Etudes et Analyses

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 Marlboro
Marlboro

Marlboro

  

Marlboro est une marque américaine de cigarettes blondes fabriquées aux États-Unis par Philip Morris USA, une filiale d'Altria, et dans le reste du monde par Philip Morris International. Distribuée dans 170 pays, c'est la marque de cigarette la plus vendue dans le monde depuis 1972.

Nos études et analyses

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10Mars2010

Les stratégies utilisées par Philip Morris pour son produit Marlboro Rouge

Mémoire de 58 pages - Marketing produit

«Dans le cadre de l'étude-produit de la seconde année du cycle marketing et management européen, nous avons choisi de réaliser ce livre-produit sur les cigarettes de la marque Marlboro. Nous nous sommes intéressés à ce thème en raison de la dernière a...»

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22Avril2011

Analyse SWOT Marlboro (2009)

Étude de marché de 15 pages - Marketing produit

«Nous avons choisi d'étudier Marlboro qui est une marque de cigarette du groupe Altria (anciennement Philip Morris International), une multinationale Américaine. Le nom de la marque Marlboro provient de l'adresse rue Marlborough d'une ancienne manuf...»

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18Avril2013

Le marketing de Marlboro

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

«A l'image de son cow-boy vedette, Marlboro a la peau dure. Rien ne semble pouvoir ternir les couleurs blanches et rouge de la marque américaine de cigarettes incarnée par le célèbre « visage pâle ». Ni les hausses en flèche du prix du tabac, ni les ...»

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04Avril2011

Analyse marketing sur Marlboro et stratégie sur le marché du tabac

Étude de marché de 24 pages - Marketing produit

«Marlboro a profité de ses très importantes ressources financières pour se diversifier dans 2 nouveaux domaines (l'agro-alimentaire et le domaine des vêtements) :D'un côté, Marlboro a choisi la stabi...»

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30Oct.2007

Analyse stratégique de Marlboro : comment Marlboro fait-il pour rester leader ?

Étude de cas de 20 pages - Marketing produit

«Exposé réalisé dans le cadre du module Stratégie en Licence Sciences de Gestion à l'IAE....»

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14Sept.2004

Le marché du tabac

Étude de marché de 32 pages - Marketing produit

« Toutes les compagnies de tabac possèdent de grands départements marketing. La publicité et autres moyens de communication jouent en effet un rôle très important dans ce secteur : plus un produit est inutile, plus il dépend de son image. Il est cepen...»

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02Févr.2010

Acceptabilité et image du placement de marque dans les jeux vidéo

Mémoire de 70 pages - Marketing technologies

«La publicité dans le jeu vidéo existe depuis 1989 avec l'apparition d'une publicité Marlboro dans un jeu de voiture. Une publicité incluse alors par l'éditeur sans l'accord de Marlboro ce qui a donné lieu à un procès. Sega s'est défendu en expliquant...»

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29Mars2004

L'internationalisation des marques

Mémoire de 35 pages - Marketing international

«La notion de « Brand Management International», qui n'est pas encore connue de tous, est pourtant largement adoptée dans les milieux industriels internationaux, en particulier en marketing. Plus qu'un concept, elle est devenue une réalité et représen...»

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18Nov.2011

Diagnostic communication d'un magasin de prêt-à-porter masculin: XY boutique

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

«XY Boutique est un magasin de prêt à porter pour Homme crée en Mai 2007. Le magasin se situe à Angers, 1 rue de l'aiguillerie, à côté du parking République.Le magasin est tenu par deux associés : Nicolas Chère et Jérôme Allain. L'un d'eux a réali...»

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15Déc.2006

Les nouveaux hommes : un potentiel de marché ?

Étude de marché de 52 pages - Marketing consommateur

«« Le comportement de consommation de l'homme rejoindrait-il celui de la femme ? »Une idée très largement répandue, notamment par les sociologues, veut que l'apparence sexuelle d'une personne nous permettrait de savoir comment interagir, communiq...»

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14Mars2008

Les mécanismes de l'évolution des stratégies marketing utilisées par les manufacturiers du tabac

Mémoire de 70 pages - Marketing produit

«Nous nous sommes intéressés à ce thème en raison de la publication d'undécret, le 15 novembre 2006. Ce décret marque un nouveau pas dans la lutte anti-tabac.En effet, depuis février 2007 il est interdit de fumer dans les lieux publics...»

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25Févr.2008

Etude du packaging (2007)

Étude de cas de 19 pages - Marketing sensoriel

«Le packaging est la première expression de la marque sur le lieu de vente. Il permet à l'entreprise vendeuse de s'exprimer directement au consommateur dans le linéaire. D'où l'impact, du logo et de la reconnaissance visuelle des icônes de marque....»

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28Févr.2007

Le placement de produits dans les films

Étude de marché de 123 pages - Marketing médias

«Le placement de produits a su mettre en avant ses avantages, néanmoins, il ne faut pas oublier que le 7ème art demande à être manipulé avec précaution, en effet les spectateurs font ou non le succès d'un film.Le placement de produits est un nouveau m...»

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27Nov.2008

Le tabac en France

Étude de marché de 16 pages - Marketing produit

«La production de tabac manufacturé a connu sa plus forte baisse depuis 1996 : -25.9% en 2004. Cette dégradation s'explique notamment par la mise en place de plans de restructuration par les cigarettiers et notamment par Altadis dans l'hexagone. Mais ...»

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21Janv.2010

Analyse de l'entreprise Philip Morris et de sa stratégie

Étude de cas de 18 pages - Marketing produit

«Le marché du tabac représente aujourd'hui une activité économique importante et rentable, malgré les nouvelles législations (ex : Loi EVIN en France) ainsi que l'augmentation des prix de vente aux consommateu...»

