Etudes & Analyses

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 Lipton

Lipton

  

Lipton est une marque alimentaire internationale spécialisée dans les soupes, le thé et les boissons à base de thé. Créée dans les années 1870 par Sir Thomas Johnstone Lipton, elle fait maintenant partie du groupe anglo-néerlandais Unilever.La marque Lipton vend dans plus de 150 pays.La variété de thé la plus vendue par Lipton est Lipton Yellow Label, qui est du thé noir.

Nos documents

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09 Mai 2006

Etude de marché : le thé en France (centré sur le cas Lipton) 2004

étude de marché de 30 pages - Marketing produit

On produit dans le monde, chaque année, 2,6 millions de tonnes de thé et environ 1.200 milliards de tasses de thé sont bues par an, soit 36.000 à la seconde, ce qui correspond à une consommation annuelle moyenne de 600 grammes par an et par habitant ! Juste après l’eau, le thé est, en...

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13 Déc 2006

Lipton Ice Tea Green

étude de cas de 29 pages - Marketing produit

Créée en 1893, la marque Lipton fait partie du groupe Unilever et a un chiffre d’affaires mondial de 48,8 milliards d’euros. Numéro 1 aux Etats-Unis et dans de nombreux pays d’Europe, Lipton est la première marque mondiale de thé. Elle est présente sur le marché des...

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08 Déc 2003

Le cas Lipton et le thé glacé

étude de cas de 16 pages - Marketing produit

Avec 36 millions de litres commercialisés en 94, Liptonic est la marque de boisson carbonatée qui a le plus progressé ces dernières années (+82%).Sur la période juin/juillet 94, Liptonic était même la première marque de boisson carbonée en chiffre d'affaires à l'unité exposée. On peut donc en...

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07 Fév 2003

Plan de repositionnement stratégique de Liptonic

étude de cas de 11 pages - Stratégie

Nous conseillons à Liptonic de repositionner son offre en insistant sur la composition de son produit : plus rafraîchissant et moins chimique que les concurrents afin de séduire une clientèle adulte (25/50 ans) plus proche de ces préoccupations et plus concernée par l'image que l'entreprise a...

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16 Mai 2012

Stratégie de marketing de la gamme « Collection Exclusive » de Lipton

étude de cas de 31 pages - Stratégie

Lipton est une entreprise anglaise spécialisée dans le thé. À l’origine de cette entreprise se cache le fondateur Thomas Johnson Lipton. Né en 1850, Thomas Lipton était un entrepreneur écossais qui décide en 1880 de rendre le thé accessible à tous, à des prix acceptables...

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20 Sep 2010

Lancement d'un thé Lipton pour enfants

étude de marché de 37 pages - Marketing produit

Diagnostic : Malgré sa forte notoriété et sa gamme de produits très segmentée (largeur et profondeur), Lipton progresse moins en PDM que ses concurrents. Pour répondre à ses ambitions importantes en terme de croissance, Lipton cherche à se développer sur de nouveaux...

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02 Avr 2010

Analyse du secteur des boissons chaudes et du thé en particulier

Analyse sectorielle de 10 pages - Marketing produit

Actuellement, chaque année, 2,6 millions de tonnes de thé sont produites et 1200 milliards de tasses de thé sont bues par an soit 36 000 à la seconde. Le thé est en effet après l’eau la boisson la plus répandue dans le monde. C’est une boisson qui a de nombreuses vertus, elle est...

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26 Sep 2007

Comment améliorer la communication hors media d'Unilever et notamment les opérations en GMS?

étude de marché de 40 pages - Communication

Hypermarchés, supermarchés, hard-discounters et grandes surfaces spécialisées ont réussi, en l'espace seulement de quarante ans, à créer en France un secteur à la puissance économique et financière très importante. Parmi les quinze premières sociétés françaises en termes de chiffres d'affaires,...

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31 Juil 2008

Éléphant - Lancement d'un nouveau produit : Theïa

étude de cas de 39 pages - Marketing produit

Après une réunion, le service marketing du pôle boissons d’Unilever nous a chargées d’une mission : créer un nouveau service ou produit. Cette tâche a pour but de participer à l’atteinte des objectifs fixés par la maison mère à la marque de thé Lipton. En effet, le chiffre...

