Etudes & Analyses

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Nos documents

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23 Janv. 2004

Etude de cas: la Mini

Étude de cas de 27 pages - Marketing automobile

Le défi était lancé : faire renaître le mythe, cette créature à roulettes, courte de trois mètres et des poussières, capable d'emmener quatre personnes et leurs bagages. Il prit forme en 2001 lorsque la première nouvelle «Mini » fut lancée. En effet, quarante ans après l'apparition de...

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09 Oct. 2008

Gestion du lancement de la Mini Clubman

Étude de cas de 21 pages - Marketing automobile

L’automobile est au carrefour de motivations très différentes : objet d’usage familier, elle est aussi un objet de passion et de désir. Dans la relation à l’automobile se mêlent les exigences toujours plus grandes d’un consommateur informé, et les motivations plus confuses...

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04 déc. 2009

Marketing mix dans le secteur de l'automobile : la Mini

Fiche de 9 pages - Marketing produit

La marque BMW a été fondée à Munich, par Gustav Otto et Karl Friedrich Rapp en 1916. De l'autre coté de la Manche, une star est née ; la Mini fait son apparition en 1959. Elle se différencie par sa petite taille et sa sobriété. En 1965, un million de Minis sillonnaient les routes du...

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20 févr. 2008

Comment le groupe BMW a t-il réussi à relancer avec succès la Mini alors que celle-ci était au bord de la disparition ? (Décembre 2006)

Étude de cas de 20 pages - Marketing automobile

Les principaux changements démographiques français (et européens par la même occasion) significatifs de ces 10/15 dernières années sont la diminution du taux de natalité (13 enfants pour 1000 femmes en 2006), le vieillissement de la population, l’augmentation des familles monoparentales et...

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17 Nov. 2010

Introduction à la mercatique : étude de cas avec la Mini

Étude de cas de 20 pages - Marketing automobile

Politique : aides de l’Etat qui considère le secteur automobile comme un élément très important du marché = Force Economique : La crise économique à beaucoup touché le marché automobile, en ce qui concerne MINI (groupe BMW) les ventes ont baissées de 12,6% durant les 9 premiers...

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08 Mars 2008

Etude de marché sur le produit Mini Babybel

Étude de marché de 25 pages - Marketing produit

Babybel est le fromage sympa né en 1931 mais véritablement lancé en 1952. Le Mini-Babybel apparait quant à lui en 1977 pour favoriser la consommation du produit en toutes occasions (hors des repas). Il est consommable partout et pour tous. Avec sa coque en cire rouge, Babybel est dit un...

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17 avril 2002

Cas Mini BN

Étude de cas de 5 pages - Stratégie

Le marché que nous allons étudier dans le cadre du cas « MINI BN » est celui du Snacking sucré. Les concurrents indirects de BN sont de gros groupes tels DANONE, DELACRE, BAHLSEN. Le snacking sucré a atteint sa maturité mais les nouveautés se multiplient et les entreprises innovent de plus...

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15 Janv. 2009

Diagnostic de l'échec du lancement de la mini voiture Smart et préconisations

Étude de cas de 5 pages - Marketing automobile

En 1990, dix ans après avoir relancé l’industrie horlogère suisse avec les montres Swatch, le PDG de la société multinationale de micro électronique et d’horlogerie, Nicolas Hayek lance l’idée de la Swatchmobile : une voiture originale « de qualité, écologique à bas prix, capable...

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21 févr. 2009

Analyse du design des Mini Ecouteurs SHE2650 de PHILIPS

Étude de cas de 2 pages - Marketing technologies

Aujourd’hui les nouvelles technologies sont partout, le domaine de l’audio n’y a pas échappé. En effet, de nombreux produits tels que les baladeurs CD, CD/MP3 et plus récemment les clefs USB avec lecteurs MP3, ont fait leur apparition. C'est dans ce contexte que les fabricants...

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01 mai 2003

Cas marketing: le mini-BN

Étude de cas de 13 pages - Marketing produit

Le marché du biscuit est en évolution et représente aujourd’hui environ 8 milliards de francs. Plus de 80 millions de paquets sont vendus par an. Ce marché est actuellement dominé par deux grands groupes qui sont Danone et United Biscuit. Danone, avec la marque LU, est leader, avec 40,7 % de...

