Etudes & Analyses

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Nos documents

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23 Jan 2004

Etude de cas: la Mini

étude de cas de 27 pages - Marketing automobile

Le défi était lancé : faire renaître le mythe, cette créature à roulettes, courte de trois mètres et des poussières, capable d'emmener quatre personnes et leurs bagages. Il prit forme en 2001 lorsque la première nouvelle «Mini » fut lancée. En effet, quarante ans après l'apparition de...

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09 Oct 2008

Gestion du lancement de la Mini Clubman

étude de cas de 21 pages - Marketing automobile

L’automobile est au carrefour de motivations très différentes : objet d’usage familier, elle est aussi un objet de passion et de désir. Dans la relation à l’automobile se mêlent les exigences toujours plus grandes d’un consommateur informé, et les motivations plus confuses...

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04 Déc 2009

Marketing mix dans le secteur de l'automobile : la Mini

Fiche de 9 pages - Marketing produit

La marque BMW a été fondée à Munich, par Gustav Otto et Karl Friedrich Rapp en 1916. De l'autre coté de la Manche, une star est née ; la Mini fait son apparition en 1959. Elle se différencie par sa petite taille et sa sobriété. En 1965, un million de Minis sillonnaient les routes du...

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20 Fév 2008

Comment le groupe BMW a t-il réussi à relancer avec succès la Mini alors que celle-ci était au bord de la disparition ? (Décembre 2006)

étude de cas de 20 pages - Marketing automobile

Les principaux changements démographiques français (et européens par la même occasion) significatifs de ces 10/15 dernières années sont la diminution du taux de natalité (13 enfants pour 1000 femmes en 2006), le vieillissement de la population, l’augmentation des familles monoparentales et...

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24 Nov 2005

L'après mine dans le bassin potassique

Mémoire de 67 pages - Droit autres branches

C’est en Octobre 1904, après quelques mois de sondage du sous-sol alsacien qu’est découvert un gisement de potasse de 222 km carré au Nord-ouest de Mulhouse, dont l’exploitation débute quatre ans plus tard dans le cadre d’une société privée allemande, la Gewerkschaft Amélie....

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08 Mar 2008

Etude de marché sur le produit Mini Babybel

étude de marché de 25 pages - Marketing produit

Babybel est le fromage sympa né en 1931 mais véritablement lancé en 1952. Le Mini-Babybel apparait quant à lui en 1977 pour favoriser la consommation du produit en toutes occasions (hors des repas). Il est consommable partout et pour tous. Avec sa coque en cire rouge, Babybel est dit un...

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17 Nov 2010

Introduction à la mercatique : étude de cas avec la Mini

étude de cas de 20 pages - Marketing automobile

Politique : aides de l’Etat qui considère le secteur automobile comme un élément très important du marché = Force Economique : La crise économique à beaucoup touché le marché automobile, en ce qui concerne MINI (groupe BMW) les ventes ont baissées de 12,6% durant les 9 premiers...

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17 Avr 2002

Cas Mini BN

étude de cas de 5 pages - Stratégie

Le marché que nous allons étudier dans le cadre du cas « MINI BN » est celui du Snacking sucré. Les concurrents indirects de BN sont de gros groupes tels DANONE, DELACRE, BAHLSEN. Le snacking sucré a atteint sa maturité mais les nouveautés se multiplient et les entreprises innovent de plus...

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01 Juin 2009

Comparaison de la locomotion sur différents mini-steppers avec la locomotion de montée d'escalier pour l'entreprise Wingroup's Coop

étude de marché de 38 pages - Marketing sportif

Ce projet fait suite à une demande de l’entreprise WINGROUP afin d’analyser le mouvement de montée d’escalier simulé sur appareil de fitness (minis steppers) et de le comparer avec le mouvement naturel de marche d’escalier. L’objectif étant de déterminer quel...

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15 Jan 2009

Diagnostic de l'échec du lancement de la mini voiture Smart et préconisations

étude de cas de 5 pages - Marketing automobile

En 1990, dix ans après avoir relancé l’industrie horlogère suisse avec les montres Swatch, le PDG de la société multinationale de micro électronique et d’horlogerie, Nicolas Hayek lance l’idée de la Swatchmobile : une voiture originale « de qualité, écologique à bas prix, capable...

