Etudes et Analyses

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Unilever

Unilever

  

Unilever est une multinationale anglo-néerlandaise, dont les sièges sociaux sont situés à Londres et à Rotterdam. Société présente dans plus de cent pays, par son volume des ventes, il s'agit du quatrième acteur mondial derrière Nestlé, PepsiCo et Kraft Foods sur le marché de l'agroalimentaire, et du premier producteur de glaces et de thé au monde. Les produits Unilever sont regroupés en quatre grandes catégories :Boissons et glacesAlimentaireSoin de la personneEntretien de la maisonEn 2011, la société emploie 171 000 personnes pour un chiffre d'affaires de 46,5 milliards d'euros.

Nos études et analyses

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03Fév2010

Etude de l'entreprise Unilever : analyse de la stratégie et de l'intelligence économique

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

«Au travers de ce dossier, différents aspects du Groupe Unilever seront développés tels que les différents environnements de l'entreprise....»

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26Sep2007

Comment améliorer la communication hors media d'Unilever et notamment les opérations en GMS?

Étude de marché de 40 pages - Communication

«Hypermarchés, supermarchés, hard-discounters et grandes surfaces spécialisées ont réussi, en l'espace seulement de quarante ans, à créer en France un secteur à la puissance économique et financière très importante. Parmi les quinze premières sociétés...»

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27Mar2014

Audit marketing : le déodorant Axe, produit du groupe Unilever

Étude de cas de 52 pages - Marketing produit

«Actuellement, en France, le marché de l'hygiène beauté se découpe en quatre grandes catégories : la parfumerie, les produits capillaires, les produits de soin corporel, et enfin les produits hygiéniques. Le marché de l'hygiène corporelle particuliè...»

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10Avr2008

Etude de cas : Unilever / Dove

Étude de cas de 17 pages - Marketing produit

«Dans la société de consommation dans laquelle nous vivons, il est aujourd'hui pratiquement impossible de ne pas connaître la marque Dove. En effet, hommes comme femmes, tout âge confondu, nous visualisons tous plus ou moins cette marque de soins corp...»

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12Sep2009

L'industrie de l'huile d'Olive en France : quel avenir pour les producteurs provençaux face à Lesieur, Unilever et Carapelli ?

Étude de marché de 14 pages - Stratégie

«Aujourd'hui, en France, la production d'huile d'olive s'élève à 4400 tonnes par an. Il y a quatre régions oléicoles françaises : la région Provence-Alpes-Côte d'Azur, le Languedoc-Roussillon, la région Rhône-Alpes et la Corse. La production est étroi...»

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03Fév2010

Etude de l'entreprise Unilever : analyse économique, sociale et sociétale

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

«Le secteur de l'agro alimentation :L'industrie alimentaire se situe au premier rang des industries de l'UE-25 avec 13,6 % du chiffre d'affaires manufacturier total (815 milliards d'euros pour l'UE- 25). Par rapport à l'année préc...»

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24Juin2009

La stratégie d'Unilever et ses avantages concurrentiels

Étude de marché de 19 pages - Marketing produit

«Le marché des détergents dans le monde et au Maghreb, notamment, à évoluer en l'espace de six ans, pour devenir ouvert et concurrentiel. Le nombre de protagonistes intervenants sur ce marché a largement progress&eac...»

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24Sep2009

L'industrie de l'huile d'olive en France : quel avenir pour les producteurs Provençaux face à Lesieur, Unilever et Carapelli ?

Analyse sectorielle de 16 pages - Marketing produit

«Aujourd'hui, en France, la production d'huile d'olive s'élève à 4400 tonnes par an. Il y a 4 régions oléicoles françaises : la région Provence-Alpes-Côte d'Azur, le Languedoc-Roussillon, la r&eac...»

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06Mai2008

Stratégie d'expansion: quand Bel avale Boursin

Étude de cas de 50 pages - Stratégie

«Au début du XXème siècle, les premiers procédés de fabrication du fromage fonduvoient le jour en Suisse, aux Etats-Unis et en France. En 1911, la société Gerber en Suisse estla première à commercialiser un fromage fondu à base d'emmental. Les der...»

