Etudes et Analyses

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 Sonia Rykiel
Sonia Rykiel

Sonia Rykiel

  

Nos études et analyses

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09Jan2007

Sonia Rykiel

Étude de cas de 15 pages - Marketing mode

«Mai 1968, Sonia Rykiel ouvre sa première boutique rue de Grenelle à Paris : Le pull-over devient très rapidement sa valeur emblématique et invente ensuite les coutures à l'envers, le "pas d'ourlet", le "pas double".Sonia Rykiel est provocatrice c...»

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28Fév2008

La Maison Rykiel

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

«Brève analyse de la marque Sonia Rykiel et du parcours au sein de la boutique de St Germain-des-Prés. Celle-ci est très importante car elle véhicule l'image de la marque et présente les nouveautés. ...»

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06Mar2012

Qu'est-ce qui pourrait motiver un salarié au sein d'une entreprise ?

Étude de cas de 11 pages - Management organisation

«Qu'est-ce qui pourrait motiver un salarié au sein d'une entreprise ? A cette question, on aurait tous tendance à répondre le salaire. Or d'après plusieurs études, il semble qu'en effet ce critère soit importa...»

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10Jan2007

Zara et H&M: Deux modèles qui tentent de rapprocher le luxe de la grande consommation

Étude de cas de 13 pages - Marketing mode

«Le secteur européen du textile est une des premières victimes de la globalisation et de la discrimination par les prix. Les plus importants marchés du textile sont l'Europe (135 milliards d'euros), les USA (100 milliards d'euros) et la Chine avec le ...»

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27Fév2008

Rapport de contrôle de gestion: Selective Beauty (2005)

Étude de cas de 4 pages - Contrôle de gestion

«Selective Beauty est un agent de distribution de marques de parfums et cosmétiques auprès de différentes enseignes. Cette entreprise distribue de nombreuses marques comme Sonia Rykiel, Gres, Arden, Lolita Lempika, Bulgari, Emmanuel Ungaro, parmi ses ...»

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03Juil2012

En quelle mesure une maison de luxe adapte­t-elle sa stratégie d'achats à ses points de vente ?

Mémoire de 24 pages - Stratégie

«L'intention de ce mémoire a été d'observer le mode de fonctionnement du management du service des achats au sein d'une entreprise de luxe et de dégager des best practices en fonction des divers business models suivis. Ce travail s'est reposé sur l'an...»

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05Oct2009

L'ère de la démocratisation du luxe dans le secteur de la couture : quelle compatibilité pour quel avenir ?

Mémoire de 92 pages - Marketing luxe

«Aujourd'hui les experts du secteur estiment que certaines entreprises du luxe peuvent encore prospérer, à condition de ne pas perdre de vue les nouvelles tendances de ce marché. Les deux principales tendances sont premièrement la nécessité de croissa...»

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02Fév2011

Le luxe pour enfant : le segment de la maroquinerie

Mémoire de 24 pages - Marketing luxe

«le secteur de la maroquinerie de luxe pour enfant est largement à prendre et permettrait aux marques de justement se différencier dans un contexte de crise qui ramène tout le monde à retourner aux valeurs classiques comme si nous étions en temps de g...»

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28Avr2008

Le marketing expérientiel : un horizon stratégique de différenciation pour les entreprises du luxe

Étude de cas de 80 pages - Marketing luxe

«Considéré comme le plus vieux métier du monde, le commerce a évolué au fil des années. « Pourquoi et comment la révolution des méthodes de vente des magasins a-t-elle transformé un « art » inné, acte naturel et simple, en technique élaborée venue s'i...»

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21Oct2011

L'utilisation des techniques de démocratisation proches de celles de la grande distribution peuvent-elles produire une crise de positionnement dans le secteur du luxe ?

Mémoire de 80 pages - Marketing distribution

«Depuis les quinze dernières années, un phénomène de démocratisation semble envahir l'industrie du luxe. Les produits de luxe avaient la vocation à satisfaire une certaine élite, mais aujourd'hui, le luxe est « descendu dans la rue ». Nous sommes pass...»

