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Marque : La Marque & la Manière

  

Nos documents

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06 mai 2010
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Marques locales et marques internationales - quelles stratégies de promotion ?

Guide pratique - 7 pages - Marketing international

Pour une marque présente sur un seul marché national comme pour une multinationale, l'enjeu consiste avant tout à établir sa stratégie marketing. Dès lors, il est question de savoir comment identifier les gisements de croissance et de productivité. Comment mieux appréhender la mécanique de...

27 juil. 2006
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Marques de distributeur versus Marques nationales

Étude de marché - 87 pages - Marketing distribution

Il est loin le temps où le consommateur ne connaissait que des marques comme Nescafé, Evian, Poulain… Tout consommateur a encore en tête cette fameuse publicité et musique pour la boisson Ricoré qui est « l'amie de notre petit déjeuner ». Il est loin aussi le temps où seules les...

04 Mars 2008
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Marque territoire et territoire de marque

Mémoire - 44 pages - Théories marketing

L'évolution récente de nos sociétés nous amène à plus de réflexion en matière de consommation alimentaire. Dans le sillage du développement durable, le retour à l'authentique et au naturel nous donne de nouvelles valeurs pour consommer. Dans le cadre d'une recherche marketing sur la marque...

28 avril 2006
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Marque - Consommateur

Mémoire - 57 pages - Marketing consommateur

Aujourd'hui, la marque est un actif de l'entreprise géré au même titre que les hommes ou les produits. La marque, en effet, constitue le lien entre l'entreprise, son produit et le consommateur. Existe-t-il donc une relation spéciale entre les marques en générale et les...

28 juil. 2015
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Marques de luxe et secteur viticole : le cas LVMH

Étude de cas - 41 pages - Marketing luxe

Aujourd'hui le luxe est avant tout associé à un plaisir personnel, contrairement aux années 80/90 où l'achat du luxe était avant tout motivé par la distinction sociale et le paraître. Il est donc intéressant d'étudier l'univers du luxe aujourd'hui, d'autant plus dans un...

03 juin 2008
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Free hugs, un exemple marquant du fort développement de la vidéo sur Internet

Étude de cas - 8 pages - Marketing technologies

Dans une société de plus en plus individualiste et libérale des actions telles que le « Free Hugs » nous rappellent que la solidarité et un rapprochement entre les personnes est encore possible. Le streaming, à moindre mesure, permet également et indirectement une entraide et un contact entre...

22 Oct. 2020
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Le rôle de la communication environnementale dans l'entreprise - publié le 20/10/2020

Étude de cas - 12 pages - Communication

Il y a quelques années, nous assistions à une véritable prise de conscience du public concernant les questions environnementales et écologiques. Certaines catastrophes, comme Tchernobyl en 1986 notamment, ont été provoquées par des activités industrielles et ont déclenché de nombreuses réactions...

31 Mars 2021
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Analyse PESTEL - Procter & Gamble

Étude de cas - 6 pages - Marketing distribution

L'entreprise Procter & Gamble est une entreprise américaine qui a été fondée en 1837, spécialisée dans la vente de biens de consommation de la vie courante. Elle vend ainsi des biens liés à la beauté, au soin du linge et à la maison, au soin du bébé et de la famille, à la santé et au...

10 déc. 2008
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Analyse de la société Auvale

Étude de cas - 6 pages - Stratégie

Le métier d'Auvale est la conception, la fabrication et la commercialisation de matériel de transport de l'eau de petite et moyenne puissance. A partir de l'analyse de notre société, nous pouvons tirer plusieurs conclusions quant aux compétences distinctives et facteurs clefs de succès qui nous...

04 déc. 2009
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Analyse de comportements non-éthiques vécus lors d'une expérience en entreprise

Mémoire - 4 pages - Management organisation

L'entreprise dans laquelle j'ai effectué mon stage est l'une des plus grandes Maisons de confection et de prêt-à-porter de luxe. Fort de ses 150 années d'existence, ce groupe est l'emblème d'une des marques de luxe les plus connues du monde. Il emploie près de 6000 personnes sur...