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21Sep2012

Fournisseurs et distributeurs : comment optimiser la collaboration dans le secteur de la grande distribution ?

Mémoire de 53 pages - Marketing distribution

«« La grande distribution regroupe de multiples tailles de magasins, dont la particularité est qu'elle n'a rien à voir avec le petit commerce indépendant. Les produits sont en général en libre-service, le personnel est abondant et le regroupement de...»

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03Avr2007

Comment développer au mieux la marque Magnum face à la concurrence?

Étude de cas de 20 pages - Management organisation

«Les rayons des glaces et sorbets ne cessent de se développer d'année en année, notamment à l'approche des périodes estivales et des fêtes. Les clients se perdent face à l'immensité des linéaires en grandes et moyennes surfaces (GMS). En effet, il exi...»

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09Jan2010

Dove et le lancement d'un nouveau soin capillaire féminin

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

«Dove, marque du groupe Unilever, a su s'imposer depuis 1957, grâce à un produit révolutionnaire, original, hydratant et respectueux de la peau. Fort d'adaptation et d'innovation, la marque collectionne les succès sur tous les marchés où elle est prés...»

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23Mai2005

Etude de cas : Le groupe Danone

Étude de cas de 32 pages - Finance

« L'étude que nous allons mener à pour objectif principal d'essayer d'expliquer par des variables qualitatives et quantitatives le cours boursier du groupe. C'est à dire que nous avons essayé d'analyser celui-ci par des données comptables, par des don...»

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31Juil2008

Éléphant - Lancement d'un nouveau produit : Theïa

Étude de cas de 39 pages - Marketing produit

«Après une réunion, le service marketing du pôle boissons d'Unilever nous a chargées d'une mission : créer un nouveau service ou produit. Cette tâche a pour but de participer à l'atteinte des objectifs fixés par la maison mère à la marque de thé Lipt...»

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14Jan2010

Dove : comment développer son avantage concurrentiel sur le marché du capillaire ?

Étude de marché de 21 pages - Marketing produit

«Dove est né aux États-Unis dans les années 50 et sa formule originale a fait révolution : Dove est un pain de toilette et non un savon, de plus il permet de se laver en mer. Composé de tensio-actifs synthétiques et d'un quart de crème hydratante, il ...»

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10Juil2006

Cas de Category Management: Vaisselle Machine

Étude de cas de 21 pages - Management organisation

«Janvier 2006 : vous êtes nommé Category Manager sur la catégorie des produits vaisselle machine pour l'enseigne Besthyper. Vous êtes désormais le spécialiste de cette catégorie au service de votre client. Vous êtes chargé de son développement dans l'...»

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17Fév2009

Dove et son développement sur le marché du capillaire : lancement d'une nouvelle gamme de produits

Étude de cas de 26 pages - Marketing produit

«Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, étude de cas, produits dove, produits dove marque, produits cosmétiques dove, entreprise doveNotre avis : L'étude de cas intitulée « Dove et son développement sur le marché du capillaire : la...»

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09Mar2009

Environnement concurrentiel et opportunités de développement pour les glaces Team Legend

Étude de marché de 31 pages - Marketing consommateur

«Comment lutter contre la saisonnalité qui touche particulièrement ce marché ?Le marché de la glace comprend les glaces sous toutes leurs formes, les glaces, les sorbets, les desserts glacés ou encore les glaces salées. Le marché est assez particu...»

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25Mar2013

Quel est l'état du marché des glaces et comment la marque Häagen-Dazs a-t-elle su s'imposer ?

Étude de cas de 25 pages - Marketing distribution

«Chaque année, 345 millions de litres de glaces sont fabriquées en France. Même en période de crise le marché des glaces est l'un des seuls à continuer de progresser, alors que le prix des glaces a augmenté de 3,5 % en 2008. Les principaux acteurs de ...»

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24Fév2008

La communication d'Axe (2006)

Étude de cas de 25 pages - Communication

«Axe étant une marque très dynamique en terme de communication, nous avons choisi d'analyser sa stratégie publicitaire. Axe est le nom d'un déodorant pour homme du groupe Unilever sorti en France en 1983. Aujourd'hui, la marque est leader sur le secte...»