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28 Avr 2008

Etude du marché du thé en Italie

étude de marché de 21 pages - Marketing international

L’objectif de l’étude est de voir les possibilités pour l’entreprise Lambda de pénétrer le marché du thé en Italie, en abordant les opportunités et menaces qui pourraient s’y rapporter. En raison de la difficulté à trouver des informations concernant le marché du thé en...

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28 Avr 2010

La stratégie marketing de Pepsico

étude de cas de 16 pages - Marketing produit

PepsiCo est une entreprise multinationale américaine spécialisée dans le secteur agroalimentaire. Elle possède de nombreuses marques de boissons telles que Pepsi-Cola, Tropicana, Lipton, 7up. Les jus de fruits et sodas représentent 41% de son chiffre d’affaires. Elle est aussi...

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18 Août 2006

Le marketing mix des déodorants AXE

étude de marché de 13 pages - Marketing produit

Unilever est un leader des secteurs de l'agroalimentaire et du Home and Personal Care avec des marques phares telles que : AXE, Knorr, Magnum, Lipton, Boursin, Fruit d'Or, Amora, Signal, Dove, Cif, Skip. 25% de son chiffre d'affaires (52.2 milliards d'euros dont 4 milliards en France) est...

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21 Juin 2005

Le lancement européen de Ice Tea Mangue

étude de cas de 35 pages - Marketing international

Lipton Ice Tea, une marque du groupe Unilever Mais surtout la première marque d’Unilever dans le monde (n 1 du thé glacé tous parfums, tous formats) Lipton commercialise les thés Elephant / Lipton Sir Thomas / Lipton Tchaé / Ice Tea.

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13 Nov 2007

Projet merchandising : les marchés du thé et des infusions (Twinings)

étude de marché de 26 pages - Marketing produit

Etude des marchés du thé et des tisanes.

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20 Jan 2012

Le merchandising de l'offre : étude du rayon thé - Carrefour Auteuil

étude de marché de 8 pages - Marketing produit

Le Carrefour de la porte d'Auteuil est situé en périphérie du quartier d'Auteuil. Il n'y a pas d'autres magasins aux alentours.Le Carrefour de la porte d'Auteuil est situé à un point stratégique. En effet, il est situé à équidistance du Stade de Rolland Garros et du parc des Princes. Ces deux...

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19 Fév 2008

Coca-Cola : une longueur d'avance sur ses concurrents

étude de cas de 21 pages - Stratégie

TPE concernant l'entreprise Coca-Cola. Comment garde-t-il une longueur d'avance sur ses concurrents ? Etude de ses débuts, de son évolution, de l'étude de son marché, de la concurrence avec Pespi et des autres boissons.

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14 Oct 2008

Poison pills et autres dispositifs anti OPA/E

Mémoire de 55 pages - Finance

Ces dernières années ont vu se multiplier des prises de contrôles inamicales, avec, dans un passé récent, l’acquisition du métallurgiste Arcelor par le géant Mittal. Affecté par la crise des prêts immobiliers aux USA à partir de l’été 2007, le contexte économique est depuis moins...

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07 Mar 2008

Pepsi-Cola versus Coca-Cola

étude de cas de 24 pages - Marketing produit

Le groupe Pepsi Co commercialise des produits de différentes marques dans 192 pays, avec notamment Pepsi qui est la première marque du groupe. Le métier de base de Pepsi Co est la fabrication et la distribution de soft drinks. Ainsi, la marque Pepsi est numéro deux mondial des boissons gazeuses,...

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28 Jan 2009

Typhoo - lancement de la gamme de thé vert parfumé en France

étude de marché de 22 pages - Marketing produit

Aujourd’hui, Typhoo a la possibilité de commercialiser en France une ou plusieurs gammes de produits. Il faut toutefois savoir que la gamme « Typhoo Pure Refreshment » a déjà été lancée dans l’hexagone. Ses ventes restent cependant très faibles et la connaissance de la marque Typhoo...

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23 Sep 2011

Etude marketing de la stratégie de Nespresso

étude de cas de 81 pages - Marketing produit

Le Groupe Nestlé, leader mondial dans les secteurs du bien-être, de la nutrition et de la santé explique son succès par son envie de vouloir toujours innover. Cet avantage leur permet d'avoir toujours un temps d'avance sur les concurrents ce qui les placent comme un groupe « intouchable ». Une de...