18 déc. 2008
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Etude du processus de fabrication industrielle du lait UHT de l'entreprise Lactalis

Étude de cas - 16 pages - Logistique

Lactalis possède de nombreuses marques de produits laitiers comme Président, la laitière ou Bridel. Le Groupe se situe au second rang mondial des entreprises productrices de lait devant le groupe Sodiaal (Candia, Viva etc…). Lactalis reste cependant le premier fromager européen et le...

22 Oct. 2008
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La bière Mandrin : analyse et recommandations

Étude de marché - 20 pages - Marketing produit

Aujourd'hui, le marché général de la bière est en saturation. En effet, ce marché a chuté de 3,3 % en 2007 par rapport à l'année 2006. De plus, on a pu constater au premier trimestre 2008 que la consommation française de bière avait diminué de 8,2 % comparé au premier trimestre de l'année 2007....

02 Janv. 2010
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Porno chic, marketing du luxe et cosmétiques

Étude de cas - 24 pages - Communication

L'expression porno chic est apparue dans les années 1970 afin de désigner la première vague de films pornographiques américains de long métrage et le phénomène social qui en résulta. Durant 2 ou 3 années, il a en effet été bon ton dans la bonne société de commenter de tels films. Afin de...

13 déc. 2010
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Rapport de visite de l'entreprise Ikea

Étude de cas - 30 pages - Marketing produit

C'est en 1955 en Suède près d'Oslo que le premier magasin IKEA fut créé. Aujourd'hui placée au second rang mondial derrière CONFORAMA, l'entreprise IKEA ne cesse d'augmenter ses parts de marché et sa présence dans le monde. Magasin de meubles le plus souvent à assembler, le concept d'IKEA est un...

24 avril 2012
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Stratégies digitales : Tipp-Ex, un exemple d'e-réputation

Étude de cas - 1 pages - Marketing produit

En septembre 2010, Tipp-Ex, célèbre marque de blanc correcteur a bousculé les codes du marketing interactif dans le but de revitaliser sa marque avec un discours amusant et décalé. En déclenchant le buzz la marque a réussi à séduire et fidéliser ses consommateurs.

22 juil. 2015
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L'entreprise Michelin et le Marché du pneumatique en Inde

Étude de marché - 24 pages - Marketing produit

55% du chiffre d'affaire de Michelin est réalisé par la vente des pneus pour véhicules légers. Cela va de soit de dire que cet axe est stratégique pour l'entreprise française. De prime abord, il apparait que le marché indien des pneus pour voitures est en effervescence : la production de...

01 Mars 2008
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Les secteurs interdits s'ouvrent à la communication

Étude de cas - 14 pages - Communication

Kraft Foods, à créé et imaginé le nouveau chocolat à pâtisser : Côte d'Or dessert. C'est parce que Côte d'Or développe depuis 1883 ses chocolats en sélectionnant scrupuleusement ses fèves de cacao, que la marque incarne aujourd'hui la force et l'expertise d'un chocolat au goût...

12 avril 2021
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Analyse PESTEL - Volkswagen

Étude de cas - 5 pages - Marketing automobile

L'entreprise Volkswagen est présente sur le marché de la construction automobile. Elle est apparue en Allemagne en 1930. Dès sa création, son essor est rapide, en Allemagne, l'objectif affiché à l'époque étant de pouvoir créer une automobile accessible au grand public. Des...

08 Janv. 2022

Qu'est-ce une analyse PESTEL ?

Guide pratique - 2 pages - Théories marketing

L'analyse PESTEL est une composante essentielle lors d'une étude de marché. Elle constitue une partie intégrante de l'analyse macro-économique d'un marché ou d'une industrie, et permet ainsi à une entreprise de construire sa stratégie. Cette stratégie sera utile dans...

08 mai 2006
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L'industrie du luxe : Dior et le marché nippon

Étude de cas - 28 pages - Stratégie

L'industrie du luxe se fonde sur les représentations - associées à un objet ou au nom de sa marque - qui augmentent le « consentement à payer » du client. Le luxe permet à l'individu de s'épanouir dans la richesse des sensations qu'elle lui procure ; il n'a de prix ni pour le fabricant qui...

