Comment les médias sociaux ont connu un essor à tel point qu'ils ont fait changer les usages du marketing ?
Mémoire - 24 pages - Digital & e-marketing
Les réseaux sociaux sont le fruit du web 2.0. Grâce aux avancées technologiques toujours plus pointues ils se sont transformés pour certains en médias sociaux ; véritables outils de communication. Les internautes comme les professionnels y trouvent leur compte, entre interaction sociale et...
L'utilisation des personnalités dans la publicité : l'influence des évènements graves de la vie des personnalités sur l'image des marques qu'elles représentent
Mémoire - 42 pages - Marketing produit
[...] Le choix de la personnalité pour représenter une marque. Parmi toutes les recherches effectuées sur le sujet, beaucoup de critères sont mis en avant. Il y a ceux qui sont directement émis par les dirigeants des agences de publicités qui choisissent les personnalités et ceux émis par les...
La stratégie de communication de l'entreprise de Chanel
Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe
Chanel est une entreprise française de produits de luxe spécialisée dans la haute couture, le parfum, les accessoires et le prêt-à-porter. En 1903 Gabrielle Chanel, jeune fille d'une vingtaine d'années ayant connu une enfance difficile, commence une carrière de chanteuse dans les...
La marque Louis Vuitton
Étude de cas - 23 pages - Stratégie
Le nom de Marc Jacobs est souvent associé au phénomène Grunge, même si son style a changé. Diplômé de l'école Parsons de design, il débuta en 1986, en lançant sa propre collection. Il travaille ensuite pour Perry Ellis qui le renvoie en 1993 à cause du fiasco de sa ligne grunge. En 1997,...
5 forces de Porter - H&M
Étude de cas - 5 pages - Marketing mode
Hennes & Mauritz AB (H&M) est une multinationale basée en Suède et a été introduit à la bourse de Stockholm Exchange en 1974. Fondée par Erling Persson en 1947, elle s'appelait initialement Hennes, le mot suédois pour "son", et ne vendait que des vêtements pour femmes. En 1968,...
Étude du marché du meuble en Angleterre
Analyse sectorielle - 14 pages - Marketing distribution
Les Anglais n'ont pas échappé à la mode du meuble en kit. Arrivé en 1970 dans les magasins de grande distribution, le concept de monter son meuble chez soi a connu une popularité importante dès son implantation avec un taux de croissance de 10 % durant les dix premières années. Aujourd'hui, selon...
Le prix de revient d'un parfum - Exemple porté sur le N 5 de Chanel
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
C'est en 1921 que Gabrielle Chanel lance son tout premier parfum : le N 5. Tout d'abord, le prix de revient qu'est-ce que c'est ? C'est la valeur du produit, c'est-à-dire l'addition des coûts d'achats de matières premières, de production et de revente (publicité,...
5 forces de Porter - Caterpillar
Étude de cas - 4 pages - Stratégie
Caterpillar Inc. est le principal fabricant de matériel de construction et d'exploitation minière, ainsi que d'une large gamme d'autres équipements lourds utilisés dans divers secteurs. L'entreprise s'est forgé une solide réputation dans l'ensemble du secteur grâce à son...
Le spectacle vivant privé : développer le rapport au spectateur autour de ses attentes
Étude de cas - 11 pages - Marketing consommateur
Puisque le spectateur est au centre l'attention de tous les entrepreneurs du spectacle vivant privé, ceux-ci doivent imaginer des services construits autour des attentes de leurs clients. Ces derniers sont ceux qui ont besoin de "quelque chose", et qui cherchent à se le procurer. Or, ce...
Communication marketing : H&M
Étude de cas - 20 pages - Théories marketing
- Les publicités ont pour objectif de faire rêver les clients actuels et potentiels. Elles informent et elles attirent. Les publicités sont en générale identiques sur tous les marchés, mais s'adaptent aux besoins et conditions locales. - (...)
