Etudes & Analyses

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 Mugler

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Nos documents

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06 déc. 2011

Présentation et stratégie marketing - Thierry Mugler

Étude de cas de 25 pages - Marketing mode

Il est impossible de parler de la marque THIERRY MUGLER sans parler de son créateur, de son âme. Le groupe est éponyme et a été créé par Monsieur THIERRY MUGLER. Né à Strasbourg le 21 décembre 1948, il se passionne très tôt pour le dessin. Fasciné par le domaine de la danse...

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28 Mars 2011

Analyse du marché et des performances de Thierry Mugler Parfum (2009)

Étude de cas de 8 pages - Marketing luxe

La marque CLARINS a été crée en 1954, elle est présente sur le marché du cosmétique et sur le segment des soins de beauté haut de gamme. Depuis 1990, CLARINS est leader des soins de beauté en Europe (16,2% de part de marché en 2007). L’essentiel de sa clientèle se trouve en Europe ; en...

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21 mai 2009

Diagnostic de Thierry Mugler Parfums en France (2005)

Étude de cas de 12 pages - Marketing luxe

L’un des secteurs dynamiques de l’économie française reste la parfumerie. De ce fait, ce secteur reste encore un des seuls secteurs économiques, où la France domine le marché. En France en 2003, les exportations de parfums et d’eau de toilette représentaient 48,1 % des...

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13 Oct. 2009

Diagnostic et positionnement : Alien de Thierry Mugler

Étude de marché de 18 pages - Marketing luxe

Depuis 1992 et la naissance d’Angel, le premier parfum de Thierry Mugler, l’univers du créateur n’a cessé de s’enrichir, donnant naissance en filiation plus ou moins étroite à de nouvelles fragrances : A.Men, Angel innocent devenu depuis lors Innocent. Dès lors, le...

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21 mai 2009

Synthèse de la stratégie de Thierry Mugler Parfums

Étude de cas de 6 pages - Stratégie

La marque Thierry Mugler Parfums (TMP) a su s’imposer grâce à une stratégie marketing et une communication constituées essentiellement de marketing direct et de fidélisation de la clientèle. TMP a réussi à faire de son produit, un parfum extrêmement impliquant, reposant sur...

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11 Mars 2004

Audit marketing Clarins

Étude de cas de 29 pages - Marketing luxe

Le Groupe Clarins, fondé en 1954 par Jacques Courtin- Clarins fabrique des produits cosmétiques haut de gamme commercialisés en distribution sélective (parfumeries et grands magasins) sous les marques Clarins, Thierry Mugler et Azzaro. Jacques Courtin- Clarins part de l'idée que...

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22 Mars 2010

Analyse de l'affiche publicitaire du parfum A*Men

Étude de cas de 2 pages - Communication

A*Men est un parfum de Thierry Mugler de 1996 destiné aux hommes. L’analyse de cette affiche publicitaire est très intéressante aussi bien au niveau graphique que marketing. Chaque élément, que ce soit la construction de l’affiche, les couleurs utilisées, le slogan… est...

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21 avril 2008

Stratégie et management des entreprises : Clarins

Étude de cas de 27 pages - Management organisation

Clarins est une société familiale française qui a été créée en 1954 à la suite d'une demande des clientes de Jacques Courtin d'utiliser à domicile les produits appliqués lors de leurs soins en instituts. Plebiscitée pour son sérieux et son efficacité, la marque est très vite devenue un acteur...

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06 Oct. 2003

Le marché du parfum: les parfums féminins haut de gamme (2003)

Étude de marché de 48 pages - Marketing luxe

Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de l’économie française. En effet, 3ème industrie exportatrice après l’aéronautique et l’automobile, le parfum est un marché également en pleine expansion au sein de l’hexagone. Pour preuve en 2002, le marché...

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06 mai 2008

L'expansion de Clarins en Inde

Étude de cas de 18 pages - Bourse

Clarin's expansion in India (titre original) The Clarins Group has been created in 1954 by Jacques Courtins-Clarins. It is a Public Company with a Supervisory Board and a Board of Directors, with a capital stock around 325 millions of euros divided into 40 600 000 shares. At the beginning,...