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19Janv.2011

Le marché de la cigarette (2009)

Étude de marché de 13 pages - Marketing produit

«En France, le marché de la cigarette subit des modifications significatives depuis plusieurs années.En 2008, les volumes de cigarettes vendus en débits de tabac se sont établis à 53,6 milliards d'unités, alors qu'ils s'élevaient au moins à 55 mil...»

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26Déc.2003

La copy stratégie et ses évolutions: le cas Air France

Étude de cas de 26 pages - Stratégie

« Lors de l'élaboration d'une campagne publicitaire, il est nécessaire pour un annonceur et une agence de publicité de respecter certaines phases. En effet, les agences se plaignent souvent de recevoir de leurs clients trop peu d'informations conce...»

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27Sept.2006

Le placement de produit au cinéma

Étude de marché de 15 pages - Marketing médias

«Aujourd'hui, le marché publicitaire traditionnel semble être arrivé à une certaine saturation. Ainsi, les entreprises se voient contraintes d'explorer des voies encore peu usitées pour atteindre les consommateurs. Il s'agit de nouveaux médias ou de n...»

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30Mars2008

Le hard discount

Mémoire de 63 pages - Management organisation

«Le hard discount envahit inexorablement tous les domaines de la consommation : les supérettes Aldi et Lidl, les compagnies aériennes EasyJet et Ryanair, La Halle !, H&M ou Vet Affaires dans le textile, l'opérateur Free dans la téléphonie ...»

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16Avril2008

La marque globale est-elle la meilleure arme pour l'internationalisation d'une petite ou moyenne entreprise française ?

Mémoire de 106 pages - Marketing produit

«Mémoire de fin études concernant l'internationalisation des petites et moyennes entreprises françaises comme moyen de survie. La méthodologie, exposée en cours, incitait à emprunter un sujet de recherche inexploré. J'ai donc opté pour le rapprochemen...»

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10Juil.2006

La publicité dans le secteur des alcools

Étude de marché de 77 pages - Marketing médias

«Dans un cadre légal contraignant les produits de consommation alcoolisés font l'objet de haute surveillance. Cette surveillance est d'autant plus accrue compte tenu du fait que ce sont les adolescents (14-18 ans) et les jeunes (19-29 ans) qui consomm...»

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28Juil.2006

Existe-t-il une relation spéciale entre les marques et les jeunes consommateurs, les 12-25 ans?

Étude de marché de 58 pages - Marketing consommateur

«C'est avec une grande logique que ma problématique s'est orientée vers une question plutôt simple en apparence, mais quand on s'y attarde elle paraît un peu plus complexe. « Existe-t-il une relation spéciale entre les jeunes consommateurs, les 15-25...»

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07Avril2008

Le management intercuturel de la marque

Mémoire de 47 pages - Management organisation

«Aujourd'hui, nous sommes de plus en plus touchés par la mondialisation. Chaque citoyen est concerné par cela dans sa vie de tous les jours puisque ce phénomène est présent partout. De plus en plus de gens travaillent pour des multinationales ou s'ex...»

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12Oct.2008

Le placement de produit au cinéma (2008)

Mémoire de 72 pages - Stratégie

«Depuis quelques années l'environnement publicitaire est saturé par la quantité trop importante de messages publicitaires. L'annonceur a donc de plus en plus de difficulté à toucher les consommateurs noyés au milieu de messages publicitaires auxquels ...»

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10Juin2008

L'influence décisive du capital relationnel dans les stratégies d'extension de marque

Mémoire de 68 pages - Marketing produit

«L'abondance de l'offre pousse les marques à mettre en place des stratégies pointues pour se diversifier et sortir du lot. Dorénavant elles ne peuvent plus se reposer sur leurs acquis ou leur notoriété. Elles doivent...»

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25Mars2002

Playstation : la success story de Sony

Étude de cas de 14 pages - Marketing technologies

«Sony: historique du groupe. Avant le lancement de la Playstation. 1994: lancement de la Playstation. Impact du succès de la Playstation.Avec 500 dollars en poche, deux ingénieurs, Akio Morita et Masaru Ibuka décident de créer une nouvelle entrep...»

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22Oct.2002

Le rôle d'influence de la marque sur la perception des consommateurs du fait de leur mise en relation ?

Mémoire de 58 pages - Théories marketing

«Ces consommateurs sont ils dupés, sous l'emprise des outils et techniques du Marketing ? ou est ce que les marques sont-elles réellement le signe de quelque "valeur et authenticité" dans lesquelles ces mêmes consommateurs se reflètent ? Face à c...»

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23Nov.2003

La supra marque

Mémoire de 38 pages - Théories marketing

« C'est essentiellement à partir des années vingt que l'ont peut situer l'éclosion de la marque comme phénomène commercial et comme problématique théorique. Le bien être économique anime un demande de marchandises quantitativement importante et divers...»

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03Mars2004

Etude de cas: la marque Adidas et sa stratégie

Étude de cas de 23 pages - Marketing sportif

« Adidas, la marque aux trois bandes, doit fournir des efforts constants pour espérer conserver et agrandir sa place sur le marché du sportswear et du matériel sportif. Ce marché très concentré, dont nos principaux concurrents sont Nike et Reebok, se ...»

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14Mai2004

Etude de cas : Britt - Grande bière de Bretagne

Étude de cas de 13 pages - Marketing produit

« La Bretagne a comme ressource principale son patrimoine culturel. En 1998, Claude Chapelle décide de développer de façon endogène une activité fondée sur l'histoire de ce pays en créant une marque de bière : la Britt. Fort de sa réputation en Bretag...»