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21Mai2009

Plan d'action marketing du produit Mir Black Magic

Étude de marché de 29 pages - Marketing produit

«Le marché des lessives est un marché historique en France avec des enjeux économiques non négligeables. Le groupe HENKEL réalise près de 10% de son chiffre d'affaires en France qui est le deuxième pays d'implantation du groupe derrière les États-Unis...»

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28Mar2013

Henkel: la stratégie marketing internationale

Étude de cas de 6 pages - Stratégie

«La marque joue un rôle crucial dans la stratégie marketing internationale d'une entreprise. Une architecture de marque internationale cohérente est une composante clé de l'ensemble de l'entreprise lors d'une stratégie de marketing internationale, c...»

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29Jan2007

L'influence de la publicité sur la place d'une marque au sein de son marché, exemple de la campagne publicitaire de Dove

Mémoire de 30 pages - Marketing médias

«On pourrait dire sans se tromper que le 20ème siècle et à présent le 21ème siècle ont été le siège de grandes mutations qu'elles soient économiques, sociétales, psychologiques mais aussi et bien évidemment commerciales. On a vu naître pendant les 30 ...»

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25Mai2009

Stratégie marketing pour le produit gel douche chez Dove et Le Petit Marseillais

Étude de marché de 29 pages - Marketing produit

«Nous avons choisi d'étudier les gels douche des marques DOVE et LE PETIT MARSEILLAIS, car au premier abord, ils ont la même finalité : laver.Cependant, chacun de ces produits possède des caractéristiques propres :-DOVE hydrate et adoucit la pe...»

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26Mar2014

Etude marketing Ben & jerry's

Étude de cas de 10 pages - Marketing distribution

«Une des forces de Ben & Jerry's aujourd'hui est d'appartenir au grand groupe Unilever. En effet, Ben & Jerry's, tout en étant dissocié du groupe auquel il appartient, peut jouir de la notoriété d'Unilever et de sa puissance. Notamment en termes ...»

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28Fév2008

Boncolac sur le marché de la crème glacée saison (2002)

Étude de cas de 15 pages - Marketing produit

«Le marché des crèmes glacées a plusieurs particularités qui méritent toute l'attention de la société Boncolac, c'est un marché dominé par Nestlé et Unilever, donc aussi un marché où les consommateurs accordent beaucoup d'importance à la marque. C'est...»

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22Juin2010

Analyse de la stratégie de lancement d'un nouveau produit Boursin

Étude de marché de 9 pages - Marketing produit

«A travers ses nombreuses marques, Unilever intervient sur un grand nombre de catégories de produits, que l'on peut néanmoins regrouper en trois grandes catégories : alimentaire, hygiène et beauté et entretien. Boursin est la marque d'Unilever qui fab...»

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25Juin2010

La politique d'offre de la marque Axe

Étude de cas de 30 pages - Marketing produit

«Lancé en 1983 pour la première fois, Axe est aujourd'hui le leader sur le marché des déodorants masculins en détenant 1/5 de ce marché. Présent dans soixante pays, parfois sous le nom de Linx, la marque du géant Unilever a su s'imposer comme le parte...»

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03Avr2012

Comment l'enseigne Michel & Augustin peut-elle maintenir ses objectifs de croissance et atteindre un chiffre d'affaires de 100 millions d'euros en 2017 ?

Étude de cas de 23 pages - Marketing distribution

«En France, le marché de l'agro-alimentaire pesait 143.6 milliards d'euros en 2010, soit une augmentation de 3 % par rapport à 2009. Ce qui le place en deuxième position des dépenses des ménages français. Le marché parait donc porteur.L'agroalimenta...»

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15Déc2009

Etude de cas : Ben & Jerry's

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

«Ben & Jerry's, marque américaine du groupe Unilever, est internationalement connue. Située sur le marché des glaces super premium, la marque vend des produits hauts en gamme et en prix, un positionnement cohérent &agra...»