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24 Mai 2008

Etude de la stratégie de Pepsico

étude de cas de 25 pages - Stratégie

PepsiCo est une multinationale américaine spécialisée dans le secteur agro-alimentaire, avec des recettes pour 2006 de $35 137 millions. L’un de ses éternels concurrents est la société Coca-Cola. Son portefeuille comprend 17 marques, chacune rapportant 1 milliard $ de chiffre...

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21 Fév 2008

Analyse diagnostique : les BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool) (2006)

étude de cas de 19 pages - Marketing produit

Après l'euphorie reproductrice de l'après guerre, nous assistons depuis les dernière décennies au vieillissement inéluctable de la population. Or la segmentation des boissons est liée au profil du consommateur. Ainsi alors que les enfants sont friands de sirops, de jus de fruits et de thé glacé,...

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16 Juin 2010

Marketing stratégique et opérationnel - exemple de la marque de thé anglais Ty-phoo

étude de cas de 15 pages - Marketing produit

Qui aurait pu dire à William Sumner que sa petite épicerie de Birmingham, au cœur de l’Angleterre, créée en 1820, donnerait naissance à un « géant » du thé ? Tout commence en 1903 avec la volonté du fils du créateur, nouveau dirigeant de l’épicerie, de mettre particulièrement le...

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13 Oct 2009

Etude marketing stratégique de l'entreprise Typhoo Tea

étude de marché de 12 pages - Marketing produit

Fondée en 1820 par William Sumner, l'entreprise Typhoo, implantée à Birmingham en Angleterre, vendait principalement du thé et du café. Le thé provenait essentiellement de Chine à cette époque. Au fil du temps, Typhoo a traversé un certain nombre de périodes de rationnement, de pénuries, ou...

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08 Oct 2004

Les facteurs de succès des mascottes publicitaires et leur influence sur la réponse à la publicité de la part des récepteurs du message

Mémoire de 59 pages - Marketing médias

Les études post-publicitaires prouvent que l'utilisation des mascottes améliore les réponses à la publicité et par conséquent la notoriété de la marque et du produit et les ventes du produit. Pourtant, académiques, et les ouvrages concernant la mascotte publicitaire ne mettent pas en évidence la...

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20 Nov 2004

Elaboration d'une campagne de communication : le cas Danao de Danone

étude de cas de 29 pages - Communication

Le plan de communication constitue un élément stratégique important du plan marketing. Pour être efficace, il doit viser quatre objectifs qu'on traduit généralement par l'acronyme AIDA. Il doit, en effet : • attirer l'attention; • créer l'Intérêt pour votre produit; • provoquer...

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12 Déc 2007

Les B.R.S.A (Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool)

étude de marché de 14 pages - Marketing produit

Les B.R.S.A. (boissons rafraîchissantes sans alcool) désignent des boissons élaborées à partir d'eau, de sucre, de CO² et de plantes aromatiques, on y trouve aussi les eaux minérales. Représentant plus de 4,5 milliards d’euros en prix de détail tous circuits, le marché des boissons sans...

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19 Déc 2007

Le marché des BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool)

étude de marché de 14 pages - Marketing produit

Les B.R.S.A. (boissons rafraîchissantes sans alcool) désignent des boissons élaborées à partir d'eau, de sucre, de CO² et de plantes aromatiques, on y trouve aussi les eaux minérales. Représentant plus de 4,5 milliards d’euros en prix de détail tous circuits, le marché des boissons sans...

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23 Sep 2008

L'extension de marque - état et mesure de son impact

Mémoire de 78 pages - Théories marketing

La marque s’est forgé une place prédominante sur le marché de la consommation. Toutefois, en vingt ans, sa conception a largement évolué. Depuis une dizaine d’années, la stratégie d’extension de marque est une pratique de plus en plus courante. Aujourd’hui, en menant des...

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21 Août 2009

Les jus de fruits nomades pour les enfants (6-11 ans) : analyse de la concurrence et opportunité du lancement d'un nouveau conditionnement

étude de marché de 27 pages - Marketing produit

Notre jeune entreprise se développe et prend de l’ampleur sur le marché des jus de fruits avec des parts de marché augmentant de 10% en moyenne chaque année. Nous produisons déjà des jus avec des conditionnements en verre et aujourd’hui, nous avons décidé de vous rencontrer pour vous...