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Marque : Marlboro

  

Marlboro est une marque américaine de cigarettes blondes fabriquées aux États-Unis par Philip Morris USA, une filiale d'Altria, et dans le reste du monde par Philip Morris International. Distribuée dans 170 pays, c'est la marque de cigarette la plus vendue dans le monde depuis 1972.

Nos documents

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28 Oct. 2015
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Analyse stratégique de Marlboro : comment Marlboro fait-il pour rester leader ?

Étude de cas - 20 pages - Marketing produit

Exposé réalisé dans le cadre du module Stratégie en Licence Sciences de Gestion à l'IAE.

18 avril 2013
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Le marketing de Marlboro

Étude de cas - 10 pages - Marketing produit

A l'image de son cow-boy vedette, Marlboro a la peau dure. Rien ne semble pouvoir ternir les couleurs blanches et rouge de la marque américaine de cigarettes incarnée par le célèbre « visage pâle ». Ni les hausses en flèche du prix du tabac, ni les grands procès intentés par...

23 juil. 2015
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Analyse marketing sur Marlboro et stratégie sur le marché du tabac

Étude de marché - 24 pages - Marketing produit

Marlboro a profité de ses très importantes ressources financières pour se diversifier dans 2 nouveaux domaines (l'agro-alimentaire et le domaine des vêtements) : D'un côté, Marlboro a choisi la stabilité et la profitabilité en acquérant le Groupe NABISCO (leader mondial sur...

14 Oct. 2020
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Analyse SWOT - Marlboro (2009)

Étude de marché - 15 pages - Marketing produit

Nous avons choisi d'étudier Marlboro qui est une marque de cigarette du groupe Altria (anciennement Philip Morris International), une multinationale Américaine. Le nom de la marque Marlboro provient de l'adresse rue Marlborough d'une ancienne manufacture de Londres. Le...

10 Mars 2010
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Les stratégies utilisées par Philip Morris pour son produit Marlboro Rouge

Mémoire - 58 pages - Marketing produit

Dans le cadre de l'étude-produit de la seconde année du cycle marketing et management européen, nous avons choisi de réaliser ce livre-produit sur les cigarettes de la marque Marlboro. Nous nous sommes intéressés à ce thème en raison de la dernière augmentation du prix du tabac de 6% en...

02 févr. 2010
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Acceptabilité et image du placement de marque dans les jeux vidéo

Mémoire - 70 pages - Marketing technologies

La publicité dans le jeu vidéo existe depuis 1989 avec l'apparition d'une publicité Marlboro dans un jeu de voiture. Une publicité incluse alors par l'éditeur sans l'accord de Marlboro ce qui a donné lieu à un procès. Sega s'est défendu en expliquant que celle-ci était nécessaire...

14 Sept. 2004
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Le marché du tabac

Étude de marché - 32 pages - Marketing produit

Toutes les compagnies de tabac possèdent de grands départements marketing. La publicité et autres moyens de communication jouent en effet un rôle très important dans ce secteur : plus un produit est inutile, plus il dépend de son image. Il est cependant très difficile de mesurer l'impact réel...

29 Mars 2004
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L'internationalisation des marques

Mémoire - 35 pages - Marketing international

La notion de « Brand Management International», qui n'est pas encore connue de tous, est pourtant largement adoptée dans les milieux industriels internationaux, en particulier en marketing. Plus qu'un concept, elle est devenue une réalité et représente désormais un aspect fondamental dans...

18 Nov. 2011
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Diagnostic communication d'un magasin de prêt-à-porter masculin: XY boutique

Étude de cas - 10 pages - Marketing produit

XY Boutique est un magasin de prêt à porter pour Homme crée en Mai 2007. Le magasin se situe à Angers, 1 rue de l'aiguillerie, à côté du parking République. Le magasin est tenu par deux associés : Nicolas Chère et Jérôme Allain. L'un d'eux a réalisé un BEP puis un BAC Pro tandis que son...

15 déc. 2006
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Les nouveaux hommes : un potentiel de marché ?