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18 mai 2008

Cas Lafuma

Étude de cas de 18 pages - Marketing sportif

Lafuma a été fondée en 1930, à Anneyron dans la Drôme, par les trois frères Lafuma. Après des hauts et des bas, l’affaire a été reprise en 1984 par Philippe Joffard, petit-fils de Victor Lafuma.. Aujourd’hui, le Groupe vend des équipements de sport sous ses différentes marques (Lafuma,...

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22 mai 2009

Campagne de communication pour rajeunir l'image de la marque de cosmétiques Clarins

Étude de cas de 18 pages - Marketing luxe

Le groupe Clarins, leader européen des soins de beauté haut de gamme , commercialise des produits de beauté sous la marque Clarins ainsi que des parfums grâce aux marques Azzaro et Thierry Mugler. Le groupe emploie 5 251 personnes lui permettant d’être présent dans plus de 150 pays et...

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24 avril 2006

Etude de l'Oréal

Étude de cas de 19 pages - Stratégie

Mots-clés : entreprise & gestion, stratégie, étude de cas, vente de cosmétiques Notre avis : Réalisée par un élève de l'IPAG, cette étude de cas analyse la stratégie du groupe français L'Oréal, en revenant sur la place qu'il occupe sur le marché de vente de cosmétiques, mais aussi son...

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22 mai 2010

La démocratisation du luxe - erreur stratégique ou nouvelle tendance ?

Mémoire de 90 pages - Marketing luxe

Selon une citation de Coco Chanel, « le luxe est le contraire de vulgarité ». Cette affirmation résume bien l’essence du luxe qui est un mélange d’élitisme, de sélectivité et de rareté, car le produit de luxe combine, à la fois, deux dimensions : d’une part, une dimension...

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02 avril 2009

Les cosmétiques ClarinsMen : étude de cas

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

Clarins est une marque familiale de produits cosmétiques crée en 1954 par Jacques Courtin. Jacques Courtin a fait, dès 1957, de Clarins le spécialiste des produits de soins de beauté haut de gamme 100% à base de plantes... Connaissant un fort succès aujourd'hui, la marque n'affichait pas de...

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05 mai 2001

Le parfum Angel

Étude de cas de 34 pages - Marketing luxe

Outre le parfum, Angel a été étendu à toute une gamme de produits de soin et accessoires (différents types de flacon, une ligne de bain, des crèmes et huiles…). Chaque produit ayant bénéficié d'un soin particulier lors de l'attribution de son nom, qui en toute circonstance doit faire...

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09 juin 2008

Les parfums pour femme: Publicité, Marketing et Communication des marques

Étude de marché de 44 pages - Communication

Introduction Si la publicité permet à une marque de présenter son produit au public, elle permet également de forger l’identité de ce dernier. Au travers des différentes étapes que sont entre autres : l’analyse de l’industrie, choix des marques, analyse de la communication, le...

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29 mai 2009

Comment le virus du Marketing Viral s'est-il propagé dans le secteur du Luxe ?

Étude de marché de 57 pages - Marketing luxe

L'évolution des technologies de l'information, de la communication liée à l'évolution du comportement du consommateur et à la réceptivité de ce dernier ont conduit à une remise en cause de l'efficacité du marketing dit traditionnel. Le marketing de masse est ainsi de plus en plus remplacé par un...

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16 Oct. 2009

Rapport d'activité : le groupe Clarins

Étude de cas de 17 pages - Marketing luxe

En 1954, Jacques Courtin ouvre en France des instituts de beauté sous le nom de Clarins. Pour compléter l’action des soins en instituts et pour faire bénéficier à toutes les femmes de sa longue expérience, Jacques Courtin décide, au début des années 1960, de créer des produits efficaces à...

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24 Janv. 2008

Analyse stratégique du groupe Clarins

Étude de cas de 26 pages - Marketing produit

Application d'un cours de marketing stratégique de niveau Master 2 : cas pratique. Ce dossier analyse la stratégie du groupe Clarins en 2007 et propose des scénarios possibles quant à son orientation future.