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01Jan2006

L'industrie du luxe français face à la Chine

Étude de marché de 50 pages - Management organisation

«« Le jour où la Chine s'éveillera » disait-on il y a quelques années, en laissant planer une menace géante sur la planète. Or, cet immense pays s'est bel et bien éveillé. Et il s'agit de s'interroger sur les conséquences que cela peut avoir sur la m...»

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21Mai2007

La communication de la maroquinerie de luxe dans la presse magazine féminine française

Étude de marché de 34 pages - Communication

«Jusqu'à présent réservé à une élite, le luxe devient accessible depuis quelques années avec le développement des accessoires. Les acteurs du luxe adoptent la diversification pour accéder à de nouvelles cibles dans une perspective de croissance. De pl...»

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05Mai2008

Les modes de communication des maisons de haute couture et de prêt-à-porter de maisons de luxe : l'exemple de la maison Lanvin

Mémoire de 80 pages - Communication

««Si une femme est mal habillée, on remarque sa robe, mais si elle est impeccablement vêtue, c'est elle que l'on regarde.» Cette citation de Coco Chanel traduit parfaitement l'importance de l'apparence, des codes vestimentaires dans nos sociétés.L...»

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17Avr2010

Les lessives spéciales couleurs, fin 2000 - Mir Black Magic contre Coral Black Velvet

Étude de cas de 15 pages - Marketing produit

«Le marché des lessives spéciales est en plein essor actuellement (augmentation de 4% entre 1999-2000). Avec à cet engouement, Henkel France tire son épingle du jeu avec son produit, Mir Couleurs, grâce notamment à son image de professionnalisme et de...»

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13Fév2009

Comment et jusqu'où les marques de luxe peuvent-elles se diversifier sans engendrer la perte de leur identité ? Les cas des maisons Chanel, Dior et Hermès

Mémoire de 124 pages - Stratégie

«A l'heure de la démocratisation du luxe, les marques de luxe se trouvent face à un dilemme officiellement inavoué. Les phénomènes de diversification et d'extension de marque se multiplient dans un but certain de rentabilité. Les maisons françaises on...»

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16Mar2004

Les vêtements de luxe pour enfants

Étude de marché de 30 pages - Marketing luxe

«Le secteur de luxe est un secteur où la France jouit traditionnellement d'une image prestigieuse. En effet, de par le monde, la France est facilement associée au luxe. Mais qu'entend-on réellement quand on parle de luxe? Dans un souci d'objectivité, ...»

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04Déc2009

Diagnostic stratégique de Coca-Cola Light

Étude de cas de 2 pages - Marketing produit

«La compagnie Coca-Cola avec le Coca-Cola Light vise une cible féminine. Ce sont des consommatrices âgées de 25 à 35 ans qui recherchent le plaisir sans conséquence sur leur ligne. C'est donc du marketing différencié qui est pratiqué ici par Coca- Col...»

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26Juin2010

Les stratégies des marques de luxe

Mémoire de 23 pages - Marketing luxe

«Le luxe est un concept avant d'être un produit, c'est une part de rêve. Le produit de luxe signe la personnalité ou l'appartenance à une classe sociale. Les produits de luxe sont esthétiquement beaux, de haute qualité, de prix élevé et de diffusion f...»

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28Fév2009

Les marques de distributeurs (MDD) au coeur de la vente à distance (VAD)

Mémoire de 51 pages - Marketing distribution

«Ce mémoire a pour objectif de définir ce que sont les MDD dans le secteur de la vente à distance, leurs intérêts, comprendre pourquoi ce secteur s'y intéresse tant. J'essaierai donc d'étudier ce phénomène de la manière la plus complète possible en fa...»