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01 juin 2009

Comparaison de la locomotion sur différents mini-steppers avec la locomotion de montée d'escalier pour l'entreprise Wingroup's Coop

Étude de marché de 38 pages - Marketing sportif

Ce projet fait suite à une demande de l’entreprise WINGROUP afin d’analyser le mouvement de montée d’escalier simulé sur appareil de fitness (minis steppers) et de le comparer avec le mouvement naturel de marche d’escalier. L’objectif étant de déterminer quel...

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19 déc. 2009

Le packaging de la mini tablette Milka

Étude de marché de 3 pages - Marketing produit

Nous allons donc analyser le mix packaging de notre produit. La boîte de chocolat Milka est de forme carrée, très fine. Elle est de couleur violette, qui exprime le mysticisme et évoque le monde fantastique et magique, mais elle représente aussi la couleur de la marque. Le nuage blanc au centre...

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27 juil. 2005

La miniaturisation des biens de consommation est-elle un phénomène de société ?

Mémoire de 16 pages - Théories marketing

Est-ce une innovation liée aux nouveaux modes de vie des consommateurs ? Est-ce un phénomène de société ? C'est à quoi nous allons essayer de répondre tout au long de ce développement. Dans une première partie, nous étudierons la relation entre innovation et miniaturisation des biens de...

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06 mai 2008

Stratégie d'expansion: quand Bel avale Boursin

Étude de cas de 50 pages - Stratégie

Au début du XXème siècle, les premiers procédés de fabrication du fromage fondu voient le jour en Suisse, aux Etats-Unis et en France. En 1911, la société Gerber en Suisse est la première à commercialiser un fromage fondu à base d’emmental. Les dernières années de la Grande Guerre...

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13 Oct. 2011

Stratégie de marque avec la Fiat 500

Étude de cas de 18 pages - Stratégie

L’histoire du groupe FIAT, marqué par la réussite de plusieurs de ses modèles, retiendra particulièrement celui de son modèle 500. Ce modèle créé dans une conjoncture d’après-guerre a connu un franc succès avant son déclin et son retrait du marché, pour ensuite renaitre en réalisant un...

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02 Nov. 2010

Le CRM automobile chez BMW Group

Mémoire de 50 pages - Marketing automobile

Par le passé, trop d'entreprises considéraient que l'excellence de leurs produits ou services suffisait à fidéliser un client. Or, ce dernier se montre aujourd'hui bien plus audacieux et dynamique ; il exige, outre l'excellence, une réaction immédiate à ses demandes.Le seul moyen de combler ce...

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03 avril 2009

Analyse marketing de la micro-voiture Smart

Étude de marché de 35 pages - Marketing automobile

Smart, la micro-voiture, conc?ue par Nicolas Hayek, inventeur de la Swatch, avec les inge?nieurs de Mercedes a bien failli e?tre un flop total. Proble?mes techniques lors de la conception, mauvais positionnement en termes de marketing, re?seau commercial inadapte?. En avril 1999, Ju?rgen...

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30 Mars 2007

Dossier consacré à l'Ipod Nano d'Apple

Étude de cas de 25 pages - Marketing technologies

Dès son origine, Apple s'est imposée comme l'innovateur technologique dans la micro-informatique d'entreprise et grand public. On emploie le syndrome du "pas-inventé-ici". La recherche et l'innovation sont en effet le moteur de son développement. Apple est à l'origine d'un bon nombre...

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17 août 2008

Dossier sur le lancement d'une nouvelle 2 CV (Deux chevaux)

Étude de cas de 20 pages - Stratégie

Concernant les meilleures ventes de véhicules en 2006, on s'aperçoit que les petites et moyennes citadines françaises ont la côte. Dans le Top 5 on retrouve la Mégane et la Clio III de chez Renault ainsi que les Peugeots 207 et 307 ! Citroen se place juste derrière avec la C3. Certaines...

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25 juin 2007

L'étude du marché automobile européen a-t-elle bien été effectuée par SMART avant de s'y implanter?

Étude de cas de 48 pages - Stratégie

En avril 1994, le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz et le groupe horloger suisse SMH (futur Swatch Group) annoncent la création d'une société commune, Micro Concept Car (MCC). La raison d'être de celle-ci réside dans la fabrication et la commercialisation d'un véhicule d'un nouveau...