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31 Jan 2009

Projet de création d'entreprise - ProPen : lancement d'un stylo bille 4 couleurs avec des mines de crayon

étude de cas de 54 pages - Stratégie

Nous souhaitons développer un produit qui est une évolution du stylo bille 4 couleurs traditionnel. En effet, nous proposons une évolution du stylo en ajoutant aux 4 couleurs, des mines de crayon de différentes tailles. Ainsi, il faudra juste choisir la couleur que l’on souhaite, la mettre...

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21 Fév 2009

Analyse du design des Mini Ecouteurs SHE2650 de PHILIPS

étude de cas de 2 pages - Marketing technologies

Aujourd’hui les nouvelles technologies sont partout, le domaine de l’audio n’y a pas échappé. En effet, de nombreux produits tels que les baladeurs CD, CD/MP3 et plus récemment les clefs USB avec lecteurs MP3, ont fait leur apparition. C'est dans ce contexte que les fabricants...

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04 Fév 2009

Elaboration d'un tableau de bord pour la création de l'entreprise "Propen" (stylo à plusieurs mines interchangeables)

étude de cas de 24 pages - Management organisation

Notre concept d’entreprise est une SARL dénommée Propen. Elle a été créée dans le but de fabriquer et distribuer un produit novateur : le Big Pen. Il s’agit d’un stylo unique, qui est une amélioration du basique 4 couleurs crée par BIC. Son concept repose sur deux critères...

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01 Mai 2003

Cas marketing: le mini-BN

étude de cas de 13 pages - Marketing produit

Le marché du biscuit est en évolution et représente aujourd’hui environ 8 milliards de francs. Plus de 80 millions de paquets sont vendus par an. Ce marché est actuellement dominé par deux grands groupes qui sont Danone et United Biscuit. Danone, avec la marque LU, est leader, avec 40,7 % de...

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19 Déc 2009

Le packaging de la mini tablette Milka

étude de marché de 3 pages - Marketing produit

Nous allons donc analyser le mix packaging de notre produit. La boîte de chocolat Milka est de forme carrée, très fine. Elle est de couleur violette, qui exprime le mysticisme et évoque le monde fantastique et magique, mais elle représente aussi la couleur de la marque. Le nuage blanc au centre...

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27 Juil 2005

La miniaturisation des biens de consommation est-elle un phénomène de société ?

Mémoire de 16 pages - Théories marketing

Est-ce une innovation liée aux nouveaux modes de vie des consommateurs ? Est-ce un phénomène de société ? C'est à quoi nous allons essayer de répondre tout au long de ce développement. Dans une première partie, nous étudierons la relation entre innovation et miniaturisation des biens de...

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02 Mai 2007

Management Stratégique : De Beers, le géant attaqué

étude de cas de 18 pages - Stratégie

La mine De Beers apparaît en 1870 et suivra en 1888 l’apparition du monopole mondial de la De Beers régnant sur 90% du marché mondial du diamant brut pendant plus d’un siècle. En 1933 Ernest Oppenheimer fonde la Diamond Corporation Ltd qui regroupe la majorité des producteurs...

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28 Fév 2008

Le marketing scolaire (2007)

étude de marché de 20 pages - Marketing des services

Durant un stage d’insertion professionnelle effectué au sein de l’agence de communication nantaise « Devorsine et Galilée », un certain nombre de questions me sont parvenues. En effet, j’ai pris part à diverses missions, dont l’une d’entre elle consistait à demander...

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04 Mai 2010

Le centre historique minier de Lewarde

étude de cas de 14 pages - Marketing tourisme

En France, le patrimoine historique et industriel est nombreux et riche. Mais depuis quelques années, la structure économique a changé et certains domaines du secteur industriel, qui ont fait leurs preuves pendant des décennies, sont aujourd’hui en déclin. L’industrie minière en fait...

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08 Juil 2010

Le Centre Historique Minier de Lewarde : la fabuleuse reconversion d'un bassin minier

étude de cas de 16 pages - Marketing tourisme

En France, le patrimoine historique et industriel est nombreux et riche. Mais depuis quelques années, la structure économique a changé et certains domaines du secteur industriel, qui ont fait leurs preuves pendant des décennies, sont aujourd'hui en déclin. L'industrie minière en fait partie,...