Analyse de la communication de l'entreprise Coca-Cola, le cas du produit Coca-Cola Light
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
Inventé en 1887 par un pharmacien à Atlanta, Coca-Cola est aujourd'hui une des boissons les plus consommées dans le monde. Symbole de l'impérialisme américain, Coca-Cola met néanmoins un point d'honneur à s'adapter à la culture de chaque pays dans lequel il est présent. C'est...
Cahier des charges : Concept de conciergerie de luxe
Étude de cas - 3 pages - Marketing des services
Vous souhaitez développer le concept de conciergerie de luxe en Ile de France, nous nous sommes renseignés sur les éventuels concepts similaires présents dans la zone où vous souhaitiez exercer. En effet, il existe plusieurs conciergeries privées de luxe, basées en France et notamment en Île de...
Les modes de communication des maisons de prêt-à-porter et de haute-couture sont-ils en symbiose avec leur image ?
Mémoire - 38 pages - Communication
Personne ne peut nier l'importance de l'apparence, des codes vestimentaires dans notre vie de tous les jours. La façon dont on s'habille traduit une appartenance à un clan social, professionnel ou culturel; elle traduit également une humeur, un tempérament. La mode est omniprésente: elle fait...
Droit des entreprises en difficulté : cas de l'entreprise Metaleurop
Étude de cas - 15 pages - Droit des affaires
Etude de cas très intéressante de 15 pages portant sur une entreprise en difficulté METALEUROP, anciennement un fleuron industriel. 830: il s'agit du nombre de salariés qui ont été licenciés de l'usine Metaleurop Nord, filiale du groupe Metaleurop SA. Ces derniers ont appris que l'entreprise...
Exportacion de cerveza "San Miguel Especial" a Chile
Étude de cas - 86 pages - Stratégie
Sus orígenes se remontan a un pequeño convento de agustinos recoletos situado en las islas Filipinas, donde sobre el 1885 unos frailes decidieron fabricar cerveza como remedio a la debilidad que padecían como consecuencia de la climatología tan calurosa de la zona. En 1890 se funda en Madrid...
Analyse externe de Vivienne Westwood
Étude de cas - 3 pages - Marketing mode
Vivienne Westwood s'est depuis le début inspirée du genre punk ce qui en fait sa rareté dans le monde de la mode. Avec une combinaison d'opinions politiques fortes voulant contribuer au développement d'un monde meilleur, elle s'adresse avant tout à ceux qui partagent les mêmes...
La jupe pour homme: comment développer et commercialiser un modèle de jupe pour homme en tant que directeur marketing de The Kooples?
Étude de marché - 17 pages - Marketing mode
Yves Saint Laurent a dit : “le pantalon est devenu une des pièces maîtresses de la garde-robe de la femme moderne.” Pourquoi n'en serait-il pas de même pour les hommes et la jupe? Le pantalon a percé chez les femmes grâce à des grandes figures comme Marlène Dietrich, Greta Garbo ou...
Le rebranding de Facebook en Meta
Étude de cas - 4 pages - Marketing produit
La stratégie de Facebook pour générer des revenus a toujours été de vendre de l'audience et de la publicité aux annonceurs, et la société est aujourd'hui un des médias les plus puissants au monde en détenant près du quart du marché de la publicité en ligne en 2021. Malgré les scandales,...
Le marché des whisky en France: la marque J&B est-elle rentable?
Étude de cas - 25 pages - Marketing distribution
Taux de nourriture : - Augmentation du taux = +22% - Clients de J&B = les plus gros consommateurs - de whisky => J&B = achat occasionnel - La plus forte augmentation en termes de taux de nourriture - Le consommateur de J&B est un gros consommateur de Blend
Evaluation des freins et des motivations des consommateurs vis-à-vis des désodorisants de poubelle Air Wick
Mémoire - 89 pages - Marketing produit
L'entreprise Air Wick nous a contactés en vue de lancer sur le marché un nouveau produit innovant. Nous avons pensé à une bille désodorisante pour les sacs-poubelle dans le but de parer au problème des poubelles malodorantes. Nous avons au préalable mené une étude documentaire pour mieux...