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22 juil. 2010

Analyse stratégique du Groupe Clarins

Étude de cas de 33 pages - Marketing produit

L'histoire de Clarins c'est celle d'une success story familiale. Ce groupe a été créé en 1954 par Jacques Courtin puis développé, depuis maintenant plus de 50 ans, par ses fils, Christian et Olivier.

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03 févr. 2011

Analyse marketing du Groupe Clarins

Étude de marché de 21 pages - Marketing produit

A travers ce dossier nous allons étudier le Groupe Clarins afin de comprendre comment il s'est démarqué sur un secteur aussi concentré et compétitif que celui de la cosmétique. Grâce à une analyse interne, externe et SWOT nous allons déterminer la place qu'occupe aujourd'hui le groupe et quelles...

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05 juin 2007

Le marché du parfum vendu en distribution sélective chez les femmes de 15-25 ans

Étude de marché de 20 pages - Marketing consommateur

Nos premières recherches nous ont amené à nous intéresser au marché du parfum de distribution sélective chez les 15-25 ans. Les 15-25 ans ont des modalités d’achats complexes et ne se positionnent pas forcement comme une cible propre. Ainsi pour comprendre ce marché il nous faudra...

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21 Oct. 2011

L'utilisation des techniques de démocratisation proches de celles de la grande distribution peuvent-elles produire une crise de positionnement dans le secteur du luxe ?

Mémoire de 80 pages - Marketing distribution

Depuis les quinze dernières années, un phénomène de démocratisation semble envahir l’industrie du luxe. Les produits de luxe avaient la vocation à satisfaire une certaine élite, mais aujourd’hui, le luxe est « descendu dans la rue ». Nous sommes passés d’un concept de « happy few »...

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06 août 2007

"Marketing Mix": Coco Mademoiselle de Chanel

Étude de cas de 47 pages - Marketing luxe

Nos premières recherches nous ont amenés à nous intéresser au marché du parfum de distribution sélective chez les 15-25 ans. Les 15-25 ans ont des modalités d’achats complexes et ne se positionnent pas forcément comme une cible propre. Ainsi pour comprendre ce marché, il nous faudra...

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19 févr. 2008

Etude produit : Chanel n 5 : positionnement, historique, gammes et concurrence

Étude de cas de 24 pages - Marketing luxe

De ses besoins, Mademoiselle Chanel a fait un style et de son style, une marque. Six lettres en noir ou en blanc qui possèdent le pouvoir magique de nous transporter au pays de la féminité, de l’élégance, du luxe et du raffinement à la française. Dans ce cas, impossible de dissocier Chanel...

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05 mai 2008

Les modes de communication des maisons de haute couture et de prêt-à-porter de maisons de luxe : l'exemple de la maison Lanvin

Mémoire de 80 pages - Communication

«Si une femme est mal habillée, on remarque sa robe, mais si elle est impeccablement vêtue, c’est elle que l’on regarde.» Cette citation de Coco Chanel traduit parfaitement l’importance de l’apparence, des codes vestimentaires dans nos sociétés. Le vêtement constitue un...

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30 Mars 2007

Internet : simple vitrine ou canal de distribution à part entière pour les marques de luxe ?

Mémoire de 35 pages - E-commerce

L'avènement d'Internet et du commerce en ligne reste le phénomène économique le plus marquant de ces dix dernières années. Il a permis de dépoussiérer des techniques commerciales vieillissantes, en effet, en 2005, le e-commerce a participé pour 62% du chiffre d'affaires de la vente à distance en...

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20 juin 2008

Analyse de Nickel

Étude de cas de 23 pages - Marketing luxe

Si les cosmétiques et les parfums ont toujours fait partie de notre histoire, aujourd'hui, ils sont devenus un phénomène de société irréversible dans nos pays industrialisés et trouvent leur plein essor dans les pays émergents. En cela, l'utilisation des cosmétiques s'étend à toutes les...

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14 déc. 2009

Analyse de la campagne de Nina Ricci

Étude de cas de 32 pages - Communication

La maison Nina Ricci a été créée en 1932 par Robert Ricci, en hommage au talent de couturière de sa mère. Connaissant un énorme succès, l’entreprise se développe très rapidement : - Création d’une ligne de parfum avec le lancement du premier parfum en 1946. - Rayonnement...