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08Avr2010

La stratégie de communication de Coca-Cola durant les Jeux olympiques de Pékin (2008)

Étude de cas de 25 pages - Marketing produit

«Malgré sa position de leader sur le marché des boissons non alcoolisées, Coca‐Cola n'a jamais cessé de communiquer sur sa marque. En effet, depuis sa création le géant a toujours été considéré comme un pionnier de la communication au travers no...»

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06Août2010

Les blogs, le nouveau bouche à oreille du luxe : le cas Louis Vuitton

Mémoire de 143 pages - Marketing luxe

«Il y a encore quelques années, imaginer une marque de luxe communiquer sur un support accessible à tous comme internet ou la télévision était impensable. Elle a toujours mis un point d'honneur à ne pas s'adresser à une cible grand public afin de re...»

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02Nov2010
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29Fév2012

Dossier E3 Bac Pro Commerce : vente en unité commerciale

Étude de marché de 9 pages - Marketing produit

«Chaque début de mois chez Swoon, un nouveau thème de merchandising est choisi par la centrale d'achat. Il est appliqué à toutes les boutiques du réseau en France, par des merchandiseurs qui viennent passer une journ...»

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20Juin2013

La délocalisation de la fabrication est-elle profitable pour les marques de luxe ?

Mémoire de 42 pages - Stratégie

«Symbole de la mondialisation, les délocalisations sont aujourd'hui présentes dans de nombreux secteurs. Le secteur du luxe, véritable fierté de certaines industries nationales, comporte lui aussi des entreprises qui délocalisent. D'ailleurs, le phéno...»

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21Juin2005

Etude de cas : lancement d'une ligne de lingerie pour Chanel

Étude de cas de 33 pages - Marketing luxe

«Chanel a su s'adapter à l'explosion du marché du luxe: après les cosmétiques, elle se lance dans les bijoux, la maroquinerie, le prêt-à-porter et les montres avec talent.De la lingerie Chanel ? Il est probable que cela remporte un franc succès, la ...»

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27Nov2006

A vos marques jeunesse! Les stratégies marketing nuisent-elles à l'épanouissement de la clientèle jeune?

Mémoire de 36 pages - Marketing consommateur

«Si l'on dit des enfants qu'ils sont « l'avenir d 'un pays », ils en sont également le présent. En effet, les enfants sont une cible de choix sur le marché des biens de consommation. Alors qu'ils n'ont même pas trois ans, la publicité leur propose déj...»

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11Jan2006

Veille et Tendances Marketing - Les Lolitas

Étude de marché de 30 pages - Marketing consommateur

«Le phénomène des lolitas n'est pas nouveau dans notre société occidentale. En effet, Nabokov, grâce à son roman « Lolita », révèle un fait social jusque là caché du fait de son éloignement de la moralité : il possible que les hommes soient attirés ph...»

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10Oct2006

Le marketing ethnique et sa communication : Mode ou Modèle ?

Étude de cas de 64 pages - Communication

«La victoire de l'équipe de France de football en coupe du monde en 1998 a introduit l'idée d'une certaine unité dans un peuple qui affectionnait jusque là assez mal le mélange des couleurs et des styles Le succès, au sein d'une équipe métissée mais ...»

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26Fév2008

Comment s'imposer face à la concurrence dans le domaine de la Haute Couture et créer une image de marque par la communication ?

Mémoire de 34 pages - Marketing luxe

«Nous verrons, à travers ce mémoire, l'historique de la Haute Couture.En effet, la naissance de la Haute Couture apparaît dans les années 1880 à Paris avec le premier grand couturier : Charles Frédéric Worth. Les premiers couturiers / créateurs et...»

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30Août2004

Les influenceurs : nouvelle cible stratégique pour les marques ?

Mémoire de 38 pages - Marketing médias

« Les marques ont donc adapté leur stratégie marketing à ces nouveaux influenceurs en adoptant leurs codes culturels : le sport auquel de nombreuses marques font référence, la musique hip-hop est également utilisée dans la communication de nombreuses ...»