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07 juin 2008

La Fiat 500 : un lancement à grand renfort de Marketing

Étude de cas de 7 pages - Marketing automobile

Pour la sortie de sa nouvelle Fiat 500 en juillet dernier, Fiat n’a pas lésiné sur les moyens en misant sur une stratégie marketing très offensive axée sur la conquête de nouveaux clients. Une stratégie de conquête payante. • Une politique participative et interactive Pas de lancement...

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07 mai 2009

Analyse marketing de BMW sur le marché de l'automobile haut de gamme

Étude de cas de 17 pages - Marketing automobile

Le marché mondial de l’automobile est un marché florissant au sein duquel 53 millions de véhicules passagers ont été produits en 2007. Aujourd’hui, plus de 2 millions de personnes sont employées dans l’industrie automobile eu Europe et la productivité du secteur augmente chaque...

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15 Janv. 2010

SFR et les "têtes à claques"

Étude de cas de 12 pages - Marketing consommateur

Afin de se démarquer, la stratégie mise en place par SFR pour sa campagne auprès des 12-25 ans est novatrice, celle-ci s’est faite en partenariat avec les « têtes à claques » et sa diffusion a été multiple. L’utilisation d’Internet et l’association à l’image des « têtes...

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21 mai 2010

Comparaison des stratégies de Dell et Hewlett-Packard

Étude de cas de 53 pages - Marketing technologies

Depuis le début des années 1980 et l'essor de l?informatique, les acteurs du marché ne cessent d'y mener une lutte acharnée pour rester leader. Pendant les années 80, et sans que l'on puisse définir une date précise à ce changement, le marché s'est restructuré. De ce fait, on a vu IBM, qui était...

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17 Janv. 2014

L'imposition des groupements relevant de l'impôt sur le revenu

Étude de cas de 6 pages - Droit fiscal

Dans le cas soumis, Mr Autoplus exploite lui-même un garage automobile, or en vertu de l'art.151/I noniès du CGI, si l'associé exerce sa profession dans le cadre d'une société de personne, les parts sociales dont il est titulaire sont analysées, comme des éléments d'actifs affectés à l'exercice...

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03 mai 2018

Analyse SWOT de BMW

Étude de cas de 5 pages - Marketing automobile

Bayerische Motoren Werke AG (Groupe BMW) est une entreprise automobile allemande fondée en 1916 et spécialisée dans la production et la vente de voitures de luxe, sportives et haut de gamme, ainsi que de motos. La société est le plus grand constructeur automobile de voitures de luxe au monde et...

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05 déc. 2007

Le cas I-Pod

Étude de cas de 6 pages - Marketing technologies

Les baladeurs MP3, du nom de la norme de compression de musique la plus courante sur le net, représente un marché en forte croissance. Il répond aux besoins d’une clientèle de plus en plus exigeante en matière d’innovations technologiques. Ce marché concerne le baladeur disque dur,...

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17 déc. 2008

Méthodes d'étude de cas marketing

Guide pratique de 10 pages - Théories marketing

Ainsi, un chapitre doit être destiné à l’historique de l’entreprise et du produit. S’il s’agit d’une innovation, l’historique produit peut s’appuyer sur les gammes existantes de la marque afin d’en tirer les caractéristiques innovantes du nouveau...

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02 Sept. 2009

La stratégie menée par IBM depuis le début des années 90

Étude de cas de 18 pages - Stratégie

A la fin des années 80, le Wall Street Journal, célébrant son centième anniversaire, affirmait : « Un futurologue devrait travailler dur pour mettre au point un scénario dans lequel IBM ne prendrait pas part aux révolutions technologiques de la prochaine décennie. » Big Blue a pourtant failli...

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30 avril 2009

La Smart Fortwo : étude marketing

Étude de cas de 15 pages - Marketing produit

Les premières smart ont été commercialisées à l'automne 1998, et DaimlerChrysler en a vendu plus de 750 000 depuis. Il y avait beaucoup de gens pour douter du succès de cette mini-voiture, ce n'est plus possible aujourd'hui. La smart s'est créée un nouveau segment, segment sur lequel elle...