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Mercedes-Benz est une marque allemande d'automobiles, de tracteurs, de camions et d'autocars indépendante fondée en 1926.
Mercedes-Benz est un constructeur automobile mondial et une division de la société allemande Daimler AG. La marque, fondée en 1926, est connue pour la fabrication et la commercialisation de véhicules (premium, sport et luxe), d'autocars et de camions. Le siège social de...
L’histoire de Mercedes-Benz débute en 1886, lorsque l’allemand Gottlieb Daimler invente le moteur à combustion interne. Une dizaine d’année plus tard, G. Daimler entre dans l’ère de l’industrie du camion avec son premier 1,5 tonne à propulsion. En 1902, le...
Socioculturel : De nos jours, l'évolution des tendances dans l'industrie automobile suit l'évolution des mentalités. En effet, les gens cherchent de plus en plus des voitures qui leurs correspondent et qui leurs donnent une certaine importance (2ème dépense des foyers après le logement).Il y...
Bien que l'automobile se soit démocratisée, certaines marques restent prestigieuses. Ainsi on peut parler de Mercedes comme une marque plutôt haut de gamme. Ainsi les personnes appartenant au babby-boom avec une bonne situation financière et familiale privilégient les marques véhiculant un...
Mercedes Benz est une marque automobile allemande, distribuée dans le monde entier et réputée pour ses véhicules haut de gamme. Comme toutes les autres firmes automobiles, elle doit faire face à la grave crise économique actuelle qui n’épargne pas le secteur automobile. Dans ce...
En 1998, la fusion entre ces deux géants de l'automobile que sont Daimler-Benz qui vend alors 1,2 millions de véhicules et Chrysler qui en vend environ 2,8 millions, constitue la plus grosse opération de fusion dans le secteur industriel. Elle donne naissance au 3ème plus gros constructeur...
Mercedes est la marque à l'étoile. Nous verrons dans un premier temps les outils de communication utilisés par Mercedes, puis nous analyserons les moyens de communication, la politique de communication et la capacité de Mercedes à gérer une situation de communication de...
Un audit de marque très complet sur les marques de luxe BMW, Audi et Mercedes. Etude du positionnement et image de marque des trois concurrents.
Ce mémoire a pour but de comparer les stratégies de production, de communication et de marketing des marques BMW et Mercedes en Chine. Ces marques appartenant à des grandes sociétés, les stratégies générales d'implantation en Chine de ces groupes seront aussi partiellement prises en...
En avril 1994, le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz et le groupe horloger suisse SMH (futur Swatch Group) annoncent la création d'une société commune, Micro Concept Car (MCC). La raison d'être de celle-ci réside dans la fabrication et la commercialisation d'un véhicule...
Le créateur de la SMart a tout d’abord voulu que cette voiture soit accessible à tous grâce à son prix. Il espérait d’ailleurs pouvoir atteindre une population jeune sans trop de moyens. Mais qui aurait alors accès à une voiture originale, futuriste et neuve pour un coût dérisoire. De...
Smart est une société allemande et une marque du groupe Daimler Chrysler, crée en 1996 avec l’aide de Swatch Group. Elle construit des voitures de la gamme petite citadine. Les Smarts sont produites dans l’usine de Hambach en France. Depuis le lancement de la marque en 1998, les pertes...
Apparue dans le paysage automobile en 1998, la Smart est l'aboutissement d'un projet mené depuis 1993 par le constructeur Mercedes-Benz alors en collaboration avec le groupe Swatch. Particulièrement innovante, tant par elle-même que par ses modes de production et de diffusion, la...
En 1990, dix ans après avoir relancé l’industrie horlogère suisse avec les montres Swatch, le PDG de la société multinationale de micro électronique et d’horlogerie, Nicolas Hayek lance l’idée de la Swatchmobile : une voiture originale « de qualité, écologique à bas prix, capable...
Le concept de la Smart Swatch Car est de créer un véhicule biplace pour répondre aux exigences du marché urbain, en développant une image de marque, avec la collaboration de Mercedes-Benz. La Micro Compact Car répond parfaitement à ces exigences avec ses mensurations parfaites pour...