Étude de marché - 52 pages - Marketing consommateur

« Le comportement de consommation de l'homme rejoindrait-il celui de la femme ? » Une idée très largement répandue, notamment par les sociologues, veut que l'apparence sexuelle d'une personne nous permettrait de savoir comment interagir, communiquer ou bien encore se comporter avec elle....

21 Janv. 2010
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Analyse de l'entreprise Philip Morris et de sa stratégie

Étude de cas - 18 pages - Marketing produit

Le marché du tabac représente aujourd'hui une activité économique importante et rentable, malgré les nouvelles législations (ex : Loi EVIN en France) ainsi que l'augmentation des prix de vente aux consommateurs.

13 Oct. 2020
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Analyse PESTEL - Les contextes du marché du tabac en France

Étude de cas - 4 pages - Marketing distribution

Alors que la ligue contre le cancer souhaiterait gagner son combat contre le tabac d'ici 2030, l'économiste français Jacques Attali voit le marché du tabac d'un oeil beaucoup plus sévère jusqu'à prôner l'interdiction de toutes les activités liées à ce marché (consommation,...

06 févr. 2015
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Le phénomène de la rumeur : le buzz Transatlantys

Étude de cas - 3 pages - Marketing médias

Le phénomène de la rumeur a souvent une connotation négative. Elle repose sur une déformation de la réalité, voire un mensonge. Dans la majorité des cas, elle a des conséquences négatives pour celui qui en est la victime. Pourtant aujourd'hui, des agences de publicité ont élaboré un nouveau...

15 juil. 2015
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Le tabac en France - publié le 10/03/2008

Analyse sectorielle - 16 pages - Marketing consommateur

TPE consacré au tabac en France et sur le paradoxe qui réside dans le fait que l'Etat vend les cigarettes tout en incitant à arrêter sa consommation.

08 Oct. 2015
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Les mécanismes de l'évolution des stratégies marketing utilisées par les manufacturiers du tabac

Mémoire - 70 pages - Marketing produit

Nous nous sommes intéressés à ce thème en raison de la publication d'un décret, le 15 novembre 2006. Ce décret marque un nouveau pas dans la lutte anti-tabac. En effet, depuis février 2007 il est interdit de fumer dans les lieux publics (sauf les cafés, hôtels, restaurants, bars, boîtes de...

25 févr. 2008
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Etude du packaging (2007)

Étude de cas - 19 pages - Marketing sensoriel

Le packaging est la première expression de la marque sur le lieu de vente. Il permet à l'entreprise vendeuse de s'exprimer directement au consommateur dans le linéaire. D'où l'impact, du logo et de la reconnaissance visuelle des icônes de marque. Dans de nombreux secteurs de la grande...

22 avril 2008
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Analyse du marché de la cigarette: Malboro light

Étude de marché - 17 pages - Marketing produit

Les cigarettes ainsi que les autres produits à base de tabac sont exclusivement vendus par les buralistes qui ont réalisé un chiffre d'affaire total de 15,5 milliards d'euros, dont 89% pour la cigarette. Les buralistes ne perçoivent que 8% du prix de vente, alors que l'État récupère la plus...

28 févr. 2007
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Le placement de produits dans les films

Étude de marché - 123 pages - Marketing médias

Le placement de produits a su mettre en avant ses avantages, néanmoins, il ne faut pas oublier que le 7ème art demande à être manipulé avec précaution, en effet les spectateurs font ou non le succès d'un film.Le placement de produits est un nouveau moyen de communication qui n'a pas encore de...

27 Nov. 2008
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Le tabac en France

Étude de marché - 16 pages - Marketing produit

La production de tabac manufacturé a connu sa plus forte baisse depuis 1996 : -25.9% en 2004. Cette dégradation s'explique notamment par la mise en place de plans de restructuration par les cigarettiers et notamment par Altadis dans l'hexagone. Mais cette baisse reflète davantage le renforcement...

26 déc. 2003
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La copy stratégie et ses évolutions: le cas Air France

Étude de cas - 26 pages - Stratégie

Lors de l'élaboration d'une campagne publicitaire, il est nécessaire pour un annonceur et une agence de publicité de respecter certaines phases. En effet, les agences se plaignent souvent de recevoir de leurs clients trop peu d'informations concernant la campagne à créer. Un briefing...