Le multimédia sur les points de vente: le nouvel enjeu de la communication. Etude de cas: Carlipa
Étude de cas - 30 pages - Marketing produit
Notre monde change, nous nous appliquons à le rendre visuellement plus coloré, plus excitant, grâce aux images numériques dont l'impact ne se dément plus. Depuis le milieu du siècle dernier, les moyens de communication destinés à faire connaître un bien, un produit ou un service, dans une logique...
Analyse stratégique de Bénéteau
Étude de cas - 22 pages - Marketing produit
À la tête de Bénéteau, on trouve un grand capitaine nommé Annette Roux, qui depuis 35 ans a bâti une entreprise exceptionnelle, leader sur son marché. Annette Roux incarne ce qu'il y a de meilleur dans le capitalisme familial. Le courage et la détermination de cette femme ont permis la...
Projet de création d'une marque de cosmétique bio: "Be You"
Étude de marché - 17 pages - Marketing médias
Enjeu: - Image Forte - Produit: innovant/différent/meilleur/efficace/performant/naturel Les codes « marché » de l'efficacité et du naturel: Nombre d'années de recherche Innovation 100% Bio Naturel Efficacité chiffrée
L'organisation et la stratégie achats au sein du Groupe King Jouet
Étude de cas - 14 pages - Achats
LE POLE ACHETEURS => 8 acheteurs, dont 5 achats jouets DOM, 1 jouets FOB, 1 vidéo / gift et 1 puériculture. - qui travaillent en collaboration avec des approvisionneurs et assistantes achats, - organisés par familles de produits, - ayant en charge les négociations avec les fournisseurs, les...
Analyse de secteur : le café
Étude de marché - 10 pages - Achats
Le marché du café représente un enjeu économique considérable. Plusieurs centaines de millions de consommateurs, plus d'1,5 milliard de tasses bues chaque jour, 20 millions d'emplois, 100 millions de sacs de 60kg produit annuellement dans plus de 70 pays de la ceinture tropicale. Tous ces...
Les cinq forces de Porter : analyse de l'industrie horlogère
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Le secteur de la haute horlogerie se caractérise par de très fortes barrières à l'entrée comme la nécessité d'importants capitaux propres pour débuter l'activité, mais surtout l'importance de l'héritage de la marque. Sans la notoriété d'une marque, il sera difficile d'écouler ces produits. Par...
L'organisation mercatique d'Apple : les raisons d'un succès
Étude de cas - 12 pages - Marketing technologies
Samedi 7 novembre 2009, une foule dense au Carrousel du Louvre, mais ce n'est pas pour visiter le prestigieux musée. Ce qui attire les foules, c'est l'ouverture au grand public du premier Apple Store en France dans la galerie commerciale qui jouxte ce haut lieu touristique de Paris. Après...
L'implantation d'un restaurant Chanel au Japon
Étude de marché - 39 pages - Marketing luxe
L'entreprise que j'ai choisi d'étudier est l'entreprise CHANEL. Il s'agit d'une entreprise fondée en 1910 par Gabrielle Chanel. Rachetée dans les années 1950 par une famille suisse : les Wertheimer, la marque se développe et devient de renommée internationale, notamment grâce au succès de son...
Stratégie et marketing de Christian Dior
Étude de cas - 16 pages - Marketing luxe
La société Dior a été créée en 1947 par Christian Dior qui a tenu les rênes de la maison pendant dix ans. Après sa mort, en 1957, la direction artistique de la maison Dior revient à son jeune assistant Yves Saint Laurent. Sa ligne Trapèze reçoit un accueil triomphal mais, appelé sous les drapeaux...
La participation des acteurs privés dans le financement des grands projets d'infrastructure en Europe (2010)
Mémoire - 99 pages - Finance
La question du financement des grands projets d'infrastructures menés depuis vingt ans en Europe est un sujet qui soulève beaucoup de questions. Ce sujet a fait l'objet d'une étude menée par le secrétariat d'Etat français chargé de la prospective, de l'évaluation des politiques publiques et du...