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06 Mai 2008

Stratégie d'expansion: quand Bel avale Boursin

étude de cas de 50 pages - Stratégie

Au début du XXème siècle, les premiers procédés de fabrication du fromage fondu voient le jour en Suisse, aux Etats-Unis et en France. En 1911, la société Gerber en Suisse est la première à commercialiser un fromage fondu à base d’emmental. Les dernières années de la Grande Guerre...

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13 Oct 2011

Stratégie de marque avec la Fiat 500

étude de cas de 18 pages - Stratégie

L’histoire du groupe FIAT, marqué par la réussite de plusieurs de ses modèles, retiendra particulièrement celui de son modèle 500. Ce modèle créé dans une conjoncture d’après-guerre a connu un franc succès avant son déclin et son retrait du marché, pour ensuite renaitre en réalisant un...

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02 Nov 2010

Le CRM automobile chez BMW Group

Mémoire de 50 pages - Marketing automobile

Par le passé, trop d'entreprises considéraient que l'excellence de leurs produits ou services suffisait à fidéliser un client. Or, ce dernier se montre aujourd'hui bien plus audacieux et dynamique ; il exige, outre l'excellence, une réaction immédiate à ses demandes.Le seul moyen de combler ce...

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22 Fév 2008

Le cas BIC

étude de cas de 34 pages - Marketing produit

Avec 22 millions d'articles de papeterie vendus chaque jour dans le monde, 4 millions de briquets et 11 millions de rasoirs, BIC est devenu en 60 ans un leader mondial de ces trois secteurs et réalise aujourd’hui un chiffre d'affaire de 1,4 milliard d'euros. La société présente sur les cinq...

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03 Avr 2009

Analyse marketing de la micro-voiture Smart

étude de marché de 35 pages - Marketing automobile

Smart, la micro-voiture, conc?ue par Nicolas Hayek, inventeur de la Swatch, avec les inge?nieurs de Mercedes a bien failli e?tre un flop total. Proble?mes techniques lors de la conception, mauvais positionnement en termes de marketing, re?seau commercial inadapte?. En avril 1999, Ju?rgen...

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26 Avr 2012

Comment AREVA peut-il permettre l'accès à l'eau en Afrique ?

étude de cas de 42 pages - Marketing produit

[...] B. ConsommationLes multiples usages domestiques, agricoles ou industriels de l'eau et ses nombreuses applications qui en découlent lui attirent également de nombreux consommateurs. Toutefois tous, ne sont pas égaux, dans les quantités qu'ils prélèvent.Une problématique...

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23 Août 2010

Management stratégique de l'entreprise de production et distribution de diamants De Beers

étude de cas de 14 pages - Stratégie

De Beers est le leader historique mondial dans les activités d’extraction et de distribution de diamants bruts. De Beers a encore aujourd’hui deux activités majeures : - La production de diamants bruts (De Beers en est le 5e producteur mondial avec environ 40% des diamants)....

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15 Mai 2009

La procédure d'accueil de nouveaux arrivants en entreprise

Guide pratique de 4 pages - Ressources humaines

Le responsable de l'accueil (30 à 60 min) le premier jour- Transmet le dossier d'accueil (livret d'accueil, règlement intérieur, fiche d'enregistrement...)- Commente le livret d'accueil (présentation entreprise, règlement intérieur, équipement de protection individuelle...)- Transmet les horaires...

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30 Mar 2007

Dossier consacré à l'Ipod Nano d'Apple

étude de cas de 25 pages - Marketing technologies

Dès son origine, Apple s'est imposée comme l'innovateur technologique dans la micro-informatique d'entreprise et grand public. On emploie le syndrome du "pas-inventé-ici". La recherche et l'innovation sont en effet le moteur de son développement. Apple est à l'origine d'un bon nombre...

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17 Août 2008

Dossier sur le lancement d'une nouvelle 2 CV (Deux chevaux)

étude de cas de 20 pages - Stratégie

Concernant les meilleures ventes de véhicules en 2006, on s'aperçoit que les petites et moyennes citadines françaises ont la côte. Dans le Top 5 on retrouve la Mégane et la Clio III de chez Renault ainsi que les Peugeots 207 et 307 ! Citroen se place juste derrière avec la C3. Certaines...