans ce domaine ce qui rend de plus en plus difficile le choix d'un téléphone pour les consommateurs. De plus les marques se livrent à une course effréné...

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25 mai 2020

Analyse de la communication de Haribo - Comment une petite PME familiale a évolué pour devenir un acteur incontournable du marché de la confiserie ?

Étude de cas de 16 pages - Communication

Dans ce dossier nous allons nous intéresser aux différentes facettes de la communication de l’entreprise et marque Haribo. Pour cela, nous allons d’abord effectuer une présentation de cette dernière pour ensuite nous concentrer sur son image et sa cible. Puis sous quatre parties...

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23 Mars 2010

Le "produit" Tiger Woods

Étude de cas de 37 pages - Marketing sportif

Tiger Woods est une légende, une icône vivante du Golf. Il représente auprès du grand public et des médias la domination et l’incarnation totale de son sport, comme l’a été à une certaine époque Michael Jordan pour le Basket-ball : au-dessus du lot ! Parmi les sportifs actuels, seul...

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27 févr. 2008

Marketing direct projet branche d'activité : Low Cost

Étude de cas de 14 pages - Théories marketing

Suite aux attentats du 11 septembre 2001 commis au moyen du détournement de quatre avions de ligne de type Boeing 767 et Boeing 757, le secteur du transport aérien connaît une période de crise marquée par une baisse généralisée du nombre de passagers. Cette crise est encore amplifiée en 2003 par...

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14 avril 2011

Wally yacht (2010): historique, analyse marketing et projets

Étude de marché de 5 pages - Marketing luxe

Lucas Bassani a donc inventé le concept du plus-que-parfait. Ils recherchent en permanence les matériaux les plus adaptés et les technologies les plus récentes (fibre de carbone,...), pour améliorer les performances. Voilà pourquoi les « Wally » sont devenus rapidement les « joujous » préférés...

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17 juin 2010

Orange Schweppes Business Strategy

Étude de cas de 32 pages - Stratégie

The French market of non alcoholic refreshing beverages has less been affected by the economic crisis. In 2009, the market generated in France a turnover of 3 billion Euros (an increase by 3.87% in value). This sector is strongly supported by store brands whose sales have increased by 8.59% in...

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06 mai 2008

L'expansion de L'Oréal en Chine

Étude de cas de 31 pages - Bourse

The expansion of L’Oreal in China (titre original) Since it was founded nearly a century ago by the chemist Eugène Schueller, L’Oreal has been focusing its research and expertise on one business: cosmetics. L’Oreal has consistently applied its policy of investing in research,...

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27 Nov. 2007

Dossier d'étude d'une fusion: Grand Métropolitain et Guinness

Étude de cas de 53 pages - Finance

La nouvelle a fait à l'époque l'effet d'une bombe dans les salons feutrés de la City, à Londres ! Imaginez, la première et la troisième entreprise mondiale de spiritueux annoncent en 1997 qu'elles fusionnent leurs activités au sein d'un nouveau conglomérat (baptisé GMG Brands) qui devient donc un...

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07 mai 2008

Analyse Starbucks

Étude de cas de 20 pages - Stratégie

Microsoft, Google, tout le monde connait désormais ces célèbres firmes qui ont su conquérir, en l'espace de quelques décennies seulement, le continent américain en premier lieu, puis le reste du monde. Le point commun de ces sociétés ? Elles sont d'origine américaine et ont débuté à l'initiative...

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15 Mars 2021

Marketing Mix - Abercrombie et Fitch

Étude de cas de 5 pages - Marketing mode

Abercrombie & Fitch est une entreprise de mode américaine et abordable. Créée en 1892 dans l'Ohio par David Thomas Abercrombie et Ezra Hasbrouck Fitch, d'où le nom de la marque Abercrombie & Fitch. Peu de personnes savent qu'au commencement l'entreprise était spécialisée dans la vente de matériel...

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08 Nov. 2003

Le cas Levi's

Étude de cas de 27 pages - Marketing mode

Levi Strauss & Co. couvre plus de cinq générations de la culture américaine et mondiale. En 2003, Levi Strauss & Co. a eu 150 ans ! I/ Levi's de l'origine au type 1 II/ Lancement du type 1 III/ Comment Levi's pérennise ses produits... Afin de suggérer des idées en matières de...

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06 mai 2008

L'expansion de Clarins en Inde

Étude de cas de 18 pages - Bourse

Clarin's expansion in India (titre original) The Clarins Group has been created in 1954 by Jacques Courtins-Clarins. It is a Public Company with a Supervisory Board and a Board of Directors, with a capital stock around 325 millions of euros divided into 40 600 000 shares. At the beginning,...

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08 Sept. 2008

Analyse de la filiale Constellation Brand (2007)

Étude de cas de 30 pages - Stratégie

Constellation Brands a été créée en 1945, par la famille Sands (toujours actionnaire à ce jour), et depuis 2003, est dirigée par Berk Alexander. Cette société située à New York, produit et commercialise différents types de boissons alcoolisées : bières, vins, spiritueux. Nous allons nous...

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22 févr. 2008

La stratégie de Constellation Brands

Étude de cas de 29 pages - Marketing produit

Etude de marché de la société Constellation Brands. En quoi le modèle de Constellation lui permet-elle d'occuper et de soutenir une place prépondérante sur le secteur du vin aux Etats-Unis ?