15 avril 2008
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La stratégie marketing de Gucci

Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe

En 1921, Guccio Gucci ouvre une entreprise d'articles de maroquinerie et une petite boutique de sacs de voyage dans sa Florence natale. Après avoir travaillé plusieurs années en Angleterre, il introduit le style Anglais en Italie à travers des articles de maroquinerie. En quelques années...

29 Nov. 2020
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Projet de création d'entreprise : résidence service pour seniors

Mémoire - 67 pages - Management organisation

Mots-clés : Entreprise et gestion, management et organisation, mémoire, résidence service senior, appartement résidence service senior, résidence service retraite, résidence avec services pour seniors Notre avis : Ce mémoire, concernant le secteur entreprise et gestion, consacré à un projet de...

31 Mars 2009
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La logistique de l'entreprise Rolland, fabricant des crèmes glacées Flipi

Étude de cas - 16 pages - Logistique

Le but de notre étude étant de comprendre le fonctionnement du service logistique de Rolland tout en examinant ses relations avec l'ensemble des services de l'entreprise et en analysant son rôle de « tampon » entre la production et la vente. En premier lieu, nous allons présenter l'entreprise...

27 Janv. 2010
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Mercedes doit-il lancer une petite voiture familiale propre ?

Étude de marché - 5 pages - Marketing automobile

Mercedes Benz est une marque automobile allemande, distribuée dans le monde entier et réputée pour ses véhicules haut de gamme. Comme toutes les autres firmes automobiles, elle doit faire face à la grave crise économique actuelle qui n'épargne pas le secteur automobile. Dans ce contexte,...

02 Mars 2010
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Développement touristique - l'exemple de Ribérac

Étude de cas - 6 pages - Marketing tourisme

Ribérac se situe à l'ouest du département de la Dordogne sur la rive gauche de la Dronne, principal affluent de l'Isle. La commune compte 4334 habitants. Le territoire ne possède pas de patrimoine majeur, ce qui est le cas pour certaines régions de la Dordogne, telle Sarlat ou Périgueux....

17 Mars 2010
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La franchise "Jeff de Bruges"

Étude de cas - 10 pages - Stratégie

Jeff de Bruges est un réseau de 284 magasins en France et 34 à l'étranger, dans 19 pays dont Espagne, Tunisie, Maroc, Émirats Arabes Unis, Qatar, Bulgarie, Russie… Depuis 1986, date de l'ouverture du premier magasin, le réseau s'est développé régulièrement et Jeff de Bruges est...

23 Mars 2010
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Stratégie marketing de l'Audi A3 Sportback

Étude de cas - 7 pages - Marketing automobile

Audi est l'un des leaders des fabricants de voitures de prestige. En 2002, il a produit plus de 735 000 voitures, générant un chiffre d'affaires supérieur à 22,6 milliards d'euros. Audi fait partie du groupe Volkswagen et son siège social est en Allemagne. Il a plus de 51 000 employés et...

10 mai 2010
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Mise en oeuvre du projet d'un plan de communication média pour l'unité commerciale Citroën Foucque Automobiles St André

Étude de cas - 12 pages - Marketing automobile

L'entreprise Citroën a été créée en 1919 par André Citroën qui, au début du 20e Siècle, était spécialisé dans la fabrication de projectiles d'artilleries. La marque aux chevrons fut exportée à l'île de la Réunion en 1920 par Albert Foucque, fils d'Hippolyte Victor Foucque. L'actuel...

19 avril 2011
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Quelles vont être les stratégies adoptées par Carrefour pour redevenir leadership ? (2010)

Étude de cas - 6 pages - Stratégie

Carrefour est un groupe français de la grande distribution fondée en 1959 par les familles Fournier et Defforey, il est considéré comme l'inventeur de l'hypermarché en France. Il a ouvert son premier magasin en 1960 à Annecy en haute Savoie et son premier hypermarché en 1963 dans l'Essonne sur...

30 juil. 2015
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Plan marketing : l'eau minérale Carola

Étude de cas - 18 pages - Marketing produit

Présentation de Marketing au format PowerPoint sur le positionnement et la stratégie de la marque d'eau minérale Carola. Comment contrôler le lancement d'une nouvelle gamme d'eau ?