Face à la saturation des transports traditionnels et à la prise de conscience écologique du consommateur, le vélo à assistance électrique (VAE) se définit comme une solution innovante. À mi-chemin entre scooter et vélo, le vélo à assistance électrique voit ses ventes se développer à une allure...
Toute entreprise quelle qu'elle soit cherche à avoir ses parts de marché, et ce à travers une étude préalable de celui-ci, qui commence par la segmentation du marché, le ciblage et le positionnement et qui finit par l'élaboration des stratégies et plans marketing spécifiques à chaque segment...
Certains acteurs de la téléphonie mobile appréhendent le téléphone portable comme un média publicitaire. Ils ont ainsi fait le pari que les annonceurs seraient attirés par la perspective de toucher la population française. Cette puissance d'impact ne doit cependant pas faire oublier que le...
Smart, la micro-voiture, conc?ue par Nicolas Hayek, inventeur de la Swatch, avec les inge?nieurs de Mercedes a bien failli e?tre un flop total. Proble?mes techniques lors de la conception, mauvais positionnement en termes de marketing, re?seau commercial inadapte?. En avril 1999, Ju?rgen...
La tradition Audi AG de construction d’automobiles et de moteurs remonte au XIXe siècle. Auguste Horch débute sa carrière chez Carl Benz, à Mannheim, pratiquement en bas de la hiérarchie et finit par devenir directeur du département de la construction automobile. Il s’établit...
Le but contrairement aux autres marques est de changer le rapport de l’Homme à la voiture. La smart doit, comme les voitures d’autres marques, être symbolique de son conducteur. Contrairement aux autres marques, les voitures de la gamme Smart proposent des modes de commercialisation...
Le secteur de l’automobile est aujourd’hui en pleine mutation. Il se délocalise vers les pays émergents. Les constructeurs automobiles sont confrontés à de nouvelles attentes dans les pays industrialisés. La Smart a créé un nouveau marché, celui de la microvoiture citadine avec des...
La Smart (contraction de Swatch Mercedes Art) est apparue en 1998 et a connu beaucoup de déboires. Tout d’abord à la suite de problèmes techniques, la commercialisation de la Smart a été repoussé de 6 mois. Dès la première année, les ventes n’ont pas décollé. Il a fallu attendre...
Etude stratégique de ce marché à la fin 2004. Sommaire Chapitre 1 : Le schéma de M. Porter 1. Menace des nouveaux entrants 1.1. Les économies d’échelle 1.2. Les économies d’apprentissage 1.3. Les investissements irrécouvrables 1.4. Les autres barrières 2. Les produits de...
Nous avons décidé d’étudier deux innovations dans le domaine des transports individuels. Notre choix a porté sur la voiture Smart Fortwo développée en 1998 par Mercedes et le scooter C1 de BMW commercialisé en 2000. Ces deux produits nous ont semblé intéressant à étudier car ils se...
BMW (Bayerische Motoren Werke AG) est une entreprise allemande et un constructeur d'automobiles sportives, de luxe et haut de gamme. Connue pour sa fiabilité et sa qualité de fabrication, la société commercialise des véhicules ainsi que des motos. Figurant parmi les trois grandes marques de...
Aujourd’hui le consommateur est noyé dans un monde où les marques se démultiplient au point que même les enseignes historiques se voient menacées par leurs concurrents de toujours, mais également par l’émergence de nouvelles marques, comme les marques distributeurs. Face aux dangers de...
Avec un parc automobile estimé à 34 597 000 véhicules, au 1er janvier 2002, la France se situe sur le podium européen avec le Royaume-Uni et l’Allemagne. La croissance du parc global a atteint 2.3 % en 2001 et 2.2 % en 2000. Le parc automobile est décomposé en trois catégories : les voitures...
Ce mémoire a pour sujet la segmentation marketing des gammes chez les constructeurs automobiles et la répercussion de ce phénomène sur l’organisation industrielle de la filière. Le secteur automobile est sans doute celui qui reflète le mieux le développement industriel. Au début du XXe...
L'automobile est un moyen de transport personnel. Sa capacité permet habituellement de transporter de deux à neuf personnes. Il existe des modèles de taille réduite (citadines, berlines compactes, coupés…) ou plus vastes (jusqu'à neuf places voire dix places). Ces derniers sont généralement...