27 Sept. 2006
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Le placement de produit au cinéma

Étude de marché - 15 pages - Marketing médias

Aujourd'hui, le marché publicitaire traditionnel semble être arrivé à une certaine saturation. Ainsi, les entreprises se voient contraintes d'explorer des voies encore peu usitées pour atteindre les consommateurs. Il s'agit de nouveaux médias ou de nouveaux outils de communication, tels que le...

30 Mars 2008
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Le hard discount

Mémoire - 63 pages - Management organisation

Le hard discount envahit inexorablement tous les domaines de la consommation : les supérettes Aldi et Lidl, les compagnies aériennes EasyJet et Ryanair, La Halle !, H&M ou Vet Affaires dans le textile, l'opérateur Free dans la téléphonie et Internet, BricoDépôt pour le bricolage......

19 Janv. 2011
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Le marché de la cigarette (2009)

Étude de marché - 13 pages - Marketing produit

En France, le marché de la cigarette subit des modifications significatives depuis plusieurs années.En 2008, les volumes de cigarettes vendus en débits de tabac se sont établis à 53,6 milliards d'unités, alors qu'ils s'élevaient au moins à 55 milliards depuis 2004. Le marché officiel ne cesse...

10 juil. 2006
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La publicité dans le secteur des alcools

Étude de marché - 77 pages - Marketing médias

Dans un cadre légal contraignant les produits de consommation alcoolisés font l'objet de haute surveillance. Cette surveillance est d'autant plus accrue compte tenu du fait que ce sont les adolescents (14-18 ans) et les jeunes (19-29 ans) qui consomment de plus en plus d'alcool. La loi n°91-32,...

28 juil. 2006
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Existe-t-il une relation spéciale entre les marques et les jeunes consommateurs, les 12-25 ans?

Étude de marché - 58 pages - Marketing consommateur

C'est avec une grande logique que ma problématique s'est orientée vers une question plutôt simple en apparence, mais quand on s'y attarde elle paraît un peu plus complexe. « Existe-t-il une relation spéciale entre les jeunes consommateurs, les 15-25 ans, et les marques qu'ils consomment ? »...

07 avril 2008
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Le management intercuturel de la marque

Mémoire - 47 pages - Management organisation

Aujourd'hui, nous sommes de plus en plus touchés par la mondialisation. Chaque citoyen est concerné par cela dans sa vie de tous les jours puisque ce phénomène est présent partout. De plus en plus de gens travaillent pour des multinationales ou s'expatrie pour des raisons professionnelles. Il...

08 mai 2015
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Le placement de produit au cinéma (2008)

Mémoire - 72 pages - Stratégie

Depuis quelques années l'environnement publicitaire est saturé par la quantité trop importante de messages publicitaires. L'annonceur a donc de plus en plus de difficulté à toucher les consommateurs noyés au milieu de messages publicitaires auxquels ils ne prêtent plus attention. L'individu «...

03 Nov. 2015
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Le marché des cigarettes en France

Analyse sectorielle - 37 pages - Marketing produit

Brève étude de marché des cigarettes en France sous la forme d'une présentation Power Point. Ce dossier, illustré de photos tableaux et graphiques explicatifs, définit le marché avant d'en donner les chiffres clés, puis identifie ensuite les principaux acteurs.

27 Oct. 2015
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La marque globale est-elle la meilleure arme pour l'internationalisation d'une petite ou moyenne entreprise française ?

Mémoire - 106 pages - Marketing produit

Mémoire de fin études concernant l'internationalisation des petites et moyennes entreprises françaises comme moyen de survie. La méthodologie, exposée en cours, incitait à emprunter un sujet de recherche inexploré. J'ai donc opté pour le rapprochement inédit de la marque globale, qui fit...

10 juin 2008
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L'influence décisive du capital relationnel dans les stratégies d'extension de marque

Mémoire - 68 pages - Marketing produit

L'abondance de l'offre pousse les marques à mettre en place des stratégies pointues pour se diversifier et sortir du lot. Dorénavant elles ne peuvent plus se reposer sur leurs acquis ou leur notoriété. Elles doivent s'adapter et innover pour satisfaire les besoins des consommateurs et...