Etudes et Analyses

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Playtex est une entreprise américaine spécialisée dans la fabrication et la distribution de vêtements et de produits d'hygiène féminine. Créée en 1932 à Stamford, elle est connue pour l'invention du soutien-gorge coeur-croisé.

Nos études et analyses

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13Nov2009

Politique de produit et de communication : étude de cas Playtex

Étude de cas de 9 pages - Marketing produit

«Importance du marché français de la lingerie :Chiffres clés 2006 :- En France, la lingerie représente une part importante du marché de l'habillement, à savoir 18 %- La France occupe la troisième place en Europe qua...»

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23Nov2011

Le secteur de la lingerie féminine : Princesse Tam-Tam, Chantelle et Darjeeling

Étude de marché de 10 pages - Marketing produit

«Le marché de la lingerie en France se découpe en trois catégories : les producteurs français indépendants, les marques de prêt-à-porter et les grands groupes internationaux (souvent américains).Au niveau des producteurs français, il ne reste que tr...»

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21Juin2005

Etude de cas : lancement d'une ligne de lingerie pour Chanel

Étude de cas de 33 pages - Marketing luxe

«Chanel a su s'adapter à l'explosion du marché du luxe: après les cosmétiques, elle se lance dans les bijoux, la maroquinerie, le prêt-à-porter et les montres avec talent.De la lingerie Chanel ? Il est probable que cela remporte un franc succès, la ...»

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25Avr2006

Positionnement de la marque Sanex

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

«SANEX s'affiche aujourd'hui comme tant une marque « phare » pour le grand groupe SARA LEE. Ce groupe conçoit, fabrique, et commercialise des produits de grande consommation. Il agit aujourd'hui sur 4 secteurs distincts : « Café et produits...»

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01Mai2003

Cas Wonderbra

Étude de cas de 24 pages - Marketing mode

«Le Wonderbra, ce drôle de soutien-gorge aux armatures « sur vitaminées » épouse la forme du corps pour donner un effet plus naturel qu'un soutien-gorge de base. Il met la poitrine plus en valeur tout en lui offrant un bon support. Les bretelles sont ...»

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12Fév2009

Entretiens avec les consommateurs de Wolf lingerie (2007) : analyse des comportements d'achats et de l'image de marque

Étude de cas de 21 pages - Marketing mode

«Cette étude de cas comporte à la fois une étude de cas qualitative et quantitative. Elle explique la méthodologie mais aussi les résultats d'entretien ainsi que leur analyse, à travers des tableaux. Les objectifs sont d'une part définir les comportem...»

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13Juil2010

Etude marketing de la marque DIM

Étude de cas de 21 pages - Marketing mode

«Bernard Gilberstein monte en 1953 une société de bonneterie qu'il appellera Bas Dimanche (l'élégance des habits du dimanche pour tous les jours). Elle sera rebaptisée Dim en 1965, sous les conseils de Marcel Bleustein-Blanchet, président de l'agen...»

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04Jan2006

L'entreprise Dim

Étude de cas de 28 pages - Marketing produit

«Une étude complète de l'entreprise Dim, qui appartient au groupe Sara Lee, détenteur de beaucoup d'autres marques mondiales. Ce document est en 2 parties, la première concerne le groupe Sara Lee, les différentes marques qu'il possède, la place d...»

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07Fév2008

La réalité de la Gestion Partagée des Approvisionnements en France

Analyse sectorielle de 40 pages - Logistique

«Ce dossier sur le thème de la réalité de la Gestion Partagée des Approvisionnement dans la distribution se décompose en 3 parties.La première rappellera l'évolution de la distribution française de l'après-guerre à nos jours. Nous aborderons dans c...»

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04Jan2006

Le string

Étude de marché de 23 pages - Marketing produit

«Cette étude est divisée en trois parties, une première concerne le marché général de la lingerie, qui contient des chiffres, des tableaux ainsi que des segmentations. La deuxième partie parle de l'offre et de la distribution (les différentes marqu...»

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16Mar2010

Le secteur d'activité de la lingerie féminine en France

Étude de marché de 26 pages - Marketing mode

«La lingerie tient une place importante, de nos jours, dans la tête et le portefeuille des consommatrices ! Ce sous-vêtement est devenu un vêtement à part entière. Elle met en valeur les femmes. Se sentir bien dans sa peau est primordial. La lingerie,...»

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30Mai2007

Diagnostic stratégique : la lingerie féminine en France

Mémoire de 38 pages - Marketing mode

«Cette étude a pour objectif d'élaborer un diagnostic stratégique concernant le secteur de la lingerie féminine en France. Nous avons choisi ce sujet suite à la lecture d'un article sur Aubade dans Challenges : « Aubade face à la mondialisation » par ...»

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18Fév2008

Analyse sectorielle de la lingerie de marque

Étude de marché de 24 pages - Management organisation

«Lorsque nous avons décidé d'étudier le secteur de la lingerie, nous nous sommes très vite heurtés au problème de la définition même de la lingerie, car contrairement aux autres secteurs, la lingerie, qu'elle soit de luxe ou non, est accessible à tout...»

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25Oct2008

Le secteur de la lingerie féminine en France

Étude de marché de 40 pages - Marketing mode

«Lorsque nous avons décidé d'étudier le secteur de la lingerie, nous nous sommes très vite heurtés au problème de la définition même de la lingerie, car contrairement aux autres secteurs, la lingerie, qu'elle soit de luxe ou non, est accessible à tout...»

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09Août2007

Etude du marché de la lingerie

Analyse financière de 40 pages - Marketing mode

«Lorsque nous avons décidé d'étudier le secteur de la lingerie, nous nous sommes très vite heurtés au problème de la définition même de la lingerie, car contrairement aux autres secteurs, la lingerie, qu'elle soit de luxe ou non, est accessible à tout...»

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04Juin2002

Cacharel

Étude de cas de 15 pages - Marketing mode

«En exposant quelle était la situation de la marque à la fin des années 1990, nous mettrons donc en valeur les dysfonctionnements qui ont entraîné Cacharel dans une situation de déclin. En imposant un bouleversement à la structure de l'entreprise et à...»

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17Avr2002

Le Groupe DIM

Étude de cas de 21 pages - Stratégie

«Les trois divisions de DIM sont : le chaussant (collant, mi-bas), la lingerie ( lingerie femme, sous vêtements masculins) et les vêtements femme. Le domaine d'Activité Stratégique choisi pour PORTER : La lingerie féminine. C'est un marché en croissa...»

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23Jan2008

Analyse d'entreprise: Mango

Étude de cas de 26 pages - Marketing mode

«Le marché de la lingerie stagne en France à 2,5 milliards d'euros mais, au niveau mondial, il connaît une croissance de 4,6%, selon les organisateurs du salon de la lingerie en 2006. La lingerie, accessoire de mode et pièce maîtresse de la séduction...»

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21Déc2009

Diagnostic stratégique de Mango lingerie

Étude de cas de 30 pages - Marketing mode

«Le marché de la lingerie stagne en France à 2,5 milliards d'euros mais, au niveau mondial, il connaît une croissance de 4,6%, selon les organisateurs du salon de la lingerie en 2006. La lingerie, accessoire de mode et pièce maîtresse de la séduction,...»

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19Mar2010

Le marketing des seniors - influence d'internet sur leurs comportements d'achat

Mémoire de 102 pages - Achats

«En France, 20.6 millions de personnes avaient plus de 50 ans en 2007, 27 millions auront plus de 50 ans en 2020 ! D'après l'INED (Institut National Démographique), il y aurait en 2009 en France 23 140 000 seniors soit 37.05% de la population frança...»

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08Mar2005

Aubade

Étude de cas de 10 pages - Marketing mode

« Aubade est la première marque à proposer la lingerie comme un produit de plaisir pour soi et pour l'autre, le complice secret et raffiné de l'éternel féminin. Inspiré de l'amour courtois, le choix du nom Aubade suggère en lui-même le jeu de séducti...»

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01Déc2005

Management Stratégique H&M

Étude de cas de 46 pages - Management organisation

«En 1947, H&M, chaîne de vêtements suédoise, ouvre son premier magasin dans le monde. L'entreprise conquiert ensuite l'Europe et arrive en France en 1998. Aujourd'hui, H&M est une firme très connue sur le plan international et possède plus de 550 poin...»

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19Mai2006

Le gay marketing marque-t-il l'avènement du marketing communautaire?

Mémoire de 12 pages - Marketing consommateur

« La communauté gay grandit de jours en jours car les homosexuels osent afficher leur sexualité ainsi que leur différence. Mais elle est aussi de plus en plus présente grâce au développement des médias gay : la première agence spécialisée sur le sujet...»

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03Avr2008

Étude Darjeeling

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

«Les dessous féminins sont apparus au début XIXème siècle. En plein règne victorien, les belles dames étaient sanglées sous une multitude de sous-vêtements qu'elles mettaient beaucoup de temps à enfiler avec l'aide de leur femme de chambre (longue che...»

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02Jan2010

La lingerie, un secteur qui continue de séduire... Mais jusqu'à quand ?

Étude de marché de 26 pages - Marketing mode

«La lingerie est un domaine où la compétition est rude. Le secteur compte un grand nombre de marques connues et reconnues: Darjeeling, Lejaby, Etam, Victoria Secret, Aubade, La Perla, Elixir, Lise Charmel, Barbara, Chantelle, Orcanta Ce marché est en...»

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13Mai2010

La structure des achats des détaillants de l'habillement - le cas de la "fast fashion"

Mémoire de 90 pages - Achats

«L'industrie du textile et de l'habillement importe des produits en grande quantité, et ce, depuis plusieurs décennies. Avec une industrie subissant une intense compétition et des produits exigeant un travail intensif, les sociétés font face à cette p...»

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02Nov2010

Analyse concurrentielle du secteur de la lingerie (2009-2010)

Analyse sectorielle de 25 pages - Marketing mode

«Les Françaises font partie des Européennes les plus consommatrices en matière de lingerie. En témoigne, le chiffre d'affaires de 2,5 milliards d'euros du marché français qui fera l'objet de notre présente étude. Celui-ci est stable depuis 2002 et a p...»

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29Jan2009

Le marché de la lingerie en France

Étude de marché de 13 pages - Marketing produit

«Le marché de la lingerie est à l'heure actuelle en phase d'atterrissage après les périodes fastes de la fin des années 90 et du début des années 2000.En stagnation en 2006, il constitue un ...»

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05Mar2009

L'efficacité publicitaire mesurée pour une campagne Wonderbra

Étude de cas de 34 pages - Marketing produit

«L'image de marque et la notoriété sont des critères importants pour une marque. L'image, notamment, se doit d'être correctement construite et de représenter le secteur d'activité de l'entreprise et ses valeurs...»

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16Oct2009

Stratégie marketing et management du Groupe Inditex

Étude de cas de 62 pages - Marketing produit

«() Nous avons ici choisi de traiter d'un groupe qui a opté pour une stratégie qui tranche radicalement avec celle de ses principaux concurrents : le Groupe espagnol Inditex. Que se soit en termes de production, de gestion des stocks ou